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正经过近几年的培育,大数据和精准广告在今年有了飞跃式的发展,越来越多的广告主正全面参与到整个广告程序化产业生态中,数字广告领域基本上所有的公司都推出了自己的精准广告产品,精准营销市场已然出现了井喷的态势。所谓精准营销,也就是以更为准确的受众覆盖实现最佳的营销效果。广告主最看重的依然是效果这个最看得见的指标,永远只会把大部分预算放在现阶段投入产出比最高的广告平台上。而也 相似文献
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正发展迅猛的数字广告行业经过了数年的野蛮成长,随着DSP、SSP、DMP、Trading Desk、Ad Exchange、程序化购买等这些名词逐渐从概念进化成运转流畅的系统或平台,已经能够整合资源,针对不同需求的品牌广告主提出合理的数字广告投放解决方案,从而给品牌广告主带来了巨大的商业价值。相对于传统广告,数字广告在精准投放和互动方面优势明显,其发展前景毋庸置疑。但是,相对于传统广告产业的成熟度而言,数字广告只能说才刚刚 相似文献
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正从PC到移动端,从多屏到跨屏,广告营销正在发生翻天覆地的变化,而精准成为了新时代广告投放的共同追求。随着移动端广告投放比例的增加,市场上涌现出不少新的投放维度和技术,同时也带来了更多挑战。移动增加了更多维的定向多维定向在数字营销领域是非常普遍的广告投放手段。如今,利用网络追踪技术,广告已经可以做到根据广告主的不同需求,非常细致地按照时间、地域、人群标签、关键词等多维度进行定 相似文献
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RTB打破了互联网媒体传统的"广告位"交易方式,将类搜索技术、大数据技术运用到展示类广告上,帮助企业广告主可以直接在整个互联网上按照"目标人群"来实现智能投放广告。陈先生近日发了条"头晕、犯困,上班累"的微博,就被一些保健用品公司给关注了,不时有相关保健药品的广告突然出现在他所点击浏览的网站;李小姐偶尔逛逛淘宝看化妆品,而此后她浏览其他的网站大多会蹦出有关化妆品的广告;李某是一名手机爱好者,平时总喜欢泡各种手机 相似文献
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RTB打破了互联网媒体传统的“广告位”交易方式,将类搜索技术、大数据技术运用到展示类广告上,帮助企业广告主可以直接在整个互联网上按照”目标人群”来实现智能投放广告。 相似文献
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正广告主应该如何选择精准营销产品并高效利用,如何在这些平台之间,去平衡预算,达到更好的投放效果?随着数字营销行业的发展,精准投放平台在2014年愈发蓬勃——外企进入中国,巨头涉足RTB市场,本土独立DSP企业纷纷诞生……广告主和代理公司的选择范围将更加广阔,但各平台背后数据的资源、特性和流量规模不同,在选择的时候也愈发的迷茫。 相似文献
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罗奕 《数码设计:surface》2009,(5):70-72
"爱美之心人皆有之",向往并追求美好的事物是人类的天性。在现实生活中,"美"的法则运用到了商业之中,广告也不例外。广告主为了使消费者在收到广告信息后做出与广告主所预期的行为,常常极尽其所能地营造着广告之美,或雅或俗的利用美来打动消费者。本文通过阐述"美"的法则在广告内容及广告形式上的表现,进而探讨广告之美是如何对消费者心理产生影响的。 相似文献
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持续了一年的金融危机,让广告主在市场投入面前异常谨慎,而这样的局面也刺激了以高ROI为特点的搜索营销市场的繁荣。
艾瑞最新数据显示,在选择网络广告的投放媒体时,有57.3%的广告主把搜索引擎类网站作为首选。市场的高认可度,意味着搜索营销已经逐渐成为中国网络营销的主流阵地。 相似文献
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3月11日,中国广告协会指导制定的我国首部移动互联网广告标准《中国移动互联网广告标准》(以下简称《标准》)正式发布。这部标准是互联网企业(媒体)、广告公司、广告主和第三方机构集体智慧的结晶,包括《互联网数字广告基础标准》、《移动互联网广告监测标准》、《移动系统对接标准》、《移动广告效果评估标准》以及《移动广告用户信息保护标准》五个部分,其中效果评估以及用户信息保护部分计划在2015 相似文献
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移动应用广告是互联网广告市场中一种主动的广告形式,它能够分析用户的兴趣爱好,并投其所好,精准投放广告,从而提高用户体验,为广告平台与广告主带来巨大的收益.因此,预测移动应用广告的转化率已成为一个非常重要的研究方向.本文以逻辑回归和两个梯度提升树模型为基础,使用堆叠和平均的集成思想,提出了两种集成模型--SXL和BLLX模型,解决了传统预测模型能力有限,无法精准预测转化率的问题.在腾讯2017社交广告比赛的数据集上的实验结果表明,SXL和BLLX两种模型能够有效地提高广告转化率的预测结果. 相似文献
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商业广告的传播手段复杂多样,但目的都是向用户推销商品.移动互联网的兴起和大数据技术的成熟,向广告主保证了信息的精准触达,也让消费者得到自身所需.然而技术的不断革新也加速了行业的优胜劣汰,广告业想要融入大数据时代,就必须把握其行业转型.文章就当前移动互联网广告发展情况,及大数据与精准营销的运用情况,提出一个较完备的大数据应用于广告精准营销的框架设计. 相似文献
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不同产品适合于在不同的网站投放广告,而不同版面的不同形式广告收费不同,起到的宣效果也不同,广告主要根据自身产品、服务的特点来决定如何投放广告。 相似文献
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使用用户所提供的博客特征信息,及广告点击反馈记录,形成训练集数据,运用改进的决策树算法生成的分类规则,进行数据挖掘分析,判断对特定用户和同一类型广告可能的投放效果,为广告投放提供可靠的依据。同时针对广告匹配的特点,对ID3决策树中偏向于多值属性进行改进,转换多值属性化为二值或三值属性,在数据预处理方面,提出了适合连续数据离散化的方法。从反馈的点击数据得到验证,此方法对提高广告的有效点击次数有明显的效果。 相似文献
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正可以预见的是,未来的SSP平台,将在不断的融合创新和进化发展中,最大程度地兼顾广告客户、媒体两端利益,朝着更积极、更健康的方向发展。当下,数字营销正加速向着程序化的方向进化,随着技术的发展、媒体转型加快以及广告主需求提升,相关广告售卖技术及服务逐渐趋于成熟。在这一过程中,专业提供媒体服务的各种SSP专业服务应运而生,代表了数字广告的一种未来趋势。SSP:数字营销的重要一环SSP(全称Supply-Side Platform),即 相似文献