主流媒体抖音号的内容生产策略启示

随着媒体融合向纵深推进,短视频平台已成为主流媒体进行深度融合发展的重要阵地,主流媒体纷纷入驻各类短视频平台,取得了较好的传播效果。本文以人民日报、新华社、中央广播电视总台等11家主流媒体在抖音平台的传播为例,探究主流媒体抖音号的内容生产策略,以期为媒体深度融合发展提供有益借鉴。     

主流媒体移动短视频新闻传播策略研究 ——以"央视新闻"抖音号为例

抖音短视频以其内容丰富、适合移动观看、生产效率高及平民展演等优势,在移动短视频领域脱颖而出,吸引了众多主流媒体纷纷入驻,以适应新的媒介环境,提升自身影响力,探索转型路径.本文基于目前主流媒体在移动短视频领域的发展现状,结合"央视新闻"抖音号的实际案例分析,探析主流媒体移动短视频新闻传播策略创新,以期为其他主流媒体转型提供借鉴.     

主流媒体短视频传播策略研究——以《新闻联播》抖音内容为例

短视频的出现及盛行,无疑给各大主流媒体带来了新的挑战和机遇。为了顺应时代的发展,不少主流媒体也纷纷开设其官方抖音账号,以求在短视频领域占有一席之地。本文通过分析《新闻联播》抖音号的传播内容及特点,探寻主流媒体短视频的传播策略。     

互动仪式链理论视角下的“四川观察”抖音号研究

移动互联网时代的中国诞生了风格迅猛的抖音平台,抖音凭借着强运营的方式以及简单的内容复制模式仅用了两年时间便后发先至。作为抖音平台最具有代表性的官媒账号,“四川观察”抖音号的发布视频数量、粉丝数量、视频点赞数连《人民日报》、新华网、央视新闻等官媒都望尘莫及。现以兰德尔·柯林斯的互动仪式链理论为基础,选择“四川观察”抖音号为研究对象,探究其与受众形成互动仪式的过程及其效果,思考受众“碎片化”浏览短视频模式下日常生活中的表达与媒介互动反馈,更好地发挥其作为主流媒体的公共价值。     

浅谈短视频的病毒式传播——以抖音红人李佳琦为例

随着移动互联网应用的深入发展,短视频在成为最火移动互联网行业的同时,以其短小精悍,符合用户全场景化的阅读需求,正在成为移动互联网主流的内容消费形态。其中音乐短视频App"抖音"迅速崛起,并深受各个年龄阶层用户的青睐。抖音短视频的病毒式传播和内容的易模仿性,最终形成了全民模仿、全民参与的氛围。本文将以抖音红人@李佳琦Austin (抖音号166902759)为例,分析其在传播过程中的成功因素。     

中国主流媒体抖音账号的内容传播研究——以“央视新闻”抖音号为例

在移动化、碎片化、娱乐化、视频化的互联网传播语境下,主流媒体面临着众多挑战。中国主流媒体如何在新的媒介生态环境下重获关注度与话语权,找到更易于当前用户接受的内容及传播方式,更好地传播主流价值、引导舆论,是应该探讨的重点。自抖音平台出现后,为更好地占领“民间舆论场”,中国主流媒体与抖音平台的深度融合发展成为主流媒体转型的大势所趋。本文通过全面梳理主流媒体抖音账号内容传播的特征,深入探讨主流媒体抖音账号内容传播的问题,为主流媒体与抖音号实现进一步深度融合提供切实可行的解决方案,也为主流媒体的未来发展提供路径思考。     

移动短视频视域下城市形象传播策略分析 ——以抖音为例

伴随移动互联网和社交媒体的发展,短视频的传播形态日益流行。作为短视频领域的热门应用,抖音凭借其内容基调的娱乐性、表达形式的生动性等特点,逐渐成为传播城市形象的重要平台。普通市民通过抖音成为城市形象定义者,多元用户群体参与城市形象传播,从不同视角深入到本地饮食、方言等市井内容,组合成立体的城市形象。针对抖音短视频的传播规律,笔者提出城市形象传播的GHOST(鬼才)策略,即政府官方背书、跟随舆论热点、优质原创内容、专业服务外包、全方位传播矩阵策略。     

