基于网络调查的职场环境下孕妇装设计

职场孕妇是当今孕妇装市场的重要消费群体.为充分掌握现有品牌孕妇装职场元素,了解消费者偏好,设计出更符合消费者需求的孕妇装,通过品牌孕妇装线上调查和对20～40岁及以上的各类育龄期职业女性的网络问卷调查,重点对品牌孕妇装职场元素和职场环境下孕妇装消费偏好进行了分析.并且,以调查分析结果为依据和灵感,设计了一个系列适合秋冬...     

服装网络购买意愿影响因素的假设模型及实证研究

以刺激-机体-反应模型（Stimulus-Organism-Response,简称S-O-R模型）为理论框架,将影响服装网络购买意愿的因素归纳为消费者特征因素、产品特征因素和网络零售商特征因素.将产品特征因素中的品牌和促销,网络零售商特征因素中的产品信息作为环境刺激因素（S）,将消费者特征因素中的情绪和认知因素作为机体（O）,购买意愿作为反应（R）,构建出服装网络消费者购买意愿影响因素的理论假设模型.制作了模拟服装网站,将其作为考察不同组合下消费者内部心理认知和购买意愿差异的实验载体,通过信度、效度和因子分析对实验数据的品质进行检验,然后运用结构方程模型对11个假设进行了检验.结果证明：本研究所建立的模型有一定的可行性,可以为企业提供一定的理论支持.     

基于问卷调查的新中式男装消费行为研究

研究了男性购买新中式服装的消费行为,分析了式样、风格、面料、配色和传统工艺等方面因素在新中式男装设计中的具体应用,并通过问卷调查影响新中式男装消费行为的因素和消费者的审美偏好。在此基础上明确消费者对新中式男装的款式、风格、配色和工艺等所具有的审美偏好,以及对价格、品牌、消费心理、购买行为等所具有的消费偏好,为服装企业的产品设计与开发以及市场拓展提供参考。     

消费者自我概念一致性对品牌偏好的影响

基于自我概念一致性理论,以奇瑞汽车品牌为例,通过实证研究分析消费者自我概念一致性与品牌偏好的关系。实证结果表明:消费者自我概念一致性对品牌偏好有正向的影响作用,且不同自我概念一致性对品牌偏好的影响作用不同。这为企业的顾客关系管理工作提供了新的思路,有利于制定合理的营销战略和策略。     

消费者购买行为随机模型新进展

详细阐述了近年来建立起来的一些扩展品牌选择模型和购买率模型,包括引入解释变量的负二项式模型和马尔可夫模型、引入差异寻求变量的马尔可夫模型、引入动态消费者偏好和产品属性的品牌选择模型、周期性品牌选择模型、家庭品牌选择模型、引入解释变量的购买率模型、引入消费者差异的购买率模型、品牌选择与购买率的综合模型等,分析了这些模型各自的特点和它们的共性,指出了消费者购买行为随机模型研究的新动向,提出了其中有待于进一步研究的课题.     

品牌偏好对城市居民洗衣粉消费的影响

用描述性统计和因子分析对我国城市居民洗衣粉消费群体特征和品牌影响因素进行了分析.结果表明,在洗衣粉品牌选择上,不同性别、年龄、学历、收入的消费者表现出一定的差异性;对品牌选择的最主要影响因素是广告频率,其次是消费者生理特征和社会特征.     

基于调查问卷的男士西服着装偏好

从穿着场合、着装搭配、服饰配件、面料和色彩这5个方面分析了男性西服的着装因素,并通过问卷形式调查了江南地区20～60岁男性消费者的西服着装偏好。调查结果显示:该消费群体的西服色系偏好以黑白灰色系(中性色系)和冷色系为主,春夏季和秋冬季色系偏好基本一致;搭配偏好以西服搭配衬衫为主;对消费行为影响最大的3个因素依次为款式、色彩和面料;品牌专卖店和电商是该消费群体购买西服的主要方式。研究结果为设计和生产满足消费者需求的男士西服与改进营销方式提供了有价值的参考。     

