一牌多品与一品多牌

一说到企业搞多种经营，往往就认为应该跨行业甚至跨产业；实际上这是一种误解。企业多种经营最广泛的形式实际是：“一牌多品”和“一品多牌”一个企业的同类产品，怎样才能占领更大的市场？可以采取“一牌多品”或“一品多牌”的营销策略。驰名中外的“华夏第一剪”杭州张小泉剪刀厂，近几年大做“一牌多品”的文章，企业获得了飞速发展。该厂坚持按需生产的原则，不断按照千家万户和各行各业的新需求开发新产品。比如，随着“菜篮子工程”的进展和人民生活水平的提高，他们先后开发了多功能厨房剪，既能剖鱼腹、刮鱼鳞，又能开罐头、刨瓜…     

基于象征意义的自我--品牌关系研究

文章在引入心理学、社会学和社会心理学中已经得到广泛认可的自我理论基础上，研究基于象征意义的自我一品牌关系。自我概念是指个体对自我本身的认知。消费者的品牌消费行为会受到自我概念的诸多因素的影响。之前的“消费者一品牌关系”的研究模型中，要么没有涉及消费者的自我，要么仅将消费者的自我当作一个“总体”，从而并没有深入、系统地反映象征消费条件下的自我一品牌关系。因此，在象征消费的条件下，消费者与品牌的关系，实质上就是一种自我一品牌关系。     

"副品牌"企业品牌策略的又一选择

一般来讲,企业产品多元化后可供选择的品牌策略主要有"一牌多品"和"一牌一品"两种策略.     

宝洁:标王何以称“王”

宝洁要求它旗下的每个品牌都是“独一无二”的,都必须自我建立顾客忠诚度,要将品牌作为一项事业来经营。同时宝洁在一品多牌、同类产品的多品牌竞争上又各有所长,为消费者提供不同的好处,从而保持着各自的吸引力。     

徐志兴与他的“猴不吃”

短短六年间,农民出身的徐志兴,凭着一家街头小店,创立了“猴不吃麻花”这一品牌,并使它跟“狗不理”、“猫不闻”、“耳朵眼”等老品牌并驾齐驱,成为天津市民族小吃中的独特一景。     

首次搭配“欧5”标准新一代V6 TDI发动机 大众汽车旗舰车型——全新升级版辉腾亮相

大众汽车6月5日宣布,拥有多项技术革新的升级版辉腾(Phaeton)全面亮相。大众汽车首次将其全球最先进的柴油发动机之一——符合未来“欧5”标准的新一代V6 TDI发动机用于这一品牌旗舰车型。升级版辉腾     

青岛宏大：打造“一支部一品牌一特色”党建品牌矩阵 赋能振兴纺机三年行动

<正>案例背景近年来,青岛宏大纺织机械有限责任公司（以下简称“青岛宏大”）党委积极打造“党建+”党建品牌,引领广大党员干部职工在各自岗位上献计献策、建功立业。2022年,青岛宏大“一企一工程”党建品牌建设取得成效,“党建+”党建品牌案例入选《国机集团党建工作与生产经营融合案例汇编》。2023年以来,青岛宏大公司党委以“抓党建、促发展、抓特色、塑品牌”为目标,把创建“一支部一品牌一特色”党建品牌纳入年度党建工作重点,把打造“一支部一品牌一特色”作为振兴纺机、融合提升的新途径,引导基层党支部打造具有各自特色的党建品牌,实现基层党建与企业发展同频共振,为企业高质量发展聚势赋能。     

多子多福亦风流：宝洁公司多品牌策略评析

品牌延伸曾一度被认为是充满风险的事情 ,有的学者甚至不惜用“陷阱”二字去形容其风险之大。然而 ,纵观世界一流企业的经营业绩 ,我们就不难发现 ,这其中既有像索尼公司那样一贯奉行“多品一牌”这种“独生子女”策略的辉煌 ,更有像宝洁公司这样大胆贯彻“一品多牌”策略 ,在国际市场竞争中纵横捭阖尽显“多子多福”的风流。宝洁公司是一家美国的企业。它的经营特点一是种类多 ,从香皂、牙膏、漱口水、洗发精、、护发素、柔软剂、洗涤剂 ,到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片 ,到卫生纸、化妆纸、卫生棉、感冒药、胃药 ,横跨了清洁用品、…     

