12企业获酒类广告特权

从2012年1月1日起,央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业,这12家企业可以在招标时段播出商业广告,而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告,形象广告片中不得出现"酒瓶"、"酒杯"等字样,而那些实力较强的企业则可以网开一面。央视广告经营管理中心相关负责人则表示,限制白酒广告是相关部门的指导意见,绝非央视进行"饥饿营     

白酒面临多事之秋

目前，业绩一路飘红的白酒，正面临一个多事之秋。 其一：9月20日，央视传出“限酒令”的消息，对于白酒来说是个不利的征兆。消息称，从2012年1月1日起，央视每个频道的白酒广告全天不得超过12次，其中，特殊时段（19：00至21：00）不得超过2次；同时，央视招标时段的白酒广告，将选择实力较强的12家白酒企业，允许其进行商业广告的播放，而其他的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告。     

五粮液闪亮纽约时报广场

美国东部时间8月1日上午，五粮液的形象宣传片正式亮相美国纽约时报广场“中国屏”，这是中国白酒行业乃至中国第一家企业在有着“世界十字路口”之称的国际广告舞台上宣传企业与品牌形象。     

人央视新“标王”谈起

2013年央视广告招标的“标王”和前三名被白酒企业。剑茅五“一举拿下,三家的广告费高达17亿多元．占到酒企广告费的40％多,占据央视广告的12％多。这些看似强势的酒企大打广告牌,究竟胜算几何？     

“限广令”下品牌传播必须另辟蹊径

近日,国家广电总局下达的“限广令”,明年1月1日起将兑现。全国各电视台播出电视剧时,每集中间不得再以任何形式插播广告的规定与此前让酒企们头疼的央视“限酒令”相比,前者涉及的电视频道更多,广告商家更广。一些原本由于央视“限酒令”而打算转战地方台黄金热播剧时段的白酒企业,也不得不在年关将近时寻找新的传播方式。     

恒源祥：以被骂拒绝遗忘

从2月6日开始,一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出。在这则长达1分钟的电视广告中,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,广告语则由原来的“恒源祥,羊羊羊”变成了“恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠”,这句广告语重复了12遍,唯一的改动是,童声说出的广告语按照十二生肖的顺序从“鼠鼠鼠”一路换到“猪猪猪”。此外,这则广告多在晚上电视剧黄金时段插播放,而且常常在短时间内多次重复播出。其单调的创意和高密度的播出,遭到众多观众炮轰。     

乳业风向标 广告投入陡增

“2006CCTV黄金资源广告招标会”，年前在此起彼伏的竟拍声中落下帷幕。中央电视台在该次招标中狂收58．69亿元。比上届增加6亿多元。再度成为最大的赢家。在今年央视黄金资源广告招标的前三甲中，有两家是乳品企业一伊利和光明，它们分别以2．48亿元和2.25亿元的总投标额夺得2006年央视广告招标的“榜眼”和“探花”，而2004CCTV广告招标的“标王”蒙牛，此次才拿出了8000万元。就整体而言，乳业巨头的中标总额大幅提高，已上升到5亿多元。迹象表明，中国乳业市场的总容量到了一个新的临界点，市场竞争将更加惨烈。品牌优势的较量。无疑将成为主旋律。     

神华面业500t／d面粉设备招标

2006年8月8日，河南神华面业有限责任公司“日处理小麦500吨面粉设备”招标活动在安阳市最大的宾馆——中原宾馆进行，行业内有实力、有品牌知名度的粮机企业75家，150多人参加了这次盛大的行业交流盛会。大家欢聚一堂，学习、交流、恳谈，在一个公平的舞台上，竞相展示自己企业的形象、实力、品牌。     

白酒企业广告投放锐减低调过冬

被称为“中国经济的晴雨表”的央视新一年黄金资源广告招标18日上午在北京梅地亚中心举行。最受瞩目的《新闻联播》开始前最后10秒广告（就是大家耳熟能详的“XX为您报时”）竞标于中午结束，该时段广告以8320万元的价格被青岛啤酒购得，进行现场招标的6个时间单元招标总额达35．0661亿元。     

竞标热点少 酒厂成配角——观中央电视台黄金时段广告竞标

1995年11月8日,在中央电视台黄金时段广告第三次招标大会上,山东秦池酒厂报出天价再次夺得标王称号,一时间,可谓纷纷扬扬、满城风雨。自开办竞标至今,酒广告的费用在各行业中始终遥遥领先,甚至有人评说电视台的广告“酒气冲天”。不久前,中央电视台突然爆出一条新闻:今年黄金广告时段招标取消酒广告。如此一来,“标王”这一称号将与酒厂握手道别,为什么中央电视台要“开除”酒业这一“大财神”呢？本文作者为此采访了中央电视台有关人士……     

