2013年中国广告学术研究综述

2013年，在中国经济维持稳健、低速发展的大环境下，中国广告市场整体保持平稳，但广告市场内外仍充满了各类变数。由于缺乏经济大刺激，广告业的发展将维持了一段不景气状态，而这种不景气的持续发酵，将引发广告行业再一次洗牌和转型。本文通过对2013年国内举行的各类广告学术会议，出版的广告学著作及期刊论文等内容的整理分析，总结了七点广告学研究的新热点、新趋势。期望对2014年的中国广告业和广告研究有所裨益。     

户外广告不应成为利益再分配的手段

户外广告是城市形象的重要标志,同时,又是市场经济正常运行的重要一环,这样的双重身份让户外广告在发展中面临一些特殊的问题。近期,《现代广告》与中国广告协会户外广告分会联合发起举办了“2009户外广告会议暨发展趋势研讨会“,数十位户外广告业的推手与     

天然的优质平台——长三角高速公路户外广告发展态势分析

进入新世纪的几年来，我国的户外广告业呈现出前所未有的迅猛发展势头。户外广告市场增长和规模都已排在大众煤介的前列(电视、广播、报纸、杂志、网络等)。五大户外传媒集团相继在境外上市，中国户外广告专业委员会的成立都表明我国户外广告业正朝着规模化和规范化的方向发展。特别是高速公路户外广告媒体随着高速公路网的逐步形成，它的覆盖能力和传播价值越来越被广告人和广告主认同。     

本土广告业不能“脑体倒挂”

在20多年的发展后，中国本土广告发展线索日渐清晰，户外广告、媒体依托及广告综合代理成为中国本土广告的三大方向，在每年的中国广告TOP10中，这三类广告公司不时出现。但是广告业似乎总是认为中国本土广告犹嫌不足。[第一段]     

广告研究与中国广告业的发展——暨《广告研究》创刊五周年研讨会综述

《广告研究》是由北京大学新闻与传播学院同《广告大观》杂志社于2005年共同创办的中国第一本广告学术期刊。2010年10月10日,＂广告研究与中国广告业的发展暨《广告研究》创刊五周年学术研讨会＂在北京大学中关新园会议中心隆重举行。参加会议的领导和嘉宾,有中国广告主协会执行会长段瑞春,中国传媒大学副校长丁俊杰、广告学院院长黄升民,中国人民大学新闻学院常务副院长倪宁、副院长喻国明,央视市场研究CTR副总裁田涛,《广告大观》总编陈徐彬,《广告研究》主编沈虹等50余人。北京大学新闻与传播学院常务副院长徐泓、党委书记冯支越、副院长程曼丽,北京大学社会科学部副部长萧群代表主办方出席。研讨会由《广告研究》编委会主任、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚主持。徐泓常务副院长、段瑞春执行会长、萧群副部长和美国西北大学教授、著名整合营销传播学家舒尔茨分别在开幕式中致辞。来自22所高校的广告学研究的学者以及行业专家共同探讨了中国广告研究的现状与发展趋势,并总结了《广告研究》五年的发展经验。     

给广告业洗个健康澡

就目前来说,中国的广告业是否回暖？ 全球的广告业是否已经回暖？在我说广告业之前,不如先说一下经济是不是回暖了。事实上,广告学就是我们在卖东西,经济,即供和求之间如果未能回暖,广告是没办法回暖的。在世界五大经济体中,中国是一个比较重要的经济体,像日本、中国的经济都已开始回暖。广告目前还没有,但是它很快就会回暖的。     

2009年中国广告学术研究综述

本文选取七种广告专业期刊以及新闻传播类核心期刊中的广告研究文章共321篇,从2009年广告业局势与广告公司应对策、广告管理与自律更加紧迫、文化产业政策对广告发展的影响、农村广告市场的开发、新媒体促进广告业发展以及其他研究热点六个方面进行归结与分析,期望对2010年的中国广告业和广告研究有所裨益。     

