"从"字号广告动人心

广告是一个神奇魔方，其策略多姿多彩，充满机智和谋略。水无常形，市场开定势。组合、嫁接、借鉴无所不能，不断创新，不断探寻，不断发展，广告就会产生更强大的威力和更有效的品牌力、销售力。[编者按]     

传播战略中的"力学"原理

在市场力的战略组合中，传播战略是关键中的关键。目前美容专业线烽烟四起．广告信息混乱繁杂。想要增强市场力。只有运用好媒介传播策略．才能赢得消费者的青睐。[编者按]     

传播工具——利益广告传播

消费者并非将所有的广告都拒之门外，每天会主动接收一些自己关心的产品或服务的广告信息。所以只要广告传播工具正确，广告效果还是能保证的。如果消费者能从广告中获得利益。广告传播的效果就会截然不同。     

专刊:文化营销新趋势

专刊营销,是指通过邮政系统将专刊直接送给受众的营销形式,亦称通信销售。金喜善击败众多明星成为DHC在亚太地区的广告代言人后,DHC开始在中国迅速被人们所熟知。以橄榄油成分为主要卖点的DHC一开始并未进入传统的商场专柜销售渠道,而是采用了通信销售的独特营销     

美容企业运用杂志广告之我见

整合传播是广告发展的必然趋势，在这种形势下，杂志作为传递广告信息的主要媒体之一，会有更多的用武之地。     

寻找最佳广告模式

线上广告，是指广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告形式。常见的有电视、报纸、广播、杂志四大媒体。线下广告，则是指除广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的线上广告以外的各种广告形式。如促销广告、购物点广告、直接邮递广告，还包括举办展览会、发起某项主题活动，以及其他各项促销活动等。     

化妆品电视广告监测分析

品牌能否赢得市场，最终取决于消费者对该品牌的熟悉程度与信赖程度，这种熟悉与信赖的建立，依托于媒体对品牌信息的传播。即通过广告传播进行消费诉求。因此，广告传播方式选择的正确与否，对于品牌的建设有着极为重要的影响。[编者按]     

洗发水广告醉八仙

洗发水是比较典型的广告依赖型产品，没有好的广告宣传，再优质的产品也很难在短时间内迅速提高知名度，完成销售计划。现在市场上风行的洗发水很多，它们所采取的广告思路各不相同，有钱的请明星代言，没钱的就炒作概念，总之怎样能吸引住消费者怎样来。真可谓是八仙过海，各显神通。     

WEB2.0美容营销新模式

近两年来，网络博客、网上社区、FLASH、彩铃彩信都火了……网络世界已经与几年前完全不同。互联网专家称之为互联网第二代即WEB2．0，并为之兴奋不已。当年广告刚出现在互联网上时，人们惊呼将是传统广告的一场颠覆。而事实证明，网络广告只不过也是一种新型媒体，它的出现与当年电视广播之于报纸杂志一样，仍然属于传统广告的范畴。而基于WEB2．0的广告，将真正超越传统广告，出现新一代的营销传播理念与方法。     

名人代言广告风险重重

广告的形式多种多样，而名人代言广告如今更被众多的企业所采用。可是，名人代言广告真的就那么神奇吗？其潜在的风险经常是很多企业容易忽视的。[编者按]     

从“小日化”的诞生，看“专业线”的兴衰

刚进美容化妆品行业，总监给我上的第一课，就是“日化线”和“专业线”的区别。“日化线”重要的标志是走商超专柜等流通渠道，往大众媒体以广告拉动销售；“专业线”即是院线产品，仅仅在美容院使用，由美容师向客户推荐并销售为主，并且从不在大众媒体进行广告宣传。     

