“限广令”下品牌传播必须另辟蹊径

近日,国家广电总局下达的“限广令”,明年1月1日起将兑现。全国各电视台播出电视剧时,每集中间不得再以任何形式插播广告的规定与此前让酒企们头疼的央视“限酒令”相比,前者涉及的电视频道更多,广告商家更广。一些原本由于央视“限酒令”而打算转战地方台黄金热播剧时段的白酒企业,也不得不在年关将近时寻找新的传播方式。     

中视金桥董事长李惠民的传奇人生

每天清晨,央视一套和央视新闻两个频道并机直播的《朝闻天下》中,分分秒秒贵如黄金的广告时段,均由中视金桥国际广告有限公司创意策划代理。此外,公司还代理央视财经、体育、中文国际、军事农业、英语等多个频道四十多个热门栏目的广告,每年上缴给央视的广告费近30个亿。中视金桥的影响遍于海内外,并已在香港上市四年,称得上是中国的电视传媒广告大鳄。中视金桥的董事长叫李惠民,他也是中国诗酒文化协会特邀副会长。     

适度饮用啤酒与健康

近一个时期,酒企新闻事件频发,白酒塑化剂事件、茅台被罚款、＂限酒令＂出台,酒企面临空前的挑战.尤其是随着＂限酒令＂的出台,央视主流媒体也在＂限酒＂,酒企广告营销不得不发生战略性的转移,而以更加多元化的营销思路投身市场.因此向消费者宣传健康饮酒、适度饮酒的理念,阐明酒的内涵与外延,是酒企必修的功课,使消费者既爱酒又懂酒文化,同时也懂得健康饮酒、适度饮酒,维护自己的身心健康.     

国产运动鞋何时俏起来

宁愿选择假冒的洋货,却不愿购买真正的国产名牌,消费者的选择让国内运动鞋企业处于尴尬的境地。 品牌众多 步履蹒跚艰难 据央视体育频道的广告监控数据显示,一天中有20家国产运动鞋在该频道露面,再现频率每家每天1条到7条不等。现在绝大多数国产运动鞋品牌出自晋江。据统计,去年晋江运动鞋在中央电视台至少投入了两亿元广告费,广告费大约占到了各家企业销售额的8％,这在企业的广告投入中是比较高的。 但广告上的高投入并没有与实际销量额成正比。资料显示,目前国内体育用品市场上,李宁的销售额约占50％,耐克约占30％,阿迪达斯约占10％左     

“限酒令”下的酒业江湖

近日有消息称,央视将从2012年1月1日起,对白酒类广告进行限定,今后央视的广告门槛将会更高,限制会更多。作为中国白酒第一产业大省四川,其白酒行业不少人士对此表示关注。央视“限酒令”,对四川白酒企业来说,到底是好事还是坏事？可能会产生怎样的影响呢？     

请明星做广告晋江鞋业悠着点

逐鹿央视广告就意味着成功? 请个“星”作形象代言人就是品牌运作工程? 明星广告到底给晋江鞋企带来的是什么? 晋江鞋企的广告宣传意味着什么? 跟风是一种真正的时尚和竞争还是打肿脸充胖子? “窝里斗”的本事和眼光实在可以算作是有些鞋厂的一大特点! 目光放远点,企业做强些,有独到之处,方能百战不殆。     

文化名酒洛阳醇 借力电商促腾飞

8月27日,洛阳醇酒携手中酒网与中航文化传媒合作登陆央视的战略合作签约仪式在北京举行,这是继洛阳醇广告自去年11月在央视开播以来资源整合的又一大手笔。据笔者了解,此次洛阳醇借助中酒网的酒类直销平台,采用“线下直销、移动电商、开放平台、团购分销”四位一体的主题经营模式,开启了洛阳醇文化酒的全新O2O模式,引起了业内人士的关注。     

“女儿红”将亮相央视荧屏

11月18日,在北京梅地亚中心举行的中央电视台2010年黄金资源广告招标中,古越龙山绍兴酒股份有限公司取得央视财经频道栏目《市场分析室》2010年特约播映权。这是“古越龙山”连续第六年登陆央视。尤受关注的是,企业首度启动“女儿红”全国化进程,绍兴两大黄酒品牌将每天轮流亮相央视荧屏,再掀一波黄酒传播热潮。     

8月，会稽山……

“黄酒之源——会稽山!”8月伊始，CCTV黄金时段响起了这样一句广告语，简短7个字把“会稽山”从经典的《兰亭序》搬到古老的绍兴酒中来。据悉，会稽山斥资7000万元的广告标的将从8月份开始在央视黄金时段播放。旨在传播“会稽山是黄酒的源头，是最好最正宗的黄酒”的品牌价值的央视广告，为这个酷热的夏天再添了一把火。     

三得利为何能够成为上海啤市第一品牌——从三得利啤酒开发上海市场成功看中小酒企品牌的创建

当今中小酒企的品牌竞争力不足,已经成为中小酒企发展壮大的瓶颈。很多中小酒企打造品牌,只是一味的追求短期利益,走大品牌跟随模仿策略,把创建品牌简化为一次大规模的广告宣传造势,而不是一项长期的战略。殊不知,当前市场的竞争越来越激烈,像上世纪80、90年代那样,发发传单、上上广告就能成就三五载市场“霸业”的时期，     

