世界上最昂贵的赞助——谁是奥运大买家——为奥运“烧钱”的学问

伦敦奥运逼近,紧张备战的除了运动员,还有各路赞助商。1984年诞生于洛杉矶奥运会的奥运赞助“TOP模式”,被誉为近30年来最成功的商业营销案例之一。2     

开合之间 营销无限——伦敦奥运微博营销的道与术

相比北京奥运会，伦敦奥运会上中国品牌的身影异常孤单，在11家TOP赞助商中只有acer一家中国品牌，而全部四个等级赞助商中只看到acer和水晶石。“走出国门，走向世界”一贯是中国品牌喊个不停的口号，但在伦敦奥运面前，却集体沉默了。     

TOP赞助商的胜局与败局

从3年前起。2012年伦敦奥运会的TOP赞助商就逐渐浮出水面，除了可口可乐、Visa、麦当。劳等奥运会的“老朋友”以外，高调出马的“新贵”宝洁自然成为公众关注的焦点，而已经与国际奥委会合作了数届奥运会却一直深藏不露的源讯和从进入奥运赞助商行列伊始就麻烦不断的陶氏化学也不免令人疑惑：它们为何要赞助奥运？     

浙商将生意从北京奥运做到伦敦奥运

随着北京奥运会的成功举办，全球知名企业的奥运营销案例备受关注。全球企业又“盯”上了4年后将在伦敦举行的奥运盛事。一些浙江企业当然也不会错失商机，纷纷开始新一轮的奥运营销，它们的目标是2012年的伦敦奥运会。     

伦敦奥运差在哪里?

正奥运赛事过半,英国纷乱不断目前看来,伦敦奥运会的商业效应并不明显,官方打错了如意算盘。2012年伦敦奥运会,赛场内不断有好手刷新记录,而在场外,伦敦并没有出现早前预想的"全城熙攘"的繁荣景象。此外,禁赛、造假等从赛场上传来的消息,再次跨过奥运本身,让国与国之间互不信任的老问题披上了伦敦奥运     

为奥运“烧钱”的学问

为什么要进入TOP在奥林匹克的大舞台上,一些公司蜂拥而上,竞逐"烧钱运动",因为这是大公司彰显名望和实力的标志之一。避孕套品牌杜蕾斯将在伦敦奥运会期间向超过1万名的参赛运动员发放免费避孕套,但这家全球销量第一、隶属于英国利洁时集团的著名公司做这件事时非常小心,甚至不敢吹嘘自己和奥运有     

创新科技为伦敦奥运助力

<正>2012年7月28日到8月12日,第30届夏季奥运会在伦敦举行。奥运会不仅是一场体力的较量,更是一场智力的较量,其中少不了科技的角逐。在伦敦夏季奥运会上,自然也有科技的身影。那么,今年的奥运会有哪些科技创新呢?个性化鞋垫英国一家公司为伦敦奥运选手提供个性化鞋垫,以便更好地进行训练。该公司的研究人员综合他人的研究发现,人体并非绝对的对称,对于专业运动员来说,两条腿"长短不一"可能更容易受伤,因此,他们研发可调节身体平衡的鞋垫。奥运选手定制这     

奥运市长的脸谱谱

伦敦奥运会于8月13日闭幕,之后伦敦奥组委忙起了奥运物品和奥运临时场馆的"清仓大处理",伦敦市长鲍里斯·约翰逊也临时扮演起"促销员"的角色,向将举办下一届奥运会的巴西积极兜售。鲍里斯·约翰逊第一次与奥运会"结缘"是在2008年北京奥运会。2008年北京奥运会闭幕式会旗交接仪式上,约翰逊金黄色的长发乱成一团,衣扣不整,手插腰包,走姿懒散。这样的英国市长形象,大挫中国人对西方绅士的认知,纷纷骂其"不尊重"中国。英国人也有附和者:"像一个衣冠不整的酒鬼"、"需要一个形象顾问"、之后运临时长鲍里"的     

英国官员后悔承办奥运会

这场体育盛会至少将亏损71亿英镑2012年的奥运会,将是一届纪念英国金融危机的奥运会。最近有关伦敦奥运会准备工作的新闻不断,其中最受瞩目的是来自英国《每日邮报》的一条＂伦敦建设奥运游泳馆泳道短了5厘米,500万英镑修建费打水漂＂的消息。     

伦敦奥运会“门票事件”背后

卡扎菲和伦敦市长都买不到奥运会门票尽管市长约翰逊和多数英国人一样,没能通过网络买到奥运会门票,但这并不足以说明伦敦奥运的门票销售有多成功。《世界博览》特约记者在英国多年,从没见到这里举国上下疯抢一种商品的景象,抢购2012年伦敦奥运会的门票可以说是头一遭———一张小小的门票背后也透出这个岛国的喜怒哀乐,一些想买票的人总是不如愿,一些看起来根本不会来看比赛的人却手中握有大把门票。虽然伦敦市长约翰逊拿自己没抢到一张门票自嘲：＂这充分说明伦敦奥运门票卖得公开透明。＂但还是有不少英国入不领情,认为此次门票的销售方式＂一团糟＂。抽签也难保公平从英国当地时间6月24日6时开始,伦敦奥运门票销售网站再次开始售票。这些门票中,170万张是足球比赛门票,另外60万张是沙滩排球、摔跤等比赛项目的。     

