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基于新媒介对读者阅读及购书方式的影响,大学出版社在图书营销方面存在缺乏适应市场的畅销产品、高校教材销售持续下滑、营销渠道单一、精准营销能力不足等问题,制约了自身健康发展.大学出版社可通过提升全员精准营销能力,强化营销队伍建设,开发社会适销图书,瞄准高校师生现实需求,精准网络用户营销等途径,建构精准营销模式,为高质量发展提供重要保障. 相似文献
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首次邀请全国图书馆采购人员与会。一直以来,大学出版社教材和图书都是通过新华书店、代办站和民营书店等中间商来发行。随着市场竞争日趋激烈,大学出版社与图书馆、高校师生等终端客户对接,日益成为重要的营销形式。首次召开大学出版社与高校图书馆论坛。与往届不同,本届大学出版社图书订货会更加注重搭建出版社与终端用户直接对话的平台。首次举办大学出版社与高校教材建设座谈会。今年订货会组委会专门向全国千余家高校图书馆、陕西几十所高校的师生发出邀请,倡议对高校教材的内容、出版、发行等环节提出建议和意见,为大学出版社提供了更… 相似文献
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高校教材发行代理营销模式探析 总被引:1,自引:0,他引:1
随着高校教材市场竞争的加剧,出版社运用了多种营销手段来开拓教材市场,高校教材发行代理已成为教材营销中的重要组成部分。本文结合与教材发行代理商合作的具体工作经验,分析高校教材发行代理的优势和存在的问题,进而探讨如何完善这种教材营销模式。 相似文献
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本刊讯第18届全国大学出版社图书订货会于11月6日在古城西安落下帷幕。本届大学出版社订货会历时三天,共有122家单位参展,500多家书店代表、200余家图书馆近400名采购人员、30余家高校图书代办站负责人与会。会上参加展示、交流与订货的图书有3万多种。其中,新书15670种,重版图书16421种;教材15376种,专著4894种,一般图书10978种;电子出版物1021种。本届订货会注重塑造展示品牌,重视交流与沟通,着力打造高效务实的营销平台,获得了圆满成功。如今图书订货会的订货功能已经明显弱化,图书营销格局发生了重大变化,大学出版社与各大图书馆、高校… 相似文献
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随着移动互联网的迅猛发展,营销革命开始进入3.0时代.这是一个全新的时代,是一个关注人文精神的时代.为了顺应营销3.0时代的要求,出版业与时俱进,一些出版社不断创新图书营销方法,图书社群营销应运而生.本文对目前出版社尝试的图书社群营销进行讨论,分析出版社进行图书社群营销常用的三种模式,对图书社群营销的精准营销策略、体验营销策略、品牌营销策略和整合营销策略进行初步探讨,希望能为出版社未来图书营销发展提供一定的借鉴. 相似文献
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一种教材的成功,其关键环节就是做好教材的营销。伴随着高校教材市场化,各高等农业院校在教育部颁布的相关文件精神指导下及时对教材建设与供应作出了较大的改革与调整,使得大量的大小经济实体诸如民营、个体书店或是图书公司,甚至是其他出版社的分社或发行部纷纷参与进来。尤其是"随着高校大规模扩招,高校入学人数急剧增长,其对教材的需求也不断攀升。高校教材的庞大市场,吸引了众多教材出版及经销商的目光。随着民营教材经销商的崛起, 相似文献
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随着经济社会的发展和大学教育的普及,人们对高等教育越来越重视,教育的规模、质量和层次与过去相比都有很大的扩大和提高。在市场经济条件下,好的营销模式可以帮助出版社化逆境为动力、变被动为主动。与高校建立良好的互动关系,抢占市场的制高点,这不失为一个很好的营销模式。本文从当前我国高校教材营销环境分析入手,对高校教材营销模式进行探讨。 相似文献
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网络图书营销与传统图书营销的周期、渠道、策略都大不相同。以大排档的方式来销售图书的"店铺街"是全新的电子商务模式尝试。按照出版社划分店铺,由出版社自主管理,是网络图书营销走向成熟的标志,更是避免版权纠纷产生的有效途径。 相似文献