“央视新闻”抖音短视频的内容分析

短视频是移动互联网时代信息传播的新符号,随着移动互联网的不断发展优化,短视频恰好适应了受众“碎片化”的阅读习惯,因此,短视频行业也呈现出欣欣向荣的发展态势。本文从传播学理论出发,分析了“央视新闻”抖音短视频的内容特色,通过其类型、人物角色、视频形式等特点,探索了“央视新闻”利用抖音短视频引导舆论的策略。通过研究旨在为如何利用短视频在重大事件中发挥作用提供可借鉴的方法。     

短视频平台中主流媒体的内容生产与传播策略——以“新闻联播”抖音号为例

移动互联网时代,融合发展、创新转型已经成为了主流媒体的战略选择。本文以“新闻联播”抖音号为例,分析了新旧传播格局下传统主流媒体转型过程中的新闻生产及传播策略,旨在为主流媒体创新转型、扩大主流声音、提升舆论引导力提供借鉴。     

短视频时代主流媒体的传播策略研究——以“央视新闻”抖音号为例

在新一轮的媒体浪潮中,以央视为代表的主流媒体步入短视频这个新的战场,在短视频平台发布信息,为受众提供他们所需要的新闻内容,从而提高信息传播效率,提升主流媒体的竞争力。本文将以“央视新闻”抖音号为研究对象,分析短视频新闻的优势,以及主流媒体在短视频平台的内容特色和发展策略。     

2018年度主流媒体抖音号的实践与探索

2018年,以抖音为代表的短视频平台成为继微博、微信后互联网又一“明星产品”。截至2019年1月,抖音国内日活跃用户已经突破2.5亿,月活跃用户突破了4.5亿。抖音不仅成为年轻人进行日常表达的重要平台,也预示乃至引领着中国互联网的视觉化传播趋势。面对抖音短视频如此迅猛的发展趋势和庞大的用户基数,从2017年3月份开始,主流媒体纷纷入驻抖音平台。从数据上看,媒体抖音号开设时间短、涨粉快,发展潜力巨大。     

省级媒体国际新闻出品如何大有所为——湖北日报抖音号的成功经验与改进策略

近年来,随着互联网产业的发展、电子移动设备的普及和社会节奏的整体加快,新闻与短视频呈加速融合势头。“湖北日报”抖音账号作为省级新闻事业单位媒体融合发展的产物,其国际新闻以短视频形式创新报道,取得不俗成绩。本文聚焦“湖北日报”抖音号,将其在现今国际新闻短视频转型背景下突围而出的成功经验总结为“坚守专业价值、呈现新闻爆点、覆盖用户追踪需求”,并提出改进策略,以期为我国省级新闻事业单位国际新闻报道创新提供参考。     

新冠肺炎疫情下媒体短视频账号的发展及趋势分析

随着移动互联网飞速发展、网民基数不断增加、5G网络的覆盖范围逐渐扩展,促使短视频成为这个内容时代的重要信息载体,引发了受众广泛关注。本文以主流媒体在短视频平台的实践为对象,以主流媒体在抖音上开设的机构账号为样本,并对其在2020年推送的视频内容进行了采集,采用聚类分析法将媒体抖音号分为三类群体。在此基础上,基于发布指数、播放指数、关注及互动指数等指标对不同行政级别的媒体抖音号的表现进行评估。     

主流媒体抖音号短视频用户参与度研究——基于《人民日报》抖音号的实证分析北大核心CSSCI

以《人民日报》抖音号短视频为研究对象,对其视频内容特性和用户参与度之间进行归因分析,探讨主流媒体如何在新型社交平台上提升传播力和影响力。研究发现,《人民日报》抖音号重视正能量故事的讲述,人情味、重要性、实用性元素在整体上对用户的参与行为具有显著影响作用。部分趣味性短视频获得了良好的用户参与,但从总体样本来看未在统计学意义上对用户参与度产生正向影响。现有样本在动态性视听语言的使用上尚未表现出显著优势,在遵循新闻真实客观的前提下,主流媒体如何适应新型社交平台的传播特性创新视听语言,将是未来探索的新课题。     