洋河酒厂双喜临门

近日,江苏洋河酒厂股份有限公司在2005年度全国食品工业企业综合实力评价中,名列“中国食品工业百强企业”;在2008年度全国白酒制造业企业综合实力评价中,名列“中国白酒制造业十强企业”。2008年,江苏洋河酒厂实现销售收入同比增幅54．26％。全年入库税收同比增幅48％,主导品牌蓝色经典全年销售总额同比增长67．58％。实现了领军江苏白酒,领跑中国白酒。而今年江苏洋河酒厂抓住“突破”和“发展”这两大关键,顺势而为,逆市而上,     

做品牌的核心是获得消费者认可

在最近举行的央视2011年黄金资源广告招标大会上,整个白酒行业的表现可谓相当的“给力”。在很多人看来,这是白酒企业关注“品牌”建设、重视“品牌”力量的重要体现。在今年10月秋季糖酒会上,如何认识商业品牌的价值、如何打造商业品牌的话题．也引起了业内人士的关注和议论。很显然,与以前相比,业内对品牌重视已经达到了前所未有的程度。     

川派淡雅香 引领时尚消费新潮流

白酒进入团购时代已是一个不争的事实,而团购时代白酒品牌的核心卖点是什么·带着这个问题来审视当今白酒的畅销品牌,从央视黄金广告时段的白酒包场现象我们似乎可以领会一二。如今从广告的背后我们寻找白酒品牌最重要的内核支撑,它们就是品质和内涵。     

轰炸门

广告重复门 从2008年2月6日农历除夕开始．一直到2月12日正月初六,7天内,全国影响力较大的东方卫视、湖南卫视、山东卫视等6家电视台,滚动播出了恒源祥的一则时长1分钟的广告。这则广告大部分是静止画面,白色的背景中间是“恒源祥”三个巨大的红色黑体字,其左为奥运会中国印标识．其下为“北京2008年奥运会赞助商”字样。在1分钟的广告时长内,画外音用简单的语调念着“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,“恒源祥,北京奥运赞助商,牛牛牛”,“恒源祥,北京奥运赞助商,虎虎虎”一直念到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,将中国的12生肖念了个遍。     

从央视招标窥酒企战略差异

今年年初开始,白酒行业便有这样一种声音：2012年度是中国白酒拐点之年,白酒将从“黄金十年”迈向“白银十年”。但是,2013年央视黄金资源招标会却让这种声音显得有些底气不足,本次招标会可以说依然是“酒气冲天”！除了往年便异常活跃的几家酒企之外,一些过去相对比较中庸的名酒企业也开始高调起来。载认为,央视招标背后并不只是简单的品牌宣传博弈,更多的是各企业战略差异的折射。     

合肥区域品牌消长之间的启示

虽然已经进入白酒销售淡季,但合肥市场依然到处弥漫“酒香”：迎驾贡酒、高炉家酒、口子窖、醉三秋、古井贡酒的广告铺天盖地。仅从广告上就可以看出,迎驾贡酒目前力图主推100元以上的生态年份酒,而对于近年畅销的70多元的迎驾之星,则在买酒赠旅游的促销活动上大做文章,“挺进大别山迎驾生态之旅”活动正如火如荼的进行中;高炉家酒也不示弱,“让交流变成暖流,和谐家酒喝到台湾去”将旅游地点直接锁定在了近期流行的台湾游上：醉三秋则将旅游促销主题锁定在了“绵柔醉三秋,万人游青岛”;     

品牌能力组织化

2009年底，在素有“中国经济睛雨表”之称的中央电视台黄金资源广告招标会上．郎酒以近4亿元的天价重夺“标王”，同台争夺的还有贵州茅台、五粮液、剑南春、颐生酒业等企业。2010年初，随着春晚在除夕之夜唱响，“郎酒·红花郎杯我最喜爱的中央电视台春节联欢晚会节目评选”又进入到千家万户，白酒品牌在央视再掀高潮。     

由产品升级引发的思考（上）

对于白酒企业来说，“产品升级”，是一个无法回避的常规性课题。升级做好了，则产品线如虎添翼，全盘皆活；做得不好，要么是越升越乱，要么不温不火，毫无改变。可以说，如何做好产品升级是考验一名营销总监能力与实力的重要课题。     

看清白酒香型的价值——记“闻香识白酒·中国白酒香型价值消费者化”研讨会

白酒需要与消费者沟通，这是长期以来企业注重渠道和草边广告推动所遗留的行业问题。但这种沟通，不是简单地将“味觉”体验传递给消费者。白酒应该向消费者展示工艺、体验、标准、历史以及产区等特有属性，而能承载这些属性的正是曾经不被重视的白酒香型。     

山东白酒的前世、今生和未来

在过去的20世纪90年代，山东白酒把中国白酒市场搅得风生水起，孔府家、孔府宴、秦池、齐民思、金贵、扳倒井等群雄并起，既有80万元拍一支广告片的豪气，又有3．2亿夺“标王”的壮举，“低而不淡”的勾兑技艺至今走在川酒、贵州酒的前面……山东白酒一度是中国白酒行业“广告酒”的代名词，随着“标王”的陨落，又几乎成为营销界的经典反面教材，从此，山东白酒进入了行业的冬季，