科技支撑 品牌兴企——访浙江省诸暨绿剑茶业有限公司董事长马亚平

1999年,浙江省诸暨绿剑茶业有限公司注册成立。由此,我国茶坛中悄然增加了一只新名茶——绿剑茶。曾几何时,绿剑茶的名字时时回响在人们的耳畔,它的身影开始在各种茶界领奖台和荣誉榜单中频频出现,“中国驰名商标”、“中国国际农业博览会金奖”、“浙江名牌”、“浙江省著名商标”、“浙江省十大名茶”……如今,它的名字已经唱响大江南北,在名茶林立的我国茶坛中,绿剑茶锋芒闪耀,熠熠生辉。浙江省诸暨绿剑茶业有限公司也先后被评为“中国茶叶行业百强企业”、“国家大型农产品加工流通企业”、“浙江省省级骨干农业龙头企业”、“浙江省农业科技型企业”、“浙江省农产品加工示范企业”……     

坚持推进科技创新 促进企业持续发展——浙江省诸暨绿剑茶业有限公司发展之路

浙江省诸暨绿剑茶业有限公司创建于1999年,近10年来公司坚持走科技创新、自主创新的发展之路,紧紧抓住经营机制和效益增长两条创新主线,在实践中致力于推进制度创新、技术创新和管理创新与效益增长相结合,依靠科技进步、产品结构优化、品牌工程实施,不断开拓国内外市场,企业效益连年攀升,公司从初创时的作坊式小企业发展成为中国茶叶行业百强企业、国家大型农产品加工流通企业、浙江省农业科技型企业、浙江省农产品加工示范企业、绍兴市重点农业龙头企业、诸暨市农业规模企业、杭州娃哈哈集团茶饮料原料最大供应商,成为集科研、开发、推广、经营为一体的综合性茶叶企业。     

实施品牌战略促进茶业发展--浙江省诸暨绿剑茶业公司的发展之路

浙江省诸暨绿剑茶业有限公司,系国家大型农产品加工流通企业、浙江省科技型企业、浙江省农产品加工示范企业、绍兴市重点农业龙头企业、诸暨市十佳农业龙头企业,创办于1999年,是诸暨最大的茶叶开发商和名优茶经营商,设有茶叶研究所、茶叶检测中心、大宗茶加工拼配中心、名优茶加工中心,并有上海、河南、江苏、绍兴等多家分公司;公司拥有各类茶叶基地3500多公顷,固定资产2583万元,中高级技术人员50人,2004年公司创产值11500万元,创利税2500万元,是一家集科研、开发、推广、经营为一体的综合性民营茶叶经营企业.     

"绿剑"誉天下

“绿剑”茶是浙江省诸暨绿剑茶业有限公司的主导产品。该产品于1998年成功注册“绿剑”商标以后,公司推出了“基地规模化、生产标准化、产品绿色化、销售市场化、组织专业化”的思路,着力提高品牌知名度,增强市场竞争力。到2004年绿剑茶总产量达55万千克,创产值1．47亿元。绿剑茶先后荣获浙江省十大名茶和浙江名牌等多种称号和金奖等荣誉,“绿剑”商标被认定为浙江省著名商标。     

聚焦产业优势 助力脱贫攻坚

正浙江省茶叶集团股份有限公司(以下简称"浙茶集团")是具备全球茶叶资源供应链整合、运营能力的茶叶全产业链品牌运营商,集茶叶种植、加工、科研开发和国内外贸易于一体,其前身是成立于1950年的浙江省茶叶公司。浙茶集团连续30余年保持茶叶出口量全国领先,、绿茶出口世界前列,拥有十10个涵盖行业不同领域的知名品牌,是农业产业化国家重点龙头企业,中国茶叶流通协会副会长单位、浙江省茶叶产业协会会长单位,同时也承担了ISO/TC34/SC8中国秘书、全国茶标委龙井茶工作组组长、浙江省茶叶标准化技术委员会秘书单位等行业责任。     

