办报要走正路子——读《陕西日报·周末版》

九十年代初期报刊发行品种和数量的遽剧上升。自然导致了报刊争读者拉作者的大战,竞争是好事,它使报刊园地一下子出现了百花争艳的繁荣热烈景象,也使传统的报刊“我办你看”变成了“你 看我办”——你不看我就没法再办,适者生存的自然和社会规律也成了我们办报办刊的规律,报人们也就都要抖擞精神、绞尽脑汁、全力拼搏了。于是,各走各的路子,各有各的高招,各拥有自己的读者群,各领风搔一     

传媒娱乐化：向下飞的快感

近年来，传媒界出现了一股娱乐化的风潮，且有日益兴盛的趋势。在一些报纸杂志通过娱乐化大获成功博得了不少“喝彩”之声后，各报不管自己的办报宗旨、读者群为何，纷纷效仿，争相娱乐化。那些正为没有新花样吸引读者而技穷的大小报刊好似找到了一根救命稻草，于是，遍翻当前的报刊，皆是娱乐的世界。     

读者认可价格下的图书营销策略

所谓读者认可价格是读者感知价值理论的一种通俗表述,其实质就是读者对图书产品主观感知到的利益所得与感知到的利益所失之间的一种权衡,即读者在购买图书的决策过程中,往往要对图书内容、质量、价格等因素进行综合考虑,有时要在满足一些要求的前提下(如内容新颖、质量高),牺牲部分其他要素(如高价格).本文拟运用读者感知价值理论细分读者群,并针对不同读者群采取不同营销策略问题,展开一些讨论.     

分众语境下都市女性报刊的品牌策略研究——以重庆《新女报》为例

在大众传媒由"大众"向"分众"发展的市场氛围中,以市场细分见长、锁定特定读者群的都市女性报刊通过以下策略来建构报纸品牌:以精确的读者定位和自我定位来建立品牌,通过以情感为中心及引领新型的两性文化、塑造新女性形象的方式来扩大品牌的认知度和影响力,以品牌延伸及二次售卖的方式来形成品牌的价值产业链.     

专栏写作:有话咋说

越来越多各式各样的专栏出现在了当前的报刊上,有一些专栏受到了部分读者的好评,也有一些专栏让读者看了不知所云。数量众多,质量不高,这就是当前国内报刊专栏的现状。 专栏.应该怎样设置?专栏的撰稿,又该如何写?报刊的编者还要深思。专栏写作:有话咋说     

要将服务读者变成一种自觉和习惯

都市类报纸要想在新媒体冲击下找到脱困的途径,就必须以市场化的理念来经营报纸,真正弄明白"报纸办给谁看、读者需要什么、怎样满足他们"这三个核心命题,并把服务读者变成一种自觉和习惯。     

试论“商品化写作”“读者新闻”带来的好处

<正>翻遍辞海、找遍网络,寻不到"读者新闻"的名词解释。或许这还不是一个词汇,但对于工作在媒体里的新闻人来说"读者新闻"它是确确实实存在的,可能是一直没有被人们关注吧。但这个"读者新闻"它真的一直隐藏于每张报纸自己的读者群中,只要你去细细聆听、认真挖掘,肯定会觅到"读者新闻"的踪影。直到有一天走进报纸的读者俱乐部才发现,每天热衷报纸的读者自己身上就有新闻人写不完的好素材。为了吸引更多的读者来报社参加活动,撰写这些读者自己的素材,用"读者新闻"这个词来称呼读者俱乐部里读者自己     

既要有大方向 又要生动活泼

报纸首先要有正确的舆论导向,遵循为社会主义服务,为人民服务的方针。但是报纸毕竟不是法规,不是文件,首先有个让读者愿意看,喜闻乐见的问题.所以,报纸要真正达到教育人、引导人的目的,就要在了解人、吸引人、服务人上下功夫。近几年来,我们《陕西工人报》在这些方面作了一些努力,取得了一定的成效。我们着重抓了以下两个方面的问题。第一,要研究对象,服务读者。办报纸是为了读者看的。每张报纸都有不尽相同的读者对象和主要的读者群。因此.要作到服务读者,就必须研究你的对象,了解你的对象,以及影响读者思想的内外部环境的     

先忍受寂寞,再高手吧

在美国,有一个著名的"糖果实验".这个实验是:1960年,美国心理学家瓦特·米伽尔针对幼儿园的孩子们所做的.实验之所以备受重视,不仅因为它可以预测孩子的未来,重要的是它成为情商研究的基石. 有人说,寂寞是考验一个人能否取得成功的试金石.如果你不相信,就来看看"糖果实验".实验表明,那些能忍住诱惑的孩子,成年后在事业上更容易取得成功.     

