国产周播剧的“饥饿营销”策略——以《轩辕剑之天之痕》热播为例

2012年7月,湖南卫视开创了“第一周播剧场”。该剧场打破我国电视剧日播的传统播出模式,采取周播模式,只在每周五和周六晚上的十点钟分别两集连播。伴随着《轩辕剑之天之痕》、《新白发魔女传》等剧的热播,电视剧周播渐渐地得到了业界的认可,为受众所接受。本文拟从传播学视角,以《轩辕剑之天之痕》为例,对国产周播剧兴起现象进行解读。     

“剧战”2011

电视剧作为收视的重头戏,历来是兵家必争之地。近期,电视剧市场硝烟四起：多部电视剧每集投资逼近百万元,荧屏迎来“大剧时代”;电视剧市场“涨”声一片,各家电视台大幅提高购剧预算和推出自制剧;各大卫视纷纷推出开年大戏抢占荧屏;湖南卫视推出“芒果周播剧场”,国内荧屏首次迎来“周播剧”;     

节目播出计划编排初探

节目播出计划编排是电视台节目管理工作的重要环节之一,在同样的节目条件下,播出计划是否得体,直接影响到节目的收视效果。在当前无线、有线电视频道日益增多,观众选择余地很大的情况下,节目播出计划编排的作用也就显得越发重要了。一、 节目播出计划设计应突出主旋律在节目播出的具体操作中,如何体现喉舌作用,让主旋律能够在突出位置高奏,会碰到许多实际问题,以海外引进剧与国产剧的播出比例和位置排列为例,我认为,必须要有以下两点认识：1. 海外引进剧具有一定的收视率,有些作品甚至收视率很高,但这并不意味着只有海外引进剧…     

互联网影视产品的自制与“自治”

7月9日,国家广电总局和国家互联网信息办公室联合下发《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》,明确鼓励视频节目服务机构生产、制作、播出优秀网络剧、微电影、专业类视听节目。此次视听新规是广电总局一次重大政策创新,是顺应网民意愿,填补网络剧、微电影监管空白的必要之举,对提升网络视听节目的质量与品位,促进网络原创文化的创新发展具有重要意义。     

“一剧两星”元年卫视内容编排新动向

随着一系列广电政策的推出、节目市场化的推进、制播分离模式的推广与完善,2015年的电视节目市场呈现出空前繁荣的景象.“一剧两星”政策的实施,使得电视荧屏发生了根本性的变化,一方面,电视台购剧成本成倍增加,制作方制剧成本被迫缩减;另一方面,1.5轮播方式(首播电视台播出到一半左右时跟播)和“920”栏目带(各卫视晚间9:20播出的节目)的出现,让电视平台的操控能力和应变能力遭受了前所未有的考验.     

湖南卫视尝试电视剧周播

事由：湖南卫视将于明年推出＂芒果周播剧场＂,播出方式为每周六两集全国独家首播电视剧,这将是国内荧屏首次迎来＂周播剧＂。     

周播剧模式下的电视文本与观众

国内周播剧的发展:在曲折中前进 2017年,湖南卫视两大周播剧场合并为“青春进行时”,取消原先的“钻石独播剧场”,电视剧播放安排方面将只保留“金鹰独播剧场”和“青春进行时剧场”.其实这并非湖南卫视第一次对周播剧场进行停播调整,自2011年湖南卫视引入周播剧这一电视剧制播形式以来,从最初的“芒果周播剧剧场”到今天的“钻石独播剧场”和“青春进行时剧场”,其间包括剧场名称、剧场播出时间、播出周期以及播出电视剧类型等等都处于不断调整当中,这显示了周播剧在中国的发展并不太顺利.     

