景德镇陶瓷品牌创新战略

陶瓷是景德镇称都之源，景德镇靠陶瓷产业支撑了上千年。纵观景德镇的历史，就是一部以陶瓷发展史为主题的历史，其瓷都地位和社会影响足以表明陶瓷在历史上对景德镇的巨大贡献。然而在今天，面对市场机制的不断转化，景德镇的陶瓷产业没有抓住机遇大力发展，导致结构不合理，品牌影响力不大，使这样一个千年老字号品牌在激烈的市场竞争中节节败退、衰落，陶瓷品牌的消沉可归为主要原因之一。在客观分析景德镇陶瓷品牌沉没现状的基础上，对陶瓷品牌存在的问题提供一些参考性的建议。     

景德镇与潮州陶瓷产业集群发展的比较分析

通过时景德镇和潮州陶瓷产业集群在国际市场开拓、产业政策、品牌规模、营销模式、经营理念等方面的比较，剖析了两地陶瓷产业集群发展中的差距及产生的原因，提出了景德镇陶瓷产业集群进一步发展的对策。     

关于景德镇陶瓷产业高质量发展的对策研究

景德镇作为千年瓷都,享有很高的知名度,一想到景德镇,就会自然想到陶瓷产业。景德镇陶瓷产业曾经无比辉煌,无论是作为御用官窑,还是作为陶瓷的代名词,都给这个地方带来了无尽的声誉。曾经景德镇十大瓷厂完美诠释了景德镇陶瓷的荣光,集合国家力量制作的瓷器工艺精湛,规模宏大,供不应求。现如今景德镇陶瓷的荣光已经不复以往,因此景德镇陶瓷产业的高质量发展已经迫在眉睫,同质化严重,缺乏自主创新、没有形成品牌效应等问题都阻碍了景德镇陶瓷产业的发展。因此笔者首先通过对景德镇陶瓷产业的发展机遇和资源进行了梳理,并提出陶瓷产业发展进程中的主要问题,最后从品牌、创新以及营销方式方面提出促进景德镇陶瓷产业高质量发展的相关建议。     

景德镇文化创意产业集群的品牌体系建构

陶瓷文化的多重特质为文化产能的转换提供了条件.文化创意产业就是文化产业化、生产文化产品与服务的过程.景德镇陶瓷文化创意产业集群的建构要求利用文化创意的理念,实现陶瓷文化资源与传统产业的结合,延伸产业链条,扩展产业网络,实现品牌的互动与传递,正确处理私有品牌与公共品牌的关系.     

景德镇陶瓷文化创意产业发展模式研究

陶瓷文化创意产业是景德镇当前重点发展的八大战略性新型产业之一,对促进景德镇传统陶瓷产业升级、增强景德镇城市竞争力、提升中国陶瓷文化世界影响力等具有重要意义。本文在对景德镇陶瓷文化创意产业进行SWOT分析的基础上,提出建立"政府宏观政策引导、产业园区聚集发展、创意品牌塑造形象"的陶瓷文化创意产业发展模式,并阐述了模式的内涵和实施途径。     

景德镇陶瓷企业品牌知识产权法律保护对策分析

随着景德镇一些陶瓷企业品牌知名度的逐渐提高,针对其品牌的侵权行为不断出现并有扩大的趋势。这在一定程度上影响和制约了景德镇陶瓷企业品牌的健康发展。本文针对当前景德镇陶瓷企业品牌竞争中存在的一些问题,从企业微观环境入手,以知识产权法律保护为主线,对企业品牌构成中的一些主要内容如商标、域名等品牌要素进行分析,试图探讨并提出景德镇陶瓷企业对其品牌可采取的保护对策及思路。     

