关于网络综艺节目中的广告植入方式研究

随着互联网的发展,观看网络视频的人越来越多,网络综艺节目也成为网络视频中不可或缺的一部分。网络综艺节目自然而然地成为广告播出的一个重要平台,其中植入的广告不断地引起人们的注意。本文主要以几部热门网络综艺节目为例,对网络综艺节目中的广告植入方式进行分析。首先分析了植入广告的表现方式,包括单纯的画面广告以及声音和画面相结合的植入广告;其次文章针对不同形式的植入广告中存在的问题进行了分析;最后对综艺节目中植入的广告发展趋势提出思考。     

植入广告的品牌传播效应研究

经济全球化背景下,植入广告以一种精准高效的传播形式出现,并受到广告品牌商的青睐.有关植入广告的研究大多立足于电影、电视剧、社交网络等,关于网络综艺节目中植入广告的研究很少.文章以国内网络综艺节目为视角,剖析植入广告品牌的传播渠道,探索植入广告的品牌传播效应,为推进植入广告品牌传播提供依据,使植入广告逐步成为品牌传播的利器.     

我国网络综艺节目植入广告新形式 ——以《奇葩说》和《火星情报局》为例

传统的植入广告能够通过隐蔽、巧妙的手段将商品信息传递给受众.随着传媒产业的蓬勃发展和"玩具思维"的流行,植入广告也适应了时代发展潮流.近两年,网络自制综艺节目《奇葩说》和《火星情报局》让观众突然对植入广告大呼过瘾,让广告商对节目的广告投放形式有了全新的认识.针对这些较为成功的植入广告策略进行分析,能够为植入广告的发展提供借鉴.     

浅析"互联网+"时代综艺节目的植入广告——以《花儿与少年第二季》为例

随着"互联网+"时代的到来及媒体传播方式的改变,商品的广告宣传手段已从传统方式向多屏、多类型节目植入的形式转变.本文结合前段时间热播的综艺节目《花儿与少年第二季》为例,分析"互联网+"时代下我国综艺节目广告的植入模式、传播效果及受众细分等问题,并对"交互式"的广告植入模式进行了深入研究.     

综艺节目植入式广告的创新与升级

近年来,国内综艺节目不断发展,在传统电视媒体平台和网络平台,实现了更为全面的双向互动式发展,在节目中植入广告也成为了节目创收的重要途径。本文首先对综艺节目中植入式广告形式现存的问题进行了分析;其次提出了影响综艺节目植入式广告效果的主要因素;最后通过对不同节目案例进行分析的方式,提出了综艺节目植入式广告的创新升级策略,希望能为该领域关注者提供有益参考。     

新政策环境下电视台提升广告收入的探讨——从天津卫视《非你莫属》看电视综艺节目植入式广告的新发展

广电总局下发《<广播电视广告播出管理办法>的补充规定》限制了电视广告的播出时间,而植入式广告由于其不占用额外时间,在新的政策条件下,具有突出的优势.植入式广告虽然早已有之,但是2010年底到2011年相继开播的求职类综艺节目《非你莫属》、《职来职往》采用了更新颖的方式,使植入式广告的优势更加突出.本文以天津卫视《非你莫属》节目为例,分析电视综艺节目广告植入的新形式,希望对新政策环境下电视媒体的发展有所帮助.     

网络自制综艺节目的广告营销策略

新媒体时代下,网络自制综艺节目的发展如火如荼,影响力日益提升。2019年,《乐队的夏天》以新颖的节目形式和极具爆点的互动话题吸引了大批年轻受众,也让广告主赚得盆满钵满。一个成功的综艺节目离不开成功的广告营销方式,本文以《乐队的夏天》为例,通过对其广告营销策略的分析,提出提升网络自制综艺节目营销效果的策略,这对同类节目的发展也有一定的借鉴意义。     

