读者意识并非唯读者是从

全媒体时代,各路媒体都在争抢“注意力”,“用户至上”、“读者意识”成为媒体争取受众的共同理念。但在实际运作过程中,有的忽视了媒体的服务、引领功能,一味投其所好、迎合取悦,媚俗新闻、猎奇新闻、代言新闻等竟相出场。读者意识并非唯读者是从,媒体人要时刻树立以人民为中心的工作导向,坚守责任和理性,让新闻传媒成为引导社会前进的动...     

报纸是办给谁看的

报纸是办给谁看的?回答只能是读者!这一点无须证明。那么,新闻采写应有“读者意识”该不成问题。但事实并非如此。于是,“读者意识”或者叫服务读者的能力再度成为当前新闻改革的重大主题之一。实际上是“新闻”内涵中的应有之意。新闻媒体的读者意识,落到新闻记者的圈子里,不外是新闻采写的读者意识。人的意识从本质上来说,是人脑对客观世界的反映,值得注意的是。意识这个东西一经形成,     

知识之窗

类别:西方新闻写作编号: “拍肩膀新闻”进入七十年代以来,一些西方新闻学著作中出现了“拍肩膀新闻”这个词。“拍肩膀新闻”,是个形象的说法,意思是指记者要成为读者的亲密朋友,写出来的东西要给读者以亲切感,使读者感到记者在同他们谈心,同他们说知心话。下面就是一条“拍肩膀新闻”: “麦克米伦开始想办法储存热量了。他请教了一位建筑师和住房承包商,了解到如果他     

新闻精品谈

新闻单位希望自己的报纸,多出精品,给读者留下深刻印象,以至在本省和全国引起轰动效应,在好新闻评选中获大奖。要采写出新闻“精品”,首先要有强烈地精品意识,才能不轻易放过一个优秀新闻作品的题材,创造新闻精品。树立精品意识当前,众多新闻媒体竞争,每家新闻单位都在发挥各自的优势,争取读者,争取观众。所以,争名牌、出精品成为媒体参与竞争的王牌。而10多年     

刹长风须强化三种意识

“新闻要短，长风当刹。”这一口号对于报人说来，实在是耳熟。然而遗憾的是，长风常刹却难止，短新闻千呼万唤一直难成气候。这其中的原因固然有多种，但与作者缺乏三种意识──新闻意识、精品意识、读者意识有着直接的关系。因此，在重提刹长风、倡导写短新闻之际，很有必要强调大力强化这三种意识。（一）什么是新闻意识？有的同志以为，千方百计多见报，百计千方让见诸报端的块儿大一些、篇幅长一些，这就是新闻意识强。其实这是误解。新闻，是新近发生的事实的报道，是通过新闻媒介传递给读者的最新信息。从这个意义上讲，并不能说刊登…     

寻找读者的感觉──论新闻摄影的受众意识

有位新闻摄影工作者指出：“新闻照片是向读者谈自己的看法，我的看法是如果能和多数读者一致．它的感染力就出来了。我们记者到现场就是要寻找读者的感觉。”（贺延光《中国摄影》1996年第4期）“寻找读者的感觉”是绝大多数摄影记者在拍摄时考虑的重要方面。“寻找读者的感觉”用专业术语来说就是“受众意识”。在大众传播系统中，新闻摄影与文字新闻一样，来自客观现实．又流向受众．供受众消费。传播是新闻的实质，也是新闻摄影活动必须注意的首要环节。研究新闻摄影的受众心理，能够更好的发挥新闻摄影的传播功能，增强新闻摄影在受众…     

编辑要当读者的“眼睛”

编辑要当读者的“眼睛”文／韩晓晖新闻三味有位新闻界的前辈曾说过一句很精辟的话：“记者要当读者的眼睛。”意思是：当记者站到新闻发生的现场，或是面对新闻事实时，他要将自己的眼睛“变成”读者的眼睛，去“看”读者所欲知晓的情景、细节、信息，用读者的眼光去选择...     

