论品牌个性的塑造策略

在市场竞争越来越激烈的今天,产品同质化现象越来越严重,要想在激烈的市场竞争中夺取消费者的心智,就要注重品牌个性的塑造。美国著名品牌策略大师大卫.艾克(David Acker)曾在品牌形象论中提出:"最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格,而不是产品间微不足道的差异。"因此,对于消费者而言,品牌个性已成为某品牌区别于其他品牌最重要的特征。在此背景下,介绍了品牌个性的内涵,并论述了品牌个性的意义,从而提出品牌个性塑造的策略。     

企业品牌塑造现状及对策

分析了品牌日益丰富的内涵和品牌在竞争中的重要作用，针对我国企业在塑造品牌过程中存在的不足，提出了企业塑造品牌的对策。     

苏州城市品牌营造刍议

通过对苏州的环境、文化、旅游、产业品牌优势进行分析、论述，指出城市品牌的营造除了要对城市进行准确的形象、功能定位，还要突出城市精神和个性，这样城市品牌才能具有核心竞争力和持久的生命力。同时对比香港城市品牌运作的成功例子，就品牌视觉形象等方面对苏州城市品牌营造提出一些建议。     

企业品牌二维评价模型及实证研究

通过建立企业品牌二维评价模型,提出企业品牌价值由企业应对其他品牌挑战的竞争力和应对环境变化的适应度两个因素构成。在已有九类品牌中最具有竞争力的是主导品牌,主导品牌具有较强的品牌竞争力和较高的环境适应度,是品牌发展的最终目标。品牌评价是时点评估,不同时期的品牌可以相互转化;企业应该客观分析品牌自身特点,找出品牌的发展潜力,不断提高品牌竞争力,使品牌不断向主导品牌产品转变。品牌竞争力是企业的可控因素,而品牌适应度是企业的外在因素。品牌生态管理目的不是向孤立的企业品牌系统进行投资,而是去发展结构合理的品牌生态系统,以便能够通过良好的合作与沟通,产生生态协同效应,创造出高于资本成本的收益,并带来持久的品牌价值和品牌力;品牌生态管理的实质是与利益相关者群体建立一种和谐共生关系,塑造名牌,不断提高组织运作和资源利用效率以改善品牌"生态空间"。     

品牌与产品的关系

品牌与产品，这本是两个不同的概念，但是，目前中国部分企业对品牌的理解并不很准确，往往把品牌认为是产品本身。这就导致了企业花费大量推广费用来塑造一个产品，使消费者认识、接受这个产品，当产品非常畅销时，企业却没有将自己的产品优势及时地转化为品牌形象的塑造。所     

略论品牌个性及其建立策略

个性本是心理学中的概念 ,被用来表述人的性格差异。将这一概念运用到品牌上 ,就形成了品牌个性。品牌个性在达到品牌运营效益方面有着重要作用。那么 ,如何才能顺利而有效地建立起品牌个性呢 ?本文从七个方面进行了探讨     

推动起21世纪的品牌营销——访著名实战派领军专家张鸿雁

一、请您介绍一下您打造品牌的主要手段靠什么？ 张鸿雁：首先谈品牌定位，品牌定位就是给品牌找一个独特的位置，主要是指品牌给目标消费群的一种感觉，比如品牌的特征、档次、个性、目标人群等。接下来，品牌的诉求、品牌广告创意、产品色彩和包装、市场生动化展示、推广策略都要与品牌的定位相一致，这样才能凸现品牌的张力。品牌的定位有很多种方式。如从企业资源中提炼，像企业背景、领导者、领军人物、社会贡献、资本整合、战略发展、营销策略等角度。     

企业品牌塑造现状及对策

分析了品牌日益丰富的内涵和品牌在竞争中的重要作用.针对我国企业在塑造品牌过程中存在的不足,提出了企业塑造品牌的对策.     

职业教育品牌的构建

职业技术学院需要引进品牌经营理念，要像企业打造产品一样，培育自己的专业品牌、管理品牌和学院品牌，塑造出有个性特色的品牌专业、办学模式。从专业的单个品牌战略发展，逐渐扩展到专业的系列品牌战略，最终确立学校良好的品牌形象。     

非技术创新下的服装企业品牌塑造

运用哈佛学者Kim和Mauborgne的非技术创新理论,结合本土服装企业的实际情况,对服装企业品牌塑造做对接式研究.重点研究了服装企业基于非技术创新理论的品牌塑造效率提升和品牌塑造策略,探讨了"服装消费者购买方式"和"服装产品使用价值"这两个重要维度中的元素界定和完善,并通过"移动"模式探讨了品牌塑造过程中的非技术塑造策略及品牌塑造路径,为服装企业的品牌力提升寻求对策.     

