感动营销与品牌策略

<正>如果某一品牌的营销推广行为能够使它的目标顾客深受感动—我们姑且称之为"感动营销",这无疑是高境界的营销手法。前几年经常被提起的案例之一是浙江纳爱斯的《懂事篇》洗衣粉广告。一句"妈妈,我能帮您干活了!",引起了消费者内心深处的震动以及强烈的情感共鸣。可以视为感动顾客的一个经典案例。但感动营销不仅仅是"感动广告",而是整个"营销"层面的策略,尤其与品牌的建设与传播方     

情感营销视角下的餐饮经营策略研究

情感营销是一种对消费者的心理和情感进行揣测和关注的营销手段,餐饮行业的管理阶层以满足顾客的心理需求、情感需求来带动整个餐饮经营的经济效益。我们主要对情感营销视角下的餐饮经营策略进行研究,主要包括情感包装、情感设计、情感服务、情感宣传策略等。     

情感元素在童装营销中的应用

随着感情消费时代的到来,情感营销也越来越受到营销行业的重视,正是这种营销模式,在特殊的童装营销模式中也不例外,我们只有通过情感营销模式满足了人们的精神需求之后,才能实现真正的交易。下面主要从营销之中情感元素的五种方式搭配模式:分别是产品策略、渠道策略、品牌策略、网络环境策略,希望能给大家带来一些启发和帮助,实现双赢的大好局面。     

探讨基于品牌认同视角的情感营销策略

情感营销是大众消费层次提升背景下诞生的市场营销新方式,也是一种提升消费者对品牌认同感的有效手段,对于企业发展起到深远影响。本文从阐释品牌认同与情感营销的概念内涵入手,基于营销组合理论建立情感营销模型,围绕实施情感产品策略、加强产品设计包装、精心策划广告营销、拓宽情感交流渠道、开展系列公关活动五个层面,针对情感营销策略的具体实施路径进行探讨,以期为企业品牌建设发展与营销实践提供参考价值。     

葡萄酒企业品牌运用及市场切入中情感营销的应用研究

为了使品牌的营销手段在日益激烈的市场竞争中脱颖而出,在传统葡萄酒企业的理性营销手段中加入情感因素,研究情感营销在葡萄酒企业品牌运用及市场切入中的应用。为更好地掌握消费者的情感偏好,首先深入研究情感营销的内涵,分析情感营销的独特作用,结果表明,情感营销在构建舒适和谐的营销环境、增加消费者的品牌忠诚度以及同行竞争方面均拥有较为明显的作用,以此构建相应模块用来培养品牌信徒、创建品牌互动社区、发掘品牌历史、积极与客户沟通,为品牌的情感制定传播方向,以感染力、排他性和统一性作为营销情感价值实现葡萄酒企业的品牌运用和市场切入。     

居梦莱造就“难忘营销”

<正>企业传统的营销理念强调"产品",但是合乎品质要求的产品,消费者不一定满意。现代的营销理念强调客户"服务",然而即使有了满意的服务,顾客也不一定忠诚。未来的营销趋势将崇尚"体验",企业只有为客户造就"难忘体验",才会赢得用户的忠诚,维持企业长远发展。     

市场是企业的根——双星潇洒走市场探秘

以市场为导向,全员转向市场,使双星实现了自营销售和由"生产型"到"生产经营型"的转轨,创造了工厂、物流平台、连锁经营一体化的市场营销新体系;创造了品牌营销、情感营销、体验营销、文化营销的新境界,逐步拥有了市场竞争的"话语权",在激烈的市场竞争中赢得了主动,成为双星在市场常胜不衰的奥秘。     

情感营销：眼镜店竞争利器

聚焦于人类本性中最富煽动力的方面,驱使人们情不自禁地产生渴望的品牌才能获得真正的成功。——情感营销大师马克·戈贝     

眼镜零售：也打情感营销牌!

情感营销作为新的行销利器，正在被越来越多的企业所重视。一方面，产品的高度同质化，竞争的日益白热化给企业的生存带来了严峻的挑战；另一方面，腰包日益充足的消费者，已经走过了商品“从量到质”的消费过程、进入了对商品情感的消费阶段，即把情感诉求和情感体验，融入到购买商品和使用商品的过程中。情感是人类永恒的主题，亲情、友情、爱情不断交错，友情的真挚、亲情的浓厚、爱情的忠贞，人们在不断提高生活品质和品位的同时，也在不断地将这些情感细细培养与维护，因此商家的情感营销不仅要围绕产品，更需要围绕人的情感去开展。眼镜销售商也应该看到这一点，及时准确地发掘和满足消费者内在的情感需求，掌控进攻市场的主动权，充分利用情感技巧与顾客进行沟通，以亲情化的服务方式打动顾客，让其在验光配镜中感受到无微不至的关怀，激发和满足其内在的情感需求．必能打动顾客的心，令其在快乐中解囊购“镜”。     

用情撬动“最后一米”

<正>在与消费者的互动中,打好情感"牌",对拉升品牌口碑及销售都非常有帮助。因为,情是最动人的,但如何对消费者用"情"?对于经销商而言,就是从消费者的情感需要出发,唤起和激起消费者的情感需求,寓情感于营销之中,让有情的营销赢得无情的竞争。而要打好情感牌,就必须要建立起与客户的黏性,与客户建立黏性的方法有很多,例如,会员活动日、会员专享服务等等,通过各种方式把客户的心"笼络"过来。所以,在互联网时     

