工程机械企业品牌国际化进程中的展会营销研究

参与各种专业的国际性展会是我国工程机械企业实施品牌国际化战略的重要途径之一.对工程机械企业应如何选择国际展会以及在国际展会营销中应注意哪些问题进行探讨,对工程机械企业有效地实施展会营销以促进品牌国际化发展.     

基于知识产权视角的品牌竞争力提升路径分析——以新能源汽车企业为例

随着我国市场经济的发展,品牌引领经济的作用越来越凸显,企业作为市场主体逐渐认识到品牌竞争力的强弱正在成为其生存和发展的关键要素,知识产权是提升品牌竞争力的重要手段.在深入研究知识产权中专利、商标与品牌、品牌竞争力关系的基础上,探寻品牌竞争力的提升路径,并基于品牌竞争力提升路径选择探讨相应的知识产权战略,最后以新能源汽车企业为例进行实证分析.     

我国中小企业合作营销及其对策研究

本文根据我国中小企业发展现状,从合作营销的理论出发,分析了合作营销的方式,并就我国中小企业的发展提出了相应的策略及其应注意的问题,这对我国中小企业的发展具有一定的现实意义。     

金算盘72ec品牌推广零成本

金算盘72ec能全面解决中小企业面对互联网时所存在的诸多难题,并且通过72ec营销平台,零成本推广中小企业品牌。品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节,它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。     

企业集群可持续发展的品牌策略

企业集群的可持续发展越来越成为社会各界关注的热点问题。在研究企业集群发展与升级和中小企业营销战略的背景下,提出了企业集群品牌的概念,阐述了其基本内涵;並概括指出了企业集群品牌战略是集群核心能力的重要来源,是集群发展壮大与扩张的旗帜,是促进集群可持续发展的战略举措。     

关于医药企业品牌建设的思考

全球化背景下中国医药企业实施品牌战略能提高企业的国际竞争力,增强企业研发实力,实现企业规模经济。本文介绍了中国医药企业在品牌建设中主要存在的问题,并就品牌营销策略进行了分析,最后提出我国医药行业品牌建设的基本思路。     

做好品牌营销抵御全球经济寒冬——全球经济危机下中小企业生存发展之探索

2008年9月以来,美国的金融大海啸席卷全球,世界经济一片萧条,对我国实体经济也产生了重大影响。本文从品牌营销角度,探究了中小企业顺利度过困难时期的道路。     

基于 SWOT 分析的中国独立服装设计师品牌发展策略研究

通过SWOT分析法对独立设计师品牌内部的自身优势和劣势,外部环境的机遇和挑战这四个变量的内容和条件进行综合分析,选取发展较为成熟的独立设计师品牌作为例证,提出我国独立设计师品牌的发展策略建议:独立设计师品牌在发展过程中应具备清晰的品牌定位和核心竞争力,探索多样化的营销推广模式,打造规模化的集群式品牌发展氛围,且政府应通过相应的政策制度加以引导和支持。     

论中小企业核心竞争力的培养

核心竞争力是现代企业竞争的优势,中小企业可以从两个方面进行培养：一是通过集中资源、提升企业执行能力、树立品牌形象、促进品牌营销、重视创新和人力资源开发与管理等工作进行核心能力的内扩张;另一方面,通过利用产业集群和企业联盟等方式,进行核心能力的外扩张。     

企业品牌二维评价模型及实证研究

通过建立企业品牌二维评价模型,提出企业品牌价值由企业应对其他品牌挑战的竞争力和应对环境变化的适应度两个因素构成。在已有九类品牌中最具有竞争力的是主导品牌,主导品牌具有较强的品牌竞争力和较高的环境适应度,是品牌发展的最终目标。品牌评价是时点评估,不同时期的品牌可以相互转化;企业应该客观分析品牌自身特点,找出品牌的发展潜力,不断提高品牌竞争力,使品牌不断向主导品牌产品转变。品牌竞争力是企业的可控因素,而品牌适应度是企业的外在因素。品牌生态管理目的不是向孤立的企业品牌系统进行投资,而是去发展结构合理的品牌生态系统,以便能够通过良好的合作与沟通,产生生态协同效应,创造出高于资本成本的收益,并带来持久的品牌价值和品牌力;品牌生态管理的实质是与利益相关者群体建立一种和谐共生关系,塑造名牌,不断提高组织运作和资源利用效率以改善品牌"生态空间"。     

中小企业品牌策略浅谈

中小企业都希望在品牌上取得成功,通过品牌而使企业做大做强。如何正确认识品牌？如何选择正确的品牌策略？是值得中小企业,尤其是弱势中小企业研究探讨的。     

刍论中餐企业的品牌战略

伴随着我国市场经济的纵深发展,我国餐饮业引来了新一轮的发展机遇.在机遇与风险并存的发展环境中,中餐企业应进一步强化品牌意识,实施系统的品牌战略.通过提升品牌价值,培育中国知名餐饮品牌,增强中国餐饮企业的国际竞争力.     