倡议户外

关心及支持中国户外广告行业的朋友: 作为有社会责任感的广告杂志,作为中国广告行业的主力媒体刊物,作为行业沟通的桥梁和平台,《中国广告》在此郑重向大家、向政府以及全社会发出倡议:我们呼吁大家共同支持中国户外广告行业的良性发展,支持我们的户外广告业,共同去争取中国户外广告业在市场中的平等地位,共同迎接机遇与挑战,走向崭新的舞台。     

再谈广告集团化

对广告集团化，中国广告业已经不再陌生。集团化已经成为中国广告业谈论最多的趋势之一。尤其对一些在各个区域都做得很好的广告公司，集团化已成为他们日常思考的问题。因为这些广告公司通常跟多家国际广告集团接触过，对很多广告公司而言，是独立发展，还是接受一个好价钱把自己卖掉?如果要卖，如何评估自己的资产已成为迫在眉睫的问题。     

“首届全国广告研究优秀硕士论文评选”活动总结

2009年4月24日,“首届全国广告研究优秀硕士论文评选”获奖名单在“第四届中国广告趋势论坛”上发布。 此次评选活动由《广告研究》杂志主办,每年举办一次,旨在通过此活动,发掘广告业界、学术界的新生力量,促进其成长,推动其崛起。“首届全国广告研究优秀硕士论文评选”的参选对象包括广告、营销、传播、公关等相关专业方向在校硕士研究生及2007年、2008年硕士毕业生,参选内容包括广告、营销、传播、品牌研究、公关等相关主题的论文,可以是公开发表过的,也可以是未发表的。     

2007年西方广告研究综述

一、西方广告研究的三个层次广告研究与传统的人文与哲学社会科学相比,其学理内涵、学理方法都不具有积淀性、经典性,而更具有应用性、实用性,它直接对应着一个规模巨大、影响广泛又瞬息万变的产业——广告业,尤其是媒介环境的不断变化使得广告业的轮廓变得越来越模糊,广告学研究的学理边界也变得越来越模糊。但在西方,广告研究却有着十分清晰的研究层次。其一是应用研究。主要是对业界的动态反映、最新案例介绍和产业发展的年度报告和细分市场的研究报告等。与之对应的代表性的期刊主要有《广告时代》(Advertising Age)和《广告周刊》(Advertising Week),进入互联网的发展时代。为使其动态性更好地发挥优势,这两份杂志都建有期刊网站,分别是 http://www.adage.com 和 http://www.adweek.com     

中国广告25年杰出人物专访（一）——中国广告法规的探索者——刘保孚

刘保孚简介 中共党员，高级经济师。1950年参加工作，原国家工商行政总局广告司司长，此前，曾任职于全国总工会、粮食部、商业部等国家部委机构，兼任中国商标协会秘书长、副会长。1997年退休，现任中国广告协会副会长。 刘保孚长期从事国家广告事业管理及经济管理工作。担任广告监督管理工作达二十余年．曾参与《广告管理条例》及其《细则》起草，并组织起草、论证《中华人民共和国广告法》及有关广告管理法规。《广告法》的出台令中国广告有了初步规范，使得广告行业从此有法可依，成为中国广告发展的新起点。作为广告业的监管者，刘保孚见证了中国广告业的发展历程，对广告、传媒行业有着极其深刻的认识和研究，形成了独到了观点和理念，著有大量的广告、品牌、传媒等方面的文章，对中国广告行业的发展做出了重要的贡献，在广告界有着巨大的影响力和崇高的声望，被公认为中国广告界十大关键人物之一。     

网络广告现状与监测研究

近年来．随着互联网经济的高速发展．网络广告已引起了越来越广泛的重视。网络广告以其费用低、发布快、定位准、传播广等特点．成为继传统的电视、广播、报刊和户外广告之外的第五大广告发布媒体。我国的网络广告业虽起步较晚．但随着上网人数的迅速增加及网络技术的不断进步．网络广告已经成为当前最经济有效的广告形式之一。     

