寻找与现代生活的结合点,是白酒品牌建设的新课题

中国传统白酒怎样与现代生活相结合,如何发掘白酒品牌的现代生活内涵、文化内涵,拓展白酒的市场新空间。适应白酒消费的新方式,以及积极顺应白酒的品位新诉求。洋河蓝色经典很好的诠释了一个白酒高端品牌的诞生和发展。这篇文章是江苏洋河酒厂股份有限公司董事长杨廷栋先生在“2007酒与社会·品牌建设高峰论坛”上的发言。他从白酒的历史、经济、品质、文化、等方面全面分析了白酒的品牌建设。提出许多关于白酒品牌建设的新观点。这是一篇关于白酒品牌建设的佳作,值得学习和借鉴。因此中国酿酒工业协会特别向全行业推荐这篇文章。希望更多的人参与中国白酒品牌建设的讨论。     

我们的省内是别人的省外

白酒是文化的产物,每个酒类品牌都有其特定的文化内涵。一个成功的白酒品牌,传递给消费者的不仅是一种文化符号,而应该是将这种文化融入生活,影响人们的消费习惯,乃至个性与定位。一个品牌真正需要的是文化的建设和品牌的雕琢。西凤酒历经3000年无断代传承已经说明了“血统”的纯正。     

酒庄酒对中国白酒发展的启发

中国白酒的国际化,必须借鉴国际发展理念。传统白酒"酒庄酒"经济的发展,不仅仅是市场发展的需要和机遇,产业经济发展的延伸,销售模式的变革,更是现代文化、社会生活、市场发展的需求。白酒"酒庄酒"发展模式可以固守传统白酒品牌价值,坚守和遵循传统白酒品牌、品质的市场发展规律、消费发展规律,推进产业的健康发展。对中国传统白酒"酒庄酒"的发展意义进行了论述,并提出了建设性的建议。     

三新消费助力后疫情时代白酒产业高质量发展研究

2020年,新冠肺炎疫情席卷全球,"宅"成为生活常态,以"云体验""线上线下融合"等为特征的新消费,成为推动经济复苏、产业升级的新动能、新引擎。受疫情影响,白酒消费也发生了变化。因此,本文以新消费为着眼点,以白酒产业为研究对象,针对白酒消费群体、消费场景、消费需求的转变与升级,将新消费细化为"新消费人群""新消费场景""新消费用途",研究如何借助三新消费蕴藏的新机遇推动后疫情时代白酒产业高质量发展。     

弘扬中华文化 传承白酒经典

纵观过去的近十年间,我国白酒产业呈现出快速发展的势头,在繁荣地方经济、扩大社会就业、带动农民增收以及拉动相关产业发展等方面,都作出了巨大贡献。与此同时,广大白酒企业的品牌文化建设稳步推进,充分继承发扬了民族传统文化,实实在在地提升了白酒行业的社会影响力和市场竞争力,深刻地彰显出中国酒文化的博大精深,更将之与当前的市场消费需求相结合,形成全新的消费诉求,焕发全新活力。但我们也应该看到,伴随着白酒产业发展的脚步,行业内面临的舆论压力日益加大。高端酒涨价、奢侈品营销等正常     

白酒品牌扩张要贴近消费者需求

白酒产业随中国经济的飞速发展而增长,这与人们几千年来的白酒消费习惯是密不可分的。正是这种习惯的代代相传,并逐渐加强,才有了今天白酒产销两旺的增长。传统消费习惯成就了今天白酒的鼎盛传向。目前,白酒企业的产品扩张主要分为副品牌、区域品牌和价值扩张模式。为了打造白酒品牌知名度和影响力,很多企业都将产品创新放到了首要位置。产品创新和品牌发展相辅相成,不同时代需要不同的产品来顺应市场的需求,白酒企业对文化和品牌的塑造应从"厚古薄今"向"厚今薄古"转变。研究酒文化的最终目的是为了企业生产和营销的发展,促进行业的提升。     

青花瓷将担负起光大中国白酒文化的重任——对话青花瓷酒业股份有限公司董事长朱明

最近几年,白酒的国际化成为业界非常关注的课题。无论正视与否,随着全球经济一体化的趋势。白酒作为国际酒业的一员正面临着新的发展机会。无论是在生产、资本、品牌甚至营销模式、消费习惯方面,白酒都已不可避免地面临一场中洋之争。而有识之士指出,中洋之争,核心是软实力竞争,是文化内涵之争。面对洋酒攻势,中国白酒业也加快了整合步伐,巨额资本的涌入势必推动白酒产能的提升,而白酒文化内涵的发掘、塑造和传播已成为当务之急。     

服装品牌风格形象传播初探

在创建品牌的过程中,仅有品牌设计意识是远远不够的,品牌的"形象意识"才是传神之笔.鉴于品牌"形象意识"的重要地位,时装品牌的幕后推手们通过传递自身品牌形象的信息,如文化理念、精神内涵、生活方式等来影响这些消费群体.     

