展现个性，锁定目标消费群——一类产品多品牌策略的魅力

一类产品多品牌策略指的是企业对面同一类产品使用两个或两个以上的品牌，简称“一品多牌”，如宝洁公司的洗发水有潘婷、飘柔、海飞丝和沙宣四个品牌，通用汽车公司有凯迪拉克、别克、奥斯摩比尔、雪佛莱和庞蒂克等品牌。 1 采用“一品多牌”策略的基本原因 企业采用“一品多牌”策略的原因，主要有以下几点：一是可多占货架面积。多个品牌就可以取得更多的货架面积，增加了本企业产品被选中的机率。二是给低品牌忠诚者提供更多的选择。低品牌忠诚者或无品牌忠诚者常发生品牌转移。截获品牌转移者的唯一办法是提供多个品牌。三是降低企业…     

让品牌在“变脸”中永生

世界上没有一蹴而就的成熟品牌和名牌，任何品牌的发展与成熟都有一个否定之否定的过程，即螺旋式上升的过程。包括国际知名的品牌“大鳄”，诸如拥有100多年历史的可口可乐，在近42年内就曾经三次“变脸”；风靡全球的快餐巨头麦当劳也于2003年4月迎来了50年来的首次品牌“变脸”……品牌“变脸”的本质是品牌重塑与再造，是通过重塑与再造来延续品牌和提升品牌，使品牌更具活力、适应力和竞争力。     

英雄不能末路 谈“英雄”品牌的复兴策略

中国有许多老品牌，曾经具有很高的知名度和美誉度，但如今，他们中间的大多数的经营状况并不好。“英雄”就是这样一个老品牌。一个老品牌要想拥有持久魅力，应该在保持品牌特性一致的基础上不断地进行创新。但是“英雄”这个曾经令国内外同行羡慕不已的著名品牌，却没有随着时代的发展而不断赋予其新的内涵，并在行政强势干预、品牌意识缺乏、民营企业异军突起、国外品牌“入侵”的多重冲击下，最终走上了“末路”。这是“英雄”的遗憾，但是就中国人的感情来说，“英雄”不能“末路”，“英雄”品牌需要复兴。     

先锋极客

4．Bell＆Ross飞航摩托车 瑞士著名制表品牌Bell＆Ross柏莱士自诞生以来就和“动力”、“性能”这些字眼有着不解之缘，品牌最为著名的系列时计就和航空、军队有关。     

奥克斯荣膺“最具市场竞争力品牌”称号

最近，在由商务部和中央电视台联合举办的“中国品牌之路”主题晚会上，商务部正式对外公布了“2006年度最具市场竞争力品牌”名单，奥克斯集团的“奥克斯”品牌荣列其中，被获准在包装、装潢、说明书、广告宣传中使用该荣誉标志。与奥克斯一起进入名单的还有蒙牛、奇瑞、鲁花、方正等219个不同行业的品牌。     

“河南制造”呼唤高技能人才——栾雷谈河南数控人才培养

河南蓬勃发展的装备制造业见证了河南工业的实力，创造出多个全国第一，一大批优秀企业让“河南制造”正在成为一个响亮的品牌。“河南制造”品牌的形成，离不开高技能人才的支持，同样，“河南制造”也正在培养着一大批高技能人才。在第一届全国数控技能大赛职工组的三个冠军中，河南就占了两个，彰显了人才优势。那么，第二届全国数控技能大赛河南赛区的情况怎么样？又将如何进军全国决赛呢？本刊记者采访了河南劳动保障厅职业技能开发处处长、河南赛区大赛组委会秘书处主任栾雷先生。     

北奔重卡品牌荣获“2014年内蒙古最有价值品牌”称号

20149月27日，“2014年度首届内蒙古最有价值品牌活动”经过3个月的推荐与推广，终于落下帷幕，经内蒙古最有价值品牌推荐与推广活动组委会、内蒙古品牌建设促进会及其独立的专家评委评定，中国兵器工业集团北奔集团公司北奔重卡品牌荣获“2014年内蒙古最有价值品牌”称号。此次活动于2014年6月正式启动，吸引了全自治区200多家企业参与，涵盖能源装备、汽车制造、金融、农牧业加工、商贸流通、食品、文化、科技和教育等多个行业。     

世界钟表业的盛会——瑞士巴塞尔国际钟表珠宝博览会观感

钟表的国际大腕品牌就好比我们中国人所说的大家闺秀，出身望门，有着悠久的生产历史，沉淀出丰厚的文化底蕴，所以这些品牌的出展也和古代的大家闺秀出门一样，需涂脂抹粉，着凤冠霞披。居于1号展馆的大腕品牌，个个在馆内盖房造楼。进入此馆，或开放式、或封闭型，或“古堡”幽幽、或“舰艇”庞大，或通体透亮、或楼台雅座，都给人以不一样的品牌，不一样的感觉。进门没走几步，     

胆小难把伯爵做

伯爵作为一个品牌，在我心目中是一个充满自信、智慧和创新的品牌。它创造的多个世界首创都证明了这一点。受伯爵的邀请，我们到伯爵的老家看了个究竟。我们发现伯爵是“两手都要硬”的品牌。     