新闻的“软化”

近年新闻界有一个现象相当显著,这就是新闻的“软化”。它的具体表现,一是对软新闻的重视,另一个表现,是对硬新闻的软处理。透过新闻“软化”这一现象,我们看到的其实是读者意识的加强。它要求在一般新闻报道过程中,注入更多的读者因素。即便是那些政策性、思想性比较强的硬新闻,也应当在报道内容、报道体式、甚至编排位置和刊登时机等方面,尽力体现读者意识。今天新闻界所出现的这一变化,从一个方面说,     

论报业竞争与“卖点”意识

近年来,随着新闻改革的不断深入,报业竞争如火如荼,一些颇育眼光的报社老总们为抢占市场,争夺更多的读者,纷纷在竞争中尝试各种办法,屡出奇招,有的报纸响亮地提出了“报纸要有卖点新闻”这一口号。这对新时期的编辑、记者的素质提出了更高的要求,采编任何新闻,都要与这些要求联系在一起,不断培养和提高自身的“卖点新闻”意识。认识丁卖点新闻在新闻竞争     

增强头条新闻的读者意识

我们从抽样分析一版头条新闻中发现有“五多”:头条分量不足多;会议消息多;时效性不强的新闻多;长新闻多;可读性不强的新闻多。头条新闻“五多”的问题,在新闻界具有一定代表性,只是程度不同而已。它同采编人员缺乏读者意识有关。党报是为读者办,办给读者看的,就要研究读者对报     

八方人士谈新闻改革

强化新的现代新闻意识刘扬在《青年报人》上撰文指出,时代的发展要求我们在自己的头脑里注入或强化新的现代的新闻意识。其中最重要的便是“历史意识”和“读者意识”。所谓“历史意识”,就是新闻记者(和编辑),能够站在     

小报要有大意识

新闻之所以成为一种事业,是由于它传播刚刚发生的具有普遍意义、为大多数人共同关注的事实。“共同”的范围越大、程度越高,新闻的意义就越大.影响越广泛.其作用也就越强烈。如果将新闻机构在新闻报道中对这种“共同关注”的获取称为大意识的话,那么,被称作小报的企业报也要拥有这种大意识。企业报天地小,版面窄,读者单一,专业性强,如何体现出大意识?从编辑、记者的角度看,关键是要手握三寸笔,心装天下事;耕企业三分田,观社会之大气候。     

编辑要当读者的眼睛

有位新闻界的前辈曾经说过一句很精辟的话:“记者要当读者的眼睛。”意思是:当记者站到新闻发生的现场,或是面对新闻事实时,他要将自己的眼睛“变”成读者的眼睛,去“看”读者所欲知晓的情景、信息、细节,用读者的眼光去选择,去组织新闻事实。这样,他的报道才能成为读者所喜闻乐见的,一读为快的报道。此言诚哉!     

增强头条新闻的读者意识

我们从抽样分析一版头条新闻中发现有“五多”:头条份量不足多;会议消息多;时效性不强的新闻多;长新闻多;可读性不强的新闻多。头条新闻“五多”的问题,在新闻界具有一定代表性,只是程度不同而已。它同采编人员缺乏读者意识有关。党报是为读者办,办给读者看的,就要研究读者对报纸有哪些心理需求?经常提醒自己:假如我是一个读者。     

经济新闻创新方法论

把经济建设搞上去是我们党和国家的中心工作。但是经济新闻在读者中占中心地位吗?实际情况是,经济新闻并没有在读者中占据重要位置,甚至编者也没有更多的“头条意识”,这对增强全民族经济意识,在舆论导向上不能不说是一种危机。     

