企业品牌与企业运作

随着中国市场的不断发展,细分化市场形成,针对不同消费顾客群,进行目标市场营销,以及品牌营销是企业营销的必然选择.企业能否开展好品牌营销,建立自己的强势品牌,与企业的长期战略密切相关,因为,品牌战略取决于业务战略.国内品牌大多不长久,与国内企业缺乏长期业务战略有密切关系.     

企业应该注重品牌营销

企业应该注重品牌营销刘志海近几年来，我国部分企业虽然已具有生产一流产品的能力，却疏于创造和经营自己的品牌，国外品牌的强势攻击使中国企业明白了品牌的真谛。不管你重视与否，品牌竞争将是中国企业扩展海外市场和保证国内市场的关键。一、品牌是企业的无形资产，更...     

差异化营销打造中国纳米涂料的领航者——访白樱华涂料品牌推广经理邓伟华

今年国际油价一路飙升而导致涂料行业利润急剧下滑。“如何适应市场环境．是国内企业必须面临的问题。有的企业采取的策略是价格战．走低端的市场路线．白樱华公司采取差异化的营销模式．坚持品牌发展道路，打造成纳米涂料的龙头企业。”白樱华公司品牌推广经理邓伟华日前接受采访时说。     

“周星驰”电影的品牌营销策略

"周星驰"已成为"无厘头"电影的一个品牌。本文,对"周星驰"品牌建立的各个方面进行分析,以为相关品牌营销的提供借鉴。     

宫萍:奥运传递世界,品牌成就梦想——探索中介行业品牌营销出路

<正>深入剖析公司品牌营销的特点,深化营销策略,最终实现品牌知名度深入人心品牌一词来源于古挪威文字"brandr",意思是"烙印",即如何在消费者体验过产品后留下印象。中国企业经过20多年     

名牌误区种种

现代企业已进入了品牌竞争时代，名牌已成为企业在竞争中取胜的有力武器，没有名牌的企业在竞争中就会显得软弱无力。特别是随着中国加入WTO后，海外名牌产品纷纷抢摊登陆，大量涌人国内市场．对国内企业形成了更加严峻的挑战。国内越来越多的企业开始重视名牌战略的实施。从创名牌、保名牌的过程中求得生存和发展。但是，由于当前不少企业在对名牌的理解和创建上陷入了误区，     

卖地板就是卖信任

张君是木地板企业A刚上任的营销总监，这家企业属于国内木地板行业前五名之一，在西部有着巨大的品牌知名度和市场份额，产品技术水平也是国内领先的。但是随着国内术地板行业竞争的日益激烈，该厂家在品牌形象的提升、外地市场的拓展方面遇到了很大的困难，营销费用日益升高，而价格不断下滑，企业盈利水平一落千丈。前任营销总监就是因为在一年时间内无所作为，销售额无法完成预定目标而被迫离职的。     

徐静蕾出任欧意电器形象代言人

近日，国内厨电行业新锐领军企业欧意电器，与国内著名影星徐静蕾签约，邀请其出任欧意品牌和产品形象代言人。随后双方将开展广告片拍摄、品牌宣传等系列推广活动。     

关于建筑总承包企业品牌建设的思考

一个有着远大发展目标的企业要在经营理念上实现由以产品为中心的竞争向以客户为中心的竞争转变,使企业成为能满足客户不断提高的物质和文化生活需要的"品牌"企业。根据当前国际国内建筑市场形势和"上海建工"的发展战略,从适应市场发展形势、参与国际市场竞争和实现自我提高等方面,论述了加强建筑总承包企业品牌建设的的重要意义,提出了从确立与企业发展战略相一致的品牌战略;明确品牌定位、塑造品牌个性、丰富企业核心价值观;加强品牌形象塑造、实施多渠道品牌传播;加强品牌的内化管理、实施全过程品牌塑造;实施品牌经营战略、尝试品牌输出;建立和完善品牌保障体系等六个方面进一步推进"上海建工"企业品牌建设的思考。     

我们到底在营销什么？

一个企业，如果只能做到把产品和服务卖出去，然后吃力地维持生计，而不能成为一个领域响当当的品牌和符号，这个企业顶多只算得上一个三流企业。[第一段]     

铜陵市民营企业基于二次创业背景下的品牌营销战略

铜陵的民营企业已经逐渐进入"二次创业"阶段,在该阶段下企业的品牌营销战略将会呈现出新的特点,原有的企业品牌营销战略必将被新的战略所替代。主要对铜陵的民营企业在"二次创业"背景下的品牌建设和品牌营销战略方面提出一些策略建议。     

雅乐轩酒店的品牌特点与设计实践

随着喜达屋集团精选服务品牌——雅乐轩(aloft)酒店在全球的快速扩张,华南理工大学建筑设计研究院设计团队参与了一系列国内雅乐轩(aloft)酒店的设计。该文通过介绍雅乐轩(aloft)酒店在亚太区的设计指引及国内设计实践案例,比较雅乐轩(aloft)酒店品牌设计指引原型与国内实践案例设计指标的异同,结合案例从酒店的空间特点、设计风格等方面列举该酒店品牌彰显"时尚生活方式"理念的各种设计措施,并从酒店的开发强度、功能模式、建筑造型、品牌标准的严密性与适应性等方面阐述雅乐轩(aloft)酒店品牌在我国本土化的设计特点,以期对国内精选服务酒店发展起抛砖引玉的作用。     

