女性服装购买与穿着行为的类型划分

以问卷调查为基础，采用因子分析和聚类分析的方法，将女性服装购买与穿着行为划分为“热衷时尚”、“讲究高档”、“回避过时”和“慎重理智”四个因子，针消费者划分为慎重理智型、漠不关心型、流行追随型、讲究身份型、追求时髦型和保守计划型６种基本类型。通过相关分析和各类消费乾在个人基本属性、购买服装时对服装属性的重视程度、购买场所选择、流行信息来源、流行采用时机和采用动机、着装态度、年置装费以及生活方式等方面     

河南省大学生服装消费行为研究

以郑州市高校为例，对河南省大学生服装消费行为进行了认真研究，总结了大学生在购买服装时所特有的行为特点，并为服装生产厂家及销售者从产品、定价、销售终端、促销活动等方面提出了有针对性的营销建议．     

西北地区青年男子运动裤消费行为特征

通过问卷调查的方式,研究西北地区青年男子运动裤消费行为的特征．利用统计分析软件SPSS对问卷结果进行频数统计和相关分析,得到青年男子比较喜欢的购买运动裤的场所、购买运动裤时的主要考虑因素、可接受价位、购买频率、运动裤的局部细节结构及口袋设计的偏好等．为服装企业了解青年男子运动裤的消费行为,制定恰当有效的营销策略,为满足这一群体的服装消费需求提供了科学的研究依据．     

大学生衬衫消费行为分析

大学生是服装消费中一个具有较大潜力的消费群体,而衬衫是男女大学生服装消费的重要单品。本研究采用深度访谈和问卷调研的方式,从经验描述、衬衫属性、细节部位、面料功能四个维度研究,分析大学生的衬衫消费偏好,得到的相应结论有利于更好地了解当今社会的大学生,并为企业开发针对性的衬衫产品提供一定的依据。     

女性着装态度及其类型

采用因子分析,女性着装态度可分为“形象礼仪”、“引人注目”、“正统追随”和“崇尚自由”４个因子,以着装态度为依据,可将消费划分为“典雅礼仪型”、“自由适度型”、“自我显示型”、“质朴自然型”、“奇异离群型”和“因循正统型”。通过相关分析,可见各类型消费在个人基本属性,购买服装时对服装属性的重视程度,购买场所选择,流行信息来源,流行采用时机和采用动机,着装态度,年置装费以及生活方式等方面都存在显     

基于问卷调查的职场型孕妇装消费行为研究

职场型孕妇是当今孕妇装市场的重要消费群体,为充分了解其消费行为和特点,设计出更符合职场型孕妇所需求的服装,本文选取20~40岁及以上的各类育龄期职业女性为调研对象,主要从消费动机分析、消费信息获取和购买场所、消费偏好、消费处置与评价四个方面进行调查和分析。研究结果为设计和生产满足消费需求的职场型孕妇装及营销方式提供有价值的参考。     

服装消费行为与个人基本属性的关系

从理论上提出了服装消费者行为的分析模式，并以女性为对象对服装消费行为与个人基本属性的关系进行了研究。研究结果表明：消费者购买服装时所重视铁仍然是服装内在的各种属性－颜色、做工和款式等，而对品牌和产地等外在属性的重视程度较低；消费者的购买与穿着行为及其着装意识、理智、慎重、并带有较强的求新、求美倾向；消费者的具人基本属性对其服装购买与穿着行为，着装意识等有明显影响，其中年龄、职业和经济收入对服装属性     

服装产品属性对消费者购买意愿的影响研究 ——以高级感为中介变量

从消费者心理视角出发,通过文献梳理和理论分析,提出以高级感为中介变量,服装产品属性对消费者购买意愿影响的研究假设及理论模型;基于网络问卷调研的数据,通过SPSS26.0软件进行因子分析和多元回归分析验证假设.研究结果表明:风格、经典美学、功能性和文化性对消费者购买意愿有显著的正向影响;高级感在经典美学、功能性和文化性影响消费者购买意愿的关系中起部分中介作用,在风格影响消费者购买意愿的关系中起完全中介作用.针对以上结论,可从服装产品属性和高级感两个方面为服装新产品开发提供一定的建议.     

