谁偷了我的广告经费

36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的;31%是因为广告代理公司的创意失败了;83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。“我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。”这个至理名言堪称广告营销界的“哥德巴赫猜想”,而提出这个“难题”     

可怕的魔力棒——精准制导的移动搜索

广告界有句人所共知的名言：我知道一半的广告费是被浪费掉了，但我不知道浪费的是哪一半。这句话点出了营销人、广告人“心中永远的痛”：我们无法做到把每一分钱都花在刀刃上。难道真的无法做到吗？回答是否定的。广告是可以精准制导的。     

为网上传播提速——论网络广告的监测及结果评估

有一句广告业的名言,客户总在抱怨:我知道我的广告预算的一半被浪费了,但我不知道浪费在哪里。虽然广告不是市场传播全部的惟一途径,但毕竟广告客户的大部分预算都花费在广告预算上。因而客户对于广告的监测尤为关注,广告客户都希望知道广告做出去有多少人看了.看了多少,看后会不会产生购买需求。让我们先回过头来从传统媒体广告监测及结果评估。广告类型大体上分为两大类:品牌形象广告及促销广告。对品牌形象广告,广告主要通过传达广告塑造产品独特、鲜明的品牌特性,用传媒方式深入消费者脑海中,使消费者对某一类产品中某个品牌产生偏好。而促销广告,则着重于对某类固定目标对象群,采用降价、打包赠送礼品、做巡回展示、POP等促销方式,促使消费者产生购买需求。因而对于传统媒体,广告监测大多表现在随报纸、杂志添加     

DART:武装第四媒体

百货业巨子John Wanamaker曾说:“我知道我浪费了一半广告费用,问题是,我不知道是哪一半。”互联网的诞生使得一群新的广告专家相信他们可以破解John Wanamaker的谜题,借助DoubleClick.net的网上广告精准传送、行为跟踪、统计分析等技术手段,浪费的广告费用也许可降到1/10甚至1/100。     

网络广告的起源和发展

网络广告的特点二、定向性(Targetability) 所谓广告的定向性,就是指根据广告主的需要,能让不同的受众特征的人群阅读他的广告。定向性是所有媒体不断努力的目标,美国著名的百货公司老板JohnWanamaker说:“我知道我的广告费有一半浪费了,但我不知道是哪一半。”这句话成了广告教科书描述广告媒体策略的一个经典语录。随着直销行销的理念在广告界的认可,广告定向性的挑战显得更加的有意义。定向性是网络广告的另一个最重要的特点。就目前来看,网络广告能实现的定向功能有:     

中文统计系统暑期大比拼──评热讯统计专家与网易易数系统

我想做一个有DHTML功能的主页，这个主页是支持Microsoft的浏览器还是支持Netscape的浏览器？我想在我的主页上放广告，我怎样才能让我的广告客户知道我的主页适合他来宣传他的产品呢？我怎么才能知道浏览者来自哪个国家？我在国际搜索引擎中登录的网页有没有被人SEARCH到？什么时候是网站的空闲时段？我好更新主页。访问者最关心站点中的哪个页面？我主页上哪部分内容最受人欢迎？等等这些问题都让我头痛不已，幸好有站点访问统计系统帮我解决这些问题。1998年7月底，中文热讯在国内率先指出了名为“统计专家”的站点访问统计，紧接…     

是谁出卖我?

很长一段时间以来网络用户对自己隐私极易被泄露的情况心惊胆战,时不时收到的不知出处的广告“妹儿”让人吃了一串“?”号,“陌生人啊,他们怎么知道我的电子邮箱?”     

