“新影视”——理念与案例

当刘谦于春晚一炮而红时，你可以感受到视频时代磅礴的影响力。从表面上看，春晚的巨大推动功不可没，究其内因，彼时人们的接受方式正在经历着从读字、读图向读屏的变革，     

“小沈阳”迅速蹿红的营销解读

<正>在央视春晚上和赵本山合作小品《不差钱》之后,小沈阳的人气一跃而上,除了人气暴涨,小沈阳今年共参加了五个电视台的春晚,成了当之无愧的春晚专业户,而他的出场费也从500元涨到10万元,猛增近200倍。     

“青春版春晚”的独家魅力——中国教育电视台春晚纪实

1983年，中央电视台第一次在大年三十晚上开创春节晚会这一节目形态，并在当时文化娱乐极度匮乏的时代受到全国观众的追捧．春晚的历史帷幕就此拉开．并延续至今。但如今的春晚却越来越成为鸡肋，中央台加各省市台，几十台甚至上百台春晚，从节目形态、表现形式到明星嘉宾等几乎如出一辙，不仅造成观众审美疲劳．也日益成为各台的负担。于是，春晚搞还是不搞，搞成什么样子，就成为各台特别是省级台关注的话题。     

PART1扎堆春晚广告的“大佬”

2014年马年春节，冯小刚不仅作为知名电影导演跨界导春晚，还为SUV品牌Jeep拍摄了一只”回归初，沙’的广告大片，片中他不仅亲自上阵，更是讲述了“自己“与自己的对话过程，进而引发更深层次的思考。而最大亮点在于，春晚其实在除夕夜的19：58就”悄然上演“。开播前2分钟，Jeep的这部冯氏“情感大片”先于晚会与全国观众见面，一度让人以为春晚已然正式开始，而Jeep的这部片子就那么顺其自然地“营销”进了春晚当中。虽然马年春晚无意外的依旧被观众吐槽并各种不解，但是冯小刚助Jeep进行的高调形式、低调内涵的这支广告不可谓不成功。     

《百家讲坛》、央视“春晚”及张艺谋入歧途难创新

近日，曾担任春晚总策划的“巴蜀鬼才”魏明伦认为：“春晚模式已成定局，谈改革创新已没必要。”在他看来，和春晚一样落入模式窠臼“无可救药”的还有以张艺谋印象系列为代表的“巨型团体操”。     

“春晚”盛宴 群雄逐鹿

二十余年来，中央电视台一年一度的春节晚会已经成为老百姓除夕的精神大餐。“春晚”成为年前年后大家聊天的一个重要话题。捧也罢，杀也罢，“春晚”已经融入了中国的年文化当中。今年的“春晚”市场看点尤其多，各地方台高调出击，在春节前后推出自己的“春晚”大餐。网络也不甘寂寞，涌现出三台网络“春晚”，大家都想打着“春晚”的名号来争夺繁荣的春节电视市场。     

“冯氏春晚”能否满足期待

正离春晚还有不到一个月的时间,2014年的春晚还跟谜一样。往年这个谜很好猜,到了这时候,差不多节目单都出来了,其实不用到这时候,看过今年春晚,明年春晚啥样,一般人都能猜个八九不离十,但今年不一样,因为冯小刚。春晚已经三十年了,年年说求变,年年都那样,特别是近些年,央视那几个导演无论怎么排排坐,分出来的果果都一个味儿。今年换了冯导,让人真正看到了"变"的希望,冯氏春晚到底会变成啥样,成功不成功,恐怕要回答好三个问题。一是还会不会继续让他导。冯导出任春晚总导演,传     

“GE模式难被复制”——本刊记者对话“全球第—CEO”杰克·韦尔奇

“现在网络越来越发达，当年GE的很多成功之道，比如六西格玛，如今还管用吗？”2011年9月7日，爱国者数码科技有限公司董事长冯军像一个粉丝一样在GMC总裁论坛上追问杰克·韦尔奇。事后，冯军告诉《浙商》记者，这个犀利的问题，是他犹豫了很久才向偶像韦尔奇抛出的。此前，他一直在犹豫，这样直接的质疑是不是会显得不礼貌，但是他又急于想知道答案。据悉，这或许是韦尔奇最后一次的中国行。     

如何做好事件营销——访央视市场研究股份有限公司CTR副总裁田涛

在事件营销里，只有当产品的特性和媒介活动的特性契合的时候，才能获得共鸣的效果。我们看到汇源和春晚的结合，就是一次非常成功的事件营销——汇源产品的特性是分享、快乐、健康，春晚的特点是“和谐欢乐”，两者的基调完全一致。同时，汇源的受众和春晚的受众也是完全吻合的，所以两者的合作是一个双赢的结果。另外，大型活动通常都会引来很多讨论，比如我们看到关于春晚就有很多在网络上、在跨媒体上的讨论，在人们议论声中，其实无形中就把春晚的效果放大了，而投入其中的企业也获得了更高的关注度，这点对企业来说是个有高附加值的回报。     

