现代广告的意识形态批判解读

现代社会中,广告已成为一种意识形态,对社会观念与结构产生重要的影响。法兰克福学派、文化研究学派、结构主义、符号学派等,在分析和研究当代资本主义社会问题时,从意识形态的角度对广告这一大众文化和经济现象予以阐述和分析,揭示出广告在现代社会中的本质和作用。     

广告娱乐化的评析与效果提升

娱乐广告是一种全新的广告传播形式。但是,由于广告主和广告从业人员、媒体、受众接受心理等因素的制约,广告娱乐化传播过程中存在不少影响传播效果的问题。因此,我们在思考"娱乐之后"如何策略地提升广告传播效果问题时,要有意识地评析它的经济功能、教育功能、社会功能,评析它对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。     

广告传播对消费社会的影响

广告在消费社会的形成、发展中发挥了重要的作用,它积极作用于消费者心智,影响和改变了消费者的消费价值观、社会阶层观,推动了消费社会的商品流转速度,营造了经济繁荣的社会表象,但同时也造成了社会的极大浪费。从广告心理学、广告文化学和广告社会学的视角剖析了广告传播对消费社会的影响机理,按照广告传播——文化教育——消费欲望——社会发展的逻辑论证了广告与消费社会的深刻关系。     

变化中的战略选择

企业应当如何制订战略?在制订战略的时候该考虑哪些因素?类似的一些问题是企业战略制定者无法回避的现实问题,特别是在当今纷繁复杂、变幻莫测的社会和经济环境下,这些问题将尤为突出和明显.不确定性下的战略选择,是一个企业家和企业经营管理者必须高度关注和灵活应对的问题.     

浅析广告中指示语的语用功能

在科技高速发展的今天,广告在社会生活中扮演越来越重要的角色。广告作为经济全球化和信息时代的一种社会现象,它已经深入到经济、文化等很多方面,成为人们生活中不可缺少的一部分。指示语在广告中的应用也是作为设计者想要激起消费者购买产品的一种手段。通过对指示语的研究,不仅能帮助广告生产商设计出更科学、更合理的广告,达到广告的目的,使广告的效果具有持久性,而且也能让普通大众更加关注语言的使用。     

从受众心理谈明星广告的沟通性

明星广告是广告的一种有效形式,在现代广告中非常多见。“明星广告”逐渐发展成为许多企业营销策略一把锋利的双刃剑,利用明星效应已成为将品牌领入消费市场的捷径,对品牌影响力起着推波助澜的作用。随着经济的发展,明星做广告是时代的潮流。而受众心理感受对明星广告从策划、制作到展示等各个环节提出了越来越高的要求。一、明星广告的基本涵义及宣传过程中存在的弊端所谓明星就是知名度比较高且社会公众认可的人,主要是指政治明星、科技明星、文娱明星、体育明星等。明星广告就是利用明星的知名度来宣传企业的产品,借以提高企业产品的社会…     

经济组织的多样性与中介组织的地位

经济组织形式的选择是经济活动的首要问题。因为社会经济活动中的分工及其相应的交易归根结底是由经济组织来协调和组织的。那么,在现实生活中,可供选择的经济组织形式有哪些?我们熟知的中介组织在经济活动的组织形式中具有怎样的地位?显然,弄清这些问题,是十分必要的。本文试对此作一些探讨。一、经济组织的多样性经济组织及其性质一直是经济学尤其是新制度经济学关心的重要议题。以科斯(R.H.Coase)1937年的经典论文《企业的性质》为基础,制度经济学家对经济组织的多样性进行了深入研究。起初,人们把市场组织和企业组织看作经济活动仅有…     

中国经济转轨过程中的薪酬问题

在从计划经济体制向社会主义市场经济体制转变的过程中,中国的收入分配领域已经并正在经历着前所未有的变革,而作为居民收入最主要的组成部分的薪酬,必然成为这一变革的核心。在经济转轨的过程中,薪酬问题十分复杂,涉及经济、政治、社会等各个方面。由于篇幅所限,本文主要涉及与人力资源开发与管理密切相关的几个问题,包括薪酬的概念如何界定?薪酬水平发生了怎样的变化?薪酬在地区、产业方面的差别是否合理?改革后的最低工资制度发生了怎样的变化?如何评价国有企业薪酬制度改革?如何建立现代企业的薪酬制度?这些问题都是搞好人力资源开发与…     

节目和广告

广播作为大众传播媒体，以广泛的传播范围、快速准确的传播速度、低廉的投入受到听众和商家的喜爱。随着社会经济的发展，广告数量的增多，广告在节目中的时间占有率也随之增加，可以说广告是社会经济的“晴雨表”。节目中的广告与节目之间应是一种什么样的关系？在广告的“高峰期”主持人感到的是“在广告中插节目”，而对于自收自支的电台来说，广告数量决定创收，广告从业人员对广告数量则是“韩信点兵，多多益善”，节目内容和节目限定时间与广告则出现了“矛盾”。听众对广告的要求从制作到播出都有了理性的提高，听到开始播出广告便换…     

论企业经济行为的伦理限度

长期以来 ,在企业伦理建设方面 ,人们一直十分关注对企业社会责任的探究和研讨 ,却忽视了这种社会责任的植根土壤和“条件极值” ,甚至将企业的社会责任搁置于企业追求自身利益合理合法的行为之上 ,没有真正寻找到企业经济利益增进与道德素质提高的切入点 ,其结果难免流于空谈。因此 ,要想建构与现代市场经济发展相适应的企业伦理理论和规范体系 ,正确确立企业社会责任的现实基点 ,有必要首先弄清企业经济行为的道德基础及其伦理限度。一、求利———企业经济行为的内因驱动　　什么是企业 ?企业因何而存在 ?这是研究企业一切经济行为的逻辑…     