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高校英语教材出版在我国图书出版行业中有着举足轻重的作用。文章论述了在高校英语教材出版中应用国际定制模式的可行性,分析了实施国际定制模式可能遇到的困难,出版社需从需求分析、合作模式和营销方案三个方面具体实施国际定制模式。 相似文献
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以"全国百佳图书出版单位"中的5所高校出版社为研究对象,分别对它们的论坛、博客、微博和微信营销平台的使用情况展开调查,根据各个营销平台的营销效果,创新性地提出新媒体环境下传统营销模式的优化策略:创新论坛营销思路,拓展博客营销领地,延伸微博营销模式,搭建微信营销平台. 相似文献
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文章从高校教材营销工作的实际出发,从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四个角度对高校教材的营销策略进行初步探讨,以期对出版社的高校教材营销工作提供启发。 相似文献
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我国教辅图书需求量大,但同质化现象日渐严重,给广大师生的选择带来困扰,也不利于以教材教辅出版为主体的教育出版社的高质量发展.作者结合自身工作经验,从选题策划、队伍建设、营销策略三个方面提出教育出版社教辅图书的发展路径. 相似文献
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诞生于上世纪八十年代后期的高校图书代办站近些年处境尴尬,高校教材供应的社会化、民营书店的迅速崛起、新华书店的大举反攻使高校教材发行市场环境发生巨大变化。面对这种形势,各高校图书代办站纷纷求变、竭力突围,然卓有成效者寥寥。新形势下,高校图书代办站只有转变观念,找准定位,立足中间、服务两端,不断创新经营模式,开展深度营销才能满足市场需求,取得新的成就。 相似文献
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随着社会的发展,社群媒体近年来不断介入出版业务.传统的出版社营销模式已经不能满足现代社会的多元化需求.在社群经济爆发的时代里,出版社只有紧跟时代的发展趋势,才能完成产业升级.本文将从出版社图书营销模式的转型谈起,并以国内少儿出版社营销的变化为例,指出社群营销是图书营销未来发展的重要方向. 相似文献
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微博在促进人际交流与信息传播的同时,作为营销方式的商业价值也逐步显现,为出版社图书营销带来了新的渠道。本文通过分析图书微博营销的机遇、挑战、对策,以期让出版社借力于微博开拓图书营销新领域,促进图书销售,给同质化、低效化的传统图书营销注入新的生机。 相似文献
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近年来,全国高校不断扩招,教育部教学评估工作陆续展开,包括高校图书馆在内的全国各级各类图书馆采购经费不断增加.这既是各出版社发展的机遇,同时也给出版社的营销工作提出了挑战.图书馆可以直接向出版社采购图书,也可以将采访工作外包给经销商,由经销商向出版社采购图书. 相似文献
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2023年微信营销持续发力,各高校出版社也热衷于借助微信营销挖掘图书销售市场。然而,火热的微信营销背后的理论逻辑是什么?本文基于对信源确定下的人际传播力量和群体传播力量进行再思考,在微信群所建构的“强—弱—强”的群体关系中,探索高校出版社基于4D理论的微信营销路径。 相似文献
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出版社面向高校,通过与高校建立密切的合作关系,加强信息沟通和互动,根据教学需求制定教材营销策略,是赢得市场竞争优势、提高教材出版的经济效益和社会效益的重要途经。一、根据高校教材特点,确立以读者为中心的产品营销策略相对于大众图书而言,高校教材有它独特的特点。第一,针对性强。高校教材的目标读者是高校教师和学生,教材是为满足教学需要的教学工具,所以教材内容要与课程要求相一致。第二,需求量大。高校教材一般都是以班级为单位批量购买,而不是学生自主选择版本、零星购买,教材市场空间较大。第三,具有相对的稳定性。由于学校专… 相似文献