轿车品牌形象结构因素实证研究

回顾和总结国内外品牌形象相关研究,我国轿车市场品牌形象构成的四个结构因素为:感知因素、符号因素、效用因素和经济因素。通过结构方程模型进行验证,构建了轿车品牌形象因素模型,将该模型作为比较架构对我国自主品牌与外国品牌轿车的品牌形象进行比较分析,认为品牌形象是品牌资产的核心,是品牌竞争力的源泉。并就我国自主品牌轿车品牌形象建设提出了建议。     

城市品牌研究

城市的品牌形象关系到城市的发展、城市的知名度、吸纳能力、竞争能力和交换能力。从品牌的角度分析，城市的发展应从政治、经济、交通、旅游、文化、宗教等方面进行定位；指出通过构造知识强市、经济强市、生态强市和文化强市发展城市品牌的思路。     

基于认知者角度的城市品牌实证分析——以武汉市为研究样本

以品牌认知者的角度为切入点,采取抽样问卷的方法,对武汉市内部认知者和外部认知者的武汉市城市品牌认知现状及心理需求展开分析。通过数据收集和整理,发现城市认知者对武汉市的城市品牌主旨存在认知差异：武汉内部认知者对于生活居住环境和娱乐休闲的需求最迫切,而外部认知者对于就业和投资机会的需求最明显。武汉市在城市品牌形象的定位和传播过程中应重视城市认知者的主观能动性,合理发掘城市资源,塑造一个融洽、公平、亲和的环境。     

青岛：品牌之都

目前,青岛拥有2个中国世界名牌产品、36件中国驰名商标、68个中国名牌产品,驰名商标总数居全国副省级城市首位,中国名牌数量仅次于上海,位居全国第二位。在青岛城市发展的百年历史上,城市和品牌共生共荣,相辅相成,相映生辉;随着青岛城市品牌形象不断提升,良好的城市品牌形象使得青岛企业品牌获得了巨大溢价和增值,而企业品牌的发展又为青岛城市品牌增加了丰富内涵。青岛的历史,在一定层面上也是品牌的历史。     

品牌形象对品牌情感与品牌忠诚影响的实证研究

提出品牌形象中的功能、象征和体验三个维度对品牌情感中的真有之情与应有之情两个维度影响的假设,以及品牌情感的两个维度对品牌忠诚影响的假设,建立一个概念模型,探讨品牌形象如何对品牌情感与品牌忠诚产生影响.实证研究表明:对真有之情与应有之情产生较大影响的是体验性品牌形象,对品牌忠诚影响较大的则是消费者对品牌的应有之情.企业可以通过塑造体验性品牌形象,提升消费者对品牌的真有之情与应用之情,进而提升消费者对品牌的忠诚.     

品牌战略与企业策略选择

从品牌战略的内涵与其功能意义入手，探讨了品牌战略在企业营销中的作用。在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上，认为，提高品牌意识，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象，综合运用多种竞争手段，是企业品牌营销的必然选择。     

服装品牌竞争优势评价体系的理论研究

鉴于服装品牌竞争优势的形成对品牌竞争力、品牌资产和品牌形象的依赖,本文通过大量理论研究认为李光斗品牌竞争力模型、Aaker品牌资产模型和Keller品牌形象模型与本文的研究视角最为贴切,通过对各层级指标内涵的理解结合服装行业的特点,笔者秉承全面、准确、普遍性原则构建出由三个层次构成的服装品牌竞争优势评价体系,以期为服装品牌竞争优势的提升提供新思路和参考依据.     

基于贝尔模型的手机品牌形象探索性实证研究

结合文献综述和以往的研究总结，选择了贝尔品牌形象模型作为研究的参照模型，通过对问卷调查数据的因子分析验证了贝尔品牌形象模型亦适合于手机产品，手机品牌形象亦可划分为产品形象、企业形象、使用者形象三个维度。同时，提出的手机品牌形象及其三个维度与品牌忠诚度存在正相关关系的研究假设得到了问卷数据的验证。此外，研究还对国外手机品牌形象及国内手机品牌形象与品牌忠诚度的各自关系进行了对比分析，在数据分析结果的基础上，对国产手机厂商的品牌形象提升策略给出了相关的建议。     

价值共创视角下虚拟品牌社区互动对品牌关系质量的影响研究

虚拟品牌社区因其沟通的便利性以及对品牌爱好者较强的吸聚力,已成为消费者与企业价值共创的重要平台。以价值共创视角下的虚拟品牌社区互动,包括消费者与企业的互动、消费者与消费者的互动为研究对象,实证分析其对品牌关系质量的影响过程,以及顾客感知价值在两者之间发挥的中介作用。结果发现,在虚拟品牌社区中,消费者与企业的互动、消费者与消费者的互动对品牌关系质量都具有直接显著影响,将感知价值作为中介变量加入模型后,感知价值在虚拟品牌社区互动和品牌关系质量之间发挥完全中介作用。     

