浅谈户外广告规划编制的框架

户外广告作为城市公共空间的组成部分和城市公共资源,既能代表城市形象,又具有较大的经济价值,越来越受到公众的广泛关注。但现实中,许多城市户外广告并未经过规划,设置随意性较大,且缺乏一套完整的规划指引来指导具体的建设,导致户外广告设置设置过多过密,且建构模式单一,与城市街道、城市建筑尺度不协调,严重影响城市市容市貌等问题。文章通过对户外广告存在的问题进行分析,提出户外广告规划的迫切性,同时提出户外广告规划的原则和手法,以期能为相关地区的户外广告设计工作提供参考。     

户外广告及其规划探讨

介绍了户外广告的内容和样式,针对目前城市户外广告设置中存在的布局、尺度、安全等问题进行了分析,阐述了进行户外广告规划的作用,提出了户外广告规划的措施和建议,以期充分发挥城市户外广告景观在营造城市景观中的作用。     

规划引领 科学管理——广州市户外广告规划及管理体系研究

1、项目背景户外广告作为主要的传统媒介,成为城市经济发展的重要表现和城市景观规划管理的重要内容。进入新时期,广州市确立了"综合性门户城市"的整体战略定位,城市发展空间重心已经发生了战略性转移,同时,建设"国家级中心城市"的目标也对城市形象与环境品质提出了更高的要求。在此背景下,为维护良好的亚运后城市景观,急需采取相对严格的控制要求规范户外广告设置,对广告数量和布局进行有效管理。2、户外广告现状存在的主要问题时下,户外广告没有严格按照技术标准相关规定设置安装,设置位置不当、形态各异、各自独立、间距过密,规模、尺度与建筑立面不协调甚至完全遮挡建筑外立面,破坏了建筑形象和沿街建筑轮廓完整性,使     

城市户外广告规划初探

户外广告对城市景观有巨大的影响作用,编制城市户外广告规划有利于创造优美城市景观,并促进户外广告业的健康发展。编制户外广告规划应首先研究城市风貌特色、调查分析户外广告现状、确定规划原则,规划的主要内容包括进行整体布局、制定设置准则、提出重点地段的广告设置要求。     

户外广告设置规划初探——以杭州市区户外广告设置为例

户外广告的设置占用的是城市有限的空间资源,其设置的好坏在很大程度上影响着城市的整体风貌和品质.好的户外广告设置具有空间定位和设计创意的两重性,笔者从户外广告规划的对象界定入手,运用城市规划设计的理念和手法,从区域、节点、路径三个方面对杭州市区允许设置、限制设置和禁止设置区域进行分区,并对允许设置区内根据不同地段特征进行户外广告设置的具体分类指导,以期规范城市户外广告设置,提升城市品位.     

城市户外广告与城市景观

“对于现代城市的景观来说,广告的潜在价值是不容忽视的。”广告是一种具有强烈的意识渗透目的、追求利益(主要是经济利益)的艺术,它或以与众不同的形式、或以充斥耳目的数量、或以动人心扉的感召力,吸引人们的注意力。城市户外广告同样具备上述广告的特质。因此,作为体现城市形象和景观的重要因素,户外广告在城市空间中扮演的角色也越来越重要。 一、户外广告与城市景观的关系 (一) 户外广告的范畴 户外广告是商品经济的伴生物,指运用城市室外的传播媒介传播商务、公益、社会、公关、形象等信息的广告,即设置在城市交通路口、街道…     

中小城市户外广告设置规划的控制要点——以浙江安吉县户外广告规划为例

针对我国东部经济发达的中小城市户外广告存在的布局混乱、设置无序、与城市景观不融合等问题,从公共政策及城市管理的角度,对现状户外广告进行统一梳理,采用从宏观到微观层层深入的手法,探索适合中小城市建设管理的户外广告设置规划.浙江安吉县户外广告规划从公共政策和城市管理的角度出发,提出“全面覆盖、突出重点、规划可控、执法可依”...     

关注传媒发展 塑造城市特色——以厦门市户外广告规划设计为例

分析城市户外广告作为大众传媒业的外在表现形态及其在现代城市中的地位、对城市景观环境塑造的积极意义和存在问题,进而从社会、经济和环境观三个层面探讨城市户外广告规划思路与对策,引入城市设计理念,结合厦门市户外广告规划实践,提出户外广告规划方法与设置原则。     

城市户外广告密度控制规划研究——以郑州市城市户外广告综合整治为例

采用分类对比的方法研究户外广告的密度分布控制。对户外广告自身特点进行归纳总结,通过对第一批整治实施后户外广告设置密度的调查分析,测算城市户外广告设置密度的理想值。吸取先进城市户外广告的整治经验,研究户外广告在政策法规、广告环境和广告运动等方面的特点。对城市户外广告的设置密度值进行修正,最终使城市户外广告设施达到合理的、可操作的密度区间值。     

城市户外广告规划探索——以温州市城市户外广告设置规划为例

以温州市城市户外广告设置规划为例,通过对影响城市户外广告规划设计的环境因素的研究,提出城市户外广告设置规划设计在原则与分区上的探索与完善的设想。     

户外广告规划探讨-以福州东街口段为例

户外广告作为城市的第二张表情,成为城市空间系统的有机组成部分。本文立足于福州东街口段户外广告的现状问题,从城市规划的角度提出户外广告设置必须结合城市和建筑的特点,遵循相关法规,凝练地域特色,体现以人为本,同时注重空间节点的塑造。     