全媒体整合营销——以安徽卫视为例谈省级卫视大剧营销新趋势

经过近十年不断升级的激烈竞争,省级卫视已经进入常态化的高位竞争阶段,电视剧作为最市场化的节目样态,以其播出量最大、市场份额最高、广告创收最多的高性价比,成为各家卫视激烈争夺的媒体资源,也是绝大多数卫视提升收视、稳定全天份额的最重要内容。与时俱进,全媒体整合营销巳成为省级卫视大剧营销的新潮流和新的发展趋势。     

从湖南卫视打造“现象级节目”看省级卫视综艺节目竞争策略

大传媒时代的到来,网络新媒体的汹涌发展和迅速壮大,让电视的媒体霸主地位受到了动摇,媒体竞争格局发生变化。网络新媒体是年轻人的最爱,对电视综艺节目而言,能否抢到这部分受众至关重要。“市场在资源配置中起决定作用”,在媒体以市场为主导的今天,为了拼抢市场份额,各大省级卫视无不使出浑身解数：或推出独播剧、联播剧和周播剧,或抢占综艺节目的制高点。而“限广令”“限娱令”,乃至境外节目版权引进限制。对各大省级卫视的影响不可小视,媒体收视和广告创收或多或少受到影响。在内忧外患、竞争加剧的今天。打造和培育“现象级”综艺节目成为各大省级强势卫视的不二选择。     

浅析广播主持人节目的编辑“失位”现象

主持人节目是深受广大听众欢迎的一种广播节目样式，是上个世纪80年代以来我国广播工作者遵循广播宣传的客观规律，借鉴国外的成功经验，对广播节目进行改革和创新的成果。在主持人节目中，节目播出者的身份不是传统意义上的播音员，而是节目主持人。节目主持人以第一人称的口吻播出节目。在大多数情况下，主持人不仅是节目的播出者，而且是节目的制作者和组织者，是节目的灵魂。     

天津卫视:领军新格局亮相广告节 巨星推介打造中国第一“现实”卫视

第十九届国际广告节首次在天津举办,作为展现天津经济发展窗口的平台——天津卫视2012年品牌节目与金牌大剧双双发力,凭借着"现实""、融合""、坚持"三大关键词,贴近现实的节目内容;融合频道制、公司制的独特双轨制度;坚持原创品牌的理念,在卫视中突围,跻身全国前四。此次招商会的主题设定为"领军新格局",2012天津卫视逆势而进,收视上涨30%,成为业内关注的焦点。天津卫视此次广告节主打"2013年广告招商会"以及全国首推"2013年优势资源签售会"等内容。在招商会现场,导演管虎携主演刘烨推介2013年战争大剧《火线三兄弟》;导演唐季礼携罗嘉良、张嘉倪等演员重磅推介历史大剧《精忠岳飞》。众主演纷纷表示:天津卫视是中国大剧播出的最强平台,是收视的重要保障,期待在这个平台上再创收视新高。2013年天津卫视各档品牌节目纷纷升级播出,并推出多档季播大型节目,打造中国优质节目最     

走出新闻“播音间” 唱出广播“好声音”

移动互联网时代,只有将视听结合在一起,才能实现更广泛传播。丹阳市融媒体中心通过“979丹阳之声智慧广播”、“979丹阳之声”微信公众号、主持人抖音号矩阵的打造等,进行可视化直播、多元化传播、个性化服务、立体化直播,节目制播速度得到提升、覆盖范围得以扩展、播出样态更加多元。     

“海峡之声”数字音频工作站播出模式的改进

<正> 数字音频工作站的播出模式一般可分为在线播出和本地播出两种。所谓在线播出是指:播出站按节目表顺序播出某一节目时,首先在大型节目资料库中搜索相应节目声频文件,通过网络传送至本地并实时播出的一种播出模式。在线播出对播出站要求较低,因而在早期的数字音频工作站中应用较为普遍。 本地播出是指在该节目播出前几小时或几天,将相应节目声频文     

