新冠疫情期间江苏省马拉松赛事开展及影响研究

运用文献资料、访谈、逻辑分析等研究方法，基于对江苏省马拉松赛事相关政府部门和企业的调查，研究新冠疫情期间江苏省马拉松赛事开展情况及其对不同利益相关者的影响。研究发现：江苏省马拉松赛事受疫情影响而暂停举办或取消赛事，马拉松运营企业营收大幅减少，线上马拉松赛事崭露头角。疫情对马拉松赛事不同利益相关者的影响具有差异性。研究结论：赛事核心利益相关者应统筹组织协调安排赛事开展、调整赛事赞助方案，企业营收减少；赛事蛰伏利益相关者需要转化赛事品牌传播途径，调整休闲娱乐方式；边缘利益相关者的经济来源受阻，自我价值无法实现。     

赛事消费者分类与营销策略分析

体育赛事的消费者爱主体、客体等诸多因素的影响，在消费行为上表现出很大的差异性，在赛事消费需求影响因素分析的基础上。提炼出5种赛事消费者类型，并对其消费特征进行描述。指出赛事组织者要成功地推广赛事，必须对赛事有明确的定位，锁定赛事的目标消费群，并有针对性地采取营销策略。     

体育赛事产品质量的概念与评价

介绍体育赛事产品服务属性的定位和质量概念，定义赛事产品质量为“赛事满足顾客合理需求的能力”，其质量评价应以顾客满意度为衡量标准。从广义的角度看，赛事的顾客不仅包括赞助商和观众，还应有政府、运动员、员工、志愿者和媒体。赛事质量应以满足他们的需求为评价的标准，满足的水平是赛事质量评价尺度，提出赛事产品质量的顾客满意简单指数模型。     

中国职业网球赛事运营的温布尔登经验和启示

网球是世界上商业化运作最成功的运动项目之一，深受人们的喜爱。近年来，随着社会经济的发展和全民健身理念逐步深入人心，加之越来越多的中国选手在世界大赛中发挥出色，国内参与网球运动以及观看网球赛事的群体日渐庞大。国内职业网球赛事的数量不断增加，但若以“四大满贯”为标准，它们还存在明显的弱势和问题。本文采用文献资料法、逻辑分析法，探究温布尔登网球锦标赛的运营策略，并由此总结其对国内举办网球赛事的启示。作为历史最悠久、最负盛名的世界性网球赛事，温布尔登网球锦标赛的赛事运营智慧与经验主要包括：重视赛事文化的塑造与传承“；非商业”初衷与全球化策略并行；积极拥抱新兴技术，与时俱进；发展拓展项目，丰富赛事服务内容。这些营销经验对于国内网球赛事运营具有如下启示：强化经营管理，注重人才培养；转变政府职能，实施多元赛事管理机制；着力市场开发，拓宽服务渠道；打造赛事文化，促进地方特色融合。     

都是火山灰惹的祸

国际银牌裁判长，国内最高级别的网球裁判，多次执法大满贯赛事。现任索爱WTA亚太赛事运营副总裁，WTA赛事监督。     

总局田径运动管理中心 群众性“马拉松热”的思考

马拉松为什么热？首先是独特的赛事特’眭赋予其更广泛影响力，马拉松赛事由专业运动员与群众选手同场竞技、赛事以城市作为赛场。其次取决于马拉松赛事的综合影响力，马拉松是全民健身、竞技体育和体育产业的完美结合，赛事对举办城市的经济、     

体育赞助对赛事品牌资产的影响——基于品牌形象逆转移的视角

主要采用调查法，以品牌形象转移理论为基础，从品牌形象逆转移的视角，实证研究了赞助企业品牌资产对体育赛事品牌资产的影响，以及赛事熟悉度与赞助匹配的调节作用。结果显示：首先，赞助企业品牌资产对赛事品牌资产存在显著正向影响，具体而言，赞助企业品牌的感知质量、品牌忠诚度、品牌意识、品牌联想正向影响赛事品牌资产；其次，赛事熟悉度与赞助匹配仅能调节感知质量、品牌忠诚度和品牌联想对赛事品牌资产的影响，不能调节品牌意识对赛事品牌资产的影响；最后，赞助企业品牌资产在影响赛事品牌资产的过程中会受到赛事熟悉度和赞助匹配的双重调节作用。研究结论证实了在体育赛事赞助活动中出现的品牌形象逆转移现象。     

中网女双“海啸”进行时

中国网球公开赛自2004年开始举办，2005年起被列入国际男子职业网球协会（ATP）和国际女子职业网联（WTA）的二级巡回赛，2008年赛事的总奖金达108.万美元。2009年中国网球公开赛全面升级，女子赛事升级为仅发于四大满贯赛的四个钻石皇冠赛事之一：男子赛事升级为总奖金达200万美金的“500分赛事”，是仅次于四大满贯、9站“1000分赛事”的10站“500分赛事”之一。     

球会筹备大型职业赛事的注意事项

高尔夫赛事是高尔夫运动的组成部分之一，而大型职业赛事则是高尔夫赛事中璀璨的一颗明珠，其不仅是对赛事运作方和承办球会的一大挑战，同时也是促进当地高尔夫运动发展和球会进步的一次良机。特别是随着高尔夫运动在中国的不断深入发展，在国内举办的大型职业高尔夫赛事会越来越名。     