赠品营销助鞋企营销通路

<正>在激烈的市场竞争中,赠品营销已悄然演变成为鞋业品牌增强美誉度、与竞争对手产生差异性、增进消费者情感体验的一种途径。鞋企通过有效的赠品营销,积极发挥品牌的差异性竞争优势,带领品牌逐步脱离价格竞争的束缚,不断走向自主创新的道路。在经济全球化的背景下,鞋业面临着生产能力过剩的窘境,同质化现象严重,进而导致过度竞争。在经历了长久的"价格战"、"打折潮"之后,鞋企应当重新审视品牌自身价值与消费者     

华丽转身就在一念间——浙江广源印刷包装有限公司转型纪实

<正>近年来,很多企业热衷于转型,有的大搞多元化,但资金链不牢靠;有的只是换汤不换药,原地踏步……在印刷业利润日益缩水甚至微利的情况下,尤其是当今经济形势还很不乐观,转型再一次成为企业的主要话题。转型说起来容易,但真正落实就难了,很多企业苦于转型到底该如何转?转向何方?浙江广源印刷包装有限公司(以下简称浙江广源)的成功经验     

品牌形象全新升级 唯美场景浪漫登场 打造情感体验空间,缔造品牌仪式感营销

正打造情感体验空间,缔造品牌仪式感营销,ONLY U爱+爱珠宝,终端形象全新升级,匠心不改,初心不改。ONLY U爱加爱珠宝倡导"为爱添加"的正能量情感价值观念和"为爱印记"的品牌仪式感营销方式。为了将ONLY U爱加爱珠宝的品牌理念传播的更加广远,使更多的消费者了解ONLY U爱加爱珠宝,2018年,ONLY U爱加爱珠宝经过长期精心的设计,对终端形象进行了全新升级。     

双星营销三十招(一)

<正>双星曾是一个时代运动鞋的标志性符号,如今这种印象已逐渐被轮胎所代替,目前双星集团制鞋业务仅占其主营业务总额的10%,但双星集团多年来面对日趋激烈的市场竞争,积极创新营销方式,应对瞬息万变市场的管理经验却非常值得推崇,正是这种经验的沉淀,使双星实现了由"给人做鞋"到"给汽车做鞋"的跨越,赢得了主动,创造了快速发展的奇迹。本刊特编发"双星营销三十招",以飨读者。     

中国首个餐饮营销力白皮书发布 未来餐饮营销要注重与消费者建立情感连接

正7月2日,在北京举办的"2019中国餐饮营销力峰会"上,世界中餐业联合会、红餐网和辰智大数据联合发布了《2019中国餐饮营销力白皮书》(以下简称"白皮书"),这是中国首个专注餐饮行业营销力发展的白皮书。"白皮书"指出,尽管中国餐饮行业的快速发展已经成为不争的事实,但是餐饮品牌的生存状况却不容乐观,在这样的背景下,餐饮营销的重要性更加凸显出     

网络社区 鞋服品牌营销的新方向

网络社区正在成为消费者接受的一种新营销载体,"人与人"的传播模式促成了SNS网络的形成,不仅深化了情感营销、节约了营销成本,而且,在互联网的大环境下,网络社区很容易实现情感化传播、情感化的服务、情感化沟通,也很容易成为品牌情感营销的载体。     

探析服装营销中的体验式营销

体验式营销是通过满足顾客的感官和情感需求达成销售的一种营销方式,越来越多地受到服装企业的重视和消费者的喜爱。本文将服装销售的体验营销分为提前预知体验、终端销售体验、产品穿着体验和品牌文化体验四个阶段,提出体验式营销在服装品牌销售中的应用要点,为服装企业拓展销售方式提供参考。     

鞋类体验式营销探析

作为一种通过满足顾客的感官和情感需求来达到营销目的的方式,体验式营销已经越来越多地受到人们的重视和青睐。尤其在鞋类领域,体验式营销还有很大的发展空间。本文将从产品设计、销售和售后三个阶段来探讨体验式营销在高级定制、情感式设计、经典设计改良、橱窗设计、现场涂鸦、售后趣味体验等方面的表现和应用,最后提出体验式营销在未来鞋类营销中的运用前景和发展趋势。     

营销智慧

<正>松下幸之助谈用人。1养人:如果在物质方面无法满足职工的需求,那么再好的使命感也是空谈;2知人:企业领导要意识到,个人能力都是有限的,一个人做能力之上或之下的事,都易失败,所以用人要分层负责,用其特长;3授权:提拔人才,不光要升职,还要给予支持,帮其树立权威。业绩=营销+销售。营销就是让产品好卖,销售就是把产品卖好,"营销"好比"开花","销售"好比"结果"。没有     

视博公司举办“情感营销”专题讲座

9月15日．江苏视博光学眼镜有限公司在国际展览中心办公楼2楼举办了”情感营销”专题讲座。高级验光技师、具有多年眼镜零售店管理经验的周然讲师给行业人士带来了一场图文并茂．内容丰富的专题讲座。