茶类产品广告投放策略分析

为揭示当前茶产品电视广告的投放现状、总结分析茶品牌的电视广告投放策略,本文以主成分分析为主要手段对2016年1—6月份投放电视广告的47款茶产品的费用、时长、次数等重要广告指标进行汇总分析。结果显示:部分规模较大的茶企在电视广告上已有较多投入;广告投放策略主要可分为高端路线、营销铺开、成本控制3个类型;广告投放呈现出季节性和时段性,时段上以午间、晚间为主,兼顾成本和效益。     

试论国内茶企广告的英译方法

将茶企广告用一种得体的、颇具宣传效果的方式翻译出来,有助于茶叶广告更快速地深植外国消费者心中。本文首先就国内茶企广告用语的特点进行简要阐述,并对国内茶企广告的英译原则展开具体分析,然后在此基础上对国内茶企广告的英译方法提出相关建议,希望能够对国内茶企广告的英译工作有所启示。国内茶企广告用语的特点主要包括大众性、商业性和文化性。国内茶企广告的英译原则主要在于三点:遵循翻译目的论原则,确保广告宣传效果;遵循美学原则,给消费者带来"物超所值"的感受;遵循等效原则,提升消费者对产品的期待值。国内茶企广告的英译方法包括两点:意译为主,直译为辅;注重修辞手法的使用。     

《中国茶产品加工》简介

正江用文主编上海科学技术出版社出版此书以茶产品的概念进行分类,阐述了茶产品加工的基础理论,系统地介绍了我国六大茶类及其名茶的加工、包装、储运、茶厂设计及设备和质量管理;重点介绍了新型茶以及茶饮料、功能性成分的加工方法,并对茶产品的审评、检验作了详细介绍。特别是在常规的初加工、再加工上融入了"清洁化"和"质量管理"的精髓;在新型茶加工上展示了最新科技成果;在茶饮料和多功能成分提取     

《中国茶产品加工》简介

江用文主编上海科学技术出版社出版此书以茶产品的概念进行分类,阐述了茶产品加工的基础理论,系统地介绍了我国六大茶类及其名茶的加工、包装、储运、茶厂设计及设备和质量管理;重点介绍了新型茶以及茶饮料、功能性成分的加工方法,并对茶产品的审评、检验作了详细介绍。特别是在常规的初加工、再加工上融入了"清洁化"和"质量管理"的精髓;在新型茶加工上展示了最新科技成果;在茶饮料和多功能成分提取技术上体现了高新技术,从而使茶产品的加工理念从农副产品加工上升到食品加     

霞浦县多茶类开发现状与茶园品种结构调整的探讨

1我县茶类开发现状烘青绿茶：这是我县传统的大宗茶类,大部分精加工成茶坯,作窨制花茶原料,年产1500t、产值2000万元。"清明"前后采制的烘青绿茶,经营者挑选品质优异的原料,经拣剔、拼配、包装作为"明前毛峰"直接投向江苏、浙江、上海等市场,年销150至250t。其余烘青加工茶坯作为窨制茉莉花茶原料。烘青绿茶类开发的珍品有"福宁清水绿"、"龙首山清水绿"、"涵江大毫"、"葛洪开目绿"、"尖峰银毫"和"葛洪富锌茶"等省名茶。龙井茶：九十年代初,县大京茶场从浙江引进龙井茶加工设备、工艺技术,利用该场地方群体早芽品种加工龙井茶,投放…     

国茶经典竹叶青与辉煌的四十年共成长

正2018年,是改革开放40周年。国茶经典竹叶青特意推出改革开放40周年纪念产品,致敬这辉煌的40年。在今天,无数的消费者已经习惯了用一杯竹叶青打开春天,甚至在四川,还流传着一句"春天,从一杯竹叶青开始"。从一个偏居峨眉山一隅、亏损累累濒临倒闭的小茶厂出发,到今天当之无愧的国茶经典。竹叶青顺应时代发展,乘着改革开放的春风,经过20年的品牌积淀和创新发展后,这杯茶"泡"出了空前的市     