抓好茶业合作社建设提高茶业产业化程度

浙江省诸暨绿剑茶业有限公司,成立于1999年,系绍兴市重点农业龙头企业和诸暨市十佳农业龙头企业.为进一步提高茶业产业化程度,带动茶农共同致富,2003年3月成立了全省茶产业第一家由龙头企业牵头,以品牌为纽带,跨越行政区域联合的茶叶专业合作社--诸暨市绿剑茶业合作社.合作社拥有150个核心社员,联系基地50000亩,农户20000户,实施了以品牌为纽带,"龙头企业 基地 农户"的全新的合作社组织形式,极大地提高了绿剑茶业的产业化程度,受到了中央政治局委员、国务院副总理回良玉和省市领导的赞许和肯定.现就抓好茶业合作社建设问题谈几点体会,以供参考.     

抓好茶业合作建设 提高茶叶产业化程度——诸暨市绿剑茶业合作社

诸暨市绿剑茶业合作社由国家大型农产品加工流通企业、浙江省农产品加工示范企业和浙江省农业科技型企业一一浙江省诸暨绿剑茶业有限公司牵头,于二00三年三月成立,是全省茶产业第一家由龙头企业担纲,以品牌为纽带,跨行政区域联合的茶叶专业合作社。几年来合作社在各级领导的关怀和重视,政府部门的正确指导和热情扶持下,目前已拥有150个核心社员,联结农户10100户,拥有基地35000亩,实施了“龙头企业+基地+农户”和“品牌+专业合作社+农户”的全新的合作社组织形式,受到了中央政治局委员、国务院副总理回良玉和省市领导的赞许和肯定。2004年合…     

努力为乡村振兴添砖加瓦

发端于临海大石乡村、立足于羊岩山区,1972年由13个自然村联合开发、绿化荒山组建的临海市羊岩茶场现今是全国绿色食品示范企业,浙江省骨干农业龙头企业。以"羊岩勾青"名茶为支柱的"羊岩山"牌茶叶为浙江省名牌产品、省知名农业品牌,全国百佳农产品品牌,全国茶叶行业质量领先品牌,荣获历届国际名茶评比金奖,浙江省农(绿)博会金奖,其品牌价值跻入全国百强达2.33亿元。     

提高绿剑茶品质探讨

1　绿剑茶近年产销概况绿剑茶产于中国无公害茶之乡、西施故里诸暨市的龙门山和东白山一带 ,主峰高千余米。这里峰峦叠嶂、起伏隐现 ,终年白云缭绕 ,雨量充沛 ,气候温和 ;毗连以瀑奇、峰秀、寺古、景幽而扬名 ,被誉为“小雁荡”的国家级森林公园——五泄风景区。得天独厚的自然条件为绿剑茶提供了优越的原料基础。绿剑茶是农业局茶叶技术干部在总结历史名茶石笕茶的基础上 ,精心研制开发成功的一只集饮用与观赏为一体的中高档名茶。该茶连续五年 ( 1 998～ 2 0 0 2 )获奖 :如 1 998年获浙江省首批优质农产品奖 ;1 999年获浙江省一类名茶称号…     

武义县有机茶产业化建设成效与措施

武义县是浙江省重点产茶县之一，2001年被命名为“中国有机茶之乡”。现有茶园面积11万亩，产量7100吨，产值2．28亿元，其中有机茶规模化基地2．1万亩，年产量850吨，年产值6000万元。近年来实施“规模化基地、标准化生产、品牌化经营、产业化运作”的有机茶产业发展模式，实现了提高茶叶产品质量，增强市场竞争力，以及茶业增效、农民增收的目的。2003年武义县被评为浙江省茶树良种化先进县；2004年被评为浙江省茶叶加工厂改造先进县，武阳春雨茶荣获浙江省十大名茶称号；2005年获得全国三绿工程茶业示范县、浙江省十大旅游名茶茶文化休闲观光基地，武阳春雨茶获浙江省名牌产品称号、中国茶叶流通协会推荐“放心茶”品牌。     

