如何面对淘宝塑造家具品牌形象

家具网络营销目前仍处于初级阶段,还有许多不完善的地方,但是电子商务化已经成为一种趋势。当80后、90后成为主流消费群体之后,我们面对的将是那些伴随着计算机和网络长大的消费者,他们的消费模式必将和老一辈消费者有区别。无论是已经开始或者是准备开始网络销售的商家,率先掌握先机,让自己的企业在网络营销中变成一个让消费者接受、喜欢并且忠诚的企业。对一个企业的品牌发展和网络品牌的建立,影响将会是深远而巨大的。     

榜中榜

根据北京、上海、哈尔滨、西安四地反馈,铂金钻饰依然是消费的热点,镶嵌30分左右钻石的比较热销,但哈尔滨消费者依然对黄金饰品情有独钟。“煽动系列”成为京沪消费者追求的热点,但东北、西安两地消费者对此反映平淡。香港品牌在京沪两地喝主角,本地品牌紧随其后;哈尔滨、西安两地香港品牌还很罕见,基本是本地品牌领衔。有两点值得我们注意,一是K金饰品越来越受到消费者欢迎,主要消费群体是20岁左右的年轻人;另一是新品牌挑战老品牌,汕头潮宏基最引人注目,他们在上海的销售一路飙升,并且在东北地区销售情况也令人瞩目,不难看出其问鼎中原的雄心。     

90后消费时代的品牌营销策略

针对当下如何获得90后消费群体的亲睐和建立品牌忠诚度问题,介绍了让新生代消费者成为品牌忠实顾客的方法,提出了从打造生活创新品牌、创建兴趣养成者品牌、作为社会改变者品牌三方面来获得90后消费者喜欢的举措,以期推动品牌服装的发展。     

品牌营销是种个性服务

在产品趋同、价格趋同、购物环境趋同和消费群体趋同现象越来越严重的市场竞争中,用品牌形象价值促进产品价值的增值,通过品牌营销服务价值,加速商品价值的实现,已成为服装品牌决胜终端的核心所在。有调查发现,70%的消费者因为服务的缘故,而改变了所选择的品牌。如何让消费者认识自己经营的品牌文化,使其以鲜明的个性风格在市场上独树...     

白酒品牌生命力分析

在竞争日益激烈的中国白酒行业，建设品牌，争创名牌已经成为众多白酒企业参与市场竞争的必然选择。但目前全国38000家的白酒企业，能够为广大消费者所钟爱的并不多，“茅五剑”等品牌为消费者持续追捧，其深层次原因在于这些企业的品牌战略实施过程中，比较成功地塑了该产品的品牌文化，而正是品牌文化成为影响消费者选择的深层次因素。     

多禾设计 品牌调理师

作为中国的一名普通消费者,我们亲历了欧美一些高端品牌曾经的高高在上,而消费者或多或少巴望着拥有某个品牌的某一款产品的内心纠结或行动,到今天越来越多的不同定位的奢侈品、快速消费品、快时尚等等品牌紧随我们左右时,依然抵挡不住一些大品牌、优质品牌的魅力诱惑。在一二线城市国际品牌依旧处于抢眼的地位,尽管中国本土品牌产品的设计和性价比并不差,为什么它们会成为更多消费者的首选？而优秀的本土品牌比例显然少很多？这不仅仅是消费者偶尔的疑惑,也是很多品牌经营者迷惑之处。我们的品牌运作需要怎样的塑造,才能不断吸引消费者？或许在本刊与多禾设计DOLHEMDESIG的创始人克里斯托夫先生的交流中找到答案。     

星级配料，为您带来星级体验——访泰菜贸易有限公司亚太区市场总监 许秀娟

英国泰莱集团（以下简称泰莱）成立于1921年，是世界领先的可再生食物配料企业集团。泰莱以制糖业起家，在其悠久的经营历史中，致力于为消费者终端产品提供功能特别、口味丰富的基料。在集团全球消费群体中，泰莱已成为最有品牌影响力的食品与饮料生产商之一，同时也是造纸业与家用产品的领先生产商。     