向北方，看春晚——辽宁卫视春晚的文化制胜

2011年2月1日。辽宁卫视春晚《民富国强欢乐年》首播，当天辽视春晚在全国71城市网收视数据为2．318，市场份额为6．8％，在全国同时段收视排名第一。虽然当天有九台卫视春晚同时开播，收视分流和竞争都比较严重，但辽视春晚同样以优异表现在九台卫视春晚中拔得收视头筹。今年的辽视春晚收视绝对值仅次于湖南卫视春晚。名列全国第二位。辽宁卫视春晚在收视与口碑上实现了双丰收．在网络和平面媒体中，在微博和贴吧中，众多博友、网友对今年的辽视春晚给予高度评价。     

央视春晚:收视霸主,广告天下

2008年的春晚让招商银行一夜之间红遍中国，2009年春晚让百度搜索引擎急剧升温，让“上SOHU知天下”家喻户晓……2010年春晚，谁是最后的赢家还未揭晓，但可以肯定的是，广告效果指数绝对会高于往年任何一次。2010年春晚让企业品牌一日之隔而广告天下。     

解析“春晚”的广告价值——访广而告之有限公司广告策略部经理曹伟

记者：您如何看待2007年“春晚”广告的价值，与往年相比有何突出特点？ 曹伟：广而告之公司已经是连续第7年代理央视春节联欢晚会了，“春晚”广告的价值一直是历年来大家讨论最多的话题，“春晚”的广告效果究竟表现哪里呢？我想，在这个日渐“碎片化”的传媒时代，能够同时吸引几亿观众收看的一台电视节目，本身就是一个奇迹。[第一段]     

盘点历年央视春晚“女神”

1983年刘晓庆《盼红军》、《绒花》 说她是春晚女神一点也不为过。1983年，第一届春晚，她是4个主持人中唯一一个女生，也是全场最为惊艳的那一个。除了主持，刘晓庆还独唱了《绒花》和《盼红军》两首歌曲。两首歌她几乎没有任何动作，却一直保持质朴的笑容。而刘晓庆穿的在香港大排档花了5港元买来的红衬衫，没想到却在“时尚圈”引起了一番轰动——当年春晚结束后，全国各大城市都掀起了穿这种”小庆衫“的潮流。从那一晚开始，刘晓庆也成为无数男人心中的女神。     

论晚会类节目的著作权定性与保护——以央视“春晚”为例

无论是在司法实践还是在理论研讨中,晚会类节目在著作权法上的作品定性及保护措施均存在较多争议。以央视"春晚"为例,现场表演的"春晚"应定性为汇编作品,而录制后的"春晚"当定性为录音录像制品。晚会类节目的著作权保护,应当双管齐下,既要完善法律保护措施,又不能忽视技术手段。     

本山模式还有些“差钱”

春晚一出《不差钱》，让亿万国民又把目光聚焦到了赵本山师徒身上。从商业角度来评价赵本山，我们可以选择几个更简单的比照对象：刚从影院下片的《非诚勿扰》导演冯小刚：上世纪80-90年代春晚不可或缺的著名笑星陈佩斯。     

网络春晚 打造营销“战斗机”

网络春晚正如新浪航母上升起的营销战斗机，新浪视频、社区、微博、新浪SHOW等诸多产品平台都是这架战机不能分割的组件。     

遭遇了挫折的阳光

他原本是个"日出而作,日落而息"的农民,为了摆脱那种辛劳的耕种生活,他学会了二人转。在春晚上塑造的那个家喻户晓的丫蛋,他坦言"就是当年的我"——当时哪怕见到一个文工团辅导都要"巴结",甚至为了上春晚,他还到处低三下四地托人送礼,求人,搬了一箱茅台     

话说“网络春晚”——一场盛宴的背后

随着网络应用的兴起,春晚越来越具有百花齐放的味道,不仅电视台办,网络也办,而且是越办越火。 正月十五一过,年就算真正过完了,人们也陆续回到自己的工作岗位。可是,躯体回来了,心似乎还沉浸在年味当中,没回过神儿来。说到春节,不得不提到春晚。现在,随着网络应用的兴起,春晚越来越具有百花齐放的味道。不仅电视台办,网络也办,而且是越办越火。     

资讯

宋祖英将第十七次登春晚舞台2007年的春节,宋祖英将第十七次登上春晚舞台。日前,宋祖英在北京接受了央视《面对面》王志的专访,称上春晚不是必然,关键还是看作品。宋祖英将     

央视“春晚”面临的困境探析

从1983年开始,中央电视台春节联欢晚会（简称央视＂春晚＂）已经成功举办了32届,广为人们所接受,甚至一度成为春节的＂新民俗＂。但是,目前我国央视＂春晚＂面临着受众审美变化、众口难调,＂新民俗＂难以创新和变革,＂春晚＂广告瓦解收视率,＂春晚＂品牌定位模糊等问题。