网络直播对服装消费者购买意愿的影响

随着互联网的发展,如何利用网络直播进行有效的营销来提高商业转化率成为服装企业的重大挑战。本文从企业视角出发,通过文献总结和理论分析,提出相应的研究假设,并构建网络直播对服装消费者购买意愿影响的逻辑模型;基于问卷调研数据,通过因子分析和回归分析法进行实证分析。结果发现:直播播主、直播形式和产品信息对服装购买意愿有显著的正向影响;其中,感知价值在直播播主和直播形式影响服装购买意愿的关系中起部分中介作用,在产品信息影响服装购买意愿的关系中起完全中介作用。针对以上结论,服装直播营销需要在直播播主、直播形式、产品信息、感知价值方面进行改进,促使服装直播营销快速成熟。     

朝阳市与丹东市中年人服装选择标准比较分析

本文采用频度分析方法对朝阳市和丹东市中年人购买服装选择标准进行了调查研究。结果表明:中年消费者购买服装时所重视的是服装的内在属性一颜色、做工和款式等。朝阳的中年人比较重视服装的色彩和图案、名牌进口服装、服装可洗不用熨烫、保管方便、结实耐用等。而丹东市的中年人购买服装则比较重视服装的价格、款式、流行性、穿着时问长等。     

事件营销在企业运营过程中的作用

事件营销是近年来国内外流行的一种市场推广手段,它在公关营销界屡屡被证明是一种强有力的手段和方式,与广告和其他传播活动相比,事件营销能够以最快的速度在最短的时间,创造最大化的影响力,所以长期以来被世界上许多知名企业所推崇,作为品牌推广传播的先锋手段,事件营销正显示出它与众不同的魅力。从分析事件营销的含义、特征、适用对象等方面,对事件营销进行全方位的渗透理解,探讨企业如何有效应用事件营销更好的为企业服务。     

在绿色挑战中把握绿色营销商机

通过对企业所面临的绿色挑战和商机的观察与分析,研究了绿色营销对企业长远发展的重要性。受社会道德、政策法律,尤其是市场的影响,企业实行绿色营销迫在眉睫。从企业形象、产品、价格、分销渠道、促销、销售服务等方面分析了实施绿色营销的具体措施。     

论市场营销风险及控制

主要通过对营销风险的定义,总结了营销风险所包含的内容,即:产品风险、定价风险、分销渠道风险、促销风险。进而发现影响营销风险的内外因素。最终找到了营销风险的控制方法,即:加强市场调查、提高意识寻求措施、依法办事处理、提高员工素质。     

面向知识经济时代的需求变革与营销创新

人类社会即将迈入知识经济门坎 ,消费者需求面临五大变化。以变应变是企业营销走向成功的不变之道。为此 ,企业必须创新营销理念体系 ,树立知识营销理念、消费者满意理念、绿色营销理念 ;创新营销组合 ,实施产品创新、渠道创新、促销创新 ;创新营销管理 ,构建高效率、扁平化营销管理组织机构。     

谈谈网络营销的产生及其存在的优势与不足

网络营销随着市场营销与Ｉｎｔｅｒｎｅｔ的结合而应运而生。从营销组合的４Ｐ（Ｐｒｏｄｕｃｔ,Ｐｒｉｃｅ,Ｐｌａｃｅ,Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）阐述了网络营销的优势与不足     

表面处理行业A公司营销组合策略的经营性建议

表面处理行业A公司是从事金属表面处理技术服务的科技型企业,公司销售严重依赖钢铁行业,存在着较大的经营风险。本文运用市场营销理论对表面处理行业A公司营销现状进行分析,探讨运用SWOT和4Ps理论从产品、价格、渠道、促销四个方面对该公司提出了营销组合策略的经营性建议。     

网络营销中搜索引擎优化的研究

通过分析在网站架构、网站建设、网站推广过程中进行搜索引擎优化的必要性,提出了通过搜索引擎优化使企业网站快速被搜索引擎收录并提高网站在搜索结果中的排名的方法。该内容适合中小企业电子商务网站的长期优化和推广,使企业的网络营销阵地更为巩固。     

市场营销专业"互动式"教学模式探索

"互动式"教学模式强调师生互促、教学相长,教学目标在教学过程中的动态调整,完全符合市场营销专业的教学规律和专业特点.市场营销专业"互动式"教学模式的运用,采用"工学结合"、"模拟演练"、"参与实际经营"等方式,使学生在教学过程中发挥主动性,在生生"交-互"、师生"交-互"中达到教学目标.     

乡村旅游市场定位与推广研究——以四川西昌市为例

乡村旅游的发展受到客源市场的严重制约,只有通过定位目标市场,找准主要客源,并分析其主要特征,才能针对目标群体开展市场营销与推广。文章以地理和人口统计因子对西昌乡村旅游市场进行定位,提出形象传播与市场推广的理念和方案,以期进一步提高西昌乡村旅游知名度,拓展乡村旅游客源。     

论知识经济对企业营销创新的影响

知识经济时代，知识是推动经济发展、社会进步的核心动力。它改变人们的消费观念、价值观念，从而影响企业的营销理念、营销环境，影响产品的品种及寿命周期，影响营销渠道及促销策略的选择。这就要求企业在营销理念、营销手段、营销策略不断创新。