《长期品牌管理》

<正>探究不确定世界中的恒久商业之道上海世纪出版集团2016年5月出版长期品牌管理是战略品牌管理的核心内容,是企业在不确定性世界中制定商业战略的恒久之道。本书聚焦于长期品牌管理的精髓,即如何把握"传统"与"创新"的平衡、处理好品牌管理"变"与"不变"的关系,首次构建了长期品牌管理的理论架构,包括老品牌市场细分战略、品     

我国国有企业品牌管理的研究

企业品牌作为企业创建的核心价值,是企业健康稳定发展的重要保障。目前,我国国有企业在品牌管理上存在的品牌创建意识薄弱、品牌缺乏经营管理及科学的方法和战略等问题,严重阻碍了国有企业在国内外市场的经营和发展。企业品牌实施战略,应着重增强企业品牌创建和管理意识,明确市场定位,通过资本运营模式推动品牌管理,为企业品牌管理营造良好氛围,以达到有广度的管理企业品牌目的,适应未来向立体化趋势发展的新需要。     

农产品品牌保护策略探析

随着消费层次升级和健康理念的变化,消费者品牌意识不断增强,农产品品牌安全问题成为消费者关注的焦点。面对假冒伪劣品牌对农产品品牌市场的非竞争性冲击,农产品企业仅依靠常规性品牌管理策略已举步维艰,品牌保护策略是破解品牌侵权等难题的关键。本文从农产品品牌特征、内涵出发,解析农产品企业在品牌保护上的现状、困境和成因;从战略品牌管理、法律保护、战略联合保护网络和品牌管理策略等方面,提出了完善农产品品牌保护的思路和对策。     

从战略品牌管理角度认识我国品牌建设

品牌管理学涉及品牌资产创建、设计和评估等方面的市场营销的设计和执行,近年来在欧美等发达国家受到普遍重视。本文详细地论述了美国著名品牌管理专家凯勒教授的战略品牌管理思想、品牌管理构成要素和品牌管理目标。据此为我国今后的品牌建设提出了新的思路与方式。     

重视商业品牌管理

社会主义市场经济推动了商业品牌的发展有的企业把自己的品牌作为一种无形资产,使它不断增值,从而提高了企业的声誉;有的企业把企业品牌看作是企业的生命线,不断开拓,从耐 产强了企业的竞争力,有的企业以品牌为依托,发展了连锁经营,从而壮大了企业规模,许多企业在创建品牌、开发品牌方面收到了很好的效果,引入注目,一些开发品牌做得比较好的企业,一般来说都是十分重视品牌管理的,创造了许多管理品牌的经验,然而,也有一些企业对开发品牌缺乏管理,即使品牌开发出来了也是收效甚微,有的自生自灭,当前,商业品牌管理应重视以下几个方面。     

对品牌管理的探究

无形资产中,商标、品牌信誉等无形资产应成为重中之重。当下企业竞争是品牌文化之间的对抗,是高手博弈,任何一家突出重围的企业,能够获得一席之地都源于他自己独特的品牌魅力。品牌管理要求管理"高手"们眼界放宽、修炼更高的技艺、全方位的建立自己的威信威望,赋予自己品牌不可替代的价值。在品牌管理探索方面,还处于较初级阶段,仍需进一步探索研究。     

我国旅游企业品牌战略管理研究

品牌对旅游企业的发展有着特殊的意义,但目前我国旅游行业整体还没有树立起品牌意识,品牌集中度低。品牌扩张后品牌管理跟不上,战略制度与战略执行没有很好地结合起来。必须从战略高度重视旅游品牌的培养,培养企业品牌核心价值,进行品牌推广,实施品牌组织架构与流程管理。     

营销投入与品牌资产及企业绩效的关系研究

随着人们逐渐树立了品牌管理观念,认识到品牌管理与营销管理存在密切相关性,很多企业主或管理人员经常混淆品牌与营销,甚至更加注重营销,认为营销投入大即品牌管理成效显著。但是,品牌与营销并不是一个概念,品牌管理基于营销管理,且已经超越营销。在企业业务策略中,品牌策略即市场诠释,不再停滞在传统层面的营销功能,对各个部门的协作起到驱动作用,为顾客与企业形成较为独特的无形资产。本文着重研究营销投入与品牌资产及企业绩效之间的关系,并提出了维护营销投入与品牌资产及企业绩效关系的有效策略,以供参考。     

浅析企业发展中的企业品牌打造

企业品牌是品牌理论发展中新的一个分支,是企业品牌管理的核心.企业品牌着眼于企业整体,立足于战略,包含了企业影象、企业文化、企业价值、利益相关者关系、社会责任等要素.本文通过文献导读,给出了企业品牌的内涵、要素以及与产品品牌的差异,并在企业发展周期理论的基础上讨论了企业品牌的打造.     

