奢侈品营销在日本

日本贸易振兴机构（JETRO）调查显示，日本消费者占世界奢侈品消费者营激的41％。22岁的Yukina Abo只不过是成千上万的奢侈消费者之一。她的豪华收藏配件包括诸如路易威登、爱马仕、普拉达和古奇等品牌。众多像Abo一样的日本消费者愿意节省开支去购买昂贵的“必备品”，即使这样做会背负债务。     

酷爱"奢侈"的爱马仕

作为当代最有魅力的法国高档品牌,爱马仕的成功在于其勇于创新的精神.正是这种精神的鞭策,其各种描写马类活动的各款设计,在对自己起源表示敬意的同时,为爱马仕塑造了一种既具创意又永恒的风格.     

中国品牌的发展之路

中国品牌节本身已经成为推动中国品牌建设的一个会议品牌、活动品牌。通过品牌节，中国品牌建设将进入新的历程。品牌建设在我国越来越深入人心，越来越引起国人，特别是企业的高度重视。第四届中国品牌节高峰论坛的与会人员一致认为，中国的发展、中国企业的发展，一定要注重品牌建设，努力创造出更多的自主品牌、世界品牌。     

品牌个性的塑造

品牌个性的定义 品牌个性是指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。品牌个性概念的提出是在品牌形象基础上的深化，品牌形象是对品牌的表面认识与认同，而个性是内心的归属与崇拜。品牌个性是一种无形资产也是一个品牌的独一无二的资源。塑造品牌个性是企业品牌打造的重要一环。     

品牌个性的塑造

品牌个性的定义 品牌个性是指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。品牌个性概念的提出是在品牌形象基础上的深化，品牌形象是对品牌的表面认识与认同，而个性是内心的归属与崇拜。品牌个性是一种无形资产也是一个品牌的独一无二的资源。塑造品牌个性是企业品牌打造的重要一环。     

挑战者品牌的突围之道

所谓挑战者品牌，是相对于市场上的主流品牌而言的二线品牌。改革开放30年来，我国许许多多的民族品牌都没有逃脱被强大的外资品牌收购的命运。比如中华牙膏被英国联合利华收购，南孚电池被美国吉利收购，乐百士被法国达能收购，小护士被法国欧莱雅收购，乐凯被美国柯达收购20％等等，可以说是不胜枚举。在这样一个“弱肉强食”的市场环境下，     

蒙牛品牌十年智谋大揭底

对于蒙牛品牌营销策略，许多媒体做过报道，很多人都熟知了关于蒙牛、关于牛根生的许多故事。本文全面研究蒙牛品牌的定位发展，从品牌导入期、品牌发展期、品牌提升期、品牌成熟期等不同时期采取的品牌定位与推广策略探讨蒙牛的成功与发展，颇具整体性，富有启发意义。     

关于品牌延伸策略的思考

品牌是市场竞争中的战略性资源和企业重要的一项无形资产，在中国国内竞争和国际化竞争的背景下。充分认识品牌管理中的种种危机，有针对性地采取相应的品牌延伸策略。对提高中国企业及品牌的竞争力。促使企业有效地参与全球竞争有特殊的作用。     

品牌的规划方法

关于品牌规划的概念很多，各种管理理论书上也不少，我从一些实用的方法、角度来阐释对品牌规划的理解。     

诺基亚：把品牌的核心价值做透了

品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓，是品牌一切资产的源泉。一个品牌是否拥有核心价值，已经成为企业品牌塑造成功与否的重要标志。     

品牌知识及管理

品牌知识管理对于企业品牌的构建具有重要意义，品牌知识管理包括了获取、创造、选择、存储、共享和转移、应用和更新等过程。企业要从观念上、组织上和机制上保障品牌知识管理的顺利进行，并建立顾客联盟以改善品牌知识管理。     