时装摄影对消费者品牌喜好度的影响研究

从时装摄影的表现特性角度与消费者的品牌喜好度包含的广告态度、品牌认知等方面进行理论研究,提取出时装摄影的3个重要表现特性为:时尚性、艺术性和观念性;通过双中介影响模型,构建了时装摄影对消费者品牌喜好度的影响路径;采用因子分子,验证性因素分析和结构方程模型检验进行实证分析。结果表明:时装摄影的表现特性通过广告态度和品牌认知的评价间接影响消费者品牌喜好度,其中观念性对消费者形成服装品牌的喜好程度影响最强,刺激消费者购买行为意向可能性最大;对服装品牌而言,该研究结果可以对其视觉营销策略提供有效参考价值。     

网购者手机品牌偏好模型设计

从网络购物流程出发,分析影响网购者品牌偏好和品牌选择的因素,以及各个因素通过网购者品牌偏好进而影响品牌选择的过程,并建立模型,形成调查问卷,为后续深入研究作好铺垫。     

价值共创视角下虚拟品牌社区互动对品牌关系质量的影响研究

虚拟品牌社区因其沟通的便利性以及对品牌爱好者较强的吸聚力,已成为消费者与企业价值共创的重要平台。以价值共创视角下的虚拟品牌社区互动,包括消费者与企业的互动、消费者与消费者的互动为研究对象,实证分析其对品牌关系质量的影响过程,以及顾客感知价值在两者之间发挥的中介作用。结果发现,在虚拟品牌社区中,消费者与企业的互动、消费者与消费者的互动对品牌关系质量都具有直接显著影响,将感知价值作为中介变量加入模型后,感知价值在虚拟品牌社区互动和品牌关系质量之间发挥完全中介作用。     

考虑消费者环境偏好和制造商风险规避的定价策略分析

近年来环境问题已成为人们需要迫切解决的问题,如何鼓励制造商生产高绿色度产品也成为各国面临的一大难题. 本文以生产不同绿色度产品的制造商之间的博弈为背景,考虑消费者的环境偏好、制造商的风险规避、产品绿色度以及政府补贴等因素,建立双寡头垄断的Cournot静态博弈模型,并利用均值-方差理论,确定各制造商的最优价格. 最后进行数值仿真,探讨消费者环境偏好和制造商的风险规避对产品价格的影响. 结果表明:在其他条件不变的情况下,消费者的环境偏好增加、政府补贴增长以及生产商的风险规避度升高都能导致产品价格降低,产品价格的降低可以促使企业提升产品的绿色度. 这些结论可以为制造商生产决策提供参考价值和指导意义.     

品牌认知对消费者行为的影响研究

消费者对于品牌的认知度直接影响着其对于品牌的选择,因此研究品牌认知对消费者购买行为的影响作用具有重要的意义.文章在理论研究的基础上,构建了品牌认知对消费者购买行为影响的理论假设模型,以百雀羚品牌作为具体的研究对象,通过问卷调查、统计分析,并利用路径分析对模型及假设进行了验证.研究结果显示,品牌认知对消费者购买行为具有明显的正向影响作用.最后根据研究结果,从品牌认知各个维度出发,提高对品牌认知的认识.     

低碳产品价值对消费者低碳偏好的影响

低碳产品价值是消费者进行选择的依据,也是低碳产品有别于其他普通或高碳产品的重要标志。通过问卷调查,基于四维价值理论框架,结合环境态度,提出低碳产品价值对消费者低碳偏好影响模型,采用回归模型,实证研究低碳产品价值对消费者低碳偏好的影响。结果表明,低碳产品的功能价值和感知价值对消费者低碳偏好的影响最为显著,社会价值和情感价值对其影响并不显著,在环境态度这个变量的调节作用下,低碳产品价值对消费者偏好的影响较显著。     

