建立四大体系 推进南车统一品牌

随着市场成熟度的发展,市场竞争必然由价格手段逐步转向品牌、质量、服务等非价格手段。品牌决定影响,品牌决定地位,品牌决定竞争力,企业发展进入了追求差异化优势的"品牌助推"阶段。中国南车从2009年开始,系统实施品牌战略,初步建立起品牌价值、品牌形象、品牌传播、品牌管理四     

企业品牌竞争力评价指标体系构建

论述了企业品牌竞争力的特点和来源以及企业品牌竞争力评价应坚持的原则。根据企业品牌竞争力的来源,提出由品牌市场能力、品牌管理能力、品牌关系能力、品牌基础能力、品牌可持续发展能力五类指标构成品牌竞争力评价指标体系．并建立了模糊综合评价模型。     

打造品牌：认证机构发展的必由之路

一、品牌管理的必要性分析 有人说，假如可口可乐的厂房在一夜间烧光，只要品牌存在，它就能在一夜之间恢复生产。可见在成熟的市场竞争环境中品牌的竞争价值。国内外的经验都证明，没有品牌的企业是没有生命力的企业，没有品牌的经济是没有竞争力的经济。作为一种无形资产，品牌为企业创造着大量的超额利润，     

基于K-核分析的中国啤酒品牌二分网络结构研究

以中国啤酒品牌为研究对象,构建了中国啤酒品牌的"市场-品牌"二分网络.并以K-核分析为研究方法,分析中国啤酒品牌的竞争格局.以此为基础,通过修改网络构建去除地域因素,得到中国啤酒品牌的竞争关系网.研究证明,一线城市多聚集大品牌,同一地区的大、小品牌间的竞争最为激烈,研究结果对品牌竞争格局的考察具有较好的适应性.当前市场竞争状况激烈,本文对啤酒企业洞察市场、调整发展战略、科学地进行决策具有重要意义.     

高职院校品牌管理策略探讨

品牌是一所高职院校精神、文化和综合实力的象征,成功的学校无一不把品牌开发视为学校的生命,制定与实施各具特色的品牌战略。如何创建和管理好高职学院自己的品牌,己成为当前高等职业教育改革和发展的重要课题。因此在对高职院校品牌管理的困境进行总结与分析的基础上,结合高职院校品牌管理的意义,提出了具体的品牌建设与管理的策略。     

开展“全国企业品牌评价活动暨企业文化建设论坛”的通知

各有关企业:为了很好地宣传贯彻中国第一部企业品牌评价国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》,推动品牌强国战略,中国商业联合会、中国生产力学会、中国保护消费者基金会决定联合开展"全国商     

开展“全国企业品牌评价活动暨企业文化建设论坛”的邀请函

各有关企业:为了很好地宣传贯彻中国第一部企业品牌评价国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》,推动品牌强国战略,中国商业联合会、中国生产力学会、中国保护消费者基金会决定联合开展"全国商业企业品牌评价活动暨企业文化建设论坛"。详见(中商会零供委     

咨询供需匹配情境下的品牌服务方选择方法

鉴于当前品牌管理咨询服务供需匹配问题在各种宏微观品牌建设与管理过程中的重要性和现实性,为了选择适合的品牌服务方,探讨了品牌服务要求评价指标体系的构建,并针对品牌管理方的咨询匹配要求和品牌服务方的咨询供给能力所组成的品牌咨询服务供需匹配语言评价矩阵,以及专家对品牌服务方存在语言偏好信息的情形,提出了一种考虑供需匹配的品牌服务方选择方法.该方法在二元语义环境下,以供需匹配矩阵为基础,给出了偏好情形的指标权重主客观综合赋权值法,并在体现"奖优罚劣"的原则下进一步将供需匹配矩阵转化为供需偏差矩阵,通过借鉴逼近理想点法(TOPSIS)思想计算出品牌咨询供需匹配度,从而进行品牌服务方的选择.实例分析表明,该方法具有一定的有效性和可行性.     

