以茶文化促进江西茶产业品牌经济的发展探究

随着社会经济的逐步发展,茶产业不断壮大并逐步深入到人们的日常生活的各个角落。人们对于茶文化有了更深层次的理解,茶叶相关产品的文化特性逐步成为茶叶企业竞争中的关键因素,开发茶叶产品的文化价值并将其作用于茶产品的茶品牌经济模式应运而生。基于此,本文结合茶文化与茶品牌经济的关系,茶文化在茶品牌经济中的作用,探讨如何以茶文化促进江西省的茶产业品牌经济的发展,并提出相关策略,以期为相关茶企业提供参考。     

八马茶业打造品牌立体营销的做法与启示

正八马茶业股份有限公司是一家集基地种植、生产加工和产品销售于一体的全产业链综合性大型茶叶企业。公司是农业产业化国家重点龙头企业,"八马"品牌为中国驰名商标,董事长王文礼为国家级非物质文化遗产安溪铁观音代表性传承人。历经23年的创业,八马茶业已经发展成为全国茶叶领军企业,福建省最大的茶叶龙头企业。至今,在全国拥有连锁店近1000家,产品出口到十几个国家和地区,并成为乌龙茶电子商务著名企业。2015年,"八马茶业"实现营业收入4亿多元,净利润     

国内新闻

福建:八马喜摘中国驰名商标本刊讯日前,今年中国驰名商标名单公布,安溪八马茶业有限公司榜上有名,成为福建省今年唯一被国家认定为中国驰名商标的茶叶企业,也是安溪铁观音发源地首获中国驰名商标的茶叶企业。八马茶业建立以来,立足源头抓质量,开拓市场创品牌,其规模、业绩不断扩大,连续15年税利居安溪茶叶企业首位,并获福建省著名商标、福建省名牌产品、中国十大畅销放心茶品牌等殊荣,在新近的中国茶叶行业排序榜中为福建省在前十名赢得宝贵的一席。为保护“八马茶业”知识产权,拓宽国际市场,八马茶业有限公司继“马德里注册”,在俄罗斯、新…     

茶企价值共创活动对品牌忠诚度影响的研究及建议

茶企价值共创活动是茶企与客户在对话、获取、风险评估和透明度(DART)四大模块上的交互来共同创造价值的过程。本文基于DART模型,对茶企价值共创活动对茶叶区域品牌和企业品牌忠诚度的影响进行实证研究。结果表明:茶企共创活动中,DART四个模块对于企业品牌忠诚度均有显著影响,但只有AR两个模块对于公共品牌忠诚度有显著影响。企业要继续加强价值共创活动以提升品牌绩效,但其他利益相关方(政府、行业协会等)的参与也是必不可少的。     

全国知名茶企抢滩重庆茶叶市场

下关沱茶、八马铁观音、玉品碧螺春、颐园春西湖龙井、竹叶青、信阳毛尖、龙都香茗等茶界响当当的品牌牵手重庆长城茶叶贸易有限公司齐聚山城重庆,共同构建茶叶连锁新价值典范,实属重庆茶界的盛会,也是中国茶叶品牌战略营销上的一次革新。     

聚焦电商双11 专业电商路在何方？

正2019年双11,天猫双11总成交额2684亿,较2018年总成交额2135亿,同比增长25.7%。受关注的不止是天猫的成交额,茶行业上成交额也备受业界关注。茶叶品牌中,大益以1.5亿元成交额位列天猫茶类目榜单,已连续5年位列第一。修正韵芝位列第二,中茶第三,小罐茶对比2018年下滑两位,位列第四。凭靠直播带货辛有志生活馆和小茶婆婆分别位列第五和第七,八马茶业居第六,而专业电商品牌——艺福堂的排名则位居第八。纵观2014-2019连续6年的双11排名,我们不仅为艺福堂捏了一把汗,面对众多线下品牌的竞争和直播带货的     