新媒体背景下陶瓷工艺品品牌传播策略

作为信息生产初始传播载体,陶瓷工艺品品牌主要通过外在形象、内涵底蕴、成品品质等一系列有关变量实现信息处理与衍生。陶瓷工艺品品牌常以品牌信息和产品信息等要素作为主要传播内容针对性传输于数字媒体传播路径,以供受众群体选择性吸收与汲取,而接收信息后受众群体则会基于自身定位、个性特质、构成背景等有关要素自主性传输信息反馈于陶瓷工艺品品牌,品牌接收到信息之后加工处理,以此便可实现整个品牌传播。本文主要对新媒体背景下陶瓷工艺品品牌传播策略进行了详细分析。     

用品牌的力量赋能陶瓷产业高质量发展 ——景德镇陶瓷品牌建设的回眸与思考

正习近平总书记指出:"立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局,推动高质量发展,是当前和今后一个时期全党全国必须抓紧抓好的工作。"对于景德镇而言,大力实施品牌发展战略,加强陶瓷品牌体系建设,是推动陶瓷产业高质量发展,"建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区,打造对外文化交流新平台"的重要工作之一。景德镇陶瓷品牌主要由区域品牌和企业品牌构成。区域品牌是把一个区域和某类产品或产业联系在一起,形成具有区域特征的产业品牌,其产品、服务和形象得到广泛认可,可用产业符号将该区域同其他区域区别开来。如同意大利的皮鞋、荷兰的鲜花、瑞士的手表、西湖的龙井、五常的大米等等,景德镇陶瓷就是这种在市场上具有广泛知名度和美誉度,品质纯正、质量上乘的区域品牌。     

景德镇陶瓷产业城市品牌塑造的经验及借鉴

21世纪城市竞争的主要内容是城市品牌的角逐。景德镇城市品牌形象是以陶瓷产业为核心,以产业文化和行业会展为纽带,围绕着产业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动。其城市品牌形象塑造的经验,为其它城市品牌形象定位与塑造研究提供了重要借鉴。     

景德镇陶瓷产业竞争力的研究与探讨

进入20世纪90年代以来,世界经济迅速发展,陶瓷产业竞争日益激烈,具有千年美誉的景德镇难觅昔日的辉煌。如何重振瓷都雄风,成为摆在瓷都人民面前的一项紧迫的任务。本文通过对景德镇和佛山陶瓷产业竞争力的比较和分析,找出景德镇陶瓷产业的不足点,为提高竞争力提出切实可行的对策,以实现景德镇陶瓷产业的快速发展。     

景德镇陶瓷品牌的运作

景德镇是中外闻名的瓷都。在1700多年的发展过程中集天下名窑之大成，在世界享有崇高的声誉，在历史长河中景德镇已经成为陶瓷文化的代名词。但强大的景德镇并没有从单纯的文化品牌中走出来，在坚守艺术瓷阵地的同时，景德镇瓷业已经在市场中迷失了。如何运作和发掘古老的品牌，尤其是在这一品牌时代怎样维护、运作、延伸品牌，使其获得社会效益与经济效益的双丰收，成为发展景德镇及发展景德镇陶瓷产业必须解决的问题。本文将就景德镇品牌资本的形成、品牌资本的现状及问题、解决措施等方面综合运用管理学、营销学、经济学来予以分析。     

浅谈景德镇陶瓷产业的电子商务发展

结合景德镇陶瓷产业的实际,分析了电子商务给景德镇陶瓷产业的发展带来的机遇和景德镇陶瓷产业发展电子商务面临的问题。提出了景德镇陶瓷产业的发展电子商务的建议。     

数字技术对景德镇陶瓷文创产业的影响及对策研究

随着互联网的发展和数字经济的到来，数字技术已经成为推动产业转型和经济发展的最强动力，景德镇陶瓷文创产业发展也应该紧抓数字技术所带来的发展机遇，将数字技术与陶瓷文创产业深度融合，才能加强陶瓷文创产业数字化进程，实现景德镇陶瓷产业的繁荣昌盛。基于此，本文在分析景德镇陶瓷文创产业发展现状的基础上，从消费、创意、生产、营销四方面深度分析了数字技术对景德镇陶瓷文创产业的影响，探索数字技术赋能景德镇陶瓷文创产业发展的有效策略，旨在推动景德镇传统陶瓷文创产业转型升级。     

