都市报版面内容竞争浅析——以合肥地区的五家都市报为例

本文分析了目前合肥地区都市报的发展格局,依据报纸版面构成分析各报的独特性以及相互间的可替代性。在报纸同质化问题十分严重的今天,版面设置的差异化,是影响报纸竞争优势因素之一。     

细分市场,明确定位,优化新闻资源配置

研究报业集团内各报的市场定位，明确各报的市场分工，有效地配置新闻资源，是党报集团化发展的需要，是报业集团增强整体竞争实力的需要，也是我们面对“入世”后市场挑战的需要。哈尔滨日报报业集团在这方面做了积极的探索，力求使集团的几张报纸伸出去是五个手指，各有各的指向；攥起来是一个拳头，形成竞争的合力。     

深圳报业集团的成功探索

深圳报业集团成立一年多来,调整旗下各报的办报思路,明确定位,强化特色,把坚持正确的舆论导向和增强可读性统一起来,调动各报积极性,开展良性竞争。这种积极探索已收到了良好社会效果和经济效益。 一、调整各报办报思路,明确各报定位,强化各报特色。 深圳报业集团目前属下有9报4刊,即《深圳特区报》、《深圳商报》、《深圳晚报》、《晶报》、《深圳法制报》、《深     

如何展现城市的"痛觉"——《都市快报》新闻的选择与表现方式

城市报业,狼烟四起。杭城报业竞争也已到了白热化的程度。目前杭州在街头热销的报纸大致已有五份《钱江晚报》、《今日早报》、《杭州日报下午版》、《青年时报》、《都市快报》。为了争夺市场,各报都在追求消息传递快捷、内容丰富多彩、版面生     

今天,我们怎样当记者?

在媒体竞争空前激烈的今天,怎样把报纸办得既好看又耐看,既受读者欢迎又有社会影响力?这是摆在每一名从业者面前一个无可回避的重大命题。这几年大众报业集团各报特别是《大众日报》在报纸定位、版式创新等方面都下过不少工夫,成绩也有     

论我国省级卫视差异化竞争:困境与突围

当前,中国31家省级卫视在产品、服务、形象和市场等领域着手实施差异化竞争策略以分散风险.作者认为,差异化策略背后仍危机四伏.一些省级卫视在经过一番热火朝天的改头换面和改版重组后,陷入"定位大一统"、"定位趋同"和"定位执行不力"等竞争困局,差异化策略的边际效应明显衰减.鉴于此,探讨卫视差异化竞争的突围之道,启发和拓展各省级卫视频道的差异化生存空间,实现电视媒介的生态化良性发展,具有一定的理论研究意义和实践应用价值.     

强化品牌意识 整合新闻资源

随着目前报刊市场竞争日益激烈,媒体竞争已经开始进入品牌时代。在价格战之后,各报纷纷张扬自己的品牌特色,使报纸不管是在内容定位还是经营策略上都和其他报纸形成明显差异,以求在竞争白热化的媒体市场中为自己占据一席之地。然而实际情形如何呢?翻开当今的报纸,看到的却是各报内容大同小异,缺少特色,缺乏原创性,轻易就可以看到从标题到内容以及结构完全一致的新闻。新闻内容同质化已经成为阻碍新闻媒体健康发展的瓶颈之一。     

略论宣传规律与新闻规律的结合

当今,报纸竞争已趋白热化。尤其是在报纸发行宣传上,各报更是高招迭出。其实,报纸征订发行的竞争只是一个形式的竞争,真正的竞争应该是报纸内容的竞争。作为党报,怎样使报纸在日趋激烈的竞争中立于不败     

中国电视媒体进入品牌竞争时代——东方卫视"时尚化"定位的启示

中国的电视由千人一面、大同小异的同质化竞争进入差异化个性定位竞争,这是市场发展的必然,也是中国电视生态环境发展的必然。东方卫视的“时尚化”定位的成功便是明证。     

电视节目差异化品牌的建设之道——以福建电视台综合频道的改版为例

差异化战略由世界著名竞争战略之父迈特尔·波特提出,意指将产品或者服务差异化,形成一些在行业范围中具有独特性的东西。不仅仅针对企业,差异化战略也同样适用于电视节目的制作、经营和管理之中。电视节目之间的竞争归根到底是个性化竞争、差异化竞争。差异化的栏目、差异化的识别、差异化的主持……将差异化战略落实到节目制作的每一个环节,这才是频道品牌化建设真正的生存之道。     

高校学报的差异化战略

针对目前高校学报存在的同质化现象,引入企业竞争战略理论--差异化战略,提出高校学报实施差异化战略的思想.高校学报实施差异化战略的主要步骤是,结合本校的学科优势合理定位,设计完善差异化,最终形成核心竞争力.     

