树立品牌意识 提升品牌价值

品牌建设不是一朝一夕的事,打造健康有生命力的品牌,需要企业不断地沉淀和积累,需要在产品、管理、服务、责任和文化建设上不懈地努力。品牌源于产品。为消费者提供优质的产品,是树立品牌的基础。此外,品牌产品既要考虑标准化又要体现差异性。标准化的产品有利于产品质量的稳定,从而形成品牌、开拓市场。如部分大型企业以有自身特色的品牌产品而立足于市场,而一     

强势服务品牌创建路径

经济全球化、服务市场化以及互联网和信息技术的应用,在为我国服务业发展带来前所未有机遇和挑战的同时,也加剧了服务企业之间的竞争,服务品牌建设成为企业竞争的焦点。品牌建设演化至今,其重点已经由注重外部品牌形象塑造转变为品牌关系建立与价值共创。服务品牌建设过程本质上是一个以共创体验为核心的三角关系建设过程,当优质的服务被体验或品牌承诺用与预期一致的方式交付时,就会鼓励消费者致力于与服务提供商建立长期关系。因此,服务品牌建设的路径设计必须在把握品牌内涵演化、建设重点及其发展趋势的基础上,结合服务品牌建设过程的本质以及强势品牌建设的特点进行。具体而言,强势服务品牌创建路径,一是进行战略性品牌分析,二是构建品牌识别,三是提出品牌价值主张与定位,四是做好品牌内化,五是加强品牌传播,六是创造品牌体验,七是开展品牌评估。该路径在理论上具有一定的普遍适用性,但具体实施过程中可能会因服务活动性质、顾客参与程度、服务专业化程度、服务体验类型等方面的不同而有所侧重。     

企业品牌 创建浅析（下）

在上篇中．我们讲了工程机械行业企业创办品牌的必要性．以及企业内部的品牌建设与管理。下篇我们将着重讲述企业的对外品牌传播．力求能对行业企业创建品牌有所裨益。     

品牌建设与国际化之路

在谈到品牌如何建设和国际化之路前,先要思考一个问题,品牌是什么? 品牌是什么? 有人说,品牌是企业的核心竞争力. 也有人说,品牌是企业的形象,是一种美好的感觉.     

基于品牌细节渗透理念的企业品牌建设路径研究——以中策橡胶集团为例

如何全方位建设企业品牌,如何通过企业品牌的影响力撬动中国企业的竞争力?基于品牌细节渗透理念,一是通过企业产品的质量工艺和技术创新、信息网络化、价格策略水平的提高来提升品牌内涵,二是从企业形象建设、整合营销宣传、产品品牌延伸和多品牌战略、营销渠道网络建设方面拓展品牌外延,从而探索企业品牌建设的有效路径。     

走品牌经营的可持续发展道路

随着房地产市场竞争的日益激烈,房地产企业间的竞争已由原先的炒作、广告大战逐步转变为企业品牌间的竞争,房地产企业要想在激烈的竞争中生存和发展,必须走企业品牌经营之路.此文通过研究和分析中房集团南宁房地产开发公司在中房·翡翠园的建设过程中引入企业品牌建设,对房地产企业品牌经营提出了建议与看法.     

从此岸到彼岸——访山重建机有限公司副总经理陈刚

虽然国产挖掘机的市场份额已经达到40%,但是在真正的中、大挖竞争领域,现在民族品牌还不是很强,在用户的品牌认知度方面,现在也还不是一个市场的引导者。任何一个民族品牌的挖掘机企业都任重而道远。     

建筑设计行业品牌管理“新思维”

在现代经济活动中,当品牌已成为企业和产品的象征和代表,品牌建设无论是从产品层面、经营层面还是对企业整体发展都具有重要作用。如何树立品牌观念、认知品牌价值,发挥品牌对企业长远发展的重要作用?如何在有效维护现有品牌的基础上,完善品牌体系构建和创新品牌营销模式?已成为当今企业保持持久优势的关键问题之一。在过剩经济时代,残酷竞争打压着企业生存空间,众多同质化产品都在激烈地争夺市场,此时顾客的购买行为已转变为主要取决于对某个企业、某种品牌的综合印象,而且品牌价值已经成为以产品为载体的整体客户让渡价值中非常重要的组成部分。随着技术能力的提高,要获取更大的市场份额,最后还是归结到企业的能力。由产品制造升华到品牌创造,企业才能在市场竞争中获取更大的份额,因此企业品牌在市场争夺战中具有至关重要的作用。     