从跨文化角度谈广告传播中的茶产品的翻译

经济全球化的发展将我国茶产品推入国际市场,采用恰当的翻译方法,实现茶产品广告标识的跨文化传播,对于我国茶叶扩大其国际影响力具有重要意义。本文在分析我国茶产品广告翻译现状的基础上,讨论了广告翻译与我国茶产品国际发展战略之间的关系,而后指出了茶产品广告翻译通常采用的三种策略,呼吁茶企采用正确的翻译方式,传承名茶文化内涵,促进茶叶的国际流通。     

茶产品拼配技术研究进展

茶叶拼配是商品茶叶加工的重要步骤,是将不同品质特征与加工工艺的茶混合搭配,以提升茶叶品质、提高经济效益的技术措施。文章介绍了拼配的作用、基本原则,综述了拼配在传统茶类、组合茶类、再加工茶类中的运用情况,分析了当前拼配茶产品的不足之处,提出未来茶叶拼配向标准化、智能化、多样化发展的趋势,为茶产品拼配技术发展提供参考。     

2014春季广州茶博会圆满闭幕 茶市火爆来年展会移师再升级

正6月2日,由中国茶叶流通协会、广东省茶业行业协会主办,广州茶文化促进会特别协办,广州益武国际展览有限公司承办的2014春季中国(广州)国际茶业博览会在中洲中心益武展馆圆满闭幕。展会规模35,000平方米,近500各地优质展商满意而归。本届展会举行了"川货全国行广州站"系列活动,四川省政府组织了来自全省15个产茶市(州)的84家品牌茶企组展,布置了精美大气的"四川馆",带来了四川各地的好茶,竹叶青、峨眉雪芽、仙芝竹尖、天府龙芽、川红、雅安藏茶、环太苦荞等耳熟能     

傣族茶文化中茶歌艺术形态与传承研究

本文介绍了傣族茶歌的缘起,分析了傣族茶歌艺术形态,提出茶歌艺术传承的举措如下:茶歌进校园;作为茶产品广告宣传的文字及音视频资源;作为当地特色产品销售的组成内容之一;作为"茶家乐"的娱乐项目。     

评比名茶品质分析

正第九届"中茶杯"名茶评比于2011年7月和10月进行了专家审评。本届"中茶杯"名茶评比共收到18个省、市和自治区选送的茶样962只,其中绿茶585只,红茶190只,乌龙茶83只,黑茶32只,白茶29只,黄茶8只,茉莉花茶10只,特种茶25只。除黄茶类产品外,其他茶类与上届相比均有增加,尤其是红茶样品数量,增长率超过300%,乌龙茶增长100%。在送样地区中,江苏、浙江、湖北、山东、贵州和广西     

元明时期(1271～1644)名优茶集锦

元代承唐宋遗风,以饮用蒸青饼茶和蒸青散茶为主;明代开始普遍饮用烘青炒青茶,团饼茶逐渐减少;同时又创制了黑茶,与边疆各族人民交换马匹,这是中国茶史上的一大变化。今将元、明各地名优茶择要简述于后。凡未列茶类的,都是烘青、炒青茶。     

书法字体在茶类品牌标志中的运用

茶类企业发展中将重心放在制茶和销售上,对于品牌标志设计的重视度不高,这在一定程度上阻碍了茶类产品的销售,出现了产销问题。茶类品牌标志设计与其他产品存在差异,该项设计不单单是为突出产品作用和特点,还应具备一定的文化气息。将品牌标志与茶文化融合起来,才能提高人们对茶的关注度,激发人们的品茶兴趣。本文就对茶类品牌标志设计进行分析,对书法字体在其中的应用展开详细说明,希望对推动茶类企业发展有所帮助。     