强攻绿色壁垒拓展茶叶外贸

浙江华发出口茶厂是成立于1994年的一家民营企业,以3万元资本开始创业.在各级政府和有关部门的关心支持下,经过9年的艰苦努力,取得了较好的发展,也获得了很多荣誉:2000年,在全国民营企业中第一家获得绿茶自营进出口权、第一家通过ISO9002国际质量认证、同年被列为绍兴市级农业龙头企业;2001年～2002年,又被列为浙江省外向型农业龙头企业、浙江省重点骨干农业龙头企业、浙江省茶业产业协会副会长单位和全国茶叶加工企业中唯一的一家农业产业化国家重点龙头企业,也是中国茶叶进出口商会理事单位中唯一的一家民营企业.2001年,浙江华发出口茶厂实现销售2036万美元,其中自营出口759万美元;2002年实现销售2180万美元,其中自营出口1012万美元,销售和自营出口在全国所有茶叶加工企业中均列第一名.     

杭州市茶产业现状分析与对策建议

茶叶是杭州市农业优势产业之一,是山区纯农经济收入的重要来源,关系到杭州市农民增收、农村经济繁荣以及文化旅游业的发展.杭州名茶辈出,产业兴旺,产值超过20亿元.西湖龙井茶是中国名茶之首,据评估品牌价值达52.66亿元,在全国178个知名茶叶区域公用品牌中位列第一;径山茶、千岛玉叶也以其卓著的品质稳稳跻身浙江省十大名茶行列;天目青顶、雪水云绿、千岛银针、九曲红梅等地方特色名茶同样具有较高的知名度.杭州作为一座茶历史悠远、茶文化厚重、茶名人辈出、茶品牌响亮、茶三产发达的典范城市,茶的地位和影响力在全国独具优势、举足轻重,被中国国际茶文化研究会等10家"国"字号权威机构授予"中国茶都"称号.     

大力发展无公害茶叶生产促进诸暨茶业经济上台阶

诸暨是西施故里,越国古都,文化之邦,是浙江省主要的产茶县市,追溯诸暨茶业,已有近二千年的历史,<浙江通志>记载:"诸暨各地所产茶叶,质厚味重……每年采办入京,岁销最盛."到唐代,诸暨已隶属全国八大茶叶产区,到清代,茶叶已销往国外.2001年全市茶园面积10.8万亩,产茶5516吨,产值2.35亿元,其中名优茶2305吨,产值1.968亿元.主产绿剑、石笕等名优茶和珠茶、烘青、炒青等大宗茶,茶叶产业被列入诸暨市十大农业支柱产业之一,茶叶产值占农业总产值的11.1%,茶叶已成为诸暨农民致富的重要途径.     

“中国花茶技术创新论坛”在长沙隆重召开

2013年11月1日，由中国茶叶流通协会主办、湖南猴王茶业有限公司承办的“中国花茶技术创新论坛暨猴王翡藏香新品发布会”在长沙隆重举行。中国茶业流通协会常务副会长王庆、省直相关部门和长沙市领导，湖南省茶业协会、湖南省茶叶学会、中国茶叶行业的专家和花茶技术领域权威以及全国十大花茶生产销售企业、十大茶叶市场、十大茶馆负责人参加了此次盛会。湖南农业大学刘仲华教授等作了花茶生产技术和保健养生功效专题发言，中国茶业流通协会常务王庆副会长、湖南省茶业协会曹文成会长等领导作了重要讲话，湖南猴王茶业有限公司总经理王文武介绍了公司概况，公司是世界500强企业中粮集团旗下成员单位、湖南农业产业化省级龙头企业、中国茶叶行业百强企业、长沙市“利税过千万元企业”。目前，公司总资产达2亿元，年生产、销售各类茶叶上万吨，年销售额2亿元，集茶叶生产、加工、科研、内外贸于一体，是目前国内规模最大的综合性茶叶加工企业。“猴王”是我国著名的花茶品牌，曾获国家质量银质奖，并被评为“中国茶叶名牌”、“湖南省著名商标”。1998年经国家统计局市场调查确认：“猴王牌”茉莉花茶居全国销售量第一、销售额第一和市场占有率第一，享有中国花茶第一品牌的声誉。2005年“猴王牌”荣获了“全国三绿工程放心畅销茶品牌”，2007年获得“湖南名牌农产品”，2008年成为“中国名牌农产品”，2010年荣获“中国驰名商标”称号。     