中国高端白酒品牌文化建设策略——以茅台酒为例

品牌已经成为现代企业竞争的主要"武器",文化作为品牌的灵魂和核心竞争力,品牌文化的注入、传播及建设已成为企业品牌竞争的关键。以"国酒"茅台为例,分析其品牌文化建设中存在的问题,有针对性地提出适度多元化战略,深化品牌内涵;减少中低端产品开发,准确实行品牌定位;加强文化营销,为品牌注入灵魂;减少促销活动,维持高端品牌形象的中国高端白酒品牌文化建设策略。     

经济全球化下中国老品牌的发展之路

中国老品牌带有深厚的历史印记与民族特色,已经成为当代社会宝贵的物质和文化遗产。随着市场经济飞速发展,中国老品牌想要长期生存与可持续发展,就要拥有能够维系顾客忠诚度的品牌。目前,中国老品牌管理中存在缺乏品牌创新力度,品牌个性不够鲜明,品牌扩张带来风险,缺乏成熟的品牌营销策略等问题,需要制定并实施品牌营销策略,并根据市场的变化与消费者的需求,运用适当的营销方法与手段取得长期的经济效益,使老品牌得以持续发展。     

被误读的“关系营销”

正对于工业品营销,"关系"的重要性无人可否。实际上,正是因为一些工业品企业过分注重"关系",才走上了"灰色营销"的"歪路",这是对关系营销的严重误读。"关系营销"的真正含义对于关系营销,总体来说有两种不同视角的解读:第一种是狭义的关系营销,或者说"小营销",即企业以与客户做出沟通并建立关系为目标,面向客户营销企业、品牌与产品;第二种是广义的关系营销,或者说"大营销",即以社会关系为目标,面向全社会营销企业、品牌及产品。换句话说,广义的关系营销是把营销活动     

跨界营销中的品牌策略研究

在市场经济条件下,企业之间的产品竞争差距逐渐缩小,营销和品牌实力的竞争日益加剧,联合营销成为企业发展的重要趋势。但是,品牌跨界和渠道跨界为企业带来新的推广资源的同时也带来诸多挑战。因此,本文基于广告业和企业营销的发展现状,以我国品牌的跨界营销为研究对象,首先对跨界营销的概念、分类和特点进行了概述,然后论述了跨界营销中品牌策略的具体特征,最后,具体对跨界营销中的三大品牌策略进行详细介绍与分析,希望对跨界营销这一新的营销趋势的研究能够为实践提供一些有意义的借鉴。     

娱乐营销——品牌营销之幕后推手

随着品牌营销策略日益多样化,娱乐营销应运而生。在娱乐节目强大的收视率的助推下,越来越多的商家选择在娱乐节目中植入广告以增强宣传效果。通过分析品牌的意义与内涵,及企业品牌营销中的品牌定位、品牌形象塑造和品牌营销的策略,提出品牌营销应明确品牌的传播目的;抢占先机,先入为主;灵活运用组合传播策略;注重顾客亲身体验;创新品牌赞助活动形式等对策。     

山东临工冠名中秋晚会“送祝福”环节

中秋佳节是中华民族自古以来阖家团圆的重要时刻,中央电视台中秋文艺晚会长久以来也受到了亿万观众的关注。然而,2012年的"秋晚"带给我们一些惊喜,一段山东临工冠名的"送祝福"环节进入了我们的视线。在过去,B2B企业是否需要品牌营销这一问题向来众说纷纭,莫衷一是。因为相较于B2C模式为主的消费品,采取B2B模式的工业品具有购买者"团体决策"、注重"性价比"、     

我国新经济环境下服装品牌营销策略研究

从古到今,衣食住行一直是人类生活的重要元素,衣被人们放在首位,可见衣对我们人类的重要性。我国虽然是服装生产大国,也是服装出口大国,但我们不是服装强国,我们没有在国际上享有声誉的著名服装设计师,也没有领导世界服装潮流的能力,我们赚取的只是制造加工环节的微薄利润,而国外的服装是在销售中获得了很大的利润,这就是品牌服装的无形资产,是品牌自身的魅力、价值。目前为止,我国国内的品牌服装数以万计,但能够享誉全球的却寥寥无几。创立品牌是服装企业的必由之路,只有品牌服装才会使企业获得较大的利润,并得以生存和发展。并且在现代各个行业各种产品中,品牌在某种程度上已经成为企业提高市场占有率的重要手段,服装行业更是如此。由于服装需求的特殊性,更要求服装企业在新经济环境下必须树立品牌理念,建立自己的品牌,准确的定位,并建立完善的品牌运作模式,强化服装市场的销售管理,为企业获取更大的利益。     

渠道制胜:周大生珠宝破解品牌困局的营销组合策略分析

中国珠宝首饰行业正处于一个快速发展时期,国际知名品牌和香港珠宝品牌的强势进入,使得国内的珠宝首饰市场竞争不断加剧,国内珠宝品牌的生存空间被进一步压缩。本文主要通过对目前国内珠宝首饰市场现状和国内珠宝品牌面临的困局分析,结合周大生珠宝应对困局所用的营销组合策略,针对国内珠宝品牌突破品牌困局的方法策略进行了探讨,提出了相应的建议,希望能为国内珠宝品牌的运营提供参考依据。