网络自制综艺节目的广告营销策略

新媒体时代下,网络自制综艺节目的发展如火如荼,影响力日益提升。2019年,《乐队的夏天》以新颖的节目形式和极具爆点的互动话题吸引了大批年轻受众,也让广告主赚得盆满钵满。一个成功的综艺节目离不开成功的广告营销方式,本文以《乐队的夏天》为例,通过对其广告营销策略的分析,提出提升网络自制综艺节目营销效果的策略,这对同类节目的发展也有一定的借鉴意义。     

现场植入式口播广告的审美研究——以《我想和你唱》为例

为满足广告主的需求,广告形式不断地创新。近几年来,综艺节目里出现了一种新型的广告形式,即由节目嘉宾在节目行进过程中现场植入广告。但是这种形式的现场植入式口播广告常常会打断节目的整体性,给观众带来一种突兀感,而且,在并不恰当的时机,为了完成广告任务,生硬的插入广告在一定程度上会使观众产生反感和厌恶的心理,很难达到理想中的广告效果。     

网络自制综艺节目的商业模式探究——以《奇葩说》为例

近年来,随着移动终端的发展和节目制作水平的提升,网络自制综艺节目成为人们文娱生活的重要组成部分.文章梳理了网络自制综艺节目的市场现状,剖析了其迅速发展的原因,并以热播节目《奇葩说》为例探寻网络自制综艺节目的传播与发展策略,以期为网络自制综艺节目未来的发展和商业模式的形成提供借鉴.     

融媒环境下的综艺新生态

李冬梅:就目前来看,网络综艺与电视综艺节目在客观上存在着竞合发展的关系.一方面,茁壮成长的网络综艺不断争夺着电视综艺节目的各种资源,由此形成的"鲶鱼效应"更是使电视人不得不寻求创新的路径;另一方面,两者的合作互补可以促进电视综艺节目整体的良性发展.节目内容资源领域的竞合带来节目类型的多样性,人力资源配置领域的竞合促进了人才的流动,受众资源领域的竞合满足了用户的多元需求,广告资源领域的竞合为广告商提供了更多选择.较之传统的电视综艺节目,网络综艺节目更加重视细分受众市场,注重实时、垂直、体验和交互,可以凭借可观的资金投入和创新研发获得高人气和高关注.这背后离不开网络综艺节目在媒介技术领域、人力资源领域、受众市场领域等的深耕细作与创新实践.在"溢出效应"的带动下,电视综艺节目的生产和经营活动也不可避免地获得了创新驱动,在借鉴网络综艺节目的发展中寻求更大的突破.     

网络综艺节目的娱乐症候与改进措施

网络综艺节目是指依托网络自制节目内容并且具备直播能力的纯网络综艺节目类型.在2016年,网络综艺节目得到了爆发式增长,根据《2016年腾讯娱乐白皮书》显示,芒果TV自制的《完美假期2》《2016超级女声》,腾讯视频自制的《看你往哪跑》《饭局的诱惑》,以及爱奇艺自制的《晚安朋友圈》《十三亿分贝》等节目的播放量均过亿.值得注意的是,网络综艺节目在继承传统综艺节目真实性和实时性优势的基础上,还拥有良好的体验感和互动性,已经基本上做到了以用户为中心.但是,当前的网络综艺节目也呈现出娱乐化倾向严重的问题,影响了网络综艺节目的生态,不利于节目的进一步发展,这需要制作方、播放平台方和相关监管部门共同合力,推动治理网络综艺节目的娱乐化问题.     

