品牌社群作用机理理论研究和模型构建

本文在前人研究的基础上,以品牌社群的共同意识和基于伦理的责任感作为研究出发点,将品牌社群中的关系互动、社群体验和社群规范作为逻辑主线,基于社会资本、社会网络和消费体验等相关理论,对品牌社群影响消费者品牌忠诚的作用机理进行理论阐释和模型构建。模型由消费个体到品牌星簇的聚合机理、社会资本对品牌忠诚的影响机理、社群体验对品牌忠诚的影响机理和工具忠诚向终极忠诚的转换机理四个部分组成。本文的理论研究和模型构建有助于在前人研究的基础上拓展研究思路、增加研究深度,进而提升当前品牌社群研究的理论水平。     

西方品牌社群研究述评

关系营销、社群理论、品牌建设理论的融合形成了品牌社群这一品牌理论前沿。本文回顾了西方学者对品牌社群的重要研究成果,对品牌社群的概念界定、结构模型、影响因素及作用机理等方面的研究成果进行了梳理与述评,并提出了今后值得研究的若干方向。     

消费者参与中小企业虚拟品牌社群的内在动机研究

当前,越来越多的中小企业意识到企业设立虚拟品牌社群在企业品牌建设方面的重要性,然而,由于中小企业对虚拟品牌社群的形成机理的认识还不够深入,造成了大多中小企业的虚拟品牌社群建设以失败告终。本文基于企业实践,从消费者价值需求的角度,深入探究消费者参与虚拟品牌社群的动机,以期揭示影响成员参与品牌社群的各种动机,为中小企业运营虚拟品牌社群提出策略与建议。     

论品牌社群研究的缘起、主要内容与方法

品牌社群是当今国际学术界和实务界关注的一个前沿问题,国内的相关实践和研究才刚刚开始。本文归纳了品牌社群研究的主要对象,梳理了品牌社群研究的主要内容,并评介了品牌社群研究的主要方法,以期对国内品牌社群研究有所启发。     

品牌共建视角下参与品牌社群的影响因素研究

品牌共建过程中产生的合作体验代替传统的顾客让渡价值成为当前市场环境下构建品牌社群吸引力的关键。文章在继承让渡价值理论研究成果的基础上,以品牌共建的过程为线索,构建利益相关者参与品牌社群的双路径模型,并分别对让渡价值激励路径与合作体验驱动路径进行分析,从而提出了结合让渡价值与合作体验的品牌社群参与模式,之后采用EFA与CFA对模型进行了验证,发现物质让渡价值、精神让渡价值、社群关系、社会资本及活动乐趣五个影响品牌社群参与的核心因素。最后,依据这五种因素提出用于指导企业实践活动的建议。     

品牌社群的组织界定与形成机理研究北大核心CSSCISSCI

品牌社群是当今品牌管理研究的前沿领域,学者们投入大量的时间和资源来揭示这种新的消费现象,但是目前尚未构建能够完整反映其形成机理的理论模型。本文通过深入分析品牌社群的概念和特征,指出社群成员共同意识的产生是品牌社群形成的主要标志,进而对品牌社群组织做出重新界定,并基于社会认同理论、仪式理论和消费体验理论等相关理论,构建了反映品牌社群形成机理的概念模型。     

品牌社群的组织界定与形成机理研究

品牌社群是当今品牌管理研究的前沿领域,学者们投入大量的时间和资源来揭示这种新的消费现象,但是目前尚未构建能够完整反映其形成机理的理论模型。本文通过深入分析品牌社群的概念和特征,指出社群成员共同意识的产生是品牌社群形成的主要标志,进而对品牌社群组织做出重新界定,并基于社会认同理论、仪式理论和消费体验理论等相关理论,构建了反映品牌社群形成机理的概念模型。     

新4C法则:“拟态环境”在网络社群中的应用

随着移动社交媒体兴起,用户的媒介接触习惯发生了巨大改变,社群成为了各厂商营销力的角力场。如何培养、维系、扩大社群,培养社群的品牌忠诚度成为广告界和公关界的新议题。同时,在"人人都是自媒体"的时代,厂商不敢轻视任何一个拥有巨大粉丝群的内容平台。"为信仰买单"等感性思维、"听熟人推荐而购买"的理性思维被以社群为基础的场景营销中展现的淋漓尽致。但同时,社群营销的负面作用也必须引起重视。     

互联网环境下的中小企业品牌化战略——基于珠海魅族科技的案例分析

品牌建设滞后是影响中小企业发展的重要原因。传统观点认为,中小企业受资源约束,于品牌建设难有作为。而互联网的发展,给企业的品牌化模式和手段带来重大的变化。当前,一些中小企业通过发展虚拟品牌社群,不仅实现了品牌化,还推动了企业的高速增长。本文基于珠海魅族科技案例研究的基础上,提出了互联网环境下中小企业利用虚拟品牌社群实施品牌化的相关策略与方案,以期为中小企业的品牌化战略提供新的思路和参考。     