中国户外广告业新的里程碑——记2005第二届中国户外广告大会

4月末的上海,艳阳高照,气温已达31℃。 300多位来自全国各地的户外广告经营者代表,与20余位来自伦敦、新加坡、汉城和中国香港、台湾与内地的嘉宾一起,相聚于上海新亚汤臣洲际大酒店,相会在2005中国户外广告大会,在4月28日至29日两天的高峰论坛、评选颁奖、互动交易等系列活动中,激情慷慨,共同书写了中国户外广告业新的篇章。 2005第二届中国户外广告大会由中国广告杂志社主办,北京大学现代广告研     

发展广告学——广告学研究视域的扩张

"发展广告学"的研究首先需要从研究视域的厘定来明确"发展广告学"的研究主张."发展广告学"与发展经济学、发展传播学一样是研究"发展问题"的"发展理论",是研究后发达国家广告业发展中的重大现实和理论问题,从广告与社会的互动关系中研究世界政治、经济、文化发展中的重大相关问题.由此,重新确立广告在社会科学中的影响和地位,逐步...     

中国广告业30年200个“第一”

党的十一届三中全会以后,伴随着改革开放,中国广告业也随之复苏、发展,一经起步,发展迅猛。本文捕捉30年来中国广告业发展的每一个引人注目的"第一"事件,它不仅仅是为了回顾历史,更是为了未来的发展。1979年1月4日《天津日报》第三版刊登蓝天牙膏等广告,拉开了报纸广告的序幕。1979年1月14日《文汇报》率先在报上发表了《为广告正名》一文,指出"有必要把广告当作促进内、外贸易,改善     

运营颠覆者——户外广告业出现“沃尔玛”？

人，每天都生活在广告里．电视、报纸、杂志、户外……林林总总的媒体形式印证了中国广告业的繁荣。其中，户外广告以同比增长153％居各类媒体增长幅度之首，营业总额在2004年更是达到250亿左右引人注目。然而，欣欣向荣的同时也要警惕存在的问题，高达30-40％闲置率的户外广告行业现实，使具有前瞻性的广告人士开始谋求行业新的发展思路。在2005年7月户外媒体运营新模式研讨会上．北京大禹伟业广告有限公司新的媒介运营模式引起了业内的关注。     

检视中国广告代理制

广告代理制的典型含义是要求媒体不直接向企业承揽广告业务,而通过广告代理公司这个桥梁来联系广告主和媒体。代理公司为广告主提供广告创意,制作、策划、购买等专业服务,并赚取佣金。广告代理制成为广告公司、广告主与媒体之间博弈的一个"游戏规则"。这一制度的确定,结构性地决定了广告公司的服务属性以及上述三方的特定关系。1993年,国家工商局颁布了《关于进行广告代理试点工作的若干规定(试行)》,意味着中国广告开始步入代理制时代。然而,由于种种原因,真正的广告代理制并不明晰,市场中多见"双重代理""零代理"等无序行为,广告代理制的混沌状态,其实意味着广告公司与客户、媒体关系的不确定,也意味着广告业生存与发展空间的不稳定。因此中国的广告代理制往哪里去,怎么去,是一个十分值得探究的大问题。带着这个中国广告业的大问题,我们用尽可能专业的角度,对诸多资深的广告界人士,进行了一次深入的访谈旅程。     

我们的出路与前景——记《广告大观》杂志公开发行十周年行业发展研讨会

十年磨一剑,《广告大观》杂志公开发行已经走过了十载春秋,但相较于广告行业的前景与未来,十年,仅仅只是《广告大观》杂志深耕行业、抽发新绿,见证中国广告业不断成熟丰硕的开始。     

户外广告业沪上筹谋应对明年全面开放

2005年中国广告业即将全面开放，在中国户外广告行业发展的非常时期，135位各地代表9月21日聚会上海，共同签署了《中国户外广告产业上海宣言》。