推进初制茶厂优化改造促进茶叶强市建设--诸暨市初制茶厂优化改造成效及措施

浙江诸暨是西施故里、越国古都,产茶历史悠久.全市现有茶园12万亩,2004年产茶5500吨,产值2.3亿元.主产绿剑茶、石笕茶、西子丽人茶等名优茶和珠茶、烘青、炒青等大宗茶.诸暨茶叶产值占全市农业总产值的7.1%,茶叶产业是该市的特色优势产业,并被列入诸暨市十大农业块状经济之一,茶叶生产已成为诸暨山区农民致富的重要途径.     

广东黄花现代农业发展有限公司

广东黄花现代农业发展有限公司（原紫金县黄花茶业有限公司）成立于1995年,位于素有“客家古邑万绿河源”之称的河源市紫金县境内,是一家集生产、加工、销售、茶文化传播于一体的市级农业龙头企业,获评“全国茶行业诚信经营示范店、中国茶叶科普教育基地、广东省最佳诚信茶叶经营商、广东省守合同重信用企业、广东省名特优新农产品省级电商体验馆”,连续七年荣登中国茶企产品品牌价值评估百强排行榜。     

广东黄花现代农业发展有限公司

正广东黄花现代农业发展有限公司(原紫金县黄花茶业有限公司)成立于1995年,位于素有"客家古邑万绿河源"之称的河源市紫金县境内,是一家集生产、加工、销售、茶文化传播于一体的市级农业龙头企业,获评"全国茶行业诚信经营示范店、中国茶叶科普教育基地、广东省最佳诚信茶叶经营商、广东省守合同重信用企业、广东省名特优新农产品省级电商体验馆",连续七年荣登中国茶企产品品牌价值评估百强排行榜。     

2012中国茶叶企业产品品牌价值评估报告

正品牌价值是茶叶企业品牌管理中最为核心的部分,也是区别于同类竞争品牌的重要标志。2011年,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国农科院茶叶研究所中国茶叶网联合组建课题组,首次针对我国内地的茶叶企业产品品牌开展专项品牌评估研究,获得了行业内较为广泛的关注。2012年,课题组继续深入研究茶企产品品牌发展现状与趋势,开展了第二轮茶企产品品牌价值评估研     

2015中国茶叶企业产品品牌价值评估报告

<正>一、前言在中国茶的发展历史上,出现过很多以茶为经营主项的商号。时至今天,现代企业制度的建立诞生了诸多茶叶企业。茶叶企业的产品品牌作为直接面向消费者、对接市场的核心载体,在茶业增效、茶农增收、茶产业转型升级中发挥着不可替代的重要作用。从2011年起,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国农科院茶叶研究所中国茶叶网联     

名牌引领 科技支撑 不断提升茶叶产业化水平

浙江省诸暨绿剑茶业有限公司创建于1999年。近10年来，公司坚持名牌引领，科技支撑，走科技创新、自主创新的发展之路，紧紧抓住经营机制和经济增长两条创新主线，在实践中致力于推进制度创新、技术创新和管理创新与经济发展增长相结合，依靠科技进步，优化产品结构，实施品牌工程，不断开拓国内外市场，提升茶叶产业化水平。