企业导入CI应当重视的几个问题

所谓CI战略,概括地讲,就是企业形象策划、设计、传播和管理的一体化战略。实践证明,凡导入和运用CI战略较好的企业,其经营绩效和信誉度及美誉度都有提高。我国目前有许多企业已经或者正在导入CI,其中多数获得成功,但也有不少企业存在这样或那样的问题。有的对导入CI的目的和意义缺乏足够认识,只是把它当作一般的经营手段;有的一味追求"美容",而在"强身健体"、铸造企业之魂方面下功夫不够;有的缺乏总体规划和策划,工作显得有些零打碎敲等等。因此,企业要正确而有效地导入CI战略,目前在认识与实践上有几个问题值得重视,有待进一步深化。     

CI策划的误区及对策研究

CI意为企业识别。CI策划作为树立企业形象的手段,是当今企业在市场竞争中获取优势的一个重大举措。因此,导入CI已经为多数企业所运行,但在进行CI的导入过程中,仍存在着很多问题。本文通过对CI策划作用的阐述,提出了导入CI过程中存在的误区,从而提出走出误区进行有效CI策划的对策。     

发电企业的CI管理实践

100年前，德国设计师彼德·贝伦斯将一体化、标准化的设计方法运用于德国AEG公司，此后，该方法经由IBM、可口可乐等企业的实践和传播，形成了今天现代企业广为应用的CI战略。本文所述CI，是英文Corpo鄄rateIdentity的英文字头缩写，中文译为“企业识别”，概指运用统一的系统化的传播方法，将企业的精神理念、价值观点、经营战略传达给周边群体和内部员工，以求得企业观念的认同和形象的提升。按照日本的观点，CI包括三大部分：企业理念识别（MindI鄄dentity）、企业行为识别（BehaviorIdentity）、企业视觉识别（VisualI鄄dentity…     

我国工业企业国际化经营中CI战略实施对策

我国工业企业在国际化经营过程中面临的是不同种族、不同肤色、不同语言、不同信仰的各国消费者,企业不可能指望在国内实施有效的一套CI照搬国际市场仍然有效,这就要求工业企业在走向国际市场之初就要全面、审慎地选择CI战略。CI作为一个有机整体,它包括理念识别(MI)、视觉识别(VI)和行为识别(BI)三部分,CI策划必须从这三个部分着手进行。 一、工业企业国际化经营中的理念识别(MI) 理念识别是CI的灵魂。企业经营理念的完善明确是整个企业识别系统的基石,也是它的动力所在。企业识别系统运作的根本就是使企业富有个性的独特的理念识别通过行为与视觉表现出来。 企业理念识别的首要问题就是企业理念定位。只有在一     

国外成品油市场开放过渡阶段的应对管理措施及启示

世界石油市场从20世纪80年代初建逐步开放，从发达国家逐步推向发展中国家。纵观世界各国（地区）成品油市场开放的历程，基本上都走过了一个渐进、逐步开放的平稳过渡过程．纳入了法制化轨道．做到既开放市场，实现价格市场化，又保证本国大企业的市场主导地位，从而确保自身的经济安全和能源安全。了解分析一些国家或地区成品油市场开放过渡阶段政府和企业采取的应对措施，对于正逐步开放市场的我们有着参考和借鉴意义．     

CI导入的现状及评价系统探讨

诺贝尔奖得主德米斯·贾伯尔曾指出，成熟的社会不仅注重量的发展而更注重质的发展，人的追求更倚重精神的价值和价值的多元化。因此，企业信息传递活动的质和量都应当朝着这个方向建构。企业形象（CI）的导入正是在这个高度上建立起理念（MI）、行动（BI）和视觉识别（VI）体系的。企业形象设计于1956年由美国IBM公司首创，1970年美国可口可乐公司掀起了第二次高潮。1971年CI传入日本，它以日本马自达公司全面导入CI为标志。1982年传入我国，1987年在武汉口化导入了第一套CI计划，至今已有14个年头。这些年来我国南方沿海发达城市的…     

论市场竞争中的企业形象战略

随着社会主义市场经济体制在我国逐步建立和完善,企业的产销结构和竞争机制发生了重大改变。优秀企业不可缺少的经营要素,除了组织结构、资金、产品、信息等资源和手段之外,企业形象战略(CI战略)已显得越来越为重要。目前,国内企业界对CI理论的认识和研究尚不深入,对CI理论的宣传和普及也还不够。随着市场经济的深入和完善,我国将会有更多的企业认识到CI战略的重要,并在市场经     

浅谈建筑企业急需CI意识

所谓CI(Corporate Identity)即企业形象识别,其定义是:将企业经营意识与精神文化运用整体传达系统传达给企业周围的或相关的关系者或团体,并掌握使其对企业产生一致的认同感和价值观。简言之,CI对企业内部是自我设计,是运用视觉设计和行为的展现,将企业的经营意识,规范化,实行有效的系统管理;对外则是企业的形象战略,亦即名牌战略,使经营意识形成一个鲜明的概念,经由具体的展现提升企业在市场竞争的识别,使企业脱颖而出,鹤立鸡群,在周围的或相关的群体中树立良好的“整体形象”。 CI实际上包括三个方面的内容:一是意识识别,二是行为识别,三是视觉识别。这三者是相辅相成,互为作用的,其核心是意识识别和行为识别,其宗旨是创造成功的企业形象。企业通过对其内外部的形象调查、市场调研、质量控制、信息反馈及处理、服务方式的分析等,制定出企业的基本     

亚洲吹起国有企业私营化之风

第二次世界大战之后，世界各地曾兴起一股企业国有化热潮，一批批的大中型国有企业在世界各地如雨后春笋般地建起。几十年来，这些国有企业在推动各国民族经济的发展和维护民族独立等方面起了重大作用。然而，在这些国有企业中，由于管理上的弊端或其它难以避免的问题，不少企业常年亏本，依靠国家补贴，缺乏活力。为了解决这些问题，自70年代末和80年代初，世界上先后有五六十个国家，尤其是欧洲国家，掀起了一股国有企业私营化热潮，并收到了明显的经济效益。近几年来，这股私营化之风已吹到了亚洲．并已使亚洲一些国家受益。日本1987年初…     

导入CIS的意义

CIS企业识别系统是由 MI理念识别、 VI视觉识别和 BI非视觉的活动识别三大部分组成的。它们集中体现了企业的特性、风格和视觉形象，并通过各个分支部分，将企业的产品、标识、企业发展前景等展示给人们，并通过人们的视觉感观，认识、识别和记住它。 CIS企业识别系统是如何导入的？对企业的发展和建设会起到什么样的作用呢？与不导入 CIS有何区别？不少的企业已开始意识到了它的重要性，并把它纳入企业发展建设的整体规划之中。企业要导入 CIS系统，首先要通过专业的策划、设计公司整体运用，听取企业的情况后，拿出一个最原始构…