“国际体育赛事之都”建设背景下的上海网球大师赛营销研究

随着上海市国民收入的提升，市民的物质需求得到了满足，他们将更多的注意力转向了精神需求，因此观赛成为现代生活方式，被越来越多的人接纳。新形势下，赛事营销已成为助推赛事发展的引擎，也成为树立城市名片的重要驱动力。上海网球大师赛对于促进上海产业结构转型，体育文化发展和城市现代化建设都具有举足轻重的意义。当前上海已拥有包括网球大师赛在内的雄厚的赛事资源，上海要借助赛事营销，利用赛事资源丰富的优势，实现体育赛事的转型升级，建设具有全球影响力和美誉度的现代化的体育赛事之都。本文采用文献资料法、比较研究法和案例分析法，以赛事营销理论为基础，对上海网球大师赛开展典型案例研究，探讨赛事营销对上海国际赛事之都建设的作用，归纳总结出上海网球大师赛营销的现状、特点和转型升级中的瓶颈，并提出相应的建议。     

上期答案

由日本创办的首个世界职业棋士赛事。首届赛事于1988年举行，赛制采取单淘汰制．包括中、日、韩及欧美地区共三十二名棋手参加，首届赛事由日本棋士武宫正树九段获得冠军，并在翌年第二届赛事中卫冕成功；     

上海体育赛事发展的国际比较——以与纽约、伦敦、墨尔本的比较为例

通过上海与纽约、伦敦、墨尔本这3个公认的国际体育赛事知名城市的体育赛事发展的比较，分析得出上海的体育赛事发展在赛事数量上的差距并不明显，主要的差距体现在：固定赛事少；赛事的级别不高，影响力相对较弱；赛事本土化程度不高；群众体育赛事发展较弱；体育赛事管理水平上存在一定差距。     

基于投入产出模型的马拉松赛事经济影响研究——以2016—2018南京马拉松为例

马拉松赛事的消费趋势和经济影响的研究对马拉松赛事各方面的决策具有重要意义。对2016—2018南京马拉松的参赛者调查问卷进行分析，在得出参赛者基本特征的基础上，进一步分析参赛者的消费情况，运用投入产出模型，计算赛事产出效应、所得效应、税收效应、乘数效应等经济影响指标。梳理目前南京马拉松存在的问题，分析其中的原因，最后针对优化赛事品质，提高赛事经济效益，从四个方面提出对策建议。     

三方携手办钓赛 快乐健康成主题——“读者杯”全国钓鱼巡回赛浙江分站赛圆满落幕

杂志社举办钓鱼赛事，其优势是具有良好的媒体宣传平台、人数众多的读者群体，但却缺少足够的人手．渔具商承办钓鱼赛事，其优势是具有相对稳定的消费群体、充足的资金，但却缺乏承办赛事的经验和组织能力．钓协承办钓鱼赛事，其优势是拥有从事基层工作的经验、富有能力的裁判队伍，但却缺少足够的资金。而如果三方能够强强合作，相互补充，取长补短，却能办出一场圆满的赛事来。     

本土业余赛事路在何方？

在全世界范围内说，业余网球赛事一直都是伴随着职业巡回赛体系而蓬勃开展的。业余选手的范围更大，人数众多，基础广泛，因此尽管赛事本身的整体水平不高，业余比赛的氛围却往往比有些职业赛事更热闹。     

中国电竞联赛何时才能诞生

2010年上半年涌出了很多国产电子竞技赛事，和过去的2009年相比．今年的大型线下赛事特别丰富。例如ECL、Starswar、topgamer已经即将开展的中国电子竞技超级联赛等等。这些赛事相对以往的赛事有个特点．除了Starswar还算是传统意义上的邀请赛之外，其他赛事都或多或少打着“联赛”的旗号。对于中国电子竞技来说，这些尝试都是比较新奇的。     

影响我国马拉松赛事区域发展的组态效应探究

应用模糊集定性比较分析法（fsQCA）对2019年我国马拉松赛事进行系统分析，以探讨导致我国各省区市马拉松赛事区域发展差异的多重并发因素。研究发现：经济发展水平、第三产业发展水平、体育投入水平、人口基础、区域景区数量、交通发展水平均在马拉松赛事发展中发挥了重要作用，马拉松赛事的有效发展是多种因素组合共同作用的结果。结论：经济发展水平是马拉松赛事发展的关键条件，人口基础是重要前提，第三产业发展水平是动力基础，交通发展水平是外生动力，发展马拉松赛事需要把握主要影响因素，注重因素的共同作用。     

武术功力大赛赛事品牌塑造的思考

文章针对武术功力大赛的发展现状及主要问题，对武术功力大赛今后赛事品牌的塑造问题进行了论述，提出了重视赛事内容、质量和创意，突出武术文化内涵；拓展传播渠道；重视赛事包装设计上的符号表达；功法运动大众化开展和赛事的大众市场的培育四个方面的建议。     

高校篮球赛事经营的研究

高校篮球赛事是体育赛事的一个分支，是一种具有项目管理性的特殊事件，高校篮球赛事的经营是指高校篮球赛事的组织者通过行使管理职能对赛事投入的人力、物力、财力和信息技术等进行合理的使用和分配．创造出符合高校篮球竞赛产品和相关服务，从而达到赛事目的和目标过程。     

香港网球挑战赛印象记

今年的香港屈臣氏蒸馏水冠军网球挑战赛汇聚了大小威、莎拉波娃、德门蒂娃、库兹涅佐娃、兹沃纳列娃、瓦迪索娃、桑切斯等好手。与去年的赛事相比，少了男子赛事，但这并没有影响到赛事的精彩程度，明星们的精彩表演和宽松的赛事环境给了球迷一个自由欣赏的空间。