非处方药药品营销过程中消费者心理与行为分析

医药行业是永续增长的朝阳行业,年复合增长迅猛;加之医疗保险制度改革的普及和处方药与非处方药分类管理制度的执行,促使OTC(非处方药)药品市场的发展更趋向规范化和系统化;OTC药品的种类和宣传方式也更加丰富.消费者在选择购买OTC药品时,对其消费心理与消费行为的研究,可以为OTC药品生产企业制定如何生产、包装产品的方案提供依据来源.在研究消费者市场和消费者行为的基础之上,制定市场营销策略,不仅能提高企业竞争能力,还可以达到OTC药品生产企业和消费者实现共赢的有效方法与手段之一.     

我国OTC企业渴望综合性人力资源

随着我国OTC业的日益发展 ,企业对综合性人力资源的需求更加迫切。针对我国OTC市场的现状及发展趋势 ,综合性人力资源应正确分析自己 ,把握机遇 ,促进并加速我国OTC企业成长的进程     

我国OTC企业渴望综合性人力资源

随着我国OTC业的日益发展，企业对综合性人力资源的需求更加迫切。针对我国OTC市场的现状及发展趋势，综合性人力资源应正确分析自己，把握机遇，促进并加速我国OTC企业成长的进程。     

OTC药品比较性广告法律问题探讨

在当今市场竞争日趋激烈、环境瞬息万变的OTC药品行业,如何通过广告策略在市场中站稳脚跟已经成为OTC药品生产企业日益关注的问题。本文通过分析比较性广告在OTC药品营销中的优势,同时对于其可能带来的法律问题进行相关探讨,希望能为如何运用OTC药品比较性广告提供一些新的比较有可行性的办法,适应市场竞争的需要。     

基于OTC药品需求特点的药品包装策略

随着OTC药品市场的扩大和竞争加剧，OTC药品如何在竞争中突围而出？基于OTC药品需求特点，结合分析我国OTC药品包装策略的现状。重视对OTC药品包装策略的应用，可以增加OTC药品的附加价值，将是提高OTC药品竞争力的一个好途径。     

在医院门诊建立OTC药房的实践与思考

随着我国社会医疗保险制度的建立实施和不断完善,人们自我保健,自我药疗意识逐渐增强.同时对非处方药物需求也越来越大.适应当前医药市场的发展变化,推动OTC制度的实施,为广大人民群众使用非处方药提供优质服务,是医院广大药学人员的光荣使命.我院门诊OTC药房是由原便民药房改建而成,营业已有1 a时间,在OTC药房1 a的工作有了一些感受和体会.     

植物药产品美国上市的途径及法规解析

在回归自然的背景之下,植物药产品越来越受到关注。植物药产品可以作作为饮食补充剂和药物进入美国市场。作为饮食补充剂可以直接在美国申请上市;而作为药物,分为非处方药(OTC)和新药(NDA)两种不同的途径申请上市。通过对植物药产品以饮食补充剂、OTC和NDA申请上市美国市场的3种不同的途径、相关的管理机构和关联法规做简要解析和比较,从而明确植物药产品在美国上市的不同途径的优缺点,以期对国内植物药产品的生产企业提供借鉴。     

处方药营销的“第三条路“

曾几何时,一些企业把处方药用 OTC的手法来运作,通过大量的广告宣传,使产品具有较高的知名度后,形成一定的指名处方率。然而,随着国家监管力度的一再加大,处方药在大众媒体上的广告宣传被禁止,包括2005年6月份被集体曝光的一批处方药品中不少还是知名企业的知名产品。那么,处方药广告被禁之后,在不愿做临床、又不能做OTC 式宣传的夹缝里该如何突围呢?前不久,笔者所在的团队在操作处方药复方雪参胶囊的营销推广时,在这方面进行了所谓“第三条路”的一些探索和尝试,并且取得了一定程度上的成功。     

论如何改进我国非处方药品分销渠道的策略

本文旨在通过对非处方药(OTC)药品分销渠道的研究,主要从分销渠道的要素入手,解决现阶段我国医药企业在OTC药品分销渠道方面存在的不足,为我国医药企业OTC药品分销渠道模式要素的改进提供有益的借鉴.     

OTC药店进销存管理系统的设计与实现

OTC药店进销存管理系统是一个针对OTC药店的数据库程序，通过它可以进行药品进货，存货，销售等整个药品流通环节的管理，方便地实现进货，销货，存货及职员管理的自动化，并具有强大的系统分析功能，为企业的经营决策提供有效的参考。     

承德市三所高校大学生对非处方药的认知及使用情况调查

非处方药（over the counter,OTC）,是指不用医师开具处方就可以在药店或药房购买的药物。OTC给人们自我药疗带来很大的方便,但所带来的购买和使用不当问题也不容小觑。有调查发现,患者对于OTC的认识存在误区,在购买OTC时有选择不当的现象[1]。大学生虽然是高素质的群体,但同样存在自我药疗知识缺乏、不良使用OTC的现状[2]。能否正确对待OTC的不良使用问题直接关系到大学生身体健康等切身利益,为此,我们对承德市部分高校在校学生进行了问卷调查,将调查结果分析报告如下。     