刊林漫步

新闻事实的正确选择要使新闻报道产生良好的社会传播效果,从正确选择新闻事实的角度上来说,主要应注意以下几点: 一是要选择新鲜的事实。如果选择的不是读者“欲知、未知、应知”的新鲜事实,读者自然就会不屑一顾。二是要选择与新闻主题紧密相关的事实。新闻的主题是一篇新闻的“灵魂”,它对整篇新闻起着“统帅”作用。在选择新闻事实时,一定要紧紧围绕它来进行。与主题紧密相关的事实材料就要,反     

“认同感”在新闻中的作用——评介西方记者写中国的两篇特稿

资本主义国家的生意人要有生意“眼”,能够看准市场行情,才可以大发利市;作新闻记者的也需要有新闻“眼”,能够发掘新闻,用以招徕读者。其实,叫它做新闻“眼”也好,新闻“鼻”也好,新闻“嗅觉”、新闻“敏感”也好,都说明一件事,即要求记者能在平凡的事物中发现有新闻价值的题材。作为驻外国记者,尤需有新闻“眼”。因为他寄居于人生地疏的国度,除语言的隔阂外,还有风俗、习惯的不同,要想把异国的事物写成文字吸引住本国的千百万读者,首先要很熟     

把会议新闻铸成精品

会议新闻,是大多数媒体的必有新闻。如何报好会议新闻,又是各媒体深感棘手的难题。在新闻改革中,如何把会议新闻铸就成精品似乎成了常有话题。新闻界的一些媒体和名记者、名编辑在探索这一问题的过程中积累了许多宝贵的经验。受众意识:铸就精品的奠基石会议报道的重要性不言而喻。但是从报道形式、选题到内容上,仍嫌“老套”。为了让我们的广大普通百姓能从会议报道中快速地、清晰地、准确地获取所需要的信息,我们必须树立强烈的受众意识。其中关键要抱定一个宗旨:把会议变成“新闻”,让读者一口吃到“馅”。会议不等于新闻,如果把会议比作…     

有感而发

《新闻战线》要我给《总编辑札记》专栏写篇文章,现把过去看稿时想到的一些想法简述如下: 报纸切忌“老面孔”读者看报的共同心理,可以概括为一句话:“喜新厌旧”。读者打开报纸会不出声地问:“今天有什么新闻?”意思是“今天报纸上有什么吸引我看的新闻?”要把读者最关心的新闻放在报纸头版最重要的位置。这是报纸每天给读者第一眼看到的“面孔”。单一化的主题、机械地拼凑的中心、程式化的编辑手法,会使读者感到报纸面目可憎。设计第一版,要统筹全局,力争先声夺人,不拘一格选头条,打破各个报道领域分布的界限,择“要”上第一版,择“新”上第一版,既要考虑头版新闻报道面上的“丰富性”,又要考虑新闻处理上的“鲜明性”。重要新闻,特别是具有本报特色的新闻,要不惜“工本”,运用一切手段突出处理。总之,要使报纸第一版内容“琳琅满目”,“眼神明亮”,一派新鲜。     

谈新闻的“软化”

近年新闻界有一个现象相当显著,这就是新闻的“软化”。它的具体表现,一是对软新闻的重视。早先报纸头版经济、政治、外交“三驾马车坐天下”的格局业已打破,软新闻堂而皇之地列居头条也是见多不怪。这两年掀起的那股“增刊、扩版”风,说到底,是为给社会新闻、文化娱乐、市场行情这些从前多被忽视的报道内容提供更多的场地。新闻“软化”的另一个表现,是对硬新闻的软处理。一批有识之士,在进行经济、政治、外交这些硬新闻的报道时,也在试图改变以往的冷漠、训示面孔,站在读者的立场分析新闻事实,从读者的视角取舍新闻素材,寻找“硬”、“软”新闻的结合点,以与读者和睦平等地“对话”。透过新闻“软化”这一现象,我们看到的其实是读者意识的加强。它要求在一般新闻报道过程中,注入更多的读者因素。即便是那些政策性、思想性比较强的硬新闻,也应当在报道内容、报道体式、甚至编排位置和刊登