广告文化功能与社会文化心理的相互影响

在多元文化的世界中,经济是没有边界的。广告作为一种商业行为,也是没有边界的。广告文化作为社会文化的一部分,由于受众阅听广告的不自觉情状,在特有的广告认知心理的作用下,受众便会程度不同地从心理到行为回应广告所倡导的价值观念和意识形态,这样的心理认同和行为模仿使得广告具备了有别于“广而告之产品和服务”的现实的文化力量,潜移默化地影响着人们的价值观念、生活方式乃至社会风气,从而对社会产生不可忽视的影响。     

企业生产与企业社会责任

在传统的经济学中,人们都将企业定义为"盈利性的经济组织",似乎盈利是企业的惟一的、最终的目标.本文基于分析指出,由于现代社会企业所具有的特征,企业已不单单是经济组织,也已成为社会组织;不仅具有经济职能,也具有社会责任;企业的生产不能仅仅成为企业追求利润最大化的工具.社会中频频发生的煤矿事故、有毒食品事件、产品质量缺陷问题,以及企业生产对环境造成的严重污染等,使得企业的生产安全问题、企业在生产过程中的责任伦理问题成为社会关注的焦点.     

重视对社会主义经济波动问题的研究

<正> 过去的大量实践表明,在社会主义的经济活动中,发展速度时快时慢、运行状况时好时坏、内外部环境时松时紧的问题是经常发生的。这些现象的背后有无规律可循?如何全面,客观地认识它的多种导因?它和资本主义社会中的经济波动有无共同之处?等等,在我们以往的经济理论研究中还甚少涉及。由此而来,广大职工群众面对经济波动问题多存惊慌恐惧,而实际经济工作者则更是穷于被动应付。我们认为,正确认识波动问题,直接关系到如何科学总结和把握社会主义经济的运行规律,在重新认识社会主义这个当代社会科学的大课题中,很有必要进行深入研究。     

年鉴广告的特点与作用

从广告的分类来看,大致可分为产品销售广告、企业或产品形象广告、综合性宣传广告。年鉴上的广告应属第二、三种类型。企业利用年鉴这种广告载体,进行自我宣传,树立良好的形象,年鉴也借刊登广告取得有力的经济支持,两者相得益彰,互有利益。     

论政府在国有企业资产重组中的作用

政府是社会经济生活的管理者 ,政府的主要经济目标是保持国民经济的持续、稳定、健康发展和社会事业的全面进步 ,保持社会公正和安定 ,保持社会经济可持续发展。如何通过资产重组 ,盘活存量资产 ,推动资产由效益低的产业、行业、领域和企业向效益高的产业、行业、领域和企业流动 ,发挥资产效益的最大化 ,成为政府目前的主要经济目标之一。如何为政府在国有企业资产重组中的作用定位呢 ?借用电影制作中分工的概念 ,如果说市场是编剧———资源配置主体 ,那么 ,政府就是导演———推动和保证主体 ,企业就是主角———资产重组主体     

广告传播的文化效应散论

广告传播的文化效应是巨大的。美国经济史学家戴维·波特说过,广告是很有限的几个起社会控制作用的机构中货真价实的一个。它对文化传播的正负效应促使广告传播者的传播行为必须承担相应的文化责任,具有高度的系统文化意识,广告传播才有可能在整个社会文化系统中良性运作。     

马克思再生产模型及其与经济增长状态的识别

再生产模型是马克思结合社会总供给和总需求关系对社会再生产实现问题进行的宏观总量分析。本文依据这个宏观模型,来探讨社会经济增长状态的识别、判定问题,即经济增长究竟是处于什么样的状态中:均衡还是非均衡、协调还是不协调?判别的依据是什么? 一、再生产模型的理论假定和分析核心     

广告传播的文化效应散论

广告传播的文化效应是巨大的,美国经济史学家戴维·波特说过,广告是很有限的几个起社会控制作用的机构中货真价实的一个.它对文化传播的正负效应促使广告传播者的传播行为必须承担相应的文化责任,具有高度的系统文化意识,广告传播才有可能在整个社会文化系统中良性运作.     

广告对抗的语用分析

提出了“对抗性广告”和“广告对抗”的概念,并从语用学角度着重分析了广告对抗中的指称和评价问题。广告对抗具有针对性、挑战性和应战性,既要满足广告主突显自身优点、揭示对手缺点之目的,又要受广告法规和其他社会规约的制约,所以对抗中语用策略特别重要。对于对抗性广告,在立法上应予以支持。     

观念的转变与中国经济改革的历程——从《中国经济改革进程》与《改变中国》两书说起

中国经济的市场化改革,是人类社会历史上一场伟大的革命性的制度变革,已经孕育了过去40年经济的高速增长。过去40年的中国经济改革是如何一步一步走过来的?现在又是一种什么样的经济运行体制?当下这种经济体制的实质、优长和问题是什么?在现行经济体制安排下的经济高速增长能否持续?未来中国经济与社会将向何处去?所有这些都是整个社会没有深刻反思的问题。回顾当代中国经济改革的历史过程,无论是国有企业的改革、农业经营制度的变迁和民营经济的成长,还是现代金融体系、现代政府宏观管理体系、现代公司制度的生成与变迁,抑或对外开放在中国现代市场经济体系生成与发展中的作用,无不一再证明,在经济改革的试错过程中不断转变观念和提高理论认识,才是经济改革的原动力;建立法治化的市场经济秩序,才是未来中国当走的路。