景德镇高技术陶瓷产业集群品牌联合现状及对策研究

品牌联合可以使合作企业相互间实现资源优势互补,增强竞争力,以共同开发和利用市场机会,从而带动和促进产业集群的发展与升级。本文以景德镇高技术陶瓷产业集群为研究对象,从高技术陶瓷产业集群的发展和品牌联合的现状入手,深入分析了品牌联合的困境,并提出了完善和提升品牌联合的举措。以期为景德镇高技术陶瓷产业集群的发展提供借鉴。     

论景德镇陶瓷文化创意产业体系的构建

为了弘扬和传承中华陶瓷文化,策应环鄱阳湖经济圈建设,提升景德镇城市综合竞争力,本文主要从政策、人才、公共服务平台搭建、投融资环境和知识产权保护等方面构建景德镇陶瓷文化创意产业体系,以推动景德镇陶瓷文化创意产业实现跨越式发展。     

景德镇陶瓷产业集群升级研究——从路径依赖到路径创造

产业集群在演化过程中面临着路径依赖和锁定效应的风险。从景德镇陶瓷产业集群创新能力衰退的原因分析入手,提出景德镇陶瓷产业集群升级的关键在于摆脱低效率的路径依赖,通过路径创造以实现产业结构的优化,进而促进景德镇陶瓷产业集群发展成为具有创新力和竞争力的区域创新系统。     

景德镇陶瓷文创产品设计理念的探讨

目的,探析景德镇陶瓷文创产品应该以何种设计理念为准进行发展以适应于当下社会的发展趋势。方法,从消费者需求、产品核心内容以及产品质量这三方面出发,结合目前文创产品市场发展的实际情况,探讨出景德镇陶瓷文创产品适应当下社会发展趋势的设计理念,更好地推动陶瓷文化的发展。结论 景德镇陶瓷文创产品设计不单单要在传承传统文化的过程中汲取精华,而且还要着重考虑当下社会发展的具体情况,提炼传统陶瓷文化元素,并将其进行转化、抽象以及重构后,巧妙融合到文创产品中去,体现出深厚的文化内涵,反应出鲜明的时代感。景德镇陶瓷文创产品的发展应当促进景德镇陶瓷文化的发展,成为其发展历史长河中璀璨的一页篇章。     

识别性标记的保护与一体化打造——以景德镇陶瓷企业为例

景德镇是中国陶瓷的重要生产基地,陶瓷产业是景德镇的支柱产业之一,随着市场竞争的加剧和品牌经济的崛起,企业之间为了博取顾客的青睐,有时会采用一些不正当的手段进行推销。为了维护市场秩序,国家出台了《中华人民共和国反不正当竞争法》,其中包括对识别性标记的保护,而识别性标识作为品牌的核心要素之一,对品牌的建设和保护具有重要意义。因此,研究景德镇陶瓷企业品牌建设中的识别性标识保护问题,对于提升景德镇陶瓷品牌的竞争力和保护景德镇陶瓷文化遗产具有重要意义。     

浅析“景德镇”的品牌战略

“景德镇”作为一个传统的金字品牌,代表了中国,过去也在一定程度上代表了中国陶瓷．但是在近30年的发展过程中逐步丧失了原有的竞争优势,被其它陶瓷产区取而代之。景德镇市要重振景德镇陶瓷产业就必须重塑“景德镇”品牌,延续陶瓷文化和技术的创新和创意,以科技为后盾,以人文艺术为诉求,以创意为核心,以品牌为导向,重塑“景德镇”品牌的竞争力。     

从陶瓷艺术产业谈景德镇陶瓷文化生态圈的构建

近些年来,景德镇陶瓷艺术产业发展很快,为陶瓷文化生态圈的构建提供了机遇,而构建陶瓷文化生态圈对于景德镇陶瓷艺术产业发展亦有极大的激发作用。在陶瓷艺术产业的基础上,景德镇陶瓷文化生态圈的构建必须更加积极地采取一些具体举措。