县级融媒体抖音账号的实践分析——以江阴市融媒体中心抖音号为例

短视频平台的快速发展,使得各级媒体意识到转变传统媒体内容生产思维方式、拓展传统媒体内容分发传播渠道的重要性。县级融媒体为了更好地“引导群众,服务群众”,抢占新兴舆论阵地,纷纷加入了短视频行列,在抖音等平台开通了账号。本文针对县级融媒体短视频发展后劲不足的问题,以江阴市融媒体中心抖音号的运营实践为例,从基本情况、运营优势、运营缺陷三个方面探究县级融媒体抖音号的发展路径,并就县级融媒体抖音号存在的运营乏力问题提出了发展策略。     

主流媒体的短视频传播策略分析

随着当前时代的快速发展和进步,媒体的进化也对各个行业造成了较为显著的影响,并且通过媒体的进化和发展,更多的传播工具也被研发出来,并且也受到了主流媒体的重点关注。就现阶段的发展而言,短视频已经成为了最为有效的主流媒体宣传传播途径,并且也有着非常好的传播效果。本文主要对主流媒体的短视频传播策略进行了详细的分析,为了更加具体,现以《人民日报》抖音短视频为例进行阐述,以促进我国媒体的可持续发展。     

广电媒体转型视频号传播的策略探索——以青岛市广播电视台视频号“弄潮+”为例

短视频传播已成为传统媒体转型新媒体的重要抓手，通过各类商业媒体和社交媒体搭建的传播平台，网络用户不仅可以获得海量的短视频信息，还能成为创作者和传播者。新媒体的高速发展倒逼传统媒体必须开展融合转型，利用抖音、快手及微信平台的短视频功能，实现主流媒体新闻信息的短视频化，已经成为当前新媒体环境下的转型主流模式。但受到采编思维和传播模式的限制，传统主流媒体在内容娱乐性、传播互动性和选题开阔性等方面，还存在诸多的不足。本文以山东青岛市广播电视台创办的视频号“弄潮+”为研究对象，探索广播电视媒体应如何转型短视频传播，重塑短视频时代的主流传播影响力。     

主流媒体爆款短视频新闻特征分析——以湖北日报抖音号为例

截至2021年12月,我国短视频用户规模已达到9.34亿,用户使用率为90.5%[1]。这意味着,短视频已成为国内互联网的底层应用。短视频新闻通过微观化叙事及视听一体化的传播优势,将传统的图文和视频新闻以更直接简单的方式呈现,日益成为人们接受信息的新习惯,以抖音为代表的短视频平台也发展成为主流媒体新闻传播的新阵地。本文从短视频新闻传播实践出发,以湖北日报抖音号为研究对象,分析目前主流媒体爆款短视频新闻的基本特点,并提出一点思考。     

主流媒体抖音短视频的情感传播内容分析——以人民日报抖音号为例

<正>在数字新闻情感转向的背景下,情感因素已经融入短视频新闻生产实践的每一个环节。带着个人情感走进网络公共空间的公众,在社交平台上进行各种社交行为的同时,也在寻求一种情感上的认同和共鸣。目前,主流媒体的转型进入深水区,众多主流媒体将短视频纳入传播矩阵,主流媒体短视频日益重视情感传播。作为主流媒体探索抖音平台的先行者,人民日报于2018年9月正式入驻抖音平台,     

具象演绎：“四平警事”政务抖音号的人格化传播策略

短视频凭借移动化、个性化、社交性、互动性及受众广泛等特点成为政务传播的新形式。本文在人格化传播的视角下,聚焦政务短视频,对“四平警事”抖音号进行内容分析,发现其从形象、语态、互动、情感传播等层面进行人格化演绎,即采用人格化传播策略。政务短视频制作者应着力打造有趣感、对象感、对话感,以此塑造政务短视频的传播力、影响力,提高政务传播效果。