什么左右消费者购买婚庆家纺产品

有调查表明，大多数购买婚庆家纺用品的消费者都属于被动型消费，也就是说，他们在购买中对于需求的商品并没有明确的要求，容易凭借“第一印象”作出购买选择。当消费者的审美信仰相对不固定、不成熟的时候，他们便无法独立完成对个性、时尚婚庆床品的追求过程。而这个时候，家纺企业如何适应消费者已经建立的那部分审美习惯，并通过对家纺设计、销售体系的不断完善来引导他们完成审美消费过程，就显得尤为重要。     

家纺品牌及其意义浅谈

家纺行业在经过十多年发展后的今天。品牌化问题必然摆上案头。并且，事实上不少新型家纺企业。以一种全新的经营理念和符合市场需要的经营模式。全力打造和创建着自己的品牌，并以品牌为动力，推动着行业的进步与发展。与此同时，家纺品牌化趋势已形成了巨大的市场动力，品牌效应所带来的追求个性与品味、时尚与风格的消费潮流，强烈地冲击着人们的消费意识和消费观念，并拉动着家纺消费市场各个层面上的消费增长。     

家纺业的发展需要新理念的推动

本文提出了家纺业的发展要到纺织以外的其它制造业中寻找发展思路，建立家纺产品是一个综合产品的大概念，家纺业要有自己产业的知识与技术基础，要重视消费理念的开发。     

彩羊引领家纺行业“中国风”

恒源祥旗下的又一优势品牌彩羊家纺以“中国风”为理念推出“羊吉祥”和“羊自然”家纺系列,公司正是看准了未来家纺市场的发展方向和市场消费热点,结合恒源祥集团品牌战略与彩羊品牌自身的文化所作出的决定。     

恒源祥大声疾呼：“治理睡眠污染”——2005年品质年拉开帷幕

上海家纺协会全力支持恒源祥家纺提出的“治理睡眠污染”的口号并付之于的实际行动。家纺产品在给广大消费者带去愉悦舒适的同时，千万不要忘记首先给予的应该是健康与卫生。家纺行业企业应以社会责任性积极参与“治理睡眠污染”的行动中去，在引导健康卫生睡眠消费中提升企业与品牌的形象。     

基于消费者行为分析的家纺产品营销策略

家纺产品的消费行为与消费者心理有着密切的联系。文章首先分析了影响消费者购买家纺产品的个人因素与外部环境因素，在此基础上结合消费者的心理个性与文化素养，探讨了家纺产品的营销组合策略，即目标市场定位、产品组合与品牌策略、销售渠道策略、促销策略四个方面。     

永亮模式，刷新家纺行业跃迁发展之路

目前，为什么在众多家纺企业外销受阻，内销停顿之际，一家默默无闻的毛巾家纺企业却能连续3年取得40％的高增长率，内外销市场发展均平衡，销售额达到1．2亿元以上，并赢得经营商和广大消费者的交口称赞呢？许多家纺企业，迷失发展方向，依赖成本控制、依赖剥夺客户利益牟利、无法摆脱被人牵着鼻子跑的命运，而这家毛巾企业却不走寻常路，正在摆脱代工，朝市场营销、品牌建设方向努力。     

基于消费者行为分析的家纺产品营销策略

家纺产品的消费与消费者心理有着密切的联系。文章首先分析了影响消费者购买家纺产品的个人因素与外部环境因素，在此基础上结合消费者的心理个性与文化，探讨了家纺产品的营销组合策略，即目标市场定位、产品组合与品牌策略、销售渠道策略、促销策略四个方面。     

丝绸家纺的消费者调查及营销策略优化研究

通过对国内丝绸家纺的市场及产品现状进行消费者调查,依据调查结果并结合市场SWOT分析,提出以消费者需求为导向的品牌营销策略优化建议。通过问卷研究,收集了消费者对市场现状的反馈信息,获知了消费者对市场及产品的期望,认为企业应当将产品质量和舒适感作为首要关注点,适当调整目标市场,合理定价,抓住具有消费潜力的年轻群体。同时应对消费者心理价位与市场价格之间的落差引起关注,突出产品特色,强调文化价值,提高品牌识别度。加大研发力度,提高面料性能,开发功能性家纺产品,指出抗皱、抗菌、易洗护等功能面料是丝绸家纺新产品开发的重要方向。     

中国家纺业特许经营市场潜力巨大

中国家纺行业协会最新调查显示，目前中国家纺用品人均消费只有发达国家平均水平的1／3左右，因而中国的家纺行业市场潜力非常巨大。     

家纺商情DM即将面世

您，正在为如何全面推广品牌、拓宽渠道绞尽脑汁DS？ 您，正在为如何全面了解家纺行业而费尽心思吗？ 面对家纺上下游企业、经销商、采购商、外贸公司和家纺消费者， 中国家纺网与大雅传媒合力打造的《家纺商情DM》适时推出， 将为您解燃眉之急、为您助一臂之力！[编者按]     

