渐进式还是突破式——老字号企业的跨界创新

近年来,消费者“支持国货”热情日益高涨,跨界创新成为老字号企业重新焕发品牌活力的重要策略。本文基于认知一致性理论,通过三个心理学实验探究了跨界创新方式匹配企业类型影响消费者品牌态度的内在机制。实验结果表明：老字号企业实施跨界创新能够获得积极的消费者品牌态度,且单一品牌型企业进行渐进式创新、多元品牌型企业进行突破式创新更能激发消费者感知企业创新性,进而使消费者品牌态度更为积极。在这一过程中,消费者品牌熟悉度发挥正向调节作用。本文研究结论厘清和完善了跨界创新影响消费者品牌态度的关键路径,也为老字号企业实现营销升级、获得新一代消费者青睐提供了管理启示。     

构建企业品牌竞争力的战略思考

随着产品同质化现象的日益严重和人们物质生活水平的不断提高,消费者的品牌意识不断增强,品牌逐渐成为影响消费者选择商品的重要因素.品牌战略已成为企业竞争制胜的关键.因此,正确认识品牌的内涵、品牌价值和企业品牌的竞争力,对于构建我国企业品牌竞争力具有非常重要的意义.     

服务品牌及策略浅析

服务业的发展、领域的扩大,昭示着服务行业竞争的激烈,而顾客是决定企业市场竞争成败的关键.因此,企业要想保有老顾客的同时又不断的吸引新顾客,就必须建设自己的服务品牌,利用服务品牌的市场效应带动服务企业产品的销售,增强企业的竞争优势.本文以介绍服务品牌及其构成要素为背景,提出企业建设服务品牌的市场效应,进而为现代服务企业在建设服务品牌方面提出了几点策略建议.     

构建持久竞争优势的品牌

文章针对我国企业品牌建设中存在的几个模糊认识问题，明确提出品牌的基本功能是消减消费者的不安全感，品牌建设的实质是在消费者头脑中建立积极稳定的定位，品牌建设的目标是构建持久竞争优势，品牌建设的途径是动态统筹的战略管理。     

品牌微博中企业-消费者交互对品牌忠诚的影响研究

从服务主导逻辑的视角出发,构建了品牌微博中的企业—消费者交互对品牌忠诚度的影响模型,并考虑了消费者融入在此关系中的中介作用。通过问卷对278名品牌微博关注者进行调查,并使用调查数据对模型进行验证。结果发现,企业与消费者之间的交互关系对品牌忠诚有显著直接的正向影响,消费者融入在此关系中起到部分中介作用。     

企业实施品牌战略的影响因素分析——基于消费者角度

随着市场经济程度的不断加深,塑造品牌、在消费者的心中树立独特的品牌个性已经成为企业产品区别于竞争对手产品的利器,所以品牌的竞争在市场竞争中占有越来越重要的地位。通过消费者调查,试图从消费者的角度分析企业品牌战略实施的影响因素,并就如何推动企业实施品牌战略提出相关建议。     

服务主导逻辑下交互性与产品知识对品牌偏好的影响

根据服务主导逻辑,将企业在SNS品牌互动中的交互性视为一种企业资源,将消费者的产品知识视为消费者资源,从双边视角探讨两者整合对SNS品牌互动效果的影响。分析发现:企业的交互性对提升消费者品牌偏好有显著影响,但两者间的显著关系会随着消费者产品知识的增长而消失,说明交互性与产品知识为相互替代资源;丰富了对SNS品牌互动的研究,为服务主导逻辑提供了重要的实证证据。     

谈提升品牌建设水平 打造世界品牌

我们都知道品牌的核心是品质,品质的好与坏直接决定了企业发展形象,所以说,提升供电服务品牌是就在提升企业的形象";品牌"顾名思义指品质+牌子,所以说,提升供电服务的品质就是在推动营销标准化服务建设品牌的核心。在国家电网公司实施品牌发展战略,塑造国际一流的"国家电网"品牌时,各地区供电公司都积极地为品牌服务创新建设努力着。"国家电网"这四个字不仅仅是企业的名字,同时也是电力企业的品牌。几年来,电力公司提出供电服务工程提升"塑文化、强队伍、铸品质"、智能电网的建设再一次全面树立了"国家电网"的品牌形象,这既是电力客户对我们企业的期望,也是我们的责任。     

广告先行,重拓农业产业化品牌之路

在中国农业产业化进程中，品牌的建设和完善已经成为了众多产品和企业不可回避的问题，市场的成熟与竞争和自身谋求生存发展，都势必呼唤着品牌化。在产品同质化严重、农业营销方式陈旧的现实，如何提高企业（产品）形象竞争力成为了品牌建设的突破口。而广告，作为一种行之有效的现代营销传播工作，在塑造品牌方面发挥着其独特的效能。     

武汉光电子企业品牌创新研究

随着企业经营环境和消费者需求的变化,企业品牌要不断进行创新和自我发展,这样才能不断提升企业的竞争力。通过对武汉光电子企业的品牌建设现状分析,运用品牌创新理论,提出了武汉光电子企业品牌创新的相关策略。通过借助外部创新环境,积极加强企业自身的创新能力,从产品创新、技术创新、管理创新和传播方式创新等方面进行企业品牌创新,以提升武汉光电子企业品牌资产价值和品牌竞争力。