奥运预测

【俄】《侧面》2012年7月25日7月27日,奥运圣火在伦敦点燃,俄罗斯代表团将全力以赴。在雅典奥运会上将奖牌榜第二名拱手让给中国后,俄罗斯在北京奥运会上依然屈居中美两大体育强国之后。近年来俄罗斯体育水平下滑已是不争事实。北京奥运会时,俄罗斯曾预计获得40枚～45枚金牌,而最终收入囊中的仅有23枚。此次,据俄体育部预测,俄代表团在本届伦敦奥运会上将获得33枚金牌。2011年,俄运动员在世界各项奥运项目锦标赛中共获得31枚金     

2012年伦敦奥运会中国队成绩制约因素分析

以近三届中国奥运军团的奥运成绩为研究对象,运用文献资料、数理统计等方法,从有利与不利两方面对2012年中国奥运军团成绩制约因素进行了分析,同时提出了相应的建议,为中国奥运军团制定2012年伦敦奥运会战略及夺取优异成绩提供参考.     

BBC卖萌解说“亮了”

正奥运解说何必那么严肃英式幽默的一大特点,便是来得毫无预警。在伦敦奥运会的比赛解说中,BBC将英式幽默向全世界来了次集中展览。贯穿其中的自嘲与调侃,至少让愈发剑拔弩张的奥运赛场稍微轻松了点;而在承办过程中出了各种纰漏的伦敦,也皆因BBC能够让人一笑。其实奥林匹克本就没必要这么严肃。     

期待中的伦敦奥运

首相卡梅伦在新年祝辞中说,2012年伦敦奥运会和女王登基60周年庆典将给英国提供舞台,吸引世界的目光。"这一年,英国看着世界,世界看着英国。"2012年,对于英国来说,可谓是个大年。1月2日,首相卡梅伦在新年祝辞中说,2012年伦敦奥运会和女王登基60周年庆典将给英国提供舞台,吸引世界的目光。"这一年,英国看着世界,世界看着英国。"卡梅伦说:"我们必须加油!"彰显联合政府办好伦敦奥运的决心,更凸现其对于成功奥运的期盼。的确,无论是对低迷的英国经济,     

全媒体时代门户网站奥运报道的发展趋势研究

在全媒体时代,随着网络媒介的兴起,运用门户网站进行奥运报道,不仅在奥运会传播中所占的比重与日俱增,同时也发挥着越来越大的效用.本文从网络媒介初涉奥运的1996年开始到2012年伦敦奥运会期间,分析门户网站在进行奥运报道方面的发展过程,总结其发展经验与缺失弊端,探索门户网站在未来奥运报道,分析其报道策略以及方式的转变,研究其未来发展趋势,从而可以为我国门户网站良好地参与进行奥运报道提供参考决策,促进全媒体时代门户网站参与奥运报道的良性发展.     

投入紧缩、就业不利、转播费下降欧债阴影下的伦敦奥运

英国希望能用奥运拯救经济，但最终成效如何，就算等到奥运会闭幕也很难拿出一本明细账。 对于伦敦而言，2012年奥运会已经是这里第3次承办奥运会了。但和1908年和1948年相比，2012年却是英国人第一次在全球化的大环境下举办这样的国际体育盛事。     

欧债阴影下的伦敦奥运

正投入紧缩、就业不利、转播费下降英国希望能用奥运拯救经济,但最终成效如何,就算等到奥运会闭幕也很难拿出一本明细账。对于伦敦而言,2012年奥运会已经是这里第3次承办奥运会了。但和1908年和1948年相比,201 2年却是英国人第一次在全球化的大环境下举办这样的国际体育盛事。英国人热爱体育,对"伦敦版"奥运会有着各种各样的期待,而对于英国当局的策划安排,好则喜,劣则骂。伴随着7月奥林匹亚圣火一步步被火炬手们传递接近伦敦斯特拉福德主体育场,全国人的心绪都被卷进了今夏的五环文化热潮。     

投入紧缩、就业不利、转播费下降欧债阴影下的伦敦奥运

英国希望能用奥运拯救经济，但最终成效如何，就算等到奥运会闭幕也很难拿出一本明细账。 对于伦敦而言，2012年奥运会已经是这里第3次承办奥运会了。但和1908年和1948年相比，2012年却是英国人第一次在全球化的大环境下举办这样的国际体育盛事。     

从社会化媒体中国体育品牌奥运突围战

2012年伦敦奥运会已经拉开战幕，17天的赛事将吸引全球数十亿人的目光。毋庸置疑，奥运营销已经越来越成为体育晶牌提升自我价值的重要手段。     

东道主效应的测算——兼论伦敦奥运会中国金牌数超越美国的必然性

通过分析体育比赛中东道主效应产生的原因,提出了东道主效应的简单测算方法;通过考察了近几届奥运会中美金牌、奖牌的具体对比情况,利用二次滑动平均、二次指数平滑、自回归等多模型综合预测法推算了2012年伦敦奥运会中国队和美国队的金牌、奖牌数量.奥运会比赛中东道主效应确实存在,而且越是小国越明显;中国在近几届奥运会上金牌、奖牌总量持续增加,美国增加不明显,甚至有下降的趋势;预计在2012年伦敦奥运会上,中国将获得金牌49枚左右,而美国将获得金牌36枚左右;中国还将在金牌总数上超过美国,但奖牌总数与美国仍有差距.参加奥运会的最主要目的是沟通与世界各国的联系,提高本国的形象和地位.我们要有大国的襟怀,避免狭隘的民族主义,不能拿了金牌丢了世界.