这场活动,道出了创新与合作的商业力量——中国茶品牌发展峰会暨八马·谢裕大新品发布会

正三月春和景明,黄山人杰地灵。3月12日,中国茶品牌发展峰会暨八马·谢裕大新品发布会在黄山隆重举行。近百家茶企公司、近千人相聚黄山,约会春天,共同见证这样一场饱含生机与希望的茶界盛事。一、中国茶品牌发展峰会:开放融合、合作共赢中国茶叶流通协会副会长姚静波受邀出席并致辞,她谈     

浙江区域茶品牌信誉危机透视与治理对策探讨

信誉危机研究已经得到企业界和学术界的普遍重视。近年来,区域茶品牌遭遇假冒伪劣产品“株连”的事件屡有发生,导致很多区域茶品牌的声誉下降,无形资产贬值,对茶业经济的发展带来了严重的损害。本文通过对浙江茶品牌信誉危机现状的分析,指出发生信誉危机的主要原因是市场经营主体的道德风险、子属品牌无序发展、公共品牌被侵权盗用等。最后提出了强化茶业市场主体道德自律机制、以龙头企业为主导合理规划区域茶品牌、依靠各利益相关者协同维护区域公共品牌的治理对策。     

福鼎白茶品牌持续发展策略探析

在福鼎白茶品牌构建与传播过程中，提升福鼎白茶品牌持续发展能力，对于促使福鼎白茶品牌更好的适应时代发展与市场发展需求具有重要意义。福鼎白茶品牌要素对白茶品牌持续发展能力产生了至关重要的影响，为此，本文在分析福鼎白茶品牌要素构成的基础上，探讨了福鼎白茶品牌要素对消费者偏好度的影响，并从优化福鼎白茶品牌要素角度出发，在动态化调整以及传播效果的提升两个层面对福鼎白茶品牌持续发展策略进行了探索与论述，以期能够为福鼎白茶品牌价值的有效提升做出贡献。     

基于语言学视阈下的茶企品牌名的英译策略探究

本文以语言学为视角,对我国茶企品牌名的英译策略进行了探究。在论述了语言与语言学这两个概念后,又对我国当前的茶企品牌名的英译现状进行了解析,并最后以语言学为突破点提出了茶企品牌名的英译策略。     

知识产权视阈下我国茶叶品牌建设策略分析

茶品牌的作用在知识经济的今天表现得尤为明显,茶企业为了提高客户的忠诚度,在激烈竞争中脱颖而出,就必须加强品牌建设。本文首先阐述了茶品牌建设的现状及其重要作用,然后从品牌定位、培育、维护这一创建品牌流程中运用知识产权制度推动茶品牌建设,并且结合企业高度重视、加强侵犯知识产权分子惩处力度、革新现存知识产权执法体制、建立知识产权终审法庭的方法,切实在内外两方面为茶品牌建设创造条件。     

夯实茶叶产业基础 打造“三杯香”品牌 中国名茶之乡——浙江省泰顺县

＂三杯香＂一统泰顺茶泰顺位于浙南边陲,温和湿润的气候环境,充沛的水量,丰富的光热资源,九山半水半分田的地理特征,孕育了泰顺＂三杯香＂茶。从上世纪五六十年代的名噪一时,到90年代中后期的各自为战,再到如今的品牌崛起,＂三杯香＂茶在重新崛起的过程中,以品质求发展,以品牌促效益,并以公共品牌的姿态一统泰顺茶叶品牌,让泰顺茶产业再次起航前行。     

以文化营销创新推进安化黑茶品牌建设

品牌竞争已成为茶叶市场竞争的焦点。以文化营销创新推进茶品牌建设,对推进茶产业发展具有重要战略意义。本文立足安化黑茶文化基本特征,分别从茶事活动、产品文化内涵、教育和茶文化产业等四个方面的应用策略创新探讨推进安化黑茶品牌建设。     

第十一届西湖国际茶会四月在茶叶博物馆举行

西湖国际茶会是中国茶叶博物馆著名的茶文化活动品牌,至2007年已成功举办了十届.今年是第十一届西湖国际茶会.本届西湖国际茶会以"倡导科学饮茶,提升生活品质,构建和谐社会"为主题,旨在进一步打响"茶为国饮、杭为茶都"品牌,弘扬中华茶文化,倡导科学饮茶,充分发挥茶文化在构建和谐社会、提升城市生活品质中的特殊作用.     

