1∶1∶1,媒介节约传播的解决之道

从津沪鹏联播看省级卫视跨媒体整合的现实性袁方博士认为,媒体间的联合营销要以企业的投放行为作为前提,首先必须具备三个基本条件,即频道组合后在全国能否触达尽可能多的观众?在全国是否有良好的均衡性收视?以及组合后的媒介成本即性价比是否最优?这些也是企业在媒介投放上的基本要求。     

企业媒介投放背后的决定力量

今天的中国市场，竞争日趋激烈，环境变化的要求让企业的媒介投放越来越趋于科学化和理性化，企业生存的压力对媒介投放的效率提出了更高要求。高速成长的中国市场和中国企业，一直都处于一个急剧的转型期，中国市场和中国企业急剧的转型，决定了营销广告媒介投放的复杂性。而复杂的程度决不是纵勇之言。掀开这层市场的复杂的面纱后，我们能不能找到一种决定媒介投放的规律呢？到底又是什么样的力量决定着今天企业的媒介投放呢？     

报纸广告高效投放实战技术

报纸广告是销售经理经常使用的销售促进的媒介辅助工具。但是什么样的报纸广告投放真正有效？销售经理是否真正尝到了媒介带来的销售推动效应的甜头？高效的报纸广告投放应该如何操作？笔者就报纸广告投放的媒介实战技术方面进行深入探讨，供读者研究、探讨和实战运用。[编者按]     

蓝海营销的放大力：有效的传播推广攻略

郎酒集团在改制后，由国内知名品牌管理咨询公司创意，设计、制作在媒介投放方面，郎酒的覆盖面涉及全国重点市场卫视、省级电视台，     

风从哪里来——2008年电视剧热播题材管窥

电视剧市场已经开始了2009年的征程，仍然是广告主投放的焦点领域之一。有许多企业难免会问：未来一年哪些题材最受观众青睐？有哪些电视剧会成为其中耀眼的明星？电视剧市场会出现哪些明显特点？总结过去的规律和特点，有助于展望和把握未来一年的趋势。在此，笔者利用CSM媒介研究的数据，希望通过回顾2008年电视剧的热播类型和剧目，对业界2009年的媒介投放有点滴借鉴意义。     

整合案例——策略性操作：脑白金

2001年，在我们开发卫视整合传播业各领域后不久，有幸受到上海健特生物有限公司的邀请，帮助其制定下一定的媒介投放策略及媒介购买方案据事后了解，当时受邀请的并非只有我们一家公司，所以，实际上我们参加的是“脑白金”2001年下半年媒介投资的比稿工作（脑白金媒介投放基本上集中在7月份以后的下半年度）。     

企业媒介投放背后的决定力量

今天中国市场的竞争日趋激烈，变化的环境对需要生存下去的企业，提出了向市场投入更高资源的要求。现今的中国企业再也不能像以前那样，凭借着市场大把的机会，随意地在市场将资源一撤，就可以获得一个不错的成长了。对于企业的媒介资源投放也是如此。环境变化的要求让企业的媒介投放越来越趋于科学化和理性化，企业生存的压力对媒介投放的效率提出了更高要求。针对本文的部分媒介投放现象，笔者接触过很多企业高层，企业规模并不小的本土发展企业有共同的感慨，大费用支持，媒介当然可以科学预算!     

传立媒体：央视传播价值的量化与质化评估

对于中央电视台——这个中国最大的电视媒体，我们很多客户的心态是又爱又怕，究竟使用央视是否经济合理？中国的电视观众对央视广告段位是否真的特殊青睐？带着诸多疑问，传立媒介从量化和质化两个方面进行了一系列的研究，这里提供部分研究结果，供企业和广告公司的朋友参考。     

金万钧：有压力才有弹力

记者：无论是李倩玲还是Andrew Meaden都对魏丽锦在媒介购买部工作期间取得的成绩给予了高度评价，接手工作后这是否给您带来压力？     

企业需要加强对投放效果的控制能力

记者：从企业多年的发展来看．广告费的支付方式是否有变化？郭树良：单从支付方式看．变化很大。过去企业做广告的基础工作，投入比较大．比如进店费、店中店的费用。前几年在基础建设上的投入比较大。随着企业不断迅速成长．市场占有率提高．广告费就有大幅度调整．最明显的是媒介投放比例的上升。从2003年开始．在中央台的投入增大．在2003和2004年都参与了黄金段位的招标。     