白酒文化与品牌消费并行不悖

中国白酒是否需要文化作支撑？当前环境下探讨酒文化有着什么样的意义？白酒企业如何才能将酒文化有效融入到白酒品牌建设中去？这三大问题是处于困顿期的白酒行业亟需解决的问题。笔者于1月12日举行的安徽酒文化研究会成立大会暨安徽省首届酒文化研究论坛上,就中国白酒文化与品牌消费之间的关系与与会者进行了深入交流,领悟白酒文化的真正内涵。     

以国内大市场循环支持苏州服装产业集群品牌创新研究

疫情带来服装消费类别、消费习惯和消费理念的转变,给传统服装产业转型升级带来新机遇和新挑战.分析苏州服装产业集群优势,剖析集群品牌发展在产业链韧性、品牌技术、创新人才方面所面临的瓶颈.提出以国内大市场循环为支撑,突出品牌创新引领战略,进行培育龙头企业品牌的辐射带动效应、培育具有江南文化标识的品牌企业集群、培育和聚集品牌创新适需人才的研究.以期焕发集群品牌的创新内动力,挖掘内需市场巨大潜力,延伸品牌价值,以内循环带动外循环,推动苏州服装产业集群向全球价值链高端攀升.     

我国白酒行业发展初探

我国白酒产量自20世纪90年代末开始回落，白酒产销地域优势基本形成，以山东、四川、安徽、河南、贵州等为产酒大省；白酒消费群体日益分化，以30岁以上男性为主，低档白酒以本地为主，高档酒以全国为主，白酒消费重心渐向中小城镇和农村转移，消费理念向文化品味等转移。行业发展存在耗粮大，小酒厂盲目发展，企业结构不合理，流通秩序混乱等问题。影响行业发展的因素：一是经济全球化，其他酒种挤占市场份额；二是消费理念和消费文化影响；三是管理模式陈旧，产业布局不合理，非理性市场竞争；四是行业政策和战略性结构调整。应采取措施：一是对白酒骨干企业加大技术改造、污染治理投资；二是限制新上白酒项目；三是加强行业管理和监督；四是加强人才培训，组建技术队伍；五是加快战略升级，包括产业战略升级、品牌战略升级、营销战略升级和文化战略升级。（庞晓）     

品牌经济视角下贵州白酒产业高质量发展研究

品牌经济是企业追求独特价值诉求及产品溢价与消费者追求个性化消费需求的共振，是市场经济的高阶形态。贵州白酒产业在全国占有重要位置，已在消费者中树立了高品质、高价值的品牌形象。但存在品牌内涵不清晰、规划不系统、要素不完备、香型过于集中、梯队不完备、存在市场乱象、公地悲剧、行业协会引领不足、知识产权保护不足等问题。该文以品牌经济为研究视角，提出单个企业、整体市场、区域三个层面的贵州白酒品牌体系的构建对策，以期为贵州省白酒产业高质量发展提出有益建议。     

“原”文化解析与金南福“原”文化构建浅谈

金南福酒“原酒原味”的品牌诉求、产地和工艺上的“保原性”、理念上的“倡原性”为其构建酒文化的“原”文化提供了一个很好的契机.打造以“原文化”为核心竞争力的金南福酒文化,用独特的文化内涵为其品牌发展注入生命力和灵魂,可以实现其品牌突围和整合,提升品牌的竞争力.倡导“原文化”,还可把传统白酒文化要素的优良因子融入到现代白酒之中,对中国酒文化的健康发展具有十分重要的意义.     

