基于“4Ps”理论的景德镇日用陶瓷营销策略研究

历史上景德镇日用陶瓷素有"薄如纸、白如玉、明如镜、声如磬"的美称。伴随朝代更替,景德镇瓷业兴衰交替。目前景德镇有大量的日用陶瓷是潮州,唐山等地方生产的中温陶瓷,景德镇贴花加工,一般人极难鉴别真伪。景德镇日用陶瓷处于一种低迷的状态,主要以小作坊为主,龙头企业微乎其微,本文通过分析景德镇日用陶瓷企业的营销问题,尝试从市场营销组合理论的角度,给出景德镇日用陶瓷营销的策略。     

景德镇陶瓷企业竞争力分析与可持续发展研究

景德镇陶瓷企业在市场经济的大环境中缺乏竞争力,这是由于企业规模小,实力弱,管理水平不高等原因造成的.本文在分析这些因素的基础上,针对性地提出实现景德镇陶瓷企业可持续发展的对策.     

4P理论在当代陶瓷工艺品品牌营销策略中的应用

近年来,随着陶瓷工艺品市场的发展与成熟, 陶瓷工艺产品的同质化趋势日益明显,要实现产品差异化的实质性创新已是步履艰难, 这又在一定程度上增加了培育品牌个性化的难度。经笔者调研发现,曾经以工艺技术称著于世的千年瓷都景德镇,其陶瓷企业存在诸多制约品牌发展的问题,滞缓了景德镇的陶瓷产业发展。相较之下,同样在景德镇设厂生产陶瓷工艺品的品牌:法蓝瓷,已然无可争议地成为了众多国内外知名陶瓷品牌中的佼佼者,品牌营销策略和运作上都颇显卓著,并藉此实现了其品牌经济效益和社会效益的最大化。本文将以法兰瓷为例结合市场营销4P理论进行逐一分析,企望能助益景德镇陶瓷文化创意产业的品牌发展之路。     

浅谈景德镇陶瓷产业的电子商务发展

结合景德镇陶瓷产业的实际,分析了电子商务给景德镇陶瓷产业的发展带来的机遇和景德镇陶瓷产业发展电子商务面临的问题。提出了景德镇陶瓷产业的发展电子商务的建议。     

“互联网+”模式下景德镇陶瓷文化实践教育研究

"互联网+"是时代潮流的趋势,运用"互联网+"模式开展景德镇陶瓷文化实践教育,有利于使教育对象更加广泛化、教育主体更加多元化、教育平台更加多样化、教育方式更加人性化。本文就如何运用"互联网+"模式开展景德镇陶瓷文化实践教育进行了路径的探寻:创建陶瓷文化远程教育平台,让更多教育对象共享优质景德镇陶瓷文化教育资源;运用互联网技术,实现景德镇陶瓷文化实践教育现代转型;创立景德镇陶瓷文化实践园,促进理论教学与实践体验有机统一。     

景德镇小微陶瓷创意企业创业过程研究

小微企业是景德镇陶瓷文化创意产业的重要组成部分,其对激发陶瓷产业活力,推动区域经济发展发挥了重要作用。借鉴路江涌教授提出的"用户、组织、市场、产品"战略四要素分析框架,对景德镇小微陶瓷创意企业的创业过程进行了比较深入地分析。根据精益创业阶段小微陶瓷创意企业的创建和成长特点,研究认为,小微陶瓷创意企业在创业过程中应在天使用户的获得、现有竞品的应对、最小可行产品开发、口碑营销、单点突破等五个方面重点把握,这样才能在市场竞争中培育竞争优势。     

景德镇陶瓷电子商务O2O平台构建研究

近年来,景德镇陶瓷电子商务得到了快速发展,取得了一定成绩,但也出现了一系列问题,业界试图通过O2O模式来有效解决此类问题。本文试图构建景德镇陶瓷电子商务O2O平台,拟从平台功能设置、业务流程、平台架构及平台保障等角度加以展开,以期有效整合各类资源,实现线上线下相结合,寻求景德镇陶瓷电子商务发展的新思路和新途径。     

景德镇陶瓷企业营销力评价研究

近年来,景德镇陶瓷行业发展增速放缓,企业有必要确认自己的营销力水平,从而提高营销力,改善经营现状。本文在梳理、学习、借鉴相关研究成果的基础上,结合景德镇陶瓷行业的实际情况,构建了一套陶瓷企业营销力评价指标体系,并尝试将其应用到对某企业营销力评价之中,最后针对性提出一系列提高营销力的建设性意见。     