虚拟社群的力量：创业机会识别和创业资源获取

结合案例分析了虚拟社群和创业机会、创业资源的关系,对于基于虚拟社群的创业,虚拟社群有助于创业机会的识别,并能够带来用户、内容、品牌等资源;对于利用虚拟社群的创业,虚拟社群帮助创业者检验、修正创业机会,并能够带来资金、生产、销售、营销、法律、审计等各种资源,并分别对两种不同的创业模式提出了建议,最后指出了研究的不足和展望。     

从央视“标王”没落 看企业“品牌危机”管理

从1994年的央视黄金时段广告招标至今已二十个年头了,“标王”花费千万甚至上亿元的广告费用,却没给他们带来所期盼的利润。“标王”的没落说明中国企业面临着品牌危机。消除品牌危机主要是必须对品牌进行战略维护,通过对企业品牌的维护,提高企业的内在素质,增强产品的美誉度以及消费者对对企业的认知度。     

顾客满意与零售商品牌资产提升

品牌资产是营销学研究的重要内容,按照Aaker的理论,零售商品牌资产也可以分品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量、品牌联想四个维度.基于品牌联想网络模型的研究表明:高的顾客满意是提升零售商品牌资产的重要途径.     

新疆企业国际化经营中品牌运营现状及对策研究

本文从新疆企业品牌国际化的定位、保护、推广、拓展四个方面对新疆企业国际化经营中品牌运营的现状进行了分析,指出新疆出口品牌程度低、影响小、数量少、结构不合理等方面存在的问题,最后提出了新疆企业国际化中要加强品牌运营的对策建议。     

Proposal and validity of Intelligent Customer Information Marketing Model： Strategic development of advanced TMS

In this paper, one vital point of the strategic marketing structure is its definition, marketing activities should be defined from ＂closed marketing activities＂ that are limited to the business and sales division to ＂open marketing activities＂ that can be performed through steady linkage with all other divisions in a company-wide framework. The aim is for an ＂Evolution of Market Creating＂ through ＂High Quality Assurance and Innovating Advertisement, Product planning and Dealers＇ Sales Activities＂ by utilizing the scientific approach of Advanced TMS. So, the authors present an ＂Intelligent Customer Information Marketing Model, ICIM＂ which takes the form of strategic marketing. As an example of the application of this research, the authors apply this model to advertising, product planning and dealers＇ sales activities and obtained the results shown.     

品牌形象构成模型综述与评价——消费者与企业视角下的品牌形象构成与关系解析

品牌形象是品牌研究领域的重要概念,然而品牌形象的系统结构始终没有得到学术界广泛和统一的共识。本文从企业和消费者两方面的角度对品牌形象的构成模型进行了综述与评价,指出品牌形象是连接消费者头脑中的品牌联想与企业建立的品牌识别的中间变量,企业与消费者之间通过品牌形象建立了互动与信任的关系。文章提出了基于消费者心理与企业战略的品牌形象研究框架,并指出了品牌形象构成模型未来研究的方向。     

我国企业实施品牌战略探析

品牌战略是企业经营战略的重要组成部分,是企业在市场竞争条件下竞争力的核心因素。本文分析了当前我国企业品牌管理存在的一些问题,提出了一些实施品牌战略的对策和建议。     

建构品牌管理委员会 保护中国品牌

21世纪品牌成为企业参与市场竞争的利器,也是衡量一个国家竞争力的标准。但是近年来我国品牌屡遭并购,给我国经济带来极大的损失。本文分析了我国品牌屡遭并购的原因,提出通过建立品牌管理委员会发展品牌,保护品牌。     

浅谈社区学院的发展——以上海大学社区学院为例

本文以上海大学社区学院为例,在与美国社区学院的比较中简述了中国的社区学院的缘起与发展,通过详细分析上海大学社区学院的特点、当前存在问题,对今后社区学院的发展提出了相关的建议和措施。     

Cultural Preservation and Urban Development: Case Studies on Chinese Old Brand Enterprise

Abstract

When we talk about “City Development, Preservation, and Hospitality”, we do not forget to discuss Chinese Old Brand Enterprises. These enterprises, labeled with distinctive historical character, enjoy high reputation and wide recognition, are very important parts of urban cultural preservation and economic development. Nowadays, China is called an emerging economy in the world. In fact, China has a long history of business tradition for thousands of years. Especially, Chinese Old Brand Enterprises are those that inherit Chinese traditional culture and bear unique techniques, products, and services in their operations. The urban system in most countries is influenced by market forces and enterprises. Cities that produce goods and services that are in demand and attract people to live in them will have faster growth than those that do not.     

王老吉的品牌定位

品牌定位是品牌战略的基础和核心内容,也是创建品牌的基础和保障;准确的品牌定位是建立强势品牌的必要前提。本文在广泛收集有关品牌定位文献资料的情况下,主要从企业角度详细分析了品牌定位的策略和过程。同时本文认为只有一种成功的定位,即顾客定位,只有让顾客接受和感到满意的定位才是唯一成功的定位,所以本文尝试使用顾客满意度来对品牌定位进行测评。