中国白酒产业营销创新应对策略的选择

在市场经济随行就市自主运行的历史进程中,不同时期的经济变化决定不同的市场形态.今年是白酒行业的“拐点之年”,发展的过程,就是求变的过程.这是横亘于生产厂家与经销商之间的客观现实.市场经济的理论实践,就是商品交换的艺术.在宏观经济不断变化的新的商业环境之下,我们白酒行业如何顺应与把握渠道变革趋势,采取行之有效的应对策略,实施变化与应对的良好对接,做到思路与出路的归位与换位.对于企业来说,如何把自己做大做强,是一种考验;对于经销商来说,如何借势立身立业,更是一种智慧.白酒应该适时改变,走更加时尚化的路线,在包装上要更加现代;在文化诉求、价格主张方面,更能反映年轻人的审美诉求;在消费理念上,更加接近年轻人的生活方式.要想赢得年轻消费者,白酒必须从产品生产包装、文化理念传播到营销方式等方面,贴近年轻消费者,真正以他们的需求为出发点.     

以弘扬传统文化为目标的白酒包装设计研究

<正>在当代社会,白酒作为中国传统文化的重要组成部分,不仅承载着悠久的历史和丰富的文化内涵,还是现代生活中不可或缺的一部分。在全球化的背景下,白酒产业面临着前所未有的机遇和挑战。特别是在市场竞争日益激烈的今天,白酒的包装设计成为了品牌传播和文化传承的重要途径。以弘扬传统文化为目标的白酒包装设计,不仅是对传统艺术的一种尊重和传承,     

新媒体语境下动画对家具展示的构建与呈现

伴随数字经济的高速发展,消费方式的多样化发展,新消费成为促进家具品牌经济增长的新推动力,故媒介的选择对家具品牌展示起到至关重要的作用.通过数据分析得到新媒体语境下媒介具有数字经济化、深度融合化、接触分化的特征,且呈现线上展示注重展现品牌内涵,线下互动满足用户体验需求的发展趋势,所以动画构建家具展示时应围绕动画技术展示产...     

当代酒文化跟随社会变迁而传承创新

中国酒香传承千年,在市场变化面前,作为传统的、优秀的民族产业,中国白酒得到了广阔的平台和机遇,同时也面临着众多压力和瓶颈.面对快速变更的流行文化、新兴崛起的消费群体,面对眼前低迷下行的经济环境,不断收严的三公市场,酒企在研发、生产、营销等各个环节都要拿出更多精力,去探索、去突出行业文化的特点,找准消费市场所在,通过传承创新自有文化及对消费者的教育和培养,占据应有市场,扩大企业销售,提升行业品牌.     

关于白酒品牌建设与文化定位的研究

近年来,白酒产业的复苏、振兴与发展引起了社会各界的广泛关注。中国高端白酒品牌的不断引入,适应消费需求的产品品质的不断提升,为白酒业的健康持续发展提供了新的支撑。白酒产业进入了一个新的发展时期,更需要建立科学的发展观保证和推动白酒企业健康持续发展。在这样的一个特殊时期,作为名优酒产业,呼唤品牌的回归,加强品牌战略整合就显得尤为重要。从根本上改变市场竞争的格局,在品牌竞争上建立起绝对的优势,整合现有的品牌资源,突出名优酒企业的品牌优势和文化定位,是白酒产业发展中必须面对和研究的一个重要问题。     

白酒企业的品牌建设与营销管理分析

随着中国经济的快速发展,以及政治和经济环境的不断变化,消费市场飞速升级,白酒作为中国传统文化的集大成者,正在经历产业链优化、行业集中度提高、市场竞争激烈等一系列挑战和机遇。今天白酒企业的生存和发展,已经不再是作坊式的环境,而是要极度重视品牌建设,强化营销管理,在数以千计的白酒品牌竞争中,构建自己强有力的品牌和市场护城河。     

中国白酒的国际化道路

随着国际经济一体化进程的加快,中国白酒作为特殊商品以其特殊的社会功能将随着中国文化的传播走向世界,中国白酒应发挥其得天独厚的固有优势,与世界商品经济发展和科技进步紧密结合起来,加强产品的创新能力,通过产品风格和口味的创新迎合国外消费者的口感,以满足市场需求;加大传播中国国酒文化力度,让国外消费者深入了解中国白酒的深刻内涵;针对产品特征进行有效的宣传,引导消费,以健康、舒适、安全、卫生的理念引导国外消费者。开拓国外市场,建立世界品牌,走向国际化发展道路。（陶然）