综艺节目制作公司迎来黄金机遇期

民营节目制作公司的迅速崛起为电视台提供了越来越多的内容,综艺节目的＂广告分成＂模式以及较短的投资回报时间使得资本纷纷涌入电视节目制作业。本文通过综艺节目大片化推动制播分离的背景入手,分析社会制作公司与电视台合作的现状以及未来的发展趋势。     

马东在网络综艺节目中的主持风格探析——以《奇葩说》为例

近年来随着电视娱乐节目的不断发展,新形势的网络综艺节目席卷各大视频网站已成为一种趋势。因其接地气、轻松诙谐、大胆创新、多种多样的节目形式深受大众网友的喜爱且受众群体广泛。新形势的网络综艺节目中,主持人对直接传达网络综艺节目信息和现场氛围以及引导节目整体走向起着重要作用。当下,综艺节目形式的多样化为节目主持人的现场主持把控提供了更为宽广的空间,也对主持人自身的全方位素质提出了更高的要求。     

网络综艺节目如何发挥正向社会影响力——以《明星大侦探》和《朋友请听好》为例

随着互联网的快速发展,网络节目的数量逐渐增多,影响力不断增强.网络综艺节目的制作应该本着为观众负责的态度,在制作好节目的同时,发挥正向社会影响力.《明星大侦探》和《朋友请听好》这两档节目聚焦社会热点话题,通过戏剧性、生活化的演绎和展示,引发受众思考,向社会输出正确的价值观,为其他网络综艺节目提供了良好的范本.     

网络综艺《火星情报局》的创新探索

随着互联网的飞速发展和人们对娱乐节目的内容要求越来越高,各大网络视频平台纷纷推出了一些具有自己风格的自制综艺节目。部分网综不论是节目特色定位还是品牌建设,都颇具特色。文章以优酷出品的《火星情报局》为个案,针对其发展状况以及制作方式、节目的语言风格、节目的形式进行分析,并对节目的发展提出建议,以期能促进网络自制综艺节目的健康发展。     

融媒体时代电视综艺节目如何创新——以《朋友请听好》为例

在融媒体环境的当下,媒介融合的创新意识与实践运用在电视综艺节目中逐渐凸显,节目创新也面临着更大的挑战.芒果TV制作的综艺节目《朋友请听好》融合了"广播+真人秀+网络"的媒介形式,在形式上进行新旧媒介融合,破局综艺困境;在内容上巧用互联网思维,唤起用户情感共鸣;在制作上节目成员多元化,内容注重人文关怀.在传统媒体与网络媒体的迭代融合中,该节目为我国电视综艺节目的转型提供了新的思考方向与创作思维.     

网络脱口秀综艺节目《吐槽大会》分析

网络脱口秀综艺节目《吐槽大会》在传统脱口秀的基础上进行创新,制作出新的节目形式以及节目内容,透过"吐槽"的方式传递特殊的减压方式以及正确的价值观,深受观众喜爱.本文以《吐槽大会》为例,对其节目的创新特征、节目内容的设置、节目的"叙说"元素以及节目的社会功能进行分析.     

文化类综艺节目《一堂好课》的创新启示

文化综艺类节目是近年来电视节目领域兴起的热门类型,独特的节目形态、深厚的人文价值以及丰富的交互体验使其广受年轻观众的喜爱.《一堂好课》作为央视综艺频道推出的一档文化类综艺节目,将教学仪式与节目制作相结合,将录制场地从电视台扩展至露天课堂.节目邀请了12位"学科领路人"为当代青年学子答疑解惑、启迪心灵,取得了良好的传播效果.本文从沉浸式传播、综艺节目价值以及复合传播力三个方面对节目进行了详细分析,为文化综艺节目的融合创新提出新的思路.     

狂欢化理论视域下网络综艺特点研究——以《火星情报局》为例

伴随着腾讯视频、优酷视频、芒果TV等流媒体视频网站的高速发展,各大视频网站在扩充自身功能的同时也在寻求内容的探索和开发.网络自制综艺节目近年来异军突起,用天马行空的创意和风格构建原创综艺节目生态圈,满足了不同受众的需求.从巴赫金的狂欢化理论的视角出发,以《火星情报局》为代表的网络综艺节目所蕴含的传播学要素和狂欢因子,为用户构建了一个具有全民性、仪式性、颠覆性的狂欢场域,使节目形态与节目传播相得益彰,从而在激烈的市场竞争中突围.