中国自主品牌汽车企业国际化发展策略探究

在夹缝中成长起来的中国自主品牌汽车企业经过自己的不懈努力,产品质量和品牌影响力有了较大的提升,在国内的汽车销售市场也取得了一定的成绩,但是在与大型的合资品牌汽车企业进行竞争时,还是明显处在了弱势地位。为了缓和国内市场竞争的压力,同时也为了企业自身的长远发展,中国自主品牌汽车企业必须要有国际化视野,敢于开拓国际市场。本文针对中国自主品牌汽车企业的发展状况以及国际汽车工业发展的格局,提出了新的国际背景下中国自主品牌汽车企业国际化发展的主要制约因素和发展策略。     

中国入世与企业名牌战略

中国入世在即,对我国的企业既是机遇又是挑战,在这场机遇和挑战中,为应对世界经济的全球化,增强国际竞争能力,我国企业应适时调整经营战略,树立品牌意识,实施名牌战略。本从品牌的概念及延伸、实施名牌战略的意义、措施等方面进行了探讨。     

21世纪我国中小企业竞争态势及发展战略取向探索

通过全面分析我国中小企业在国民经济中的重要地位和作用及其面临的竞争形势 ,提出了我国中小企业在迈入 2 1世纪后可供选择的发展战略取向 ,主要是合作战略、差异战略、品牌战略、资源优先战略、海外拓展战略。同时 ,主要通过政府的参与 ,调动社会各方面的力量 ,为中小企业的发展构建良好的服务体系、营造良好的外部环境。     

我国中小非织造布企业面临的问题及对策研究

文章就我国中小非织造企业在发展过程中所面临的规模小、资金少、产品结构不合理等问题做了简单的探讨。认为中小非织造布企业要想进一步发展,就要增加新的生产线;加强自身的品牌建设;重视关系营销,建立研发和分销联盟;不断调整产品结构,增加产品的附加值;进一步开拓国际市场。     

我国中小企业融资难的原因及相关政策建议

中小企业已成为推动经济发展的重要力。但是由于中小企业融资服务体系不完善;商业银行的趋利性需要规模经济,不愿意对中小企业融资;中小企业信息不透明,诚信度不易评价;中小企业信用担保体系不完善等外部及自身的原因,导致了中小企业融资难。建议采取加强政府机构对中小企业的管理和扶持,并使之常态化;从金融改革入手,让民营资金进来,成立专门的中小企业信用合作社;加强品牌建设,实施中小企业信用联保贷款制度,提高中小企业信用度;发展中小企业贷款违约社会保险业务,增大商业银行贷款的积极性等政策,来解决我国中小企业融资难问题。     

基于品类营销的品牌战略探究

品牌战略是企业的核心战略之一。从消费者的角度分析了品牌与消费者购买行为的关系,指出品牌战略的核心是品类营销;阐述了品类营销的理论基础,并从商业价值的角度探索了品牌战略的本质与实施;探索了品类营销的实施方法和步骤,具体包括新品类的开创、新品类的营销策略、新品类的管理关键要素分析。     

老字号企业的品牌创新策略研究

现今很多老字号企业处于经营惨淡和规模萎缩的境地,文章在分析其衰败原因的基础上,提出老字号要通过加强知识产权保护意识、产品创新、技术创新、经营创新、管理创新和体制创新等一系列的措施来挽救老字号企业,实现老字号企业的品牌创新。     

中小企业网络营销策略研究

随着网络的普及网络营销也为企业的发展注入了新的血液,但是并非所有的企业开展网络营销的道路都是一帆风顺的,由于受到资金、人才、技术等因素的影响,使得中小企业在发展过程中处处受扰。中小企业在发展如何选择合适的网络营销模式才能与传统营销起到相辅相成的作用、弥补传统营销中的不足,以推动企业的长足发展,因此网络营销的策略选择与研究成为中小企业在发展网络营销时首要考虑的问题。