坚守产业化 组合出新拳 湖南卫视2013年度栏目竞争力前瞻

求变谋新一直是湖南卫视共同的价值观。湖南卫视抓住2012年暑期主场,50天蓄力,"7月改版":新节目频出,率先打造"第一周播剧场",话题剧抢眼,8月启动全国网收视数据,高调宣示"主权"……流失的收视迅速回升。全国前三、省级第一,实力证明了一切。特别是年底在多台跨年晚会同场竞技的情况下,湖南卫视收视夺冠。2013年的湖南卫视,节目、产业、新媒体,新风劲吹。     

从湖南卫视周播剧微探“中国式”周播剧的现状与出路

在国外周播剧模式发展日益成熟的情况下,中国周播剧发展却刚刚起步。本文尝试从湖南卫视2012年的周播剧出发,从中国周播剧的起步情况,特点两方面对其发展现状进行浅析,并通过中美电视剧对比浅析了中国周播剧发展的限制因素并提出了周播剧"中国化"的建议。     

“零秒切换”技术的探讨

本文以江都电视台为例,说明县级电视台节目播出必须达到"零秒切换"的技术要求,才能确保广播电视节目的安全播出。     

周播剧:水土不服

电视剧一周播出一到两次，边制作边播出，此之谓“周播剧”。纵观世界各国电视副制作，绝大多数都采用周播的制作模式。周播剧具有很多优势：首先是锁定目标观众，为受众量身制作，实现传播效果最优化；其次是多重开发受众群，打造潜在消费群，实现商业利益最大化；再次，依市场定做，减少投资风险，不会造成资金和人员浪费；     

地方卫视“920节目带”的困境与出路

2015年1月1日,国家新闻出版广电总局正式实施“一剧两星”播出政策,“同一部电视剧联播的上星频道至多两家,且每晚播出数量不超过两集”的规定,使得电视剧的创作、发行尤其是各地方卫视晚间黄金档编排发生根本性变革.①同时,2012年颁布的“限娱令”政策效应犹在,原本21:20 ～ 22:00时间段的卫视第三集电视剧播放时段,只能由非娱乐类型的节目来填充.于是,“920节目带”出现.     

从“神剧”到“人剧”的审美回归

正近期电视屏幕播出的电视剧出现一冷一热的现象:冷的是抗日"神剧",热的是描写小人物的都市情感剧。根据收视率调查,两种剧的主流观众竟然都是成年男性;而成年男性观众的这种理性转移,体现出了从"神剧"到"人剧"审美的回归。曾几何时,抗日题材剧雄踞电视屏幕,风靡大江南北。《亮剑》《雪豹》《打狗棍》播出时,就是男人的狂欢季,不管重播多少次,都有铁杆影迷追着看。调查显示,支撑抗日题材剧高收视率的是一批成年男性观众。男人都有"英雄     

现场直播ABC

十多年前,一股强劲的南风,由沿海刮到内地,由经济台刮向人民台,由市级台影响到省级、 中央台。这就是以节目主持人为中心的直播板块节目。 直播节目是以主持人形式在直播间进行直播的广播节目。珠江经济台率先推出以后,迅速得到发展。 社会经济的发展对广播的要求越来越高,报纸、电视媒介的竞争,使广播不得不重新认识自己,以便更好地为大众服务。 直播节目分室内播出和现场直播两种。室内播出即属于在直播室内的直接播出;现场播出指在某特定场合直接播出现场情景的播出。 , 现场直播不同于现场转播。现场转播不需要严谨的节目策划,只是在技术上做好保证就可以了。而现场直播对整体节目策划的要求比较严细、具体。 现场直播节目的整体策划,关系到节目的深度和广度。首先是时间和地点的确定:现场直播节目的播出时间、地点和内容,都是按照听众的生活需要和生活规律精心安排的。要尽量避免单方面安排节目的状况。我们郑州人民广播电台现场直播节目的时间,大都选在上午10点。这档时间,听众可以在室内边做家