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随着消费导向型经济的日趋成熟,酒类产品城市市场的营销方式正在进行一场变革,这就是从以渠道营销为重点转向了以终端营销为重点的营销方式,酒类企业比以往任何时候更加重视销售终端,开始自下而上地直面消费者。在酒类产品城市市场上,各种规模和类型的饭店与商店是最主要的终端市场,酒类企业对饭店这一终端的重视程度非常大,都下了很大的本钱,花费很多的精力去亲自开拓这一市场,而各类商店由于其消费者购买商品存在很大程度的消费非即期性和分散性,使酒类企业对它的关注远远低于对饭店的重视,在对商店的业务中,经销商代理制占了很大一部 相似文献
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中国酒水市场的蓬勃发展,需要酒类企业用一种全新的视角去看待市场和品牌本身。从三个方面来探讨中国酒类企业如何向品牌运营商的身份转变问题,以迎接更为激烈的市场竞争。 相似文献
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随着以家乐福为代表的国际大型零售企业在我国的日益发展。高超逐渐占据了终端最重要的位置,不论是年终团购还是消费者单项购买,零售商超都成为了酒水经销商无法回避的重要渠道。而在这些卖场中,最能吸引消费者眼球的几乎都集中在一点上——堆头。谁抢占了它几乎就意味着抢占了巨大的利润空间。堆头虽好。但是抢占堆头却是每个酒水供应商都头痛的问题.特别是在年终岁末,所有供货商都在拼命赚钱吆喝的时候。 相似文献
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酒水交易市场,本就是厂商之间、代理商和分销商之间、经销商和大客户之间最好的集中洽谈交易之所。但是近年来,一些简单粗犷的酒水交易市场已经越来越不适应时代发展的要求,市场不断呼唤集品牌展示、金融配套、团购营销、电子商务于一身的精细化酒水交易市场出现。正是在这样的背景下,上海第壹酒市应运而生。 相似文献
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厂商关系在中国酒水行业代理体制下,一直是被讨论的热门话题。厂商双方好像从没有真正安心过,双方心里各有一本账。厂家怕经销商不全心全意,扰乱市场,特别是终端控制在经销商手中,很多费用的支持能否真正用在自己的品牌上,自己也不知道:经销商心里也很难受,品牌不是自己的,为别人养孩子,养大了后自己能得到什么?干脆还不如自己养自己的孩子, 相似文献
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团购在目前的酒类销售中已经表现出了越来越重要的作用。不少厂商都专门成立团购部门以加强这方面的销售工作。发展至今,团购是否还是以往关系营销的代名词呢?未来将会有怎样的发展趋势呢?本刊记者就此专访了中粮集团营销顾问闫爱杰。 相似文献
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酒类市场营销已从粗放管理向精耕细作转变,渠道建设终端成为市场的争夺战为竞争的热点。酒店作为终端市场的重要一极,对酒类企业目标市场定位和差异化管理具有特殊的意义。笔者深入酒店终端市场,与一些酒类厂家的厂长和酒店的经理们作了多次攀谈,深切感受到他们在合作中的酸甜苦辣,同时也获益匪浅。 相似文献
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餐饮消费分散分化,自带酒水蔚然成风,酒驾禁令不期而至……在诸多因素的制约和影响下,餐饮终端的酒类产品销量明显下滑。面对这种情况,酒店终端、酒企业、经销商都很焦急,那么酒店终端该怎样促销、提升销量呢? 相似文献
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天健公司在北京较早地进入酒水销售行业,也是目前规模比较大的专业酒水销售公司之一。1996年从IT业转到酒水销售业到现在,天健从一开始做酒水饮料批发,发展到现在品牌运营、市场网络管理、产品营销策划、物流配送于一体的专业化企业。从成立时的十几个人发展到现在年营业额2个多亿,500多人的职工队伍。天健的成长见证了北京酒类市场的发展,也可以说是北京酒类经销商发展的一个缩影。最近记者有机会采访了天健的董事长李玉芳。[编者按] 相似文献
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贵刊第17期关注报道的《团购:告别灰色》不仅引起了做团购企业的共鸣,也给试图拓展这个领域的经销商以启示。对于正常化的团购,不仅白酒企业在做,我们冰酒企业也在做。我认为除了工具和思路外,更为关键的是企业内部如何管理团购公关事务,同时在目前的酒类市场形势下如何设计渠道模式,将团购渠道和传统渠道有机结合起来,发挥联动作用。因为仅仅靠团购还是不能达到企业的目的,特别是生产厂家的目的。 相似文献
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KA渠道与酒类商品传统的主流渠道餐饮、分销、团购不同,更讲究规范性和严密性。因此。要想与KA渠道合作,酒水经销商必须成为KA渠道研究专家,最重要的是,一定要打造一支熟悉KA系统、专业化程度非常高的KA团队。 相似文献
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《中国酒》2013,(4):82
山东济南:烟酒类销售额同比大幅下降本刊讯(记者郭婕)每逢过节,都是烟酒市场的"黄金期",酒水价格也慢慢绕上了"逢节必涨"的怪圈。但今年春节前后,中、高档烟酒销量却让人"大跌眼镜"。市商务局统计数据显示,1月烟酒类商品实现销售额2.5亿元,同比下降47.4%,酒水市场遭遇前所未有的寒流。3月3日,泺源大街上一家酒水超市老板告诉记者,春节期间,高端白酒只零零散散卖了些,和往年相比,大型团购和单位订购大量减少。记者采访获悉,啤酒市场、中低价位葡萄酒,黄酒受影响微乎其微。目前黄酒几乎没有进入应酬用酒范围。酒水市场在遭遇春节前后的"寒流"之后,酒企和酒水经销商显然不想"坐以待 相似文献
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酒类企业纷纷把4P策略提升到4C战略,由请消费者注意转到要关注消费者,研究需求成为企业一切工作的出发点和根本点。如何实现目标消费者的需求,为顾客创造更多的价值,在强化网络建设、密切厂商联合方面,众多酒类企业趋之若骛。酒类生产企业、经销商、消费者是通路与终端上的三个利益中 相似文献