家纺品牌尚需厚度积淀——从富安娜入围央视“60年60品牌”说起

在社会各界庆祝新中国成立60周年的时候,我们不禁想60周年意味着什么,对祖国它意味着艰辛和骄傲,那对品牌呢？一个拥有60年历史的品牌又会怎样呢？对家纺品牌来说它应该是漫长的,在家纺行业,品牌这个概念发展至今也不过十余年,十年前,消费者还是到布店去“扯点布,做个床单和被面”。十年来,商家和消费者对品牌都有了初步的认识,商家做品牌,客户认品牌,现在很多家纺品牌的梦想也绝不仅限于一时的发展,而是要做成家纺界的香奈儿和路易威登。     

寝用、盥洗用家纺产品假日购买量大

据美国国家零售联合会（National Retail Federation.缩写：NRF）报道：假日效应刺激寝用、盥洗家纺用品消费。零售及商业运行付总裁Dan Butler 讲：在假日期间，越来越多的人会购买寝用、盥洗用家纺产品。一些顾客购买家纺产品作为礼品，也有的是自己使用。而且假日期间，家纺产品款式、花式品种特别多，顾客选择的范围也很广泛。     

3.15质量调查之行，金钱、信誉，中国家纺企业如何平衡

纵观历届3.15的主题，我们总会看到这样几个字眼：健康、诚信、消费。可见，3.15始终关注着消费者的消费环境是否和谐。今年，中消协公布3.15主题为“消费与环境”。“消费与环境”就是要营造安全放心的消费环境，保护消费者的安全权利，倡导健康、文明的消费方式：节约资源，人与自然和谐相处，保护消费环境。     

中国家纺业呼唤品牌时代

我国家纺业进入门槛低、需求大并有逐年上升势头，虽然利润低，但也阻挡不了企业的热情。但这种“知足常乐”的态度也使得家纺企业不注重品牌塑造，国内知名家纺品牌屈指可数。目前，国内外巨头华源、龙头、维科等纷纷抢滩和强攻家纺行业。优胜劣汰、适者生存，激烈的竞争也许能激励我国家纺企业站得更高、走得更远。[编者按]     

2004国内家纺行业：多方合作谋发展

回顾2004年的国内家纺行业，中国家纺协会理事长杨东辉在年初提出的“品牌，协同、创新、文化和危机”在行业的发展中都一一得到了实践和验证。协会更好地发挥了引航灯的作用，家纺企业在塑造自己品牌、提升产品附加值的同时，谋求共同发展．目前，我国“大家纺”产业格局已初步形成，产业链日趋清晰和完整，中国家纺产业已逐步走向品牌经营时代。     

“国家免检”是品牌发展的助推器

2007年12月，恐龙纺织和另二家会员企业被新认定为国家免检产品单位，这是上海家纺行业推进品牌战略所取得的成果，也体现了家纺产品质量提升的一个缩影。恐龙纺织一直将产品品质作为品牌传播的核心点，以质量过得硬的产品给消费者带来实在可靠与美化居家的功能。     

“赛拉维”知名度不断上升

“赛拉维”是上海华源家纺集团全力打造成的中高档家纺品牌，日前已经走过了一年岁月，其知名度在消费者中不断上升。     

中家纺协会毛巾使用调研结果在京公布

正近日,中国家纺协会毛巾使用调研结果在京公布,针对国人延续数年的毛巾使用习惯敲响了警钟。报告显示,中国毛巾消费使用情况存在严重误区,65%的消费者不知道使用毛巾还需要正确的方法,35%的消费者有时候会感到脸部有轻微瘙痒但不知道是否是毛巾的原因,仅有极少数的消费者毛巾使用习惯是合理、正确的,能够健康的"使用毛巾"。"一巾长用"、"一巾多用"的使     

永不没落的时尚——访金泰家纺董事长金绍伟

金泰倡导21世纪绿色家纺文化，引领时尚消费，走品牌化创新经营之路，不断开拓国际市场，创国际名牌!金泰出口创汇每年超过3千万美元，在家纺行业出口排名中位居前茅，产品畅销整个欧美市场。面对激烈的市场竞争，金泰跟众多的以外贸为主的家纺企业一样，在不断开拓国际市场的同时，也开始转身国内市场。要成占领一个新的市场，金泰将何以突围？如何进一步提升品牌价值？带着这样的问题，记者采访了青岛金泰家纺总经理金绍伟先生。