多禾设计 品牌调理师

作为中国的一名普通消费者,我们亲历了欧美一些高端品牌曾经的高高在上,而消费者或多或少巴望着拥有某个品牌的某一款产品的内心纠结或行动,到今天越来越多的不同定位的奢侈品、快速消费品、快时尚等等品牌紧随我们左右时,依然抵挡不住一些大品牌、优质品牌的魅力诱惑。在一二线城市国际品牌依旧处于抢眼的地位,尽管中国本土品牌产品的设计和性价比并不差,为什么它们会成为更多消费者的首选?而优秀的本土品牌比例显然少很多?这不仅仅是消费者偶尔的疑惑,也是很多品牌经营者迷惑之处。我们的品牌运作需要怎样的塑造,才能不断吸引消费者?或许在本刊与多禾设计DOLHEMDESIG的创始人克里斯托夫先生的交流中找到答案。     

中国女装代表性品牌杭州 江南布衣：设计师首先要感动自己

“江南布衣”，一个杭州起飞，展翅世界的品牌，没有地域的界限。品牌创建十余载，创立了“JNBY”品牌。以独特浪漫的风格赢得了不少女性消费者的青睐，更成为杭州销量前茅的品牌。李琳，这个既是老板又是设计师的女人，只是单纯的在做自己喜欢的服装。不曾考虑会在哪种群体中受到欢迎，也不曾考虑产品会销往何处。多年来她一直相信，能感动自己的服装，世界上总有人也会被感动。[编者按]     

关于食醋企业品牌建设的一些思考

在激烈的市场竞争中,品牌已成为竞争的主流,正因为品牌的巨大价值和无穷魅力,许多企业针对不同的消费者提供了不同的品牌,形成以主力品牌为主,辅助品牌、细分市场品牌为成员的品牌体系。就消费者而言,品牌可以作为一种鉴别特定质量水平的方法,使消费者简化选择。品牌可以建立消费者对产品的忠诚度,在一段时间内为企业提供利润保护,发展多种品牌组合,可以使企业面向不同的消费群体,增加市场份额,也是企业最重要的无形资产。就品牌建设与发展,以“宽牌”为例,主要有以下几个方面措施。1 实施名牌战略,发展规模经济北京龙门和田宽食品有限公司…     

日韩品牌 抢到市场第一桶金

<正>以夏普、松下、大金等为代表的日韩品牌通过敏锐的市场嗅觉度和多层次的销售渠道,成为中国市场最早受益的空气净化器品牌,也是目前中国空气净化器中高端市场的主力群体。日韩品牌的特点是有自己的研发体系,在国内有完善的销售渠道。品牌本身因为是综合型家电品牌,消费者认知度高,     

享受设计师品牌

中国眼镜消费者的消费倾向正在经历由大众化向个性化转变。以前,人们对眼镜产品的需求都是单一而雷同的,在眼镜向时尚化、个性化转变的进程中,人们对于眼镜的需求也更趋向于个性化。设计师品牌眼镜正好顺应了这种需求,它是设计师适应具体消费者的需求设计出来的。像爱上一个人那样爱一个设计师品牌,像追捧一个偶像那样自愿成为设计师品牌的拥趸——忠诚的设计师品牌购买群体已经在悄然成长。     

做服装品牌的灵魂伴侣

如果我们没有能力纳入更广泛的协同和大规模的合作,也许会丧失未来的市场机会当前,纺织业界非常重要的一件事是真正地将面料、服装、消费者协同起来。无论是深入到全国,还是全球经济的协同当中,如果我们没有能力纳入更广泛的协同和大规模的合作,也许就会丧失未来的市场机会。面料商与服装品牌商是密切合作、相辅相成的"灵魂伴侣",合力服务于同一个群体——消费者。好的面料可以成为服装的灵魂,有灵性的服装设计师可以把面料的特性发挥得淋漓尽致,衬托品牌调性,提升品牌辨识度,甚至,面料也可以成为品牌的元素之一。     

基于触觉感官对年轻女性消费群体品牌辅助认知行为的影响探究

目的通过分析女性情感需求特征,以及品牌视觉形象传达所用的不同材质带给消费者的不同视觉感知,寻求增加女性消费者对品牌的认同感与好感度的办法。方法首先对现阶段品牌视觉形象传达过程中的触觉元素所带给消费者的情感体验进行分析研究,并招募符合要求的目标消费者进行偏好调查问卷研究,了解现在女性消费者对品牌视觉形象传达媒介的触觉感知的不同偏好。再进行针对性偏好实验研究。结论 (1)在品牌视觉所承载的载体方面,对于年轻的女性消费群体来说,使用带有肌理性的材质有利于年轻女性消费群体与品牌产生心理产生共鸣,增强品牌好感度。(2)年轻女性消费者随着年龄的增长对品牌的触感选择会有从活力的到舒适转变。(3)选用特定的材质进行品牌视觉表现时,载体手感所带给消费的心理感受,更加能够引起年轻女性消费群体的情感共鸣。     