打造民族品牌是提升国有产品市场竞争力的有效途径

在激烈的市场竞争中,品牌已成为企业参与市场竞争的综合表现。品牌作为企业高品质文化象征,隐舍巨大的经济价值。打造民族品牌提高市场竞争力应以技术创新为核心,以信息化建设为动力,企业文化为后盾,信守承诺为根本,战略管理为手段,从而全面提升民族品牌的核心竞争力。     

城市文化资源与城市品牌定位

城市品牌的塑造与升级根植于城市个性定位,城市个性源于城市文化。如何把城市文化资源转化为城市品牌定位的核心要素,构筑城市品牌差异化优势,增强城市竞争力,这是当今中国城市发展亟待解决的问题。城市品牌定位是建立城市品牌的基础,是挖掘城市价值、构建城市核心竞争力的重要途径。通过对城市品牌定位的类型、方法、实施流程等进行深入探讨,梳理出一个基于城市文化资源的城市品牌定位模型,并以广州市品牌定位为例,探讨该模型在城市品牌管理决策中的实际应用,通过对文化资源的挖掘与开发,提高城市利益相关者对城市的认同感和满意度,增强城市的聚集效应、规模效应和辐射效应。     

浅析湖南卫视的品牌推广与维护策略

中国的所有省级电视台,几乎都有自己的定位,但是真正塑造成功的品牌却屈指可数。究其原因,是因为在定位之后缺少品牌推广与维护。以湖南卫视为例,分析其品牌推广与维护策略,抛砖引玉,以期能给我国的电视媒体品牌经营带来启示。     

中国入世与企业名牌战略

中国入世在即,对我国的企业既是机遇又是挑战,在这场机遇和挑战中,为应对世界经济的全球化,增强国际竞争能力,我国企业应适时调整经营战略,树立品牌意识,实施名牌战略。本从品牌的概念及延伸、实施名牌战略的意义、措施等方面进行了探讨。     

浅析品牌延伸策略

随着经济全球化的不断深入,品牌延伸在企业的经营战略中占有越来越重要的地位。但品牌延伸策略是机遇与风险并 存,企业要把握品牌的核心价值,审时度势地寻求最合适的品牌策略,最大限度地规避风险,获取企业的长期发展与壮大。     

企业品牌的开发和保护

企业的品牌代表了企业的形象,经营理念和价值观念,是企业最重要的无形资产。目前我国企业对品牌的认识还不全面,忽视品牌保护,忽视品牌的跨国经营,并对网络品牌重视不够等,这些问题需要从企业品牌的开发和保护两个方面加以解决。     

品牌延伸的风险与对策

品牌延伸是名牌战略中的一个重要的组成部分。错误的延伸会使品牌资产的价值下降或贬值,对企业已有的经营优势会产生一种战略性的损坏。因此,对企业而言,品牌延伸是一把“双刃剑”,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊。所以,全面认识品牌延伸并加以正确实施,对于我国名牌事业的发展具有重要的意义。     

基于文化哲学及企业发展层次的设计管理

当今中国品牌价值缺失主要表现为文化属性的缺失,中国企业目前正处于产业结构升级的重要时期．作者通过对文化哲学的研究,将设计管理与企业发展层次相对应,指明了新时期品牌及名牌应具备的文化内涵,并根据目前国内品牌的发展情况,结合国外优势品牌的文化内涵,提出了基于文化哲学及企业发展层次的设计管理思想及相应的企业发展模式,为中国企业打造品牌、走向名牌及企业可持续发展提供了一种可行性．     

中国的名牌及名牌战略的实施

名牌战略是企业参与现代市场竞争的一项重要战略，基于中国国内名牌与世界名牌的差距，对创建中国名牌应走出的误区以及应采取的相应措施进行了有益的探讨。     

“晋江模式”新内涵与晋江民营企业体育品牌发展策略

改革开放以来,“晋江模式”在推动经济发展上取得了可观的成就.拥有“安踏”、“匹克”、“鸿星尔克”等中国驰名商标,体育品牌集聚是“晋江模式”的新内涵的延伸和经济发展的重要着力点.在经济全球化的背景下,品牌国际化是企业参与国际市场竞争的重要手段,应实施科学的体育品牌战略管理;明确体育品牌的市场定位,重视网络营销;提高企业的风险预测和决策能力;加强体育用品企业的品牌文化建设;加强无形资产的开发和保护力度;进而凸显并积极实施企业品牌国际化的策略.     

中国企业国际化品牌营销背景与策略探析

针对当今市场竞争已经进入国际品牌竞争时代，而我国品牌营销状况令人堪忧的现状，对中国企业如何有效实施国际化品牌营销战略提出了若干建议．     

基于雇主品牌理念的战略人力资源管理

在以智力资源为主要特征的新经济时代,人力资源已成为现代企业发展成败的关键所在。如何吸引、激励和留住人才已经成为现代企业管理的重要战略,而实现这一战略需要一个良好的雇主品牌形象。分析了当前雇主品牌的含义及现状,探讨了如何基于雇主品牌的理念进行战略人力资源管理。