“十六字密码”提升跨文化谈话节目传播效果

我国国家对外广播电视及国内广播电视的外语频道中,有一类围绕中西文化热点而展开的、双语背景的主持人和嘉宾参与的跨文化谈话节目。其中以中国中央电视台英语新闻频道的Crossover(《海客谈》)、上海外语频道的Culture Matters(《说东道西》)和中国国际广播电台环球资讯广播的《老外看点》(Foreigners'Viewpoints)三个栏目最具特色。笔者选取话题相同的三期节目,在个案分析中横向对比,从"平民立场、学者深度、环球视野、中华气派"四个角度总结创作经验,以期提升跨文化谈话节目传播效果。     

国际传播的媒介和中介——中国眼中的西方 "中国通"

中国在全球化进程中的国际影响力迅速提升,在国际事务上已是与美国这个超级大国抗衡和磋商的主要力量,此点毋庸置疑,然而在许多涉及文化、意识形态的软实力方面,国际社会对中国的看法是不确定、不透明、不理解.对于中国的国家形象,现在的认识是中国经过了挨打、挨饿的阶段,目前进入了一个挨骂的阶段."挨骂"其实就是舆论、传播领域的战争,是争夺话语权、确立合法性、塑造有亲和力和说服力的国家形象的战争.在这场战争中,电视外语频道的作用尤其重要.早在1986年,上海电视台首次在中国电视荧屏上播出英语新闻.上海外语频道的前身东方卫视英语栏目,也始终是走在中国国际传播前沿的一支劲旅.     

浅析对外传播中民生叙事题材的艺术表达——以上海外语频道播出的中外节目为例

在对外传播中,"讲好中国故事"是近年来的焦点和热点。上海外语频道(International Channel of Shanghai)以全媒体的方式对外播出,主要受众为在上海的外籍人士、英语使用者以及具有国际化背景的中外人士。作为全国唯一个英语综合频道,内容上既有新闻,也有引进的和自制的各类纪实、影视、综艺、生活专题等节目。频道自开播以来,始终致力于推进上海的国际化进程,同时也让本地受众了解国外的信息和文化,助力中国、上海的国际形象的塑造和对外传播。本文就近几年来增长较快的民生类叙事内容为主要分析对象,一方面是他山之石,精选分析了部分引进的以普通民生为主要内容和范畴的海外节目在对外传播上有哪些艺术表达和传播的手法和特点值得借鉴;另一方面,也对频道自制的民生叙事类对外节目在艺术表达上的共性进行整理和思考,希望以此助力"讲好中国故事"。     

打造区域性国际传播平台——广西电视台国际频道的品牌树立和经营策略研究

为了实施国家广电总局提出的"走出去工程",提高我国的对外传播软实力,我国多个省市电视台都成立了国际频道,对外播放精彩的节目。广西台基于立足东盟,面向全球,宣传广西的理念,于2010年初成立了国际频道。目前广西台国际频道汇聚了台内各优秀节目,传播内容以文化类节目居多。综观广西台的经营状况和节目安排,笔者提出政府应加大重视力度、国际频道做好受众分析、在节目内容制作上下功夫,打造特色主持以及向兄弟省级台学习的建议等。为国家的对外传播贡献精彩篇章。     

"今日俄罗斯"的国际传播策略及启示

随着全球化不断发展,国际舆论场的竞争日益激烈,除了CNN、BBC等西方新闻媒体外,享有"外宣航母"的"今日俄罗斯"正以俄罗斯视角发声,并逐渐被人们所熟知."今日俄罗斯"成立于2005年,目前覆盖了全球100多个国家约6.3亿人,开设了英语频道、阿语频道、纪录片频道和西语频道,在全球范围内的16个国家的主要城市中设有新闻分发网络."今日俄罗斯"的迅速崛起,有效打破了西方媒体对话语权的垄断,在激烈的国际舆论场中崭露头角,"今日俄罗斯"采取的国际传播战略,值得我国新闻媒体学习和借鉴.     

央视英语新闻频道全球性传播的探索

中央电视台拥有英语、法语、西班牙语、俄语、阿拉伯语等外语频道,为广大观众提供丰富的全球化新闻资讯、人文风俗等内容.其中,央视英语新闻频道也就是CCTV-NEWS,是中央电视台一个全天候以英语为主播报新闻的频道.该频道在播报新闻信息的同时,也提供大量的较有深度的评论节目和一些专题节目,比如《亚洲直播室》《全球财经》《财经高峰会》《中国24小时》《文化报道》《对话》《自然与科学》《新财富》《体育报道》和《世界观察》等,在新闻播报的基础上将自然、人文、体育、财经等内容融入节目中,以全球性的视角为观众提供广泛的新闻资讯.     

中央电视台"两会"报道创新

有重大事件的时候往往是展现频道实力的时候. 今年的"两会",是中央电视台新闻频道、经济频道开播后迎来的第一个"两会".当频道专业化使央视可以有更多的时间和频道资源用于大型战役性报道时,切实体现"三贴近"的成功实践,改进会议报道,加上精心策划、协调与统筹,使本次中央电视台"两会"报道实现了内容和形式更完美的融合,节目量成倍增加,节目形态丰富多彩,并在多个方面开创了诸多新记录和实质性突破.     

上海文广集团艺术人文频道专家研讨会在京举行

由中国电视艺术委员会主办的"上海文广新闻传媒集团艺术人文频道专家研讨会"2009年1月10日在北京举行.于会专家学者就艺术人文频道现有节目及频道今后发展展开热烈讨论.     