同样叫品牌企业品牌和产品品牌不可混淆

企业做品牌时要么做忠诚度,要么就做价值,这一般会分得很清。 但也有一些产品既要做价值,又要做忠诚度。这里涉及一个问题,有些企业本身就是产品（例如银行、学校、商场等很多服务型企业）,消费者到你这儿来消费,是因为你的企业品牌,而不是具体到某一个产品。也因为这个,现在企业有很多人把服务型企业的品牌塑造特性当成一个普遍的原则,在做品牌的时候就只做企业品牌,把企业品牌和产品品牌混为一谈,结果造成中国企业只会做企业品牌而不善于做产品品牌。     

中国企业品牌建设中的常见误区及原因分析

指出面对世界金融危机的冲击,拥有本企业的自有品牌、进行科学有效的品牌建设成了我国企业的当务之急,通过对我国企业品牌建设中的常见误区以及存在原因进行有效分析,为我国企业的品牌建设提供有价值的借鉴。     

房地产企业品牌提升的有效路径

品牌是文化的载体,文化既是凝结在品牌上的企业精华,又是渗透到品牌经营全过程、全方位的理念、意志、行为规范和群体风格。通过品牌建设将文化效应转化为市场效应和经济效益。本文分析了房地产企业品牌建设面临的主要问题,并提出培育企业品牌的路径。     

当前行业发展中的几个问题探讨

1关于品牌建设 当前工程机械企业最迫切的问题之一是品牌建设;在路面与压实机械行业更为迫切。品牌建设不是独立的策略,它是和企业定位、产品开发方向、价格策略、营销策略、服务方式等整合在一起的综合战略。     

网络营销与网上品牌建设

网络营销作为一种新的营销方式，凭借着自身特有的优势和功能，给企业既带来机遇又带来挑战。在网络经济形势下，传统企业纷纷向网络企业转型，网上品牌成为企业整体品牌的组成部分，网上品牌建设对企业起着举足轻重的作用。本文通过网络营销和网上品牌建设的内涵阐述，揭示了这是企业实现其经营目的的必然选择。     

谈房地产企业品牌资产的作用和定位

房地产企业不是为了建立品牌而建立品牌,而是在于利用品牌这个无形资产作为去改善企业的经营状况,提升企业竞争地位的要素.     

企业品牌 升级战略及路径选择

如何进行品牌升级的问题，是指企业在发展到一定时期之后，品牌建设该如何与大的环境相适应，如何使品牌处于“激活”的状态，如何进行品牌升级以引导消费的问题。在这里，我们先从国际市场竞争的七大趋势来分析、解读为什么企业要导入“品牌升级战略”。     

中小型工程机械制造商如何开展品牌建设

“做品牌是大企业的事情，像我们这样的企业即便做，也是企业做大以后的事情。当务之急是进行资本积累，把销量搞上去。”这是笔者在为国内中小型工程机械制造商提供咨询服务的过程中，常常听到企业老板们谈及品牌建设时的观点。     

科宝·博洛尼家居旗舰品牌营销策划研究

品牌是企业至关重要的无形资产,中国的家居产业已进入品牌建设的快速发展时期,做好品牌的建设对企业来说生死攸关。本文从品牌营销对科宝·博洛尼的重要性入手,分析其现阶段所处于的内外环境,针对现在家居行业的品牌建设以及家居企业如何建设品牌的问题提出了自己的对策和思考。着重研究品牌营销的重要性,阐述家居品牌营销应顺势而行,精准定位,以及产品、服务和体验式营销等品牌支持方面探讨品牌营销策略的途径。     

品牌建设的七大定理

纵观那些真正品牌的成长历史，可以看出品牌建设既不是某个人的灵机一动。也不是某位广告大师的杰作，而是一个科学的过程。为此，我们提出了品牌建设的七大定理。     

我国品牌管理与传播发展研究

改革开放40年来,中国经济和中国企业取得了长足的发展,出现了许多优秀的中国企业品牌。但是,与德国、美国等发达国家相比,中国企业品牌还有较大的提升空间。中国企业界存在着浮躁、短视的品牌思维:一是重量不重质,追求规模的摊大饼式发展,往往以忽视品质为代价。二是重炒作,忽视美誉度、忠诚度的提高。在短期内炒火品牌、争取关注,却不重视长期品牌建设,导致中国企业的平均寿命很短。三是重股东利益而忽视客户利益、行业责任和社会责任,一切以市场占有率为导向。因此,品牌的培育不是一朝一夕的事情,这个过程涉及到方方面面的问题,其中如何提高品牌质量与品牌知名度,是我国企业在进行品牌建设过程中不可忽视的问题。     

消防工程企业强化品牌培育与建设刍议

针对消防工程企业目前存在着对企业品牌建设认识淡薄、企业品牌与文化结合不紧等问题,从强化品牌意识、准确塑造品牌个性等方面出发,努力培育和建设企业品牌,以提高企业竞争力,从而实现可持续发展。