品牌文化的功能和误区

品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。近年来,随着社会经济的发展和消费者品牌文化意识的增强,品牌文化作为企业的一种无形资产,对企业的生存和发展发挥了越来越重要的作用。     

我国中小企业的品牌文化建设

一、中小企业品牌文化建设的意义及现状 品牌文化是社会财富和精神财富在品牌中的凝聚,是社会物质在品牌中的沉积,是消费者心理和价值取向的高度融合。品牌文化作为品牌差异化的一种策略。能凸现品牌个性。拉近品牌与消费者的距离,增进消费者对品牌的好感度和美好联想。我们需要集合品牌资源、人才智力资源和财力资源等诸多资源优势,依据品牌的市场定位和产品概念,注入与品牌相适应的文化背景元素和核心价值理念,并进行合理的整合、延伸和扩展,使之成为与品牌密不可分的整体。品牌文化由消费需求决定,随着消费者需求的变化而变化,品牌文化是有价值的,中小企业只有将文化融入企业治理中,在企业治理中不断追随文化所带来的效益,才能立足于大企业之林。目前中小企业的品牌文化治理现状不容乐观。部分企业没有熟悉到品牌文化的重要性的、没有专门的品牌文化治理部门、没有品牌文化战略、没有品牌文化定位。     

论房地产企业文化品牌的塑造

房地产企业的文化品牌对企业的生存发展正起到越来越重要的作用。目前,多数房地产企业缺乏文化品牌建设理念,不注重文化品牌建设维护,混同项目品牌和企业文化品牌间关系。企业文化品牌是企业持续健康发展的重要助力,建设文化品牌过程中,房地产企业应注重文化品牌与企业人、消费市场、社会软环境等因素的融合。     

品牌文化的作用及其建设探究

品牌是企业最有价值的资产已经是不争的事实,然而支撑品牌不断发展的却是品牌文化,品牌文化才是品牌价值不竭的源泉.因此,对品牌文化的作用及其建设进行探究,对于品牌的塑造和发展具有深远的意义.     

浅论企业文化与品牌文化

当今市场的竞争已不只是产品、质量、技术等方面的竞争,企业文化现已成为企业的核心竞争力,而品牌的核心因素就是其所代表和蕴含的文化,具体而言是凝聚在企业之中的企业文化.文章阐述了企业文化与品牌文化的关系,对企业文化建设工作具有重要参考价值.     

浅论企业文化与品牌文化

当今市场的竞争已不只是产品、质量、技术等方面的竞争，企业文化现已成为企业的核心竞争力，而品牌的核心因素就是其所代表和蕴含的文化，具体而言是凝聚在企业之中的企业文化。文章阐述了企业文化与品牌文化的关系，对企业文化建设工作具有重要参考价值。     

以文化孕育品牌内涵

企业文化是企业发展的灵魂。品牌是企业文化的载体。是企业的生命。成功的品牌无疑是深厚文化底蕴和文化优势的体现。福建省南平铝业有限公司凝练并实践着“以人为本,追求品质、环境和谐完美”的品牌文化．坚持以文化孕育品牌内涵,让文化和品牌一脉相承．在朴中见质、平中见实中,     

也谈品牌文化

"品牌的一半是文化".品牌与文化是密不可分的.品牌是文化的载体,文化是品牌的灵魂.脱离了文化的品牌,只是一具空壳,品牌是商业社会的图腾,品牌之所以被人们所信仰,就是因为品牌所象征的意义和文化.品牌,因文化而深邃;品牌,因文化而灵动.品牌文化,是企业决战市场的终极武器.     

贸易行业廉洁文化品牌的策略与实践

当前时期,全面从严治党越来越向纵深发展,强化企业廉洁文化品牌建设是全面深化从严治党的本质要求,也是助力党风廉洁以及反腐败的有效手段。并且,企业廉洁文化品牌建设对于创设良好的组织文化,尤其是指引领导干部形成正确的廉洁观、价值观、职业观等都具备显著的文化指引功效。     

浅议履行社会责任对军工企业品牌文化建设工作的促进

随着现代社会市场竞争的日趋激烈,行业间、企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争,军工企业也不例外.因此通过树立、发展品牌文化、维护一个企业多年积累的良好口碑和市场影响力,进而为企业的快速发展提供有力支撑就变得愈来愈重要,而在发展品牌文化的过程中,如何采取措施提高军工企业的品牌知名度、美誉度是关键,那么履行社会责任就是重要而不可或缺的一个方面.本文在分析了军工企业品牌文化建设所面临的四个障碍因素之后,从军工企业社会责任对品牌文化建设工作的促进作用进行了分析、归纳和总结.     