浅谈非处方药与抗生素的合理使用

非处方药(OTC)是不需要医生处方即可合法获得并使用的药物,一般是以减轻某些轻微症状或治疗某些轻微疾病的药物,具有应用安全、质量稳定、疗效确切,应用方便等特点.在正常用法和正常剂量用药时较少产生不良反应.历经60多年的发展,在进入新世纪,全世界OTC市场更加兴旺,呈不断上升趋势,而我国问病吃药的历史渊源流长,现在自费用药的人群日益增多,自我医(药)疗的趋势也被迅速增长的经济实力、医疗制度改革和现代医疗保健观念而推动,因而,OTC越来越受到人们的欢迎.但由于执业药师数量少,对其管理的欠缺会导致不良后果,特别是对于抗生素的使用,至关重要.现分析近年来抗生素使用中存在的问题,谈谈OTC中抗生素的合理使用.     

隐匿性甲状腺癌24例临床分析

隐匿性甲状腺癌(OTC)是指瘤灶最大直径≤1.0 cm的甲状腺癌,其病灶微小,不易发现,多因颈部淋巴结转移或其他甲状腺疾病手术治疗或体检时超声检查发现[1].作者总结了24例OTC患者的诊治体会,报道如下.     

大连市OTC消费者购买行为实证研究

文章通过对大连市OTC消费者购买行为的实证研究,定量分析大连市OTC消费者购买行为的关键影响因素,为OTC药店的经营者科学地制定OTC营销决策提供参考。     

读者来信

问:近年来,OTC市场以30％-36％的幅度扩张。但 是,我国目前OTC人均消费仍然很低,按1996年我国 OTC销售额23亿美元计算,年人均消费额仅为1.9美元, 而日本为56美元,美国则超过73美元。从中、日、美三国OTC 年人均消费额可以看出,OTC具有广阔的潜在市场。以每人每 年增加1美元计算,每年就可以增加12亿美元的市场份额。 但是OTC产品的市场营销到底该怎样进行?     

注意了,七成家庭用药不合理

正OTC是怎么回事?家庭用药情况如何?在某医院门诊大厅门口,前来就诊的患者络绎不绝,笔者就知不知道什么是非处方药(OTC)这个问题随机调查,结果16名接受调查的对象中知道OTC是怎么回事的仅有3人,其中还有一个是在医学院读书的大三学生。有市民表示,偶有小病懒得去医院,根据病情自己买药,用OTC药物治病应该是安全有效的。据了解,由中国非处方药协会组织进行的《中国止痛类非处方     

我国非处方药说明书的研究进展

目的：通过对我国OTC药说明书研究进展进行综述,明确OTC药说明书研究方向,促进安全用药。方法：通过文献资料,统计并分析了我国OTC药说明书研究内容、存在的问题以及相关的建议。结果：国内OTC药说明书的研究内容侧重在各项内容是否标注以及标注项目的内容,发现的问题主要有OTC药说明书标注率低和标注不规范等,建议内容集中体现在加强监督、完善说明书范本等方面。结论：对比国外,我国OTC药说明书研究力度不够,应加强国际间学习,加大OTC药品说明书的研究。     

FDA关于外国OTC药物在美上市法规提案

去年12月20日,FDA 公布了关于扩大OTC 药物审评范围的法规提案,该提案将已在国外以 OTC 药物上市而从未在美国以OTC 药物上市的植物成分列入 OTC 药物审评范围。这项提案是对欧美植物药联盟(EAPC)和其他组织在90年代初请求 FDA把已在欧洲国家上市,并在销售时间和销售范围上有决定性影响的植物成分在进行OTC 药物审评时当作“老药”,而不是“新药”     

医院建立非处方药药房的思考

进入 2 1世纪 ,全球非处方药 (OTC)市场将呈现不断上升的趋势 ,我国 OTC市场也有了很大的发展。在医院建立 OTC药房 ,充分发挥药师的指导作用 ,是适应市场发展和医疗体制改革 ,保障人们用药安全有效 ,满足公众日益增长的自我保健需要而出现的新事物 ,也是目前医院面临的新课题 ,值得认真研究和思考。1　OTC的概念OTC是指不需要凭执业医师或执业助理医师处方即可自行判断、购买和使用的药物 [1 ]。 OTC在药房、药店甚至超级市场上都可以买到 ,它一般具有以下特点 :1应用安全。不需要医务人员的监督 ,按其标签或说明书的指导即可使用…     

马拉松式的赛跑最终走到了尽头德国拜耳斥资亿元收购"白加黑"

近日,德国拜耳斥资10.72亿元收购东盛旗下"白加黑"等OTC业务并已获商务部批准,医药行业的最大外资并购案就此画上了句号. 然而,根据东盛科技今年中期的数据,东盛科技OTC业务占其主营收入的80%以上,而"白加黑"等一线品牌又是其利润的主要来源.这就意味着这次声势浩大的并购实际是划走了东盛科技绝大部分江山.