关于举办2004年中国(福建)国际茶博会"茶王赛"的通知

各有关单位:2004年海峡两岸名优产品贸洽会暨中国(福建)国际茶叶博览会期间,将同时举办“茶王赛”评选与拍卖活动,以树立我国名茶精品,使名茶进一步走向世界。具体实施细则如下:一、奖项确定:各种茶类每20个以上设一茶王,并按不同茶类分别设金奖3个、银奖3个、优质奖若干个。获奖单位由组委会颁发奖杯、荣誉证书及铜匾。二、评委会组成:由省内外及台湾地区著名审评专家组成。评委会分乌龙茶组、绿茶组和其它茶类组,对不同茶类分别进行评审。欢迎各地茶企业、专业户、茶农踊跃选送茶样参加评选活动。三、茶样选送办法:由各地区、各企业填写《…     

对提高炒青绿茶品质的几点看法

绿茶是我国传统的出口茶类,生产历史悠久,制造技术精湛,向以花色品种丰富多彩、品质优异而驰名世界,一个世纪以来,一直垄断着世界绿茶市场。因绿茶产地不同,采制技术不一,各地的饮茶习惯和爱好不同,产品也各具特色。但尽管如此,除名茶外形各异外,其内质与大宗眉茶均有共性。众所周知,茶叶品质的     

普洱茶即属黑茶--驳普洱茶单列为普洱茶类之观点

看了<中国茶叶>2005年第一期中苏芳华所著的"普洱茶不属黑茶的评析"一文之后,有几点疑问想与之探讨.普洱茶应不应该单列为普洱茶类?不管从六大基本茶类分类方法还是从广义的普洱茶定义和苏芳华本人参与编写的云南省地方标准<普洱茶>的普洱茶定义上讲,普洱茶也不能单列为一个基本茶类.另外从"普洱茶不属黑茶的评析"一文中所定义的普洱茶及其介绍特点和加工工艺上看,完全符合黑茶这一基本茶类.就此本人提出几点拙见与茶界同仁商讨.     

粮食经济视野下的茶类食品开发策略研究

在"互联网+"时代下来探讨茶类食品开发问题,需要在O2O模式下来展开。但这里的O2O模式并不能被简单理解为:线上下单和线下销售,而是借助粉丝经济的开展,在食品外观设计、口感定位等诸多方面与粉丝建立起高频互动,最终在满足粉丝需求偏好的基础上,来提升茶类食品的生产与流通绩效。具体的开发策略为:多渠道培养茶食品粉丝群体、与粉丝互动下确立产品项目、围绕养身需求明确互补功能、采纳粉丝建议缩短开发周期。     

浅谈眉茶精制的“净度”问题

“净度”是检验成品茶品质的八项因子之一。毛茶中一般夹有不同程度的次质茶和非茶类夹杂物,次质茶有黄条、黄朴、茶梗、茶籽等;非茶类夹杂物有谷子、麦子、石灰、炭屑、砂粒等。因此,在精制过程中要将这些次质茶和非茶类夹杂物楝出剔除,提高“净     

茶企广告中模糊语言的语用功能及翻译

随着我国经济的快速发展,各大企业也体会到了广告宣传在生产经营活动的重要作用。在许多的情形下,广告商为达成某个目标都会运用到模糊语言,因模糊语言的不确定性、无指定性会给消费者的心理带来一定的暗示,带动消费者的消费。本文以茶企广告为例,从语用功能方面对茶企广告的模糊语言进行不同方面的解析,分析了茶企广告中模糊语言的翻译手法,望能帮助更多的人进一步了解茶企广告语言,更好地运用模糊语言为企业宣传营销。     

以白茶为主要原料的多茶类拼配试验初报

本文以白茶、红茶和乌龙茶为供试原料,进行以白茶为主要原料的多茶类拼配试验,旨在使拼配茶明显保持原料白茶"清甜、醇爽"特征基础上,探讨提升或丰富原料白茶滋味、香气的多茶类拼配技术,为市场提供更多可供选择的白茶产品,也为今后有关研发提供借鉴。