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在移动互联网时代,微博营销已成为旅游景区获取竞争优势的重要途径。文章以西南
地区国家5A级旅游景区为研究对象,运用熵值法构建包括微博活跃度、微博内容覆盖度、微博传
播力三个方面的国家5A级旅游景区微博营销评价指标体系,并对西南地区国家5A级旅游景区微
博营销的综合评分及排名进行分析。结果表明:西南地区各省份国家5A级旅游景区微博营销发
展不平衡,一些建成时间较早的国家5A级旅游景区微博平台建设更加全面,官微影响力更大,其
中微博传播力的建设对景区微博营销起关键作用。文章从联合营销、提升内容丰度、开展营销活
动、创新营销方式等方面提出了优化微博营销的建议。 相似文献
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旅游微博作为旅游界一种新兴的传播方式,它逐渐改变着人们出行旅游的方式,以其低成本、实时性强、互动性高等特点,迅速成为旅游目的地进行营销的全新平台,引起了企业和学者们的广泛关注.通过微博营销的特点,结合旅游目的地分析微博营销的发展问题,从而提出组建微博营销专业团队、持久性适度发布高质量信息、借热点问题增强与粉丝互动、实施资源媒介的整合营销、开展网络公关等策略. 相似文献
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利用微媒体做好市场营销,是新一轮旅游营销大战的关键。构建旅游目的地微媒体营销平台应建立微媒体官方旅游信息平台,做好微媒体服务营销;完善微媒体互动平台,实时解决游客旅游中的各种问题;充分利用二维码进行营销活动;借助微博、微信达人进行旅游宣传与营销;完善旅游目的的服务功能,利用好微电影的宣传效益。 相似文献
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政府在旅游目的地营销中起着非常重要的作用。未来如何使政府的旅游营销行为更为优化已成为各个旅游城市、旅游区所共同面临的问题。本文依托SCP模型的分析法,分析政府旅游营销行为的影响因素及对营销绩效的影响,以行业结构与政府行政能力为两轴构建不同情况下的政府旅游营销绩效矩阵,并据此矩阵模型提出各种情况下的政府旅游营销行为的优化策略。 相似文献
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我国的旅游业作为国民经济中发展速度最快的行业之一,日益受到中央及各地政府的高度重视,旅游业的加速度发展使旅游业的竞争日益强化,旅游营销策略及手段的创新日益受到重视并得以深入开发应用。本文从旅游消费者购买过程模型分析入手,研究探讨旅游消费者购买行为及相应的旅游营销决策,为旅游营销提供一种参考思路和策略借鉴。 相似文献
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当前,政府微博呈现出良好的发展态势,在政务活动中发挥着越来越大的作用。与此同时,政府微博在传播信息和回应民众诉求等方面还良莠不齐。规范发展政府微博须引起决策部门高度重视。 相似文献
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政务微博是现代网络信息社会下政府创新服务的一种载体,成为很多部门和地方政府问政于民的平台。政务微博不能搭建好后就撒手不管了,能够持续问政于民才是好微博。 相似文献
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方玲 《牡丹江师范学院学报(自然科学版)》2015,(3)
对安庆市体育旅游的现状进行分析,针对存在的体育旅游产品单一、无序且没有形成规模化效应、市场机制和专业人才欠缺、促销宣传不足等问题,提出安庆体育旅游开发策略:强化政府主导,密切体育与旅游部门合作;培养专业人才,成立专门研发机构;加强与体育产业合作;加强营销宣传策略;注重建立安全保障体系. 相似文献
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旅游营销天旅游产品实现其最终价值的一个重要环节,有效的营销组合将会为旅游产品顺利进入和占领市场产生积极的推动作用.在旅游行业迅速发展的时代,旅游产品的营销对吉林地区的经济建设也起到了至关重要的因素.所以如何提高吉林旅游产品的营销方法也受到了政府的高度重视.营销策略,集中的解决了吉林地区旅游产品现在所面临的困境,以及如何开展旅游市场的营销. 相似文献
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随着互联网和出版技术的发展,我国出版社图书营销中的分支———微博营销开始兴起。文章分析了我国出版社微博营销使用状况、微博内容和微博营销效果,总结了我国出版社微博营销现状,并提出了相应的对策。 相似文献
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试析省级卫视的微博营销 总被引:2,自引:0,他引:2
文章将微博营销理念引入省级卫视的品牌经营过程,从微博及微博营销的特点入手,分析我国省级卫视开展微博营销的必要性和可行性,并分别从省级卫视微博的整体设计、微博互动、与主持人微博联动等三个方面提出我国省级卫视微博营销的具体策略。 相似文献
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对于规模较小、缺乏资金的中小企业来说,微博营销的四个方面(优势、劣势、机遇、威胁)的特点为其带来了机遇和挑战。中小企业已经具备了微博营销的基础条件,若要成功进行微博营销,中小企业必须提高自己的微博营销意识,建立专业化的微博营销团队,设计个性化的微博内容和微博营销板块,利用热点时事和名人效应吸引潜在客户,同时要加强行业自律,运用多种营销方法进行店铺及产品的推广,抓取真实有效的订单。 相似文献
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随着微博火爆程度的增加,微博营销也成为了众多企业所选择的一种新的营销方式。本文对微博营销运用SWOT模型进行分析,指出了微薄营销的优势、劣势、机遇和威胁,为企业进行微博营销提供了参考。 相似文献
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微博客,大影响——浅析微博营销模式及其价值 总被引:3,自引:0,他引:3
微博的出现与蓬勃发展改变了互联网信息传播的模式,也影响着人们的信息接收行为和生活方式。微博给企业带来了新的营销模式和契机。该文通过诠释微博的特点,结合国内外成功的微博营销案例,分析阐述微博营销的价值,并为企业进行微博营销提出建议。 相似文献
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在Web2.0时代,企业进行网络营销推广的一个重要手段是通过企业博客进行营销推广,随着互联网技术的日新月异,另一种全新的Web2.0企业网络营销模式已经出现了,那就是企业微博。本文从微博营销的内涵起笔,简单回顾了微博的发展史并对文中涉及到的微博营销基本概念做了定义,进而指出了微博营销的特征及其重要性。接着研究了微博的商业价值,为随后的研究奠定了基础。然后按照模式分析理论结合实际案例,引出了微博营销的几种主要模式。最后,对微博营销市场的未来前景做出了具体展望,并最终引出了全文的结论。通过本文的研究,得到以下主要结论:微博营销是网络营销的一个新兴分支,使用微博进行营销时必须慎重考虑其在不同条件下的模式,想机械地通过单一微博营销模式进行企业推广营销是达不到预期效果的,需要多重模式的综合搭配才能奏效。微博营销已经出现并不断改变网络营销的格局,相信随着微博与其他媒介整合度的加强,微博营销不再是独立存在的.它一定是一套整合营销模型中的一部分。 相似文献