"鉴宝"的成功之道

中央电视台经济频道的"鉴宝"栏目是一档介绍民间收藏的节目,最早是作为经济频道"艺术品投资"栏目2002年元旦期间的特别节目奉献给观众的,播出以后在观众中引起了强烈反响,当时就成为经济频道的收视冠军.     

华语电视传播理念探析——以扩版后的央视中文国际频道为例

中央电视台中文国际频道(CCTV-4)开播于1992年10月1日,是中央电视台唯一一个面向全球播出的中文频道.作为一个综合频道,CCTV-4汇专题、纪录片、综艺、电视剧等各类节目于一体,为各层次受众提供了全方位的咨讯和娱乐服务,被誉为"海外华人观众的精神家园".     

是"段代史"还是"断代史"?——兼议出版物编校质量

2006年中央电视台科教文频道"百家讲坛"栏目推出了许多深受观众喜爱的节目,越来越引起人们的关注,笔者作为这个节目的忠实观众,几乎期期不落.     

品牌衍生服务活动反哺节目——从南京电视台教科频道的创新实践看"准频道制"下的自主经营

"准频道制"是一种适合中国国情的电视媒体管理模式.由于广告经营权的缺席,它的自主经营主要体现在节目销售和围绕着节目所进行的"后产品"开发上.应该说,后者是目前频道自主经营中最薄弱但却是最有潜力的地方.南京电视台教科频道这两年在这方面做了一些有益的探索他们在品牌栏目建设的基础上开发出了既能赢利又能提高节目影响力的"节目后产品",并以此创立了一种独特的自主经营的赢利模式.     

抢占"话语"制高点提高舆论引导力

电视军事宣传,伴随着中国电视事业的成长,已经走过了50个春秋.从中央电视台前身北京电视台50年前播出的"军人讲话""解放军简报"等单期军事节目起步,发展到今天仅在央视七套军事农业频道就拥有12个军事栏目、每天5小时40分钟的播出平台,除数字频道中专业的国防军事频道,各省市的地方电视台都有自己的军事栏目,播出数量不等的军事节目.     

上海国际频道市场化经营之构想

2008年1月,上海国际频道,一个以英语为主的地方电视频道将在上海开播。从1986年10月上海电视台成为首个在中国电视荧屏上播出英语新闻的媒体,到如今上海国际频道的诞生,英语电视已经在中国走过了整整21个年头。就全国而言,1996年4月武汉电视台英语频道开播,成为中国首个英语频道(现已改为双语频道,也播出中文节目)。2000年9月中央     

农业节目如何服务"三农"

中国是农业大国,农业节目的传播对于满足农民所需、沟通城乡有着重要作用,但目前农业节目的传播还不能满足农民需求。从全国来看,目前有5个专门的农业电视频道,包括中央电视台的少儿·军事·农业频道,省级电视台中的吉林电视台乡村频道、山东电视台农村科普频道、河北电视台农民频道,市级电视台中的山东临沂电视台农村科普频道。增强农业节目竞争力,对于有效传播农业信息、提高农民素质、促进"三农"发展有着直接的意义。     

从"纸包子事件"试看"新闻民工"的生存状态

北京电视台生活频道"透明度"栏目于今年7月曝出的"纸包子事件",可以说是近年来新闻界的奇耻大辱,以致于转载此新闻的北京电视台卫视频道《直播北京》节目、中央电视台《第一时间》、《全球资讯榜》等栏目也跟着"吃药",事后纷纷向公众道歉.     

《震撼一条龙》:地面电视频道"突围"的优秀案例

江苏综艺频道(以下简称"江苏综艺")是江苏省广播电视总台(集团)的下属专业电视频道之一.多年来,江苏综艺打造专业团队追踪娱乐潮流、满足客户定制服务,为观众推出了各种类型的综艺节目,打造出了《震撼一条龙》《一转成双》《缘来不晚》等品牌节目.作为频道的常青树,《震撼一条龙》可谓是江苏综艺"突围"的重要表现,节目通过栏目项目化、内容定制化,"流水线"生产、"民星化"互动,新技术抓热点、差异化塑造品牌的方式,为地面频道的"突围"提供了重要参考.     

海峡电视台节目编排的"简单"化

"简单"化,是福建海峡电视台的节目编排理念.电视节目编排是指将播出的电视节目提前编排组合成一次次、一天天的节目流程.它是对节目播出架构的综合规划.在以频道为单位的竞争格局中,要突出电视频道的自身特色、提高节目的收视率,除了应不断提高节目的质量外,节目编排策略的科学运用是非常重要的因素.     

稳中求进 占领传播制高点

作为对农电视传播的国家级媒体,CCTV-7农业节目开播十五年来,始终坚持"服务三农、沟通城乡"的宗旨和"围绕中心、服务大局"的理念,贴近农村、贴近农业、贴近广大农民和城乡观众的收视需求,努力拼搏、锐意进取,使农业节目的收视率、满意度和美誉度显著提升。再加上频道良好的覆盖和贴近"三农"的鲜明特色,使得CCTV-7农业频道迅速崛起为全国     

强化新闻报道的"人文情怀"

现代社会进入信息社会,对于传播媒体来说,能够抓住观众的"眼球",才能够在信息多元的社会站稳脚跟.电视新闻节目也同样面临着多频道、跨媒体信息传播变革的竞争,电视新闻节目要想打出自己的品牌,就要始终有吸引大众焦点、抓住观众"眼球"的能力.