品牌个性的心理学分析与研究

“品牌”不仅仅是一个产品公司的名称或一个公司的标志，更重要的是它能给消费者带来更多的利益。消费者的品牌认知包括对品牌的功能性认识和品牌的象征性意义认识两方面内容。在产品高度趋于同质化的市场经济条件下，消费者对品牌的象征性意义认识显得尤为重要。比如，“劳斯莱斯”品牌是地位的象征；“卡迪拉克”品牌是成功的象征，同样都是汽车，但它们的象征性意义绝对是不一样的。可见，品牌的象征性意义是在长期的营销过程中，消费者的心里形成某种象征性的意义。消费心理学认为，当某一品牌给消费者带来象征性意义时，即预示这一品牌就有了独特的个性。     

质检总局提出“十一五”期间实施名牌战略目标

2006年6月30日，国家质检总局发出《关于进一步加快实施名牌战略的意见》，对“十一五”期间的名牌战略工作进行了整体部署，并提出了形成10个左右拥有自主知识产权、国际竞争力较强、品牌知名度较高、在国际市场占有一定份额的世界级品牌；培育100个向世界级品牌进军的中国自主品牌的具体目标。     

资讯

2006年度通用机械行业“最具市场竞争力品牌”企业名单商务部日前公布了2006年度“最具市场竞争力品牌”企业名单,此次品牌建设工作,在全国35个省、自治区、直辖市和计划单列城市展开,26个全国性的行业商(协)会向商务部推荐了677家企业,共计736个品牌,经过专家评审和消费者调查等一系列调查工作,综合各种意见产生了220个入选品牌名单。其中通用机械(风机、压缩机、阀门)行业的品牌企业名单有:“沈鼓”沈阳鼓风机(集团)有限公司;“陕鼓”陕西鼓风机(集团)有限公司;“上鼓”上海鼓风机厂有限公司;“重通”重庆通用工业(集团)有限责任公司;“齐…     

同仁堂等38个医药品牌候选首批“国家名片”

日前,中国品牌研究院公示首批418个“国家名片”候选名单,全国医药品牌共入围38个品牌。 “国家名片”评选活动由中国品牌研究院主办,联合多家媒体共同完成,同时将广泛征求企业界、广告界、咨询界、新闻界人士的意见。     

九千名牌 今安在?——关于利用外资与保护和发展民族工业的几个话题

记者面前摆着一份来自官方的统计资料。资料表明 ,1993年以来 ,全国 2 9个省、市、自治区 40个行业主管部门和一些中介组织共同推荐的国内知名品牌有 90 0 0多个 ,这其中大部分品牌都是尚未出师就“英勇就义” ,有些重点品牌甚至命名不久就“光荣”了。因此 ,有业内人士认为 ,在跨国公司的对华战略中 ,比起第一步的商品进攻和第二步的技术、资本进攻 ,第三步的品牌进攻无疑是成本最低、手段最隐蔽、作用最久远的方式。于是 ,也就引出了记者对于利用外资与保护和发展民族工业的几个话题的探讨。话题之一 :利用外资 ,我们得到了什么 ?这是一个…     

美的中央空调领衔“冠军联盟”冲击旺季市场

2009年4月23日，美的中央空调携手欧派厨柜、东鹏陶瓷、大自然地板、雷士照明、红苹果家具等众多家居强势品牌，在北京人民大会堂共同成立家居行业首个“冠军联盟”。据美的中央空调透露，将在品牌营销、客户服务等层面与“冠军联盟”其他成员展开全面合作，共同推动家居产业的跨界升级。同时，消费者最快将在“五一黄金周”期间，享受“冠军联盟”在全国市场上接连开展的各类联合促销大礼，获得实实在在的让利大优惠。     

薄熙来认为我国品牌培育面临新问题

从商务部在北京召开的全国自主出口品牌建设工作会议上了解到，虽然我国已经成为世界第三大贸易国，但是出口名牌很少，是典型的“制造大国、品牌小国”。在2005年度《世界品牌500强》中，中国只有4个。     

发挥一汽优势 用科学发展观规划企业

我公司是中国第一汽在集团公司所属全资子公司，下设五个专业厂、两个分公司、一个合资公司和铸造研究所。 “十五”期间，我公司为一汽大众公司配套的相关铸件已实现大批量供货，产品质量处于国内领先水平。通过“十五”技术改造，公司主导产品装备技术水平和自动化程度提升较快，部分设备达到国际先进水平，已成为一汽集团自主品牌及合资品牌三大总成铸造毛坯的核心支撑企业。     

“伤不起”的市场

在皖南市场听说了这样1个故事：M市一政府类项目，最终选定2个知名品牌来竞争，出价、压价、杀价……经过多个回合“较量”之后，最终其中1品牌竟以低于成本价的价格中标了该项目，成就了该品牌在当地树立的又一典型样板工程。这听起来像是个笑谈，有些不可思议，有些不知所云，可事实上，在市场上发生的这样的惨烈竞争已经不止一次，而这样的故事也只是众多案例中的一个“缩影”。     

聚焦烟草业

中国第一支香烟于1897年出现在上海，这是美国人菲利克携带来华零售的，品牌有“品海”、“老车”2种，售价每支3文钱。随着洋火的普遍使用，香烟很快就席卷整个中国。到了1902年，中外合资的“北洋烟草公司”在天津开业。     

编者的话

当前，金融海啸给中国汽车产业带来了空前的挑战。使得我国本来就不够“独立”的汽车及零部件自主品牌受到极大的冲击，如果不能有效地摆脱这些桎梏，2009年就可能要继续承载08年的“困难”。