星舰迷航记

说到科幻星际战争你想到什么?但我知道，有半数的美国人会想到“星球大战(Star War)”，那另一半美国人想到什么呢?没错，正是“星舰迷航记(Star Trek)”!而美国的科幻迷们都知道，一但说到“星舰迷航记(Star Trek)”，就绝不能不提全美最卖座的科幻类PC Game：     

百度广告免费加

朋友们在使用百度搜索引擎的时候,想必都会留意到它的相关信息链接功能,比如,我们搜索“招生“,然后搜索结果页面右侧的信息链接栏会列出跟招生相关的广告信息.较之电子邮件、网站页面广告等方式,这样方式的广告投放对象针对性更强,另外,借助百度本身具有的极高的浏览使用率,因此都能取得较好的广告投放效果,更重要的是,在百度添加这样的广告链接,是免费的(在Google添加类似广告可以是收$的哦),在免费午餐难觅的网络中,如此难得的宣传机会怎能白白错过?今天我们就来体验一下免费的百度广告.……     

互联网精准营销进行时

从诞生之日起,广告就伴随着浪费,因为传统的营销方式总是不可避免地在非目标群体中投入大量的资金与精力,影响广告主的投资回报率。19世纪末,美国百货零售业之父约翰·华纳梅克（John Wanamaker）曾提出这样的困惑：“我知道我的广告费浪费了一半,问题是我不知道哪一半被浪费了。”而约翰·华纳梅克这句堪称经典的“牢骚”,历经百年广告史的检验,似乎仍是一个悬而未决的难题。经济危机的阴影下,广告界的这个古老话题被再一次提起。     

IT在别处

当初成都电脑节之所以引起轰动并且史无前例地获得迪尼斯世界记录,就在于其全民参与和“街头演义”。据称,本届电脑节总计有40万人参加,刷新上一次的10万人记录。在互联网的严冬提前来到的大势下,天高皇帝远的成都却涌动着互联网的春潮.互联网当然是没有国界的,但业务和服务是分地域的。当地早就流传着这样的说法:中国最有影响的报业市场不在广州,而在成都。中国最热闹的 IT市场不在北京,而在成都!“第四城”有着首善之区难以想象的效应和格调。关注一下成都吧,你就能知道什么叫“生活在别处”!     

青梅煮酒话广告

提起互联网公司,大家首先想到的可能是“烧钱”这两个字。一个“烧”字形像地说出了. com出手的大方,而在现实生活中最能够让我们感受“烧钱”气氛的则是铺天盖地的网络广告——在那些“疯狂”的日子里,无论是看电视、翻报纸还是乘公交车和地铁,形形色色的网站广告总会不期而遇,让人真真切切地感受到.com的无所不在和“财气”。这也难怪,本来网站就是靠“眼球”生活的,要想吸引眼珠子的注意,自然离不开广告。网站所烧掉的钱相当大的部分是投入在广告上的,那么网站所点的这把广告之火到底效果如何呢?下面就让我温一壶酒慢慢道来。     

也谈DMP:分清类型 各有招数

正DMP的商业模式在美国已经很成熟了,但是在国内依然还处于教育市场、积累和沉淀的阶段。你是否管理着很多在线广告投放,并且是通过不同的广告网络、广告交易平台、网络媒体?你是否需要收集、分析、管理和使用你的关键性用户数据资产,并针对不同的营销活动,对数据进行划分?你是否愿意广告投放得更为贴近目标消费者群体?获得更好的用户响应率,销售转化率和品牌认知度?     

移动商街应用三例

"移动商务对我来说还是太陌生,怎样达到预期的营销效果?我对移动互联网技术毫不了解,能入驻吗?群发短信会不会让消费者更觉得不快?我怎样让消费者知道我的移动门户?"用友移动市场部门的工作人员最近常接到客户提出这一类的问题.     