浅论陶瓷园区与专营市场对景德镇陶瓷业发展的重要性

在最近几年里,景德镇的陶瓷行业如何发展下去成为景德镇陶瓷行业和相关管理部门面临的主要难题。本文主要分析了景德镇陶瓷园区与专营市场建设的历史背景、陶瓷园区与专营市场对景德镇陶瓷发展的重要性,为继续开展景德镇市陶瓷园区与专营市场研究提供参考。     

传播学视角下景德镇陶瓷直播营销原则分析

本文通过文献研究等方法,以景德镇陶瓷文化为基础,对传统文化价值属性产品进行多维度及多角度的分层整理。以城市与品牌形象为媒介,带入地域特色对传统文化的积极影响与制约作用,分析传统文化价值属性产品的特殊性及深层内涵。最终得出结论,景德镇陶瓷直播营销模式需要注意突出陶瓷产品的本土特性信息、强调技术信息的立体化传播、重视陶瓷文化的传播责任等原则。     

论规模与结构在景德镇陶瓷产业中的地位

大中型陶瓷企业与小型陶瓷企业有着各自的特长,能适应陶瓷产品中不同特性生产需要。振兴景德镇陶瓷经济产业,就应将大中型陶瓷企业与小型陶瓷企业结合起来,去满足陶瓷经济中各种陶瓷产品生产的需要。     

景德镇陶瓷中小企业信息化现状及对策

以信息技术改造传统产业已经成了当前制造业发展的一个重要趋势,陶瓷中小企业也不例外。本文主要分析了景德镇陶瓷中小企业信息化现状、发展的思路以及建设方案。     

浅析景德镇日用陶瓷企业中营销人员风险的防范

随着市场经济的发展,日用陶瓷企业中营销人员的风险问题越来越明显,其给企业带来的危害也越来越多。本文以营销人员风险的概念为切入点,剖析日用陶瓷企业营销人员风险的主要危害,进而针对危害提出控制管理的措施,为景德镇日用陶瓷企业的经营管理提供参考,亦为其他行业进行营销人员的风险控制提供参照。     

论名家陶艺作品的销售

名家陶艺作品的销售主要取决于销售渠道和营销方式，不同的国家和地区、由于文化背景、生活水平和审美观念等的不同，适销艺术不同的陶艺作品，根据景德镇名人名作在日本、美国、澳大利亚以及港澳等地展销的经验，国家级大师的陶艺作品应在与其价位相称的有名气的，有档次的大公司或美术馆和博物馆里展销，且陈列要有档次，宣传广告要有气势；否则就难以有销售效益。     

景德镇陶瓷产业竞争力的研究与探讨

进入20世纪90年代以来,世界经济迅速发展,陶瓷产业竞争日益激烈,具有千年美誉的景德镇难觅昔日的辉煌。如何重振瓷都雄风,成为摆在瓷都人民面前的一项紧迫的任务。本文通过对景德镇和佛山陶瓷产业竞争力的比较和分析,找出景德镇陶瓷产业的不足点,为提高竞争力提出切实可行的对策,以实现景德镇陶瓷产业的快速发展。     

景德镇引进战略投资实体做大做强陶瓷产业研究

引进战略投资实体,近年来已成为我国国内各地引资和优势企业寻求突破发展的一项重要举措,成为当前我国对外开放、招商引资工作的时代性特征。笔者从景德镇引进战略投资实体、做大做强陶瓷产业的现状出发,分析存在的不足和问题,并提出改进的建议,为实现景德镇陶瓷产业的跨越式发展尽一份力。     

景德镇名人名作艺术陶瓷价格评价体系研究

基于景德镇名人名作艺术陶瓷价格混乱的现象,剖析了价格混乱的缘由,提出了影响价格的关键构成因素,继而进一步探讨、研究如何搭建价格评价体系,完善景德镇名人名作艺术陶瓷市场规范管理平台.     

景德镇陶瓷文化创意产业发展模式研究

陶瓷文化创意产业是景德镇当前重点发展的八大战略性新型产业之一,对促进景德镇传统陶瓷产业升级、增强景德镇城市竞争力、提升中国陶瓷文化世界影响力等具有重要意义。本文在对景德镇陶瓷文化创意产业进行SWOT分析的基础上,提出建立"政府宏观政策引导、产业园区聚集发展、创意品牌塑造形象"的陶瓷文化创意产业发展模式,并阐述了模式的内涵和实施途径。     

景德镇与潮州陶瓷产业集群发展的比较分析

通过时景德镇和潮州陶瓷产业集群在国际市场开拓、产业政策、品牌规模、营销模式、经营理念等方面的比较，剖析了两地陶瓷产业集群发展中的差距及产生的原因，提出了景德镇陶瓷产业集群进一步发展的对策。