上对花轿选对郎——广告主如何选择智业服务机构——走出误区，量体裁衣

在广告主制定自己的营销策略与媒介投放策略过程中。必定要选择自己的智业服务机构。这也是广告主要花出去的一部分钱。在这个过程中。这些智业服务机构便成为了决定广告投放方向性因素的决策因子，因为这些智业服务机构往往成为企业决策的“意见领袖”。是要选择跨国的4A公司呢？还是要选择本土广告公司以及咨询公司来为自己制定营销战略以及媒介投放策略呢？是选择大的公司呢还是选择小的公司呢？其实，这都不重要，关键是选择到适合自己企业发展的智业服务机构。在这个选择的过程中，广告主又期望这些智业服务机构扮演什么样的角色呢？[编者按]     

二元特征 决定媒体投放力量

中国市场媒介投放选择决定力量呈现二元特征，一种由企业内部自上而下决定，另外一种市场媒介环境的变化，自外而内，也能主导媒介的投放选择。     

尴尬的广告效果评估

国内很多本土公司之所以在媒介投放上一盘混局，最主要的原因究竟是什么？[编者按]     

三公营销：铸就校园奥斯卡平台

目前，媒介传播存在“80：20”现象，即企业主投放广告时，80％是依据受众对营销业绩的贡献度，只有20％投放于“影响力”建设。这种模式带来的负面影响是：造成了广告效果与价值的降低化趋势，广告成本的增加，人群的“抗腐蚀能力”日益增强，消灭广告的消费呼声更是此起彼伏。     

《广州日报》：自信的品牌不怕考验

Ellen Su是来自上海一家知名钟表珠宝公司的一位公关经理，前往广州的途中她还在想．如果想要在《广州日报》上做一些异形广告，到底有多少种方法可供选择？最后的投放是否能够到位？《广州日报》和她们的目标客户到底有多亲密？……[第一段]     

从筹谋到实践——差异化市场下的媒介价值研究

通常人们使用这样一句话来形容广告投放的难度，“我知道我的广告投放有50％是被浪费掉了，然而我不知道浪费在什么地方”，可是仔细追究起来难道真的就发现不了其中的问题吗?难道这也是寻找失败的借口吗?当然不能。在媒介作业时，我们是否认真研究自身市场的特点，是否认真研究不同媒体的价值，是否采用科学的媒介组合使媒介价值充分利用进而满足不同企业差异化市场的需求。     

搜狐：个性化时代的“深度”力量

这个时机、创意、媒体资源等配合得天衣无缝的“南非丢本MM”事件在今年中国媒介创新奖一举赢得金奖，也在网络已成为企业广告预算的重点投放区域的今天，就广告主们密切关心的问题给出了一个借鉴性样本。     

新电视的威力——IPTV的传播价值分析

近年来电视广告的刊例价格连年上涨，企业的传播成本急剧增加，但是随着市场干扰因素越来越多，电视媒体广告传播的边际回报率却逐年下降，这不得不引发我们思考：这种趋势是否会一直持续下去？我们的媒介选择策略是否还存在优化空间？     

地区品牌簇群广告投放的趋势：传播媒体聚焦化

地区品牌簇群也称为产业簇群，是指在某特定领域中，一群在地理上邻近、有交叉关联性的企业和相关法人机构，并以彼此的共通性和互补性相联结，通常包含高科技、传统科技、制造业和服务业。有些区域只有一个产业簇群独占熬头，有些则不只一个。近年来，随着市场化进程的加快，我国也出现了诸多地区品牌簇群，如广东的日化、东北的药品、福建的食品和鞋业、川贵的白酒、安徽的IT教育等等，在这些品牌簇群的发展过程中，媒介的作用功不可没。本文通过对品牌簇群的媒介投放策略进行研究，指出地区品牌簇群的媒介投放趋势。     

上对对花轿选对郎——广告主如何选择智业服务机构

广告主在制定营销策略与媒介投放策略过程中。多数会选择智业服务机构。在这个过程中，智业服务机构便成了决定广告投放方向的决策因子。因为这些智业服务机构往往成为企业决策的“意见领袖”。是要选择4A公司？还是要选择本土广告公司或咨询公司？是选择大的公司？还是选择小的公司？其实。这都不重要，关键是要选择适合自己企业发展的智业服务机构。那么，广告主如何选择到适合自己企业发展的智业服务机构？希望智业服务机构扮演什么样的角色？