质量和服务是IT的两条腿

“在“3·15”前夕,广大读者对IT最关心的话题是什么呢?这是记者最想知道的问题。特别是,经过了这么多年的技术普及和信息化建设,我们广大的用户在选购IT产品或者信息化建设时,到底还有什么担心和顾虑呢?从3月1日开始,记者通过我刊的读者俱乐部,先后发出了50份调查电子邮件,并开通了我刊网站的专题讨论区,从多个层面了解读者关心的问题。截至发稿前,记者发出的问卷调查共得到了50份有效答卷,回收率为100%;论坛开通三天后,共有35条留言。经整理发现,售后服务和产品质量依然是用户最关心的问题。此外,像垃圾邮件、厂商承诺的兑现、安全、水…     

TL5108红外线感应水龙头专用芯片应用

本想上网冲冲浪，感受一下网络无穷的魅力，谁知道，一打开网页就不停弹出广告，让人非常反感，但也很无奈，也许你可以用一些软件来过滤这些广告，但总觉得不够直接和方便；网络访问速度慢，让你“等到花儿也谢了”，心里不禁嘀咕：这也能叫冲浪?想解决这些问题，试试MylE2的功能吧。     

手机广告能否走出原罪

与成熟的互联网广告市场相比,手机广告市场无疑还是一个新兴的产业。但是在经历了一个短暂的探索之后,业界先行者们对这个市场的信心已经超过了当年的互联网前辈。然而在充斥着大量非法短信广告的手机平台上,中国的手机广告市场的“井喷”式增长真变得不再遥远么?让人担忧的是:“横空出世”的手机广告将怎样回避行业的“先天”障碍?中国手机广告市场将怎样走向成熟?     

IT人你睡好了吗?

本刊讯记者任宇子报道“你知道昨天是‘睡眠日’吗?”“晚上才知道,有人发信息说是我的节日。”“你睡好了吗?”“没有,很晚才下班。”“忙什么?”“其实是在耗着,因为老板看不得你按时下班。”这是3月22日记者做一个关于“睡眠日”的小调查时与一位软件工程师的对话。同时接受了记者调查的IT人共有10人。其中有4人不知道有“睡眠日”,有8人表示没有睡好,有2人表示该休息的时候被迫耗着。“睡眠日”的由来为唤起全民对睡眠重要性的认识,2001年,国际精神卫生和神经科学基金会主办的全球睡眠和健康计划发起了一项全球性的活动,将每年初春的第…     

基于用户迁徙网络的广告投放策略研究

分析了目前网络广告投放领域存在的不足。使用能够体现网站间共同用户数量的用户迁徙网络作为平台,研究广告投放的网站选择策略。通过分析传统的网络广告投放问题的数学模型,发现其本质为0-1背包问题。通过实验比较,解决0-1背包问题常用的贪心算法和蚁群算法不能解决的广告受众重叠的问题;而使用用户迁徙网络的广告投放方法,在预算一定的情况下,达到广告的受众最多,广告投放的效果最优,是广告投放的最佳策略。     

IT

●NT中如何隐藏C:盘的盘符? 我现在管理着许多运行Windows NT Workstation 4.0的机器,现在的问题是经常有用户未经我的同意就随便在机器上更改信息,使得系统经常出现问题。我想如果我能够让C:盘的盘符从资源管理器中“消失”的话则能够减少我的许多麻烦,但我不知道这是否可行。 您可以通过修改Windows NT注册表的办法来隐藏硬盘驱动器的标识。和往常一样,在修改之前。建议您备份注册表信息。 为了隐藏C:盘的盘符,用鼠标选择“开始”＊“运行”,然后键入命令“regedit”回车。当注册表编辑器打开时,依次导航到注册表”HKEY_CURRENT_USER\Software\Microsoft\Windows\CurrentVersion\Policies\Explorer”,用鼠标右击编辑器右侧的空白区域,选择“断建”＊“DWORD值”,将新键值取名为“NoDrives”,然后回车两次,一次用于接收这个新值,另一次用于打开“编辑DWORD值”对话框。 在该对话框中,选择名为“十进制”的单选钮在“键值”框中输入数字“4”,然后点击“确定”。最后退出注册表编辑器,重新启动计算机,C:盘的盘符应当已从资源管理器或“我的电脑”中“消失”了。