面向群体的可达性评价方法研究

随着城市规划学科的演进,人们逐渐认识到可达性不仅与城市功能布局有关,由于城市中各类群体具有不同的特征,其活动能力、社会属性均与可达性评价存在密切的联系。城市群体的活动能力不同导致所及的空间区域受到一定的限制,而群体的社会属性不同也影响其活动范围,最终导致不同群体对城市可达性评价具有显著的差异。运用离散选择模型分析城市不同群体的特征与城市可达性的关系,构建面向不同群体的可达性评价模型方法,并尝试以漯河市不同群体为例,检验该方法的适用性,及探讨由于社会角色、收入、家庭状况等特征差异对其评价城市可达性的影响。面向群体的可达性评价方法对提高空间设施规划的人性化与多元化具有积极的意义与作用。     

从总体规划层面论户外广告控制结构

在城市户外广告总体规划层面,从户外广告控制强度与城市规划用地布局两方面,分析了户外广告控制区划分的影响因素及形成的控制结构类型,便于城市户外广告总体规划对下一层次户外广告控制性详细规划和规划实施发挥更好的引导作用。     

户外广告的城市规划控制研究

城市建设的快速发展过程中,户外广告成为城市形象的重要组成部分,但没有规划控制的户外广告已经造成了一系列问题,文章提出了户外广告设置的城市规划原则和平面密度、空间容量、集中强度等主要技术措施,通过在集中商业区为例,对市民的大量调查和研判,拟定了相应的控制指标及其计算方法。     

加强广告管理提升城市形象

近年来，淮南市户外广告业发展迅速，促进了经济的发展，美化了城市，但也存在着一些设置布局不合理、规格档次不高、造型样式简陋、破旧污损严重等问题，影响了城市的整体形象。为此，该市从2003年4月起，加强城市户外广告的管理，全面提升了城市整体形象。他们的做法是。     

论城市户外广告的规划管理

城市户外广告，指运用城市室外的传播媒介传播商务、公益、社会、公关、形象等信息的广告，即设置在城市交通路口、商业区、广场、车站等室外空间场所中一切传播媒介，包括电气招牌广告、涂饰广告、招贴广告、车船广告等等。城市户外广告景观是城区广告景物实体如橱窗、电子显示屏、霓虹灯招牌等视觉形象给人的观赏印记。作为一种集科学、艺术、工程技术于一体的综合艺术，现代城市户外广告是城市发展、城市建设的必然体现。[第一段]     

基于城市规划体系的户外广告设置规划体系构建

结合项目实践经验,基于城市规划体系的研究分析,试图构建一套与城市规划体系相耦合的户外广告设置规划体系,以城市规划体系支撑户外广告设置规划体系,指引户外广告设置规划与城市的规划建设同步发展、动态联结,达到户外广告与城市建筑、道路、绿化等城市系统相生共荣、可持续发展的目的。     

城市户外广告对市容环境的影响与对策

正近年来,随着经济的迅速发展,我国的户外广告业也高速增长,已经成为现代城市的一种人文景观。作为一个城市形象的重要组成部分,户外广告的设置对整个城市的市容环境产生越来越为重要的影响。本文笔者首先评价了户外广告在市容环境建设中的积极影响,又指出了当前户外广告存在的对市容环境危害的一些现实表现,并就如何加强城市户外广告的管理提出了相应的对策。     

上海市户外广告设施设置技术标准(试行)

户外广告设施设置直接影响城市市容、城市形象,是城市环境的重要方面。为了配合市政府第65号令“上海市户外广告设置规划和管理办法”的实施,市规划局、市工商局、市政委联合制定了《上海市户外广告设置技术标准》,对户外广告设施可以设置的地区、严格控制的地区和禁止设置的地区做了较为具体的补充规定,并对户外广告设施的设置尺寸、位置、形式,以及可能会对周边产生影响的因素做了一些具体的规定。总之,在发挥户外广告传媒作用的同时,尽可能地维护社会公众的利益,并保证城市一流的生产、生活环境。     

户外广告设施设置技术规范

城市广告是城市景观的重要组成部分,为了规范城市广告设施的有序布置,提高城市环境的品位,适应社会主义市场条件下的城市广告事业的发展,充分发挥广告在城市发展中的重要作用,上海市质量技术监督局近,日批准颁布了本市地方性技术规范,使本市的户外广告设施设置做到规范、美观和安全牢固,最大限度地在维护城市景观、城市安全、城市交通以及相邻关系等的基础上,使广告设施与城市环境相协调,保障城市人民群众的正常工作生活。同时,本标准也明确,重要地区、重要道路设置户外广告设施,应当符合经批准的广告设施设置阵地规划。本规范分“城市道路人行道上设置广告设施”“依附于建筑设置广告设施”“广告设施的设计和安装施工”“广告设置的禁止范围”等部分,较具体、详细的对户外广告设施的体量、位置、离地高度、面积、以及广告设施的相互关系等都采取了定量方式做了规定,同时,按照国家的有关规定以及本市的经济发展实际情况,对一些地区一些部位做出了禁止设置户外广告设施的规定,如,城市的交通设施、城市绿地、国家机关、文物保护单位等,使户外广告设施设置松紧有度,安排得当,既考虑到本市广告业的发展,又有利于城市景观的保护、改善。(陶卓杰)