用言论提升晚报竞争力

“言论是报纸的旗帜”，这是长期以来新闻界对言论作用所形成的一个基本共识。随着当今新闻竞争的日益激烈，我们对言论作用的重要性应有一个新的视角和认识，那就是，言论应该成为树立报纸个性、避免报业竞争同质化、一提升报纸竞争力的一个重要的手段。 一、用言论避免报纸同质化竞争 现在的新闻竞争主要是一种刚性的竞争，表现为发行、广告和新闻的竞争。尤其在新闻竞争中，各报比拼策划、比拼独家、比拼卖点，不可避免地造成了严重的新闻同质化现象，甚至出现媚俗低俗的不良风气。 所以，新闻竞争必须另辟蹊     

旷世大典话标题──部分报纸国庆大会标题评析

今年是共和国五十大庆．在隆重热烈丰富多来的国庆活动中,10月1日首都的国庆活动,特别是在天安门广场举行的庆祝建国五十周年大会最重要．最精彩,也最弓外关注。各大报纸在报道中也最为重视,最着力经营。由于此类重要庆典活动的报道按惯例主要采用新华社通稿．各报在稿件卜竞争的余地较小．作为报纸眼睛．版面心灵的新闻标题就成了各报展示自己的风格特色水平,开展新闻竞争的最直接途径。认真分析这些标题,可以生动地体察到各报的特色与风格．领略到各报精湛的标题制作艺术。对搞好重大活动通稿的标题制作也是一个很好的借鉴。笔者收…     

杭州:相持中的市场

无论是宏观的体制改革,还是微观的形态创新,杭州报纸始终走在全国报业前列。2005年初,本刊在区域报业市场竞争格局分析框架下探讨过杭州报业的改革发展。两年过去了,杭州报业市场发生了哪些变化?面对同质化竞争、广告增速放缓以及新媒体冲击等一系列具有共性的难题,杭州报人正在做出哪些努力?这次记者赴杭州采访,正赶上杭州日报报业集团对旗下各报重新进行调整布局,而同城的浙江日报报业集团则在多元经营上有所收获。"报业布局与收入结构调整"这个报人关注的话题在杭州为我们提供了可供分析的案例。     

好新闻藏在社区里

近年来,报业市场竞争激烈,各级媒体采取细分受众、新闻接近性原理以及寻求差异化竞争等原则寻求突破。各报纷纷开设社区新闻版块,将社区新闻作为民生新闻的重点来经营。社区是社会结构中最重要的组成部分,是构建和谐社会的重要基础,更是各类人群最为活跃的社会单位。因此,社区新闻以其贴近百姓思想、百姓生活、百姓心理而受到市民欢迎,形成受众与媒体的良性互动。     

论中医图书的差异化出版策略

中医类图书出版同质化现象是中医图书市场发展进程中不可回避的现实问题,同质化竞争的产生,在很大程度上给中医类图书出版带来危机。文章运用差异化出版策略的五条战术，即产品内容差异化、产品定位差异化、产品形式差异化、产品策略差异化和服务差异化，对如何破解中医类图书出版同质化难题进行全面探讨。     

加强精细化管理 提高报业盈利水平简

在社会效益和经济效益要求并重的今天,报社的实力在很大程度上体现为创造利润和拥有资本的力量。在同一个竞争环境中,各报之间的差距就体现在谁能够在完成社会效益目标的前提下既能在竞争中保持快于对手的发展势头,又能用最小的成本、耗费最少的资源来实现利润的最大化,这是摆在各报领导以及每一个报社经营管理者面前的重要课题。     

优化党报的民生新闻

民生新闻是近年来新闻界十分热门的话题,成为各媒体新闻竞争的“杀手锏”。然而,由于各报共同致力于此,在新闻资源的共享度越来越高的今天,民生新闻也越来越多地表现出同质化。如何在同质化的情况下保持民生新闻报道的竞争力,足党报面临的新课题．如何做好党报民生新闻的策划？笔者认为,党报和都市类报纸在民生新闻的竞争中取胜的关键在于差异化的策划,做到“有高度地贴近民生,有品位地包装新闻”。     

试论网络环境下高校中小型图书馆的定位

阐述高校中小型图书馆确定服务定位的迫切性，通过分析该类图书馆在竞争中所处的位置，建立其竞争模型。并以公安院校图书馆为例，描述以差异化的竞争策略进行定位的具体做法。     

《重庆时报》的差异化竞争策略——重庆报业观察与思考之三

《重庆时报》总编辑柳祖源在第二届中国报业竞争力年会上的发言《挤掉一切水份坚硬生存》中表示：“现在，都市报必须以核心竞争力进入市场的特定位置，满足受众的特定需求，新的游戏规则开始了。”柳祖源找到的这个新的游戏规则，笔者理解就是做出特色，就是差异化竞争。柳祖源进一步提出：“必须确定市场边界，确定各自深度耕耘的范围。谁的边界越清晰，谁的市场控制能力就越强。”，“新一轮的都市报竞争，首先是发掘自身的优势。”他强调“必须把我们自己的优势极端化，以此来确立我们的核心竞争力。”这样才能“挤掉一切水份，坚硬地生存。”山柳祖源讲话的核心点，就是差异化竞争策略，依靠这种差异化竞争策略，《重庆时报》在短短不到一年的时间里，就以其30多万份的发行量跃居重庆各报之首。