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随着我国茶产品经济的发展,茶产业面临着产业升级的问题,如何在竞争激烈的茶产品行业赢得市场份额,占有一席之地,需要茶产品文化营销。本文阐述了文化营销的定义及开展茶产品文化营销的重要性,在综合考虑我国现有茶产品市场现状的基础上,对如何开展茶产品文化营销及手段进行了分析,提出了针对性产品营销、品牌塑造及开展多样化促销等三种营销手段,并剖析了各种手段的必要性及具体开展方式。 相似文献
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当前顾客消费行为中蕴藏着一种文化追求,消费者的消费行为已不再只是满足产品需求,而更注重过程中的获得感。茶行业利用茶本身具有的文化属性,通过文化体验来增强消费者的获得感,是茶业供给侧改革、创新产品和服务引导消费的重要举措。本文提出了两种当前茶行业实用文化营销模式,即培训式文化营销模式和茶会式文化营销模式,依靠数据例证了两种文化营销模式的可行性,并指出了实施过程中应注意的问题。 相似文献
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茶产品是人们不断开发利用茶叶价值的产物,由于传统的饮茶方式并不能完全发挥茶叶中所蕴含的营养价值,因此在现代科技的推动下,通过对茶叶进行深加工来开发茶产品,不仅能够充分利用茶叶的价值,而且还可以拓展茶行业产业链条,增加就业,促进经济增长。以体育赛事作为媒介来推广产品并非新鲜的营销手段,在体育赛事的现场和电视转播中都能看到各种各样的产品广告,由于体育赛事的受众群体很大,推广和宣传的效果比较显著。本文分析了茶产品的发展现状及其与体育赛事的结合度,提出利用体育赛事传播推广茶产品的可行营销策略。 相似文献
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新媒体广告在茶饮品行业广告营销工作中展现出了明显优势,而如何提升新媒体广告传播成效,则成为了茶饮品行业需要探索的重要问题,本文在对新媒体广告的定义、特征以及新媒体广告在茶饮品行业营销中的价值做出分析与论述的基础上,对新媒体广告在茶饮品行业的营销与定位进行了研究与探讨。 相似文献
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数字革命和新技术的传播,消费者消费行为发生改变,驱动茶产品营销模式的创新。本文阐述了茶产品营销的既有模式和存在问题,并从数字技术、分享产品、创新产品、科技营销、高效流通、评价机制六个方面指出双循环格局下茶产品营销模式的创新路径。 相似文献
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本文在分析常德市茶企面临的营销环境的基础上,以武陵秀峰茶业公司为例,利用SWOT分析法对该市茶企的营销现状、存在问题等进行了较全面的探讨,提出了产品、价格、渠道、促销等茶叶营销策略,以期为常德市茶企的产品营销提供科学的理论指导。 相似文献
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茶叶是中国最为传统的一种饮品,茶文化更是源远流长。现阶段,茶文化有了极为迅速的发展,市场经济下,茶品牌数量较多,很多优秀的品牌更是为茶的普及和传播做出了突出贡献。新时期下,传统的茶品牌营销策略实际营销价值日益低下,进行产品牌的营销创新也势在必行。本文将对产品牌的文化营销问题进行研究,在肯定茶品牌文化营销正向价值的基础上,就如何进行具体的文化营销提出了合理化建议。 相似文献
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本文选取广元市旺苍县某茶企的"绿茶"产品作为研究对象。作为县域茶企,在品牌宣传上需要另辟蹊径。通过从四个方面搭建起问题的分析框架,以及从三个方面对营销的着力点进行了分析。四川茶企业的品牌营销策略应围绕着:遵循产品结构厘清营销思路、合理选择商业赞助合作伙伴、恰当植入本土性茶文化元素、有效实施茶叶品牌分层策略、加强与渠道商的深层次互动等5个方面来构建。 相似文献
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普洱茶行业用短短的4-5年时间就达到了其他茶类行业10-20年的发展历程,所以市场基础很薄弱,相对于快消品行业,普洱茶行业的营销From EMKT.com.cn很落后,许多普 相似文献
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改革开放以来,我国茶产品迅速涌入国际市场,选择何种翻译方式来促进营销就成为茶企面临的重大问题。本文以营销为理论视角,首先介绍了该视角下应当遵循的翻译原则,而后探讨了中西方茶产品包装说明的基本差异,最后则从增译法、省译法和意译法三个方面分析了营销视角下基于不同语境所要采取的英译方法,以期为后续茶产品翻译工作提供借鉴。 相似文献
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随着社会的不断发展,互联网技术也在快速的发展过程中,互联网已经逐渐覆盖了人们的生活和工作。企业也逐渐地转变自己的营销方式,从传统的线下宣传和销售发展为线上销售,营销方式的转变有助于企业建立品牌形象,提高销售业绩。茶行业是在互联网时代背景下积极转变营销方式的行业之一,但是茶企业新媒体营销中仍然存在很多问题,需要及时进行解决。基于此,现对茶企业新媒体营销存在的问题与建议进行了探讨。 相似文献