品牌来源国形象对企业品牌忠诚度的影响机理

本文基于我国汽车行业为主要研究背景收集数据进行实证研究,探讨品牌来源国形象对消费者品牌忠诚度的影响机理。本文将品牌来源国形象的四个维度（国家发展水平形象、政治形象、科技形象、行业地位形象）作为自变量,对消费者品牌忠诚度作为因变量的影响,以及验证品牌信任在品牌来源国形象对消费者品牌忠诚度的影响过程中的中介作用及消费者民族中心主义在品牌来源国形象对品牌信任的影响过程中具有调节作用。     

创建领袖品牌的“堆土法则”

在品牌经营中有一个著名的“堆土法则”。就是说，大坝要在波浪的冲击中矗立不塌，就需要不断加固：推土，夯实；推土，夯实……市场环境波涛汹涌，品牌欲在市场竞争中任凭冲击而不倒，靠的是品牌积累——每一次新品推出、每一个促销活动、每一次广告，都是在统一的品牌主题下，不断积累品牌的资产。     

做产品品牌，更要做企业品牌

现在，几乎没有企业家会否认品牌所带给企业的好处，品牌可以为企业保持和吸引顾客，实现销售收入和利润，阻击竞争对手，获取竞争优势等方面提供近乎没有穷尽的力量。但是我们也看到，曾几何时在市场上“叱咤风云”的产品消失之后，企业也跟着消亡，而且这种事例并不新鲜。问题出在了什么地方？肯定是你没有成就你的企业品牌，紧盯着产品品牌，没有将强的产品力量转化为相应的企业力量。那么，如何去平衡这两者之间的关系呢？ 我们邀请唐文龙先生一起来讨论产品品牌和企业品牌之间的差异，以及企业如何来保证产品品牌和企业品牌的同步成长，以保证企业在市场上的“基业长青”。     

别让品牌成为“童养媳”

所谓白酒行业中的“品牌童养媳”，就是企业将品牌规划与品牌建设的主动权交给品牌运作机构或者大的经销商而很少问津。虽然在现实的市场环境中不乏有专业良好的品牌运作机构，大的经销商也为市场销售极尽其能，但是让品牌成为“童养媳”，企业终究难以控制或设计品牌的命运。只能在品牌的命运沉浮中枉自感叹或自责；或盲目的寻求拯救品牌命运的方式而不得其法。     

浅析中小企业的品牌误区

因为品牌理论关注点多在大企业大名牌上，使得中小企业的品牌意识非常单薄，而即使有创建品牌发展品牌的意向和行为，却因为概念的片面理解和观点的局部眼光而阻碍了其发展，文章对其中的几个误区进行了描述和分析，并探索了中小企业的品牌发展思路和方向。     

北京今天胜德品牌管理咨询有限公司首席专家张海良：品牌建设要理清四个问题

企业都知道品牌建设的重要性，但是有时却不知从何入手建设品牌。品牌是一项需要长期投入建设的工作，企业需不停地形成“品牌传播如何作用于该品牌”的想法和观念。因此，品牌建设前理清以下四个问题，有助于清晰你的品牌结构。     

浅论企业文化与品牌文化

当今市场的竞争已不只是产品、质量、技术等方面的竞争，企业文化现已成为企业的核心竞争力，而品牌的核心因素就是其所代表和蕴含的文化，具体而言是凝聚在企业之中的企业文化。文章阐述了企业文化与品牌文化的关系，对企业文化建设工作具有重要参考价值。     

“玩营销”模式下的品牌塑造

如何化解品牌塑造的长期性和传播媒介的变动性之间的矛盾，是在“玩营销”模式下塑造品牌的一个基本命题。     

“四力”发功成就品牌

如今，对品牌的认识已经上升到一个前所未有的高度，不少企业都在为打造品牌绞尽脑汁。在浙江，笔者应邀参加了一个行业年会，不少企业经营者都在为如何打造品牌而苦恼。公司的产品品种不少，销售也不错，利润也可观，可就是消费者对产品的品牌认同率很低。制造与智造虽然是一字之差，但是企业发展战略却完全不对等。