我国自主汽车品牌拥护影响因素研究

针对目前国内市场中自主汽车品牌大而不强的现状,以我国自主汽车品牌为研究对象,对我国消费者的消费心理进行分析,探讨品牌认知、客户体验、感知新颖性、感知实用性以及朋友推荐对品牌拥护的影响,并以顾客购买意愿为中介变量,利用结构方程理论进行模型的构建、检验和修正,并进行假设检验。结果表明,客户体验、感知新颖性、朋友推荐对顾客购买意愿和品牌拥护有直接促进作用,感知实用性对品牌拥护有间接促进作用,而品牌认知只对品牌拥护起到直接促进作用;购买意愿在客户体验、感知新颖性、感知实用性、朋友推荐与品牌拥护之间均起到中介作用,在品牌认知与品牌拥护之间未起到中介作用。     

真实性视角下在线互动对非营利组织品牌形象重塑的影响

非营利组织品牌形象是非营利组织品牌资产的重要组成部分。近年来,社交媒体的广泛应用使得非营利组织危机事件对非营利组织品牌形象的影响比以往更甚。在此背景下,本文构建了非营利组织与公众的在线互动、非营利组织感知真实性、非营利组织信任与非营利组织品牌形象之间的关系模型,揭开了信任危机情境下,在线互动对非营利组织非营利组织品牌形象的作用机制。     

基于结构方程模型的城市内部旅游景点居民满意度研究

城市内部旅游景点是当地居民日常休闲游玩的主要场所。以浙江省地级以上城市为问卷调查范围,利用结构方程模型研究了城市居民对市内旅游景点的满意度。研究结果表明,在影响城市居民满意度的所有潜变量中,可达程度影响最大,感知质量第二,感知价值第三,而旅游预期对居民满意度具有负向影响。基于上述,提出相应政策建议。     

苏州城市品牌营造刍议

通过对苏州的环境、文化、旅游、产业品牌优势进行分析、论述，指出城市品牌的营造除了要对城市进行准确的形象、功能定位，还要突出城市精神和个性，这样城市品牌才能具有核心竞争力和持久的生命力。同时对比香港城市品牌运作的成功例子，就品牌视觉形象等方面对苏州城市品牌营造提出一些建议。     

企业家形象对企业品牌影响探析

在以形象制胜的今天,企业家与企业品牌关系密切,他们的一举一动都代表着企业形象,传播着品牌给消费者带来的利益和价值主张.企业家形象对企业及其品牌形象影响巨大,企业家形象已成为企业品牌的重要组成部分.本文拟就企业家形象对企业品牌的影响做一探讨,以期拾遗补缺.     

唐人神品牌广告传播战略研究

株洲唐人神集团是全国农业产业化龙头企业 ,意欲将其肉制品打造成一个全国性知名品牌。文章分析了唐人神品牌发展所面临的困难与机会 ,并在此基础上提出唐人神品牌推广的广告传播战略     

职业教育品牌的构建

职业技术学院需要引进品牌经营理念，要像企业打造产品一样，培育自己的专业品牌、管理品牌和学院品牌，塑造出有个性特色的品牌专业、办学模式。从专业的单个品牌战略发展，逐渐扩展到专业的系列品牌战略，最终确立学校良好的品牌形象。     

建立四大体系 推进南车统一品牌

随着市场成熟度的发展,市场竞争必然由价格手段逐步转向品牌、质量、服务等非价格手段。品牌决定影响,品牌决定地位,品牌决定竞争力,企业发展进入了追求差异化优势的"品牌助推"阶段。中国南车从2009年开始,系统实施品牌战略,初步建立起品牌价值、品牌形象、品牌传播、品牌管理四     

江西旅游企业品牌发展战略浅析

江西的旅游企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,其核心战略就是倾力打造企业旅游品牌。江西省有丰富的旅游资源和深厚的历史文化底蕴,我们有理由相信,我省的旅游业可以闪耀国内,名扬世界。笔者就目前江西旅游企业品牌发展策略方面的问题,做一些分析。并结合国内外先进的品牌发展理念,从树立旅游企业的品牌意识,到品牌的定位,品牌形象的塑造,品牌的宣传等角度,综合打造江西省旅游企业品牌。     

品牌偏好对城市居民洗衣粉消费的影响

用描述性统计和因子分析对我国城市居民洗衣粉消费群体特征和品牌影响因素进行了分析.结果表明,在洗衣粉品牌选择上,不同性别、年龄、学历、收入的消费者表现出一定的差异性;对品牌选择的最主要影响因素是广告频率,其次是消费者生理特征和社会特征.     

“客户满意度”调查对建设房地产品牌的重要作用

品牌作为企业形象的重要载体以及提升利润空间、提高融资能力的重要武器,对房地产企业的作用不言而喻。目前我国房地产企业存在品牌定位不准确、不注重产品品质、不用心维护品牌和打造品牌不从消费者角度出发等诸多问题。当今居民日益关注房地产企业的品牌形象。客户满意度调查这一实用工具可以直观的反映消费者对产品的真实需求,有利于帮助企业真正了解市场,作出正确的判断,并在此基础上逐渐建设自己的品牌。