白酒面临多事之秋

目前，业绩一路飘红的白酒，正面临一个多事之秋。 其一：9月20日，央视传出“限酒令”的消息，对于白酒来说是个不利的征兆。消息称，从2012年1月1日起，央视每个频道的白酒广告全天不得超过12次，其中，特殊时段（19：00至21：00）不得超过2次；同时，央视招标时段的白酒广告，将选择实力较强的12家白酒企业，允许其进行商业广告的播放，而其他的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告。     

浮夸之后，白酒必须反思

前不久，央视《焦点访谈》曝光了四川等地部分酒企使用酒精、香料勾兑白酒，冒充粮食酒销售的现象，这在行业内引起了很大的轰动。主要原因是触及了行业一些敏感的部位。     

“用水思源” 茅台等五家酒企联手央视共筑生态扶贫模式

正6月25日,由茅台集团发起,央视广告经营管理中心以及四川郎酒、贵州习酒、贵州国台、贵州钓鱼台等四家酒企共同参与的大型公益活动——"走进源头、感恩镇雄"在赤水河源头第一村,云南省镇雄县赤水源镇银厂村长槽村民组拉开帷幕。茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳说,"茅台、郎酒、国台、钓鱼台和习酒,作为生于斯、长于斯的白酒品牌,我们都是赤     

天地阳光创建中国洒类影视广告第一品牌

2013年是中国白酒业的转折之年,面对行业的一片寒意,酒企曾经狂轰乱炸式的广告投放更是偃旗息鼓,这让广告业无不感到危机四伏。可是,成都天地阳光影视机构却逆流而上,从水井坊中国网球公开赛的典藏到财富论坛的菁翠,从习酒窖藏在央视播放到封坛老酒金秋大典,从秋交会数十个新品牌上市推广到签约劲酒、西凤国花瓷、酒鬼酒,从发布中国第一张酒类广告原刨音乐专辑再到好莱坞电影技术真人合成广告大片出炉。在逆境中,他们是如何做到的7     

轩辕酒的“宴席热”

面对白酒行业的消费环境及市场竞争环境,″谋变″早已成为各大酒企挂在嘴边的关键词,渠道下沉、市场聚焦、产品创新、电子商务、渠道精耕、互联网思维等均成为酒企谋变的战略选择,在这些″谋变″的实践中,陕酒代表酒企之一轩辕酒在宴席市场的突破性增长也许可以为很多处于迷茫中的酒企提供借鉴。四月份,轩辕酒将分布于各区域的户外、电视、纸媒、自媒体等媒介广告的宣传主题更换为″黄帝赐福宴席首选″,这对于一直以宣传历史、品位、文化为主流的白酒来说,无疑是一种前所未有的″冒险″行为。     

区域动态——西南

郎酒斥资2000万元广告费投放央视等媒体；图片新闻；重庆啤酒节隆重开幕；崇阳酒业开展“助学子、送路费”活动     

从央视招标窥酒企战略差异

今年年初开始,白酒行业便有这样一种声音：2012年度是中国白酒拐点之年,白酒将从“黄金十年”迈向“白银十年”。但是,2013年央视黄金资源招标会却让这种声音显得有些底气不足,本次招标会可以说依然是“酒气冲天”！除了往年便异常活跃的几家酒企之外,一些过去相对比较中庸的名酒企业也开始高调起来。载认为,央视招标背后并不只是简单的品牌宣传博弈,更多的是各企业战略差异的折射。     

酒氽越冬，既要守得住，又要放得开

面对行业深度调整,酒企为寻破局之策,又陷入了新一轮的同质化竞争,而呈乱象频生之态：集体“扎腰”、过分“恋小”、全民“触电”、打造“多香多味”……事实证明,这些都只是酒企病急之下的应急之策,只能应付当下,解决不了根本问题,更谈不上未来。     

国际

日本2015年传统媒体广告费将微增据日本经济新闻网站报道,日经广告研究所近日发布一项预测称,2015年度(2015年4月~2016年3月),日本国内企业的广告费规模将比2014年度增长1.6%。由于年度个人消费预计将增长1.3%,2015年度广告费上半年和下半年都将随之增长。其中,电视、报纸、杂志、广播四大传统媒体广告费将增长1.3%。急剧增长的互联网广告费虽然比2014年度的增速(13.2%)有所放缓,但预计仍将达12.5%,增长率保持在2位数。电视广告和互联网广告依然将是拉动广告费增长的引擎。根据预测,2015年度上半年的广告费增幅预计将达1.5%,下半年将达1.8%。这得益于经济环境的变化,人们的实际收入增长将由负转正。据此,该研究所分析指出,企业的广告活动将趋向活跃。     

把脉黄酒“三国时代”——《新食品》社长李强对话东风绍兴酒公司董事长傅祖康

11月18日，东风绍兴酒公司以8920.50万元的价格获得嘉善黄酒公司42.72%的股权，完成了中国黄酒业多年来最大宗的企业并购，东风酒业的产量随之跃居行业第一。同一天，东风沼兴酒公司和古越龙山分别斥资7000万元，投得央视黄金广告时段。 种种迹象表明，传统的黄酒要改“温火”酿“烈”酒，逐渐步入“三国时代”了。[编者按]