品牌的永恒

过去的几年里，我们被繁多的词汇所湮没：品牌态度、品牌增效、品牌效应溢出、品牌稀释、品牌认知……营销人和经理人对品牌津津乐道，企业家和管理者对品牌孜孜追求，管理顾问和学者对品牌投注热情，消费者对品牌爱恨交错，这一切都表明，品牌已经成为经济生活的重要元素。     

艾德熊进了百胜门

百胜全球餐饮集团总部3月12日在美国宣布：集团内除已拥有并经营的肯德基、必胜客及Taco Bell三大著名连锁品牌外，近日又与Yorkshire Global Restaurants公司签署合约，收购了其属下的A&W(艾德熊)及Long John Silver's ( LJS ) 两个国际餐饮品牌。对此重大举措，百胜全球餐饮集团总裁兼首席执行官诺瓦克先生特别指出：“我们集团主要的策略之一，就是要成为多品牌集合的领导者，也就是让消费者在一家餐厅中可以享受到两个美食品牌和更多的选择。我们在美国已经尝试肯德基和Taco Bell与A&W及LJS 之间的一些餐饮组合，得到了消费者的…     

品牌视觉定位的陷阱再分析

一个餐饮品牌的定位，是消费者对这个品牌的认同和价值理解的一部分。从中国传统的“色香味”概念上我们就已经知道，视觉定位的不同会主动的让消费者知道某个餐饮品牌与另外一个餐饮品牌的定位差异，而所谓“色”的优秀表现一定在主动地告诉消费者它比其它竞争品牌都要好。     

准确定位 集中优势 提高楼盘的附加值

西门子电器在国内工程项目的销售额，每年以3位数的速度增长，这主要取决于我们准确的市场定位，我们认为，现在为消费者着想已经不能成为有竞争力的品牌，必须清楚为哪类消费者着想．为他们做哪些不同的事情。在做这些事情的时候，我们的竞争对手可能会妥协．但我们不会．我们对手可能只要挣钱什么事情都做，但我们不会。因此．在与房地产商的合作过程中．我们明确的市场定位．撇开了跟低档楼盘地产商的谈判．集中我们的优势资源．来服务于符合我们定位的客户。     

凯喜雅:立志打造丝绸强国

国家现在提出来要创造民族品牌，我觉得丝绸有这个条件。真正民族元素的品牌应该让国内消费者认可新丝绸的概念，我们每年要花三千万至五千万来做国内市场，目前完全不求回报，目的就是为了让消费者知道丝绸的价值所在。既然你要做丝绸，就要保留丝绸的原汁原味。尽管市面上有很多丝绸已做到了防皱抗缩，但却丧失了自然性，而我们能完好地保留真丝中的18种蛋白和氨基酸，有良好的服用性和护肤功能。凯喜雅有责任也有条件成为中国最知名的国际一流品牌，因为我们有强大的科研实力，而且我们会跟我们的消费者一起成长。我希望中国的消费者一想到丝绸就想到凯喜雅，让国外同行一想到丝绸就想到中国丝绸，那中国由丝绸大国变成丝绸强国就为时不远了。     

繁荣北京市场 推动商业发展——北京商业信息咨询中心主任陈文宣读“热销品牌宣言”

目前在北京市场销售的国内外服装品牌共计3200多个在数以千计的品牌中．今天到会的品牌企业堪称佼佼者。北京服装消费市场丰富繁荣．前所未有．增强自主品牌意识、扩大自主品牌消费、转变贸易增长方式，培育自主创新的品牌群体是北京时装之都品牌建设的核心内容之一。北京的巨大消费能力，使其成为品牌的海洋和天堂。能在众多的品牌当中脱颖而出．成为服装销售的领军品牌．每一个获得热销品牌称号的企业都是品牌的优秀代表，都是市场营销的企业先锋。为营造北京时装之都服装品牌销售的和谐环境．我们愿意共同遵守《热销品牌宣言》，将创品牌、做品牌、推品牌作为光荣的使命与责任，为繁荣首都市场，推动商业产业发展作贡献。