美容企业科学运用杂志广告之我见

杂志作为四大传媒之一，是传递广告信息的重要手段。从世界范围来看，杂志广告在众多的广告形式中占有相当重要的地位，其营业额一般都占到本国全年广告营业额的8％～12％。但在我国，杂志广告和电视、报纸广告相比，营业额低，起到的作用很小。以1997年为例，杂志广告的营业额为5．27亿元，仅占总营业额461．96亿元的1．4％。这种情况说明我国的经营者还没有充分意识到广告的作用，需要广告主、广告经营者、广告媒体三者共同努力提高。1杂志媒体分析杂志作为一种广告传播媒体，有其它大众多传媒不具备的诸多优势。主要为针对性强、效果持久…     

语不惊人死不休

广告活动要解决的第一个问题是如何吸引目标受众，也就是关于如何引起“注意”的问题。试想一下，某广告如果毫无吸引力，无法使受众注意，还有什么作用呢?传递信息、沟通市场、促销产品、增强品牌……如此等等都成了无稽之谈。很多广告传播心理模式都将注意放在首位，其原因就不言自明了。想要知道产生注意的来龙去脉，还是先从心理学开始吧。     

有拍档才有力量

不管你做什么产品,从广告投入上分无非是大做宣传和少做宣传,从销售方式上分无非是现款和铺底销售。一般来讲,厂家只有在大量的广告配合下取得品牌效应后,才有可能要求经销商现款现货。而资金有限很少做广告又急需进入市场塑造品牌的厂家,在实际操作中大多数则不得不实行铺底销售。准备大做广告促销或者准备向现款现货过渡的品牌,选择和更换经销商比较容易。而那些自身实力有限,不得不采取铺底销售的厂家在选择经销商时则必须小心谨慎,因为他有可能决定了你的产品能否成功。国外的大公司很懂得“区域人才本土化”的道理。同样,国内企业推销产品也需要找当地知情的代理人,这样才能找到打     

评美肤宝绿色美容连锁店广告

子旋博士经常为美容行业的企业担任顾问，为业内人所熟知。他是《美容财智》的忠实读者之一，面对每一期杂志上所刊登的缤纷的广告，很想做一下客观的点评。他说：我不了解广告主和其公司的经营项目。也无意对具体的情况做任何评价，只是想从广告传播的角度，针对该广告本身进行分析而已。[编者按]     

解析广告沟通效果调查

广告沟通效果调查不仅使得企业的传播活动更高效地进行，而且能为整个企业的战略发展提供来自市场第一线的信息。[编者按]     

舒肤佳反季节广告『别有用心』

夏季清凉沐浴露和香皂产品，能在秋冬季节销售吗？绝大多数的业内人士均会回答不能。在平均温度只有10℃的秋季继续播放夏季产品广告，是投放策略失误吗？舒肤佳却用“反常电视广告”投放证明其媒体策略并非失误，而是对消费者加深品牌印象的独特手段。     

让广告更另类些吧

化妆品广告要想创新，让消费者铭记，那么内容和形式都得另类些才行。[编者按]     

国药文化传播有限公司简介

国药文化传播有限公司系中国医药集团总公司的直属子公司，其前身是国药广告有限公司，成立于2003年。是一家致力于医药传播与服务的文化公司，同时也是最早涉足医学媒体传播领域的公司之一，对于医学媒体的运营有着丰富的经验。公司依托中国医药集团强有力的背景支持与资源优势，针对医疗卫生企业（机构）和医师、药师、护理等专业人士提供专业的信息资讯；面向大众传播健康知识；为医药企业提供学术推广、媒体投放、活动策划、大众健康教育传播等专业服务。     

国药文化传播有限公司简介

国药文化传播有限公司系中国医药集团总公司的直属子公司，其前身是国药广告有限公司，成立于2003年。是一家致力于医药传播与服务的文化公司，同时也是最早涉足医学媒体传播领域的公司之一，对于医学媒体的运营有着丰富的经验。公司依托中国医药集团强有力的背景支持与资源优势，针对医疗卫生企业（机构）和医师、药师、护理等专业人士提供专业的信息资讯；面向大众传播健康知识；为医药企业提供学术推广、媒体投放、活动策划、大众健康教育传播等专业服务。