口碑的力量(下)

可以设想,如果某一品牌的汽车发动机,被奔驰、丰田、宝马等品牌联合推荐,说它们的汽车使用的发动机就是某一品牌,我们可以断言:全世界的用户都会放心大胆地使用,这一品牌将会供不应求。     

刘瑞旗:恒源祥"文化转型"

提及“恒源祥”营销界是褒贬不一。但是说起这一品牌的缔造者恒源祥集团董事长刘瑞旗，确是老字号中敢于尝鲜、锐意进取的品牌经营者。     

刘瑞旗：恒源祥“文化转型”

提及“恒源祥”营销界是褒贬不一。但是说起这一品牌的缔造者恒源祥集团董事长刘瑞旗，确是老字号中敢于尝鲜、锐意进取的品牌经营者。     

创意，加速度

没错，这都是关于汽车的广告，不管你是否能从这些画面中找到汽车的影子。其实许多汽车的广告和产品并没有多大的关系。只是在诉求一种主张，或是这一品牌自身的价值观，这难免让部分广告有了“放之四海皆准”的功能。当然，这就要看你的“加速度”是否够劲儿，能在第一时间将最完美的产品展现给你的消费者。     

谏言哈药“背书”策略也有双刃

哈药广告传播中始终以企业品牌“哈药”作“背书”，这一品牌架构策略近来纷争不已。实际上，从哈药高层的理解和考虑出发，主要是想尽可能地显示出哈药集团的整体形象，同时毫不费力地为哈药这一企业品牌做了宣传。     

诚信营销困局之所与破局之势

诚恳诚实为“诚”,信用信任为“信”。诚信营销,无可置疑,是企业生存发展的根本。伴随着经济全球化和网络化的进程,企业间的竞争已非单纯的产品竞争、资本竞争．取而代之的是品牌、信誉等无形产品的较量。“信誉一品牌一利润＂三位一体,构筑成企业运营的“金三角”。     

“一品多牌”要讲策略

企业在实施"一品多牌"策略时,应注意以下三点: 一、各品牌之间实施严格的市场区分并协同对外,兄弟之间不打架     

洗衣液玩概念忽悠消费者

“高浓缩”、“超浓缩”、“X倍浓缩”……洗衣液随着浓缩升级，身价就要上涨。记者走访了沈阳市区几家超市发现，超市里销售的洗衣液花样非常多，比如某品牌的洗衣液就有深层洁净、手洗专用、亮白增艳等不同类别，另一品牌洗衣液还有去渍护色、活力去渍、柔顺抗静电等几个款式，让人看得眼花缭乱。     

洗衣液玩概念忽悠消费者

“高浓缩”、“超浓缩”、“X倍浓缩”……洗衣液随着浓缩升级，身价就要上涨。记者走访了沈阳市区几家超市发现，超市里销售的洗衣液花样非常多，比如某品牌的洗衣液就有深层洁净、手洗专用、亮白增艳等不同类别，另一品牌洗衣液还有去渍护色、活力去渍、柔顺抗静电等几个款式，让人看得眼花缭乱。     

十大“重名”品牌

如果没有与苹果的iPad商标之争，几乎没有普通消费者听说过唯冠科技这家公司，更不会知道其多年前推出过这一品牌的显示器。但对于知晓乔丹体育的人来说，则几乎都知道篮球明星迈克尔·乔丹。在中国这样的品牌“重名”并不鲜见，其中既有巧合，也有着意搭上对方顺风车者。     

品牌延伸热的冷思考

品牌延伸，是指企业在成功创立某品牌后，利用这一品牌的巨大影响，开发与该品牌同名的产品的企业发展战略。这种企业发展战略通常被人们形象地比喻为“搭便车”。     

“搭便车”不可不慎

品牌延伸，是指企业在成功创立某品牌后，利用这一品牌的巨大影响，开发与该品牌同名的产品的企业发展战略。这种企业发展战略通常被人们形象地比喻为“搭便车”。