茶叶区域公用品牌整合绩效影响因素分析——基于茶叶企业视角

为缓解突出的“一品多牌”问题,江西省实行了茶叶品牌整合策略,以加快茶叶产业发展。本文基于江西省茶叶企业调研数据,运用结构方程模型,从茶叶企业视角实证分析了茶叶区域公用品牌整合绩效的影响因素。结果显示,政策扶持对茶企参与区域公用品牌整合绩效是通过作用于企业内部管理间接产生显著的正向影响,有助于促进企业内部管理水平提升;品牌监管、营销推广、产业发展条件对茶企参与区域公用品牌整合绩效均有显著的正向影响。因此,加强区域公用品牌监管、提高产品营销推广能力、优化产业发展环境有助于改善茶叶企业经营绩效。     

茶品牌的文化营销手段分析

茶叶是中国最为传统的一种饮品,茶文化更是源远流长。现阶段,茶文化有了极为迅速的发展,市场经济下,茶品牌数量较多,很多优秀的品牌更是为茶的普及和传播做出了突出贡献。新时期下,传统的茶品牌营销策略实际营销价值日益低下,进行产品牌的营销创新也势在必行。本文将对产品牌的文化营销问题进行研究,在肯定茶品牌文化营销正向价值的基础上,就如何进行具体的文化营销提出了合理化建议。     

第九届西湖国际茶会暨中国茶叶博物馆建馆十五周年系列活动日前已圆满落幕

今年是中国茶叶博物馆建馆十五周年,在以往成功举办八届“西湖茶会”的基础上,为进一步打响“茶为国饮、杭为茶都”品牌,以“茶与休闲、以茶会友、茶与和谐社会”为主题,由杭州市“茶为国饮,杭为茶都”战略合作促进委员会办公室、杭州西湖风景名胜区管委会(市园文局)、杭州市旅     

非品牌茶企融资来源及存在风险分析

企业发展的核心是资金和产品,而关键则是资金。茶叶企业从生产到销售到资金回笼,往往需要经历一个较长时间,这就需要大量沉淀资金做支撑。对品牌茶企来说,其品牌自身就是资产,受其品牌影响,其产品销售更有保障,而且其融资更为便捷,不仅渠道丰富,同时费用较低。但对非品牌茶企来说,其融资难度大,成本高风险大。本文拟从企业融资的背景和目的出发,结合非品牌茶企的融资渠道,合理分析这一类企业融资过程中存在的风险,完善应对思路,确保企业长远发展。     

台北市大同区考察团参观安溪茶业

8月21日,台湾省台北市大同区区长谢正君率领考察团一行30多人考察安溪茶叶。在安溪,他们选择到福建省安溪八马茶业有限公司参观学习。考察团一行饶有兴趣地参观八马先进的现代化乌龙茶精制生产线,听取了公司负责人的经验介绍,对八马注重传统文化、坚持科技兴企、打造行业标准、做大民族品牌表示敬佩。     

茶产品展示空间的多感官体验设计策略

体验经济时代已经改变了我们提供品牌价值的方式——以体验为导向，它的到来使消费者日益提高对各种感官体验的要求，品牌设计的发展趋势也慢慢向多感官互动的形式转变。茶产品展示空间作为陈列和展示茶叶的环境空间，要凸显茶文化主题，通过多感官的品牌体验培养和增强消费者的品牌忠诚度是茶文化品牌接触点的一个重要组成部分。本文探讨了茶产品展示空间品牌体验的特性，对于茶产品展示空间总结了基于感官体验因素的多感官整合设计策略，以提升茶产品展示空间的品牌体验，希望为茶文化品牌在新零售时代建立品牌意识、提升品牌忠诚度提供参考。