老字号企业的品牌创新策略研究

现今很多老字号企业处于经营惨淡和规模萎缩的境地,文章在分析其衰败原因的基础上,提出老字号要通过加强知识产权保护意识、产品创新、技术创新、经营创新、管理创新和体制创新等一系列的措施来挽救老字号企业,实现老字号企业的品牌创新。     

品牌管理战略对中国企业的启示

品牌是以产品、质量、服务为核心的系统工程,中国企业的性质以中小企业居多,直接利益的驱动和对品牌的理解偏差对品牌的科学管理造成了很大冲击,近些年来品牌管理日益受到重视。因此,如何打造品牌管理,已经成为中国企业发展的主题。文章对成功跨国企业品牌管理战略进行分析,总结了品牌管理战略为中国企业带来的几点启示。     

对云南省卷烟品牌发展战略的思考

针对当前国内市场卷烟品牌的特点：企业竞争品牌化、品牌竞争高端化、品牌扩展规模化．提出：组建烟草大集团是发展我省卷烟品牌的坚实基础，卷烟产品质量的不断提高是发展我省卷烟品牌的强有力保障，卷烟营销过程中品牌策略的有效应用是发展我省卷烟品牌的有效手段；在发展我省卷烟品牌的同时应贯彻执行好“两个维护”，注意品牌的有效保护。     

品牌延伸的风险与对策

品牌延伸是名牌战略中的一个重要的组成部分。错误的延伸会使品牌资产的价值下降或贬值,对企业已有的经营优势会产生一种战略性的损坏。因此,对企业而言,品牌延伸是一把“双刃剑”,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊。所以,全面认识品牌延伸并加以正确实施,对于我国名牌事业的发展具有重要的意义。     

北京服装企业品牌发展之路--品牌文化

本文从战略的角度去理解品牌,将品牌文化作为品牌战略的切入点,提出了北京服装企业品牌发展的对策:即只有从文化的宏观视角塑造品牌,才是一个伟大品牌能够成长并走向成功的必然之路.一个品牌如果没有文化的支持,无异于失去了存在的灵魂.伟大的品牌之所以伟大,并不仅仅是它能够取得大部分顾客的认知,而是它创造了一种文化,一种让顾客可以奉为终生的品牌信仰.     

中国入世与企业名牌战略

中国入世在即,对我国的企业既是机遇又是挑战,在这场机遇和挑战中,为应对世界经济的全球化,增强国际竞争能力,我国企业应适时调整经营战略,树立品牌意识,实施名牌战略。本从品牌的概念及延伸、实施名牌战略的意义、措施等方面进行了探讨。     

西安军工企业品牌运营障碍性因素分析

随着市场竞争的日趋激烈,企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争,军工企业也不例外.针对西安军工企业在品牌运营方面存在的问题,本文从品牌运营的科技力、营销力和形象力入手,分析了西安军工企业品牌运营的现状及障碍性因素,并提出了西安军工企业应在克服军工管理惯性、强化品牌意识、制定合理的品牌定位、树立良好品牌形象、培养品牌管理人才、扩展品牌宣传方式、加强品牌维护等方面采取措施提高军工企业的品牌运营效率.     

跨国公司在华品牌战略及其启示

近年来，跨国公司在华品牌战略呈现出以本土化消弭文化差异来实现品牌保护和通过提供优质服务、开展公关活动巩固和提升品牌形象，以及与中国企业结盟来加强其品牌推广力度等一些崭新的特点。而就中国企业而言，要加快自己企业品牌国际化的进程，就必须学习和借鉴跨国公司品牌战略的经营理念和运作技巧，牢固树立品牌意识，努力在提升品牌声誉、夯实企业的核心竞争力、拓展品牌国际化的渠道等方面下功夫，并不断完善国际化人才培养、使用机制。     

成衣服装品牌形象实证研究

为了衡量北京地区成衣服装品牌在营销过程中的品牌形象状况,借助本课题前期研究中构建的“成衣服装品牌形象评价体系”,筛选了北京地区极具代表性的4家成衣服装品牌（白领、顺美、爱慕、李宁）,运用消费者问卷访谈法,对其品牌形象进行了深入的实证研究．并对测评结果进行进一步分析,为成衣服装品牌形象的塑造、维护和提升提供一定的借鉴．