基于眼动实验的骑行服上衣色彩搭配

为了解消费者对骑行服色彩搭配的偏好,为相关服装企业的设计开发提供参考,基于市场品牌调查、问卷调查,制定2种色彩搭配和3种色彩搭配的骑行服上衣实验样本,通过眼动仪获得消费者在不同的实验样本的各个区域的注视时间、始看时间的数据,并用SPSS（Statistical Product and Service Solutions）软件对数据进行方差分析.研究结果表明,2种色彩搭配中,在底色相同、点缀色不同的情况,消费者对各区域的注视时间没有显著差异;但在底色不同、点缀色相同的情况,消费者的关注时间则出现显著差异.表明对2种色彩搭配的骑行服,消费者更注重底色的选择.另外,在底色相同的3种色彩搭配的骑行服中,消费者对各区域的注视时间有显著性差异,表明消费者3种色彩搭配下,对不同的底色有着不同的点缀色偏好.     

基于生活型态的青年女性服装消费实证研究

从生活型态着手,对青年女性生活型态及服装消费情况进行调查研究。用因子分析和聚类分析等方法将所获得的数据进行描述、分类和分析,总结影响消费偏好的外在因素,利用生活型态变量将消费者分为4个群体,同时分析不同的群体对影响消费偏好外在因素的重视度。根据数理统计的结果为企业提出了一些建议。     

中青年男士毛衫消费行为研究

本文深入市场、实地调研,通过毛衫产品的款式风格、材质面料、服用性能、颜色喜好等方面纵向了解中青年男士消费者的偏好以及关注点,同时横向拓展,了解消费者的年龄结构、购买习惯、购买场所、可接受价位等因素.通过对中青年男士毛衫消费行为的调研分析,为企业或相关专业人员提供可靠的研究数据,所得结论对企业开拓中青年男士毛衫市场具有一定参考价值.     

基于柯布-道格拉斯生产函数视角的中小房地产品牌价值模型研究

房地产业品牌化发展是市场竞争下的必然选择.目前我国存在大量的中小房地产品牌,有必要从品牌自身成长发展的角度对中小地产品牌价值进行评估.着眼于品牌生命系统的作用对品牌价值的贡献,借鉴柯布-道格拉斯生产函数的逻辑表达,将决定品牌价值增长变化最主要的两个部分即消费者主观认同和品牌自身建设纳入到一个函数模型里,以行为概率理论为基础确定消费者选择品牌的概率,以生命系统理论为基础确定品牌的自身建设.最后通过一个实例演示给出某房地产企业评估品牌相对价值的框架.     

青年男性牛仔裤消费需求的对应分析

针对青年男性的牛仔裤消费需求进行市场调研,确定了需求影响因子,并利用对应分析的方法,分别研究了年龄、学历、月收入和职业与牛仔裤消费过程中着装偏好之间的相互关系,客观地反映了青年男性对牛仔裤的消费需求.研究结果显示,不同人群着装偏好的最注重因素往往不同,因此,设计师和服装企业应基于消费者多样化的需求,设计和生产适合不同消费人群的服装产品,进而提升企业的市场竞争力.     

服装产品高级感对消费者购买行为影响的机理研究

高级感是影响消费者购买服装产品的重要心理标准,利用扎根理论研究方法提取出服装产品高级感的影响因素,基于文献研究建立服装产品高级感对消费者购买行为的影响因素模型,并采用SPSS26.0对调研数据进行实证分析. 通过验证得出高级感各影响因素对消费者购买意愿和支付意愿有显著正向影响. 研究结果为探讨高级感对消费者影响的关键因素及内部运行机理提供一定的理论基础,并为服装新产品开发提供对策建议.     

品牌故事营销模式与构成要素

叙事学、科学派广告观和艺术派广告观共同构建了品牌故事的理论基础.根据品牌特点,安排故事叙述的重点和表述方式,归纳品牌故事模型.从品牌定位出发,结合企业文化基础、消费者特点、品牌生命周期、时代特征与趋势,分析品牌故事构成要素和创新机会,成为品牌推陈出新的重要议题.