提升老龙口品牌文化价值的对策探讨

文章以提升老龙口品牌价值为出发点,通过对品牌与文化的内在关系、品牌价值的功能性和心理性两重结构趋势分析,揭示了文化属性在品牌价值中的重要地位.在结合老龙口品牌文化特点和企业文化资源基础上,分析了老龙口品牌文化应体现的区域性、象征性、传统性等特点,提出了有利于提升老龙口品牌文化价值的对策建议.     

品牌文化与企业文化的有效嫁接

管理的概念可以说是层出不穷，品牌文化是最近业界谈的比较多的一个概念。 对于一个企业而言，品牌与文化对于企业有着同样重要的作用。这两者间不仅是企业内外形象的展示，更是企业的巨大无形资产。一个品牌的成功与否，不是靠单纯某方面的突出表现，而是要借助于企业综合水平的体现。品牌发展的最高境界就是在传递着一种品牌文化，这才能够成为企业巩固无障碍的一种巨大价值体现。     

品牌来源国形象对企业品牌忠诚度的影响机理

本文基于我国汽车行业为主要研究背景收集数据进行实证研究,探讨品牌来源国形象对消费者品牌忠诚度的影响机理。本文将品牌来源国形象的四个维度（国家发展水平形象、政治形象、科技形象、行业地位形象）作为自变量,对消费者品牌忠诚度作为因变量的影响,以及验证品牌信任在品牌来源国形象对消费者品牌忠诚度的影响过程中的中介作用及消费者民族中心主义在品牌来源国形象对品牌信任的影响过程中具有调节作用。     

航天企业品牌的传播策略

作为中国航天事业的继承者与传播者,航天企业肩负着展示国家综合国力、传播航天文化的历史使命。航天企业的特殊性质决定了其在品牌传播过程中,势必会在社会大众心中形成国家层面的符号意义。然而,长久以来航天企业色彩的神秘,使公众缺乏对航天文化的了解,航天知识素养缺失。如何通过品牌传播,在展示国家形象、传播航天文化的同时,打造企业自身的核心竞争力,积累企业品牌无形资产是航天企业亟待解决的问题。在品牌建设与传播中,航天企业一方面要注意技术实力的积累,打造企业核心竞争力;另一方面要充分发掘我国航天事业积累和沉淀的独特航天文化,积极发挥“中国航天”的品牌优势,通过宣传航天精神、开展航天科普教育、发展创意文化产业方式,将航天融入社会大众的生活,在有形的展示中通过无形的传播履行国家所赋予其的特殊历史使命。     

品牌的“精气神”

品牌精神,是在消费者认知中,品牌所代表、蕴涵的意义、象征、个性、情感、品味等综合文化因素的总和。它的本质是一种能够代表企业的富有个性的精神,它是品牌或品牌决策者在长期生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨。     

品牌精神的“活水源头”

何谓品牌精神,是指在消费者认知中,品牌所代表、蕴涵的意义、象征、个性、情感、品味等综合文化因素的总和。它的本质是一种能够代表企业的富有个性的精神,它是品牌或品牌决策者在长期生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨。     

集群文化对集群品牌风险防范的作用机理分析

作为公共物品.企业集群品牌在给企业集群及企业集群内的企业带来利益的同时,也蕴含潜在的风险.文章在简要概述现有企业集群品牌风险研究现状的基础上,引入企业集群文化理论,分析了企业集群文化对企业集群品牌风险防范的作用机理.     

企业文化的思考与实践

企业文化对外是一面旗帜,是企业的品牌形象和社会地位：对内则是一种向心力,是企业的底气和人气,是引领企业不断向前发展的动力源泉。随着“三集五大”体系建设不断深化。国网公司形成统一价值理念、统一发展战略、统一企业标准、统一行为规范、统一公司品牌的“五统一”企业文化,有效推动各项业务的健康发展。     

培育特色企业文化,促进企业成功转型

企业要想在发展中保持可持续科学发展态势,就必须打造形成核心的价值体系,特别是企业处于转型期间.因此,企业很有必要利用转型的契机,建设具有自身特色的企业文化,重新开发制定具有个性的与众不同的新的企业识别系统.正是基于这种共识和定律,新疆油田公司采气一厂精心培育适合企业发展初期的文化理念和文化体系,较好地促进了企业的成功转型.     

深化品牌服务，提升生产保障服务能力

生产保障作为油田的服务单位,实现持续稳产的数千万吨原油产量,优质的生产服务保障,是推进油田企业发展义不容辞的责任。如何建设生产保障企业文化,全面的提升油田企业的生产服务保障能力以及发展能力,是油田企业很重要的一个战略性问题。而要保障油田企业生产保障服务的优质管理,深化品牌服务,必须始终坚持生产保障企业品牌文化的大力推广和服务文化的创新。