同一产品或品牌在不同媒体的广告文案策略与差异比较——以戴比尔斯、德芙为例

广告是现代经济发展的产物,也是现代经济必不可少的一部分。广告对现代生活十分重要,随着信息技术的发展,现在我们进入了读图时代,人们似乎越来越不关心文字了,而读图时代的文案的作用就是能够使创意完全展现出来,所以广告文案可以说是一个广告的眼睛。同一个品牌或产品在不同的媒体上有不同的宣传方式,广告文案也就各不相同,本文就戴比尔斯、德芙巧克力为例,对它们在不同媒体的广告文案策略进行分析,总结出不同媒体上文案的差异。     

广告潮涌话喜忧

经济的蓬勃发展，造就了广告这道靓丽的风景。放眼望去，不但电视、报纸、期刊、广播这四大主要媒体被广告所席卷，而且就连路牌、车身、楼顶、商品包装物及名目繁多的票据证券也为广告所充斥，目光所及，广告无处不在，无孔不入。勿庸质疑，我们正置身于广告的海洋，被五彩缤纷的广告所包围，所裹挟，而乐观其成。人们当然明白，现代社会离不开广告，商品经济不能没有广告。广告的繁荣是经济发展的一个缩影。据第４６次世界广告主联盟大会资料显示，目前全世界每年的广告投资为４３００多亿美元，互联网上的广告额近２０亿美元。广告投资排…     

新时期广告在市场营销中的有效性研究

本文尝试从建立广告目标、决策广告的预算、管理广告的信息、媒体的决策和组合、广告效果的评价等五个方面阐述如何在实际的广告策划及执行中提高广告的效率,同时我们也注意到处于生命周期不同阶段的产品,其市场需求量、市场竞争状况、消费者心理、市场营销策略等都有不同的特点,各阶段的广告策略也应针对不同阶段的特点有所不同才能提高广告的有效性。     

论手机短信广告的规制

手机短信作为当今信息、资讯交流的一个平台,具有便捷、经济、使用范围广泛等优点,而同时它也成为一些经营者散播广告的工具。泛滥的短信广告已经对人们的工作生活以及社会的秩序造成了一定的困扰。本文从短信广告泛滥的现象及原因出发,然后从现实层面及法律层面上论述对该现象进行规制的必要性,并借鉴欧洲及美国的经验,以及我国上海的做法,提出我们应该如何规制。     

新奇de广告

<正> 店堂作广告,旨在促销。好的店堂广告,既是“广告”,又是装潢;既传递商品信息,又充溢艺术氛围;既有明明白白的金钱算计,又有浓浓郁郁的温馨人情…… 德国莱茵河畔纳肯海姆镇有家“葡萄园酒店”。该店的餐巾纸上印着:在我们缴纳过酒类零售许可税、酒税、娱乐税、增值税、所得税、财产税、基本财产税、营业资本税,营业收益税、养犬税和资本收益税后,支付过医疗储     

浅析植入式广告

植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。植入式广告已经深入到我们生活中每个细微的角落,不管是电视节目、电影中传达的还是网络中所新兴起的,甚至生活中渐渐增多的植入式广告,都让我们觉得植入式广告有着很好的发展前景。     

广告:通红的记忆烙铁

如何在同样的重复次数中加强受众对广告的认知,或者,在同样认知的情况下,如何减少重复次数以便降低购买媒体的成本.这是直逼广告传播本质的核心命题.在这两个问题上,李元霸给了我们深刻的启发.     