我国旅游企业品牌战略管理

品牌对旅游企业的发展有着特殊的意义，但目前我国旅游行业整体还没有树立起品牌意识，品牌集中度低。品牌扩张后品牌管理跟不上，战略制度与战略执行没有很好地结合起来。必须从战略高度重视旅游品牌的培养，培养企业品牌核心价值，进行品牌推广，实施品牌组织架构与流程管理。     

基于消费者行为的企业品牌管理

企业的品牌管理不仅涉及到产品的自然属性与广告营销等企业行为,而且涉及到消费者的主观行为。而传统的品牌管理理论对后者缺乏足够的重视。本文主要从消费者行为的角度简要分析企业品牌管理的各个方面,包括品牌价值的培育与提高、品牌价值的衡量以及强势品牌和弱势品牌的管理等。     

品牌资本的测量与管理

本文总结了国外基于顾客的品牌资本测量研究的有关成果，提出了国内对品牌资本测量的研究展望，并从市场战略、品牌定位、品牌广告策略、品牌危机管理、品牌保护等方面探讨了品牌管理问题。     

品牌管理新趋势

进入21世纪,企业的营销环境发生了革命性的变化,传统的品牌管理明显跟不上市场发展的要求,越来越显得苍白无力,于是品牌关系管理(Brand Relationship Management,简称BRM)应运而生。本文阐述了品牌关系管理产生的背景,对品牌关系管理与传统品牌管理进行了比较分析,并对如何实施品牌关系管理提出了建议。     

四大法则重构全球品牌管理趋势

<正> 新的时代带来商业领域的新问题,品牌管理因而呈现新局面。新的动向由具有全球影响力的企业所引导。这些企业在品牌管理方面的作为,直接决定品牌价值的升降。这由美国《商业周刊》与国际知名品牌评估机构 Interbrand 联合发布的"全球100最有价值品牌榜"得到了直观呈现。由于这一排行榜在品牌价值评估领域影响力最大,权威性也最高,因此一定程度上可以被视为全球企业品牌管理的风向标。"全球100最有价值品牌榜"从     

《首席品牌官CBO》简介

这是一本全新解析品牌战略与管理的书。本书从品牌管理职业阶层规划入手．注重战略与方法的双重阐释．提出“首席品牌官(CBO)”这一全新理念。并全面表述了“首席品牌官”的职能与作用．以及对企业发展的重要性。     

浅谈品牌管理对我国卫生用品企业的启发——以恒安集团的品牌管理为例

进入21世纪,品牌管理越来越被品牌拥有者所重视,并成为企业经营管理研究中的重要课题。恒安集团在中国繁杂的市场环境中,以精确的品牌定位、全方位的品牌管理,成为妇幼卫生用品和家庭生活用纸中的行业先锋,旗下的主导产品在纷繁的商品中独树一帜,其市场占有率连续多年位居全国第一。本文主要分析恒安集团品牌管理的目标消费群定位、品牌标识设计、品牌形象宣传、品牌公益文化,从中找到启发,为我国卫生用品行业提供借鉴。     

品牌：管理与运营

企业创出品牌后，并不能高枕无忧，出生生存与发展的需要，还需要对品牌进行行之有效的管理。品牌管理应遵循一惯性、差别性、全面性等原则。它包涵品牌产品力管理，品牌市场力管理，品牌形象力管理，品牌组织力管理等内容。     

品牌生态管理:21世纪品牌管理的新趋势

本文针对传统品牌管理败落的症结,重点研究了品牌管理理论演化、发展的过程及其生态特性,提出了适应21世纪品牌管理的新趋势——品牌生态管理,并对其概念、实质、与传统品牌管理的区别、以及品牌生态管理的主要内容进行系统阐述。     

论品牌美学在品牌管理中的应用

品牌管理是一项系统工程,需要整合各方面的品牌资源,目的是使品牌价值获得增值。在这个过程中,美学作为一种工具和理念,可以在为品牌创造审美价值的同时,为消费者传达更全方位的审美体验,为树立品牌风格、有效传达品牌核心价值奠定基础。本文论述了品牌美学在品牌管理中的应用,表明美学能为品牌创造形式价值和内容价值,形成独特的品牌识别,为企业实施有效的品牌管理提供借鉴。     

品牌经理与品牌管理

在过去的十年里，“品牌管理”四个字在中国商业领域里知名度大幅提高，许多企业家都纷纷尝试在自己的企业中开展品牌式的管理。但是十年过去了，在国内企业中，真正实现了品牌式管理的企业可以说是凤毛麟角，也可以说是基本没有。