报刊特色与读者群

报纸如何办出特色和自己的风格?这里,仅从报刊的受传者——读者角度谈谈发展报刊特色时的几个问题。报刊要区别不同的读者群,在对不同的读者群的指导、服务过程中形成报刊的特色和风格一个明显的事实是:在笼统称为报刊读者中,不同的读者经常读、主要读的报刊是有区别的。党政干部读各级党报,青年人喜欢青年类报刊,知识分子喜欢知识层次比较高的科技文化报刊。因为,这些报刊根据其办     

有风格才有《读者》

随着社会发展日益加快．人们的生活越来越忙碌,博采众家之长,荟萃精品文章的文摘类报刊就成了阅读首选,并将有更加广阔的市场。但如何从如此浩瀚的资料信息之海中选取出最优秀的文摘,而不至迷失航标呢?最重要的就是形成自己的风格。唯有如此,才能有力地吸引读者．拥有稳定面庞大的读者群。     

“对话”一定要有新闻感——深度报道精英访谈之十一

[观点摘要] 做好"对话",关键在于采访对象的性格、内心想法要跃然纸上,要让他们说真话,要让读者有兴趣看下去. 如果你的位置站得跟对方不平等,你就很容易被对方左右,或者你会遭到对方的心理排斥.时刻记住,你是个记者,客观是你的追求,所以,"对话"一定要有新闻感.     

更多地了解自己的读者

报刊对读者这个“上帝”来说.有着引导和服务的双重功能。其中,服务是根本的。而要为读者这个“上帝”服务好,必须下大力气,了解自己的服务对象,了解自己的读者。不了解自己的基本读者群,不能准确地把握自己报刊基本读者群的基本需求,就谈不到为读者服务,服好务更无从谈起。了解读者的途径很多。1.从读者的来信、来稿中,筛选有关读者情况、需求的有用信息。我在工作中深深体会到,读者的来信、来稿,是一个巨大的信息库。它不仅提供了读者的教育、教学研究成果,     

话说“读者定位”

话说“读者定位”田厚纲时下不少报刊的老总对自己的读者群是不很清晰的，连读者的成分比例、层次结构和群体组合等也是一知半解。他们似乎不太明了一份综合性再强的报刊，也不可能包罗万象，让任何读者都爱读的道理。一些报刊发行量上不去，极少数报刊不得不停刊，与没有...     

党报党刊的读者意识

党报党刊的读者意识我们办报、办刊的目的就是给读者看的，报刊只有通过读者阅读这道程序才能真正发挥作用。党报、党刊更是如此。所以我们这些办报、办刊的人首先要有读者意识，要注意读者是否关心、是否阅读我们的报刊。不考虑读者因素，关着门，仰着头，闭着眼，一门...     

地市级媒体如何应对读者群老龄化

正美国皮尤研究中心最近发起一个名为"昨天你读报纸了吗"的调查,结果显示美国报纸读者的平均年龄超过了45岁,30岁以下的报纸读者不到10%,而50%以上的读者超过了65岁。这一点在我国也不例外,曾经有一项针对北京市场的调查,北京综合性报纸读者的平均年龄超过41岁。毋庸置疑,随着传媒业的发展,特别是新兴媒体的崛起,报纸读者群老龄化的趋势难以改变,那么,传统报业传媒是否要在读者群老龄化进程中无为而治,     

概论期刊的聚焦定位

读者定位要准确　　刊物的读者定位是建立在办刊宗旨上的，必须具有鲜明的针对性。如果读者定位过于宽泛，想把所有的读者都定为自己的读者，其结果是失去所有的读者。如果读者定位过于面窄，只针对极少数的读者，那么，这个期刊将失去发展的基础。当然，一些靠政府拨款办刊的学术理论类期刊另当别论。因此，期刊读者定位的原则：一是必须有明确的读者群，这个读者群越大越好；二是所确定的读者群必须在精神文化需求上有某一方面的一致性，这个一致性将对期刊的内容起决定性作用；三是必须确定基本读者群、外围读者群，明确现有读者群、潜在…     

新闻要有吸引力

大千世界,无奇不有,一个人因事发了三封电报都出了差错,造成令人啼笑皆非的恶果,这件事作为新闻素材,就带有一种特殊的“新味”,谁听了都感到新奇。于兴才同志向我诉说了这件事后,目的就是要我写成新闻稿向社会呼吁,切切希望邮电部门提高工作质量,改善服务态度。他拿出他们兄弟三人收到电报的原稿,并把每封电报的差错标出来。我看过后,就思索出《三封电报错误成串,恶果令人啼笑皆非》标题。标题新颖也算是成功的一半。这条新闻在一些报刊上发表后,很多熟悉我的人都向我夸这个吸引读者     

刘小晖,一不小心成了职业经理人

2004年的图书市场上出现一批新鲜的读物,让读者眼前一亮,熟悉电视台播放的北京大陆桥文化发展有限公司制作的大型纪录片<传奇>经典内容的读者一看便知这一系列图书是"传奇"影像的纸化,他们惊喜万分,曾经一集不落地连续看过的那些经典记录片,终于变成可以随时翻阅、方便收藏的图书了.而将"大陆桥"这种独有的人文气息、人文关怀落实到纸面的就是眼前坐在我对面的这个娇小可爱的女子一刘小晖.     

写稿聘请评议员

读者,是我写稿评仪稿件的良师益友.稿子写得怎么样?成不成功?读者最有资格,最有发言权.因此,我在写稿过程中,常常把写好的初槁念给身边知情的人听,或给他们看,聘请他们当我稿件的评议员,征求他们意见:“你觉得这篇稿子写得怎么样?”他们一听一看一惊,说“写得好”!说明我槁子写得成功,上新闻单位有希望把握.如果他们吞吞吐吐,不大满意,说明我稿子不行,还需要加工补火,并征求他们意见加进那些素材内容适合?然后再修改.实践证明,这样效果很好,发出去的稿件,大部分达到见报上台的目的.