海外广告的经典创意

随着经济的发展,广告已进入寻常百姓家。无论你星坐在家里打开电视机、翻阅报刊．或是出门走上街头,公共汽车上、火车上、飞机上、人行道栏杆旁、高层建筑墙壁上……你都会看到形形色色的广告：你喜欢也罢．不喜欢也罢．反正广告在你生活中无处不在。什么“领导世界新潮流”．“誉满全球”、“蜚声世界”、“超越时空之选择”．令人眼花缭乱．耳不暇接。最近,笔者在国外一本广告杂志上看到一些创意新颖的广告艺术．堪称经典。     

"水战"过后话得失

由“农家山泉”发起的在中国广告市场上的激烈“水战”,早已偃旗息鼓,谁是赢家？其中得失？可以描述;时至今日,重要的是相信他们能够“风物长宜放眼量”,超越“水战”本身的得失,收获感悟与清醒,共创水市场的明天。回顾一下去年中国广告市场上的风风雨雨,由 “农夫山泉”所发起的“水战”倒是留下重重的一笔。科学事实也好,制造概念也罢,这场“水战”的确让我们领略到了商家高超的智谋、周密的策划。这也再次告诉我们在广告策划中智慧何等的重要。然而,“水战”略微平息之后,初始为“农夫山泉”出此奇兵所惊羡的头脑也逐渐冷静…     

在新媒体上怎样做广告

网络、手机、短信、电子报、电子杂志、播客、在线视频等的快速发展,为企业提出了一个新课题——我们的生活空间已完全被广告包围。打开电视,插播的是广告;打开报纸,跳入眼帘的是广告;打开电脑,弹出的是广告;打开信箱,塞满的是广告;乘坐公交车、出租车、地铁,迈入电梯,走进写字楼,没有一处没有广告;漫步街头,各种各样的广告不断塞到你的手里——机票打折、卖场优惠、酒店餐饮抵用券;手机     

肆虐中国商界的品牌秀

在我们媚俗的土壤上，一大批精明的商人舍本求末，奔跑游走在各种各样的评比上，巨额资金砸在广告上，而惟独没有把精力放在锻造伟大的产品和服务上。     

产品放入式广告的应用

<正>产品放入式广告正越来越多地、不经意地出现在我们的生活中。在冯小刚2004年的贺岁片《手机》热映时,许多观众都注意到了,某品牌手机作为道具,在影片中出尽了风头。这就是产品放入式广告的一个典型例子。产品放入式广告作为一种新型营销传播方式,近年来日益受到国内外业界的重视,被众多企业竞相运用。可以说,产品放入式广告正越来越多地、不经意地出现在我们的生活中。     

广告在市场营销中的作用

广告是传播有关商品的信息,是市场经济发展的产物。在经济社会,人们时刻都在和商品打交道,时刻都在接收商品信息,也离不开广告的指导。广告可以传递信息、刺激需求、引导消费、扩大销售。广告作为市场营销的要素之一,是市场营销的一个重要组成部分。广告从属并服从于高层次的市场营销战略,市场营销战略则在多种层面上推动着广告的发展。     

广告应该能消费

广告能消费吗？现在人们的观念中还认为它不能。在芸芸众智的法眼中，广告只不过是促销的手段，只有被它促销的产品才是我们可以消费的。可是，既然广告不能被消费，那还有什么理由让我们的消费者为广告付钱呢？虽然消费者在购买商品时，未被告知价格中哪些是商品的真正价值，哪些是转嫁给他们的广告费，但羊毛出在羊身上的道理谁不知道？既然广告是被消费者花钱买走了，倘若它又不提供消费的价值，那这是否应算是对我们消费者权益的一种侵害呢？因此“广告应该能消费”，是一个值得深入探讨的严肃话题。与广告具有可比性的是商品的售后服务…     

显著的植入式广告能带来更好的品牌态度吗--植入式广告显著性影响机制研究北大核心CSSCI

植入式广告是企业常用的形式之一,吸引了很多学者和企业人员的注意,并且成为了一种很流行的广告形式。而植入式广告中一个基础的问题就是显著的植入式广告能够带来更好的品牌态度。已有的部分研究指出,植入式广告中品牌的显著性程度增强,会提升消费者对植入品牌的认知,但有的研究也认为过分显著的植入式广告会降低消费者对品牌的评价。造成这种差异的主要原因是以往的文献并没有区分显著程度的两个维度:空间维度和时间维度。本文在区分以上两种维度的基础上,着重检验空间维度上广告显著程度对于品牌态度的影响。我们的研究结果指出消费者对于植入式广告中品牌的态度,由于会受到感知信息处理流畅性的影响,会呈先升后降的倒U型,即存在一个最优值。通过模拟实验研究发现,植入式广告中品牌与情节的关联性对品牌显著程度的最优值有提升作用。     

酒光·药影及其它

“生命在于运动”，此乃妇孺皆知的事。然而，近年来却让人越来越糊涂。不是吗？倘若你耐着性子把每天晚上的电视广告从头到尾看一遍，就会发现，绝大部分是药与酒的广告。甚至一连数月，旧药去了新药又来；老酒去了，新酒又“闪亮”登场。据行家言，广告最多不能超过６次，否则，适得其反。可有些广告成年累月在那里广过来告过去，难道就不嫌烦？反正观众是烦透了，一见广告就调台。试想，广告要作到这份上，还有什么宣传效果可言？目前，国内营养补品正成为热点，五花八门的滋补广告铺天盖地，我们仿佛正处在一个被药品广告“围剿”的时代…     

显著的植入式广告能带来更好的品牌态度吗——植入式广告显著性影响机制研究

植入式广告是企业常用的形式之一,吸引了很多学者和企业人员的注意,并且成为了一种很流行的广告形式。而植入式广告中一个基础的问题就是显著的植入式广告能够带来更好的品牌态度。已有的部分研究指出,植入式广告中品牌的显著性程度增强,会提升消费者对植入品牌的认知,但有的研究也认为过分显著的植入式广告会降低消费者对品牌的评价。造成这种差异的主要原因是以往的文献并没有区分显著程度的两个维度:空间维度和时间维度。本文在区分以上两种维度的基础上,着重检验空间维度上广告显著程度对于品牌态度的影响。我们的研究结果指出消费者对于植入式广告中品牌的态度,由于会受到感知信息处理流畅性的影响,会呈先升后降的倒U型,即存在一个最优值。通过模拟实验研究发现,植入式广告中品牌与情节的关联性对品牌显著程度的最优值有提升作用。     

论广告英语的语言特点

本课题从我国改革开放的实际需要出发,研究广告,特别是广告英语的特征.因为,作为英语广告主要载体的广告英语在努力体现除了有帮助消费者认识商品的作用外,还有诱发消费者感情引起购买欲望、促进消费行动的心理功能,遗留给消费者以美感享受的美学功能的过程中,逐渐形成了自己鲜明的特点.这些特点的掌握有利于提高大家英语应用文体的理解能力,有利于我们更好地搞好对外交流工作,有利于提高我们的生活质量,有利于提高大家对广告英语的欣赏水平,提高生活质量.     

趣谈古代广告

<正> 广告,在今天日益火爆的商战中,已成为商家促销商品,展示形象、刨取利润的必用手段。其形式也随着科学技术的进步和人们思维观念的嬗变,不断扩大更新,形成今天广播、电视、报纸、书刊、招贴、信函等多种形式、多元载体的广告格局。 然而,翻开悠悠千载的史册,可以看到,很早以前,我们的先辈就懂得运用广告传递信息,招徕顾客,角逐市场。今天的广告不少是在过去广告形式的基础上演变发展而来,并且或多或少留有昔日广     

广告应该能消费

<正> 广告能消费吗?现在人们在观念中还认为它不能。在芸芸众智的法眼中,广告只不过是促销的手段,只有被它促销的产品才是我们可以消费的标的物。可是,既然广告不能被消费,那还有什么理由让我们的消费者为广告付钱呢?虽然消费者在购买商品时,未被告知价格中那些是商品的真正价值,那些是转嫁给他们的广告费,但羊毛